作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

近日，全網(wǎng)坐擁2000多萬粉絲的網(wǎng)紅歌手旺仔小喬，栽了。目前被多個平臺禁言和禁止關(guān)注。

圖源：微博

給大家稍微介紹一下，旺仔小喬就是那個讓汪蘇瀧和張碧晨吵起來、爭誰是《年輪》原唱的網(wǎng)紅，也是那個開演唱會不露面、并將票價賣到堪比一線明星的網(wǎng)紅。

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作為一位憑借獨特嗓音和翻唱作品在短視頻平臺爆火的網(wǎng)紅歌手，旺仔小喬的一舉一動都備受關(guān)注。

然而，近期她卻因一系列事件陷入了輿論的漩渦，成為了眾矢之的。

一切的導(dǎo)火索，是她在直播中對《年輪》原唱的不當(dāng)言論。

“《年輪》唯一的原唱是張碧晨，汪蘇瀧只是寫歌的”，這句看似簡單的回復(fù)，意外引爆了一場雙方粉絲關(guān)于誰是《年輪》原唱的激烈爭論。

隨著事情的發(fā)酵，汪蘇瀧方率先回應(yīng)，表明《年輪》為“雙原唱”，并宣布收回《年輪》的授權(quán)，暫不授權(quán)該作品做任何演唱。

而張碧晨工作室則發(fā)布聲明，堅持張碧晨為該歌曲的“唯一原唱”，還提供了中國音樂著作權(quán)協(xié)會登記信息、中國標(biāo)準(zhǔn)錄音制品編碼中心備案信息等五類證據(jù)資料來支撐這一說法。

在QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云平臺上，《年輪》的演唱者信息顯示張碧晨與汪蘇瀧均為原唱，這也讓這場“原唱之爭”更加撲朔迷離。

圖源：酷狗音樂

作為始作俑者的旺仔小喬，在輿論的壓力下，不得不發(fā)布一封致歉信。

然而，這封道歉信不僅沒有平息爭議，反而讓她陷入了更深的輿論危機(jī)。

網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，這封道歉信的AI查重率高達(dá)97.18%，被調(diào)侃“刪除‘旺仔小喬四個字，查重率直接100%”“難道就原創(chuàng)了一個自己的名字？”。

圖源：微博

此外，這封道歉信也被指缺乏誠意，沒有針對具體事件進(jìn)行深刻反思，只是一些空洞的套話。

有網(wǎng)友評論道：“道歉信說了一大堆，卻好像什么都沒說，既沒有道歉的對象，也沒有針對某一個具體事例，這該如何讓人信服？”

還有網(wǎng)友認(rèn)為，她在道歉信中稱自己為“擁有一定影響力的歌手、公眾人物”，有自我抬高、借機(jī)營銷之嫌。

畢竟，在官宣蒙面演唱會引發(fā)爭議前，很多人甚至不知道她的存在。

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一直以來，旺仔小喬在網(wǎng)絡(luò)上以不露臉的形象示人，她解釋是因為曾被攻擊外貌，不想私生活被打擾，希望大家更關(guān)注她的聲音。

可當(dāng)她決定舉辦線下演唱會，卻依然選擇全程蒙面，這讓不少網(wǎng)友難以接受。

大家認(rèn)為，線下演唱會的魅力就在于歌手與觀眾能夠進(jìn)行面對面的交流，而面具的存在無疑阻隔了這種情感連接。

再者，她的演唱會票價從268元到968元不等，對于一個主要靠翻唱走紅、缺乏高傳唱度原創(chuàng)代表作的網(wǎng)紅歌手來說，這樣的票價被指過高，有“收割粉絲”的嫌疑。

從演出內(nèi)容來看，在其公布的28首演唱曲目中，原創(chuàng)歌曲僅7首，翻唱歌曲卻多達(dá)15首，這也讓很多觀眾覺得難以值回票價。

諸多爭議之下，旺仔小喬的粉絲數(shù)量開始大幅下跌。

據(jù)統(tǒng)計，截至7月29日16點30分，她的抖音號粉絲數(shù)已從之前的2344.8萬跌至1874.1萬，掉粉超470萬。

圖源：抖音

7月28日晚，她的微博更是被禁言，抖音、小紅書平臺賬號也顯示為禁止關(guān)注狀態(tài)，“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”的提示，讓她的處境雪上加霜。

部分網(wǎng)友很直觀地認(rèn)為觸發(fā)平臺出手是因為《年輪》事件，但也有網(wǎng)友指出，數(shù)天前有人曾發(fā)視頻指控，旺仔小喬及其母親對前簽約歌手上門堵門，隨后還斷水?dāng)嚯?，在行動和言語上對他人作出威脅。

值得注意的是，在直播場景中，旺仔小喬也多次出現(xiàn)嚴(yán)重失格言行。

她不僅公開曝光素人微信號并宣稱“讓粉絲第一時間知道造謠者”，這種行為已涉嫌違反《民法典》隱私權(quán)保護(hù)條款；更以“你沒刷100萬，我鳥你干什么”等拜金言論挑戰(zhàn)公序良俗。

旺仔小喬這一系列動作疊加下來，或許這才是促使平臺采取封禁措施的真正原因。

7月26日，原本計劃于8月9日舉辦的旺仔小喬2025“探尋者”演唱會-上海站，也因“藝人身體原因，無法配合原定演唱會相關(guān)的舞臺內(nèi)容設(shè)計和需求，無法保證最佳表演效果（官方說法）”而延期，不少網(wǎng)友猜測這背后或許與輿論壓力脫不了干系。

圖源：大麥

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網(wǎng)紅的悲歡并不相通。

旺仔小喬的演唱會夢想估計得懸空一段時間了，后續(xù)能否召開還得打上一個大大的問號。

而反觀因《愛如火》《堅強(qiáng)笨女人》爆火出圈的抽象網(wǎng)紅那藝娜，她已經(jīng)把個人巡演開到了各大一二線城市，每場都顯示“缺貨登記”狀態(tài)。

圖源：大麥

在當(dāng)今這個粉絲經(jīng)濟(jì)時代，粉絲對演唱會的重要性不言而喻。粉絲不僅僅是演唱會的觀眾，更是演唱會成功與否的關(guān)鍵因素。

那藝娜的抽象演唱便是一個極佳的例子，她的演唱會票價相對較低，最低僅99元，滿足了觀眾對于娛樂和玩梗的需求，要的就是在現(xiàn)場一起發(fā)瘋！

在那藝娜的演出現(xiàn)場，觀眾們不再是被動的聆聽者，而是積極的參與者，他們與那藝娜一起唱歌、跳舞、玩梗，盡情地享受著音樂帶來的快樂。

圖源：微博

那藝娜一出場，觀眾們就會齊聲高喊“退票”，看似是對演出的不滿，實則是一種情緒的釋放和與那藝娜心領(lǐng)神會的互動環(huán)節(jié)。

如今，“退票”成為了那藝娜演唱會獨特的一部分?！坝^眾不喊退票，娜姐甚至不知道該從哪一拍開唱。”

圖源：小紅書

然而，并非所有網(wǎng)紅都能像那藝娜這般幸運。

何秋亊的演唱會就因抄襲風(fēng)波陷入了爭議。從服裝造型、定制手麥，到舞臺元素、互動環(huán)節(jié)，均被指與汪蘇瀧2024年巡演、章昊粉絲應(yīng)援手麥設(shè)計、劉耀文舞臺造型等高度相似。

網(wǎng)友們整理出200余頁對比圖，調(diào)侃其為“拼好飯式抄襲”。

圖源：微博

除了網(wǎng)紅，娛樂圈內(nèi)的演員對于開演唱會也有著自己的執(zhí)念。

被內(nèi)娛封殺的李易峰，今年4月在泰國舉辦了一場萬人演唱會，盡管他在國內(nèi)已經(jīng)聲名狼藉，但依然有粉絲愿意為他買單。

喜劇演員小沈陽舉辦的“我不！是歌手”演唱會，雖然音響出現(xiàn)故障，甚至救場的“神秘嘉賓”是自家閨女，但憑借自身的人氣，依然收獲了1600萬票房。

相聲演員岳云鵬舉辦的“非要唱”演唱會，最高票價達(dá)到1580元，開票當(dāng)日兩場共計3.2萬張門票就宣告售罄，比同期周深成都站演唱會的票務(wù)銷售速度還要高出40%。

這些現(xiàn)象都表明，在粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，只要藝人擁有足夠多的粉絲，即使在演唱技術(shù)、舞臺表演等方面存在不足，也能夠成功舉辦演唱會。

圖源：紅星新聞

與此同時，網(wǎng)友們也有著不同的聲音。

比如，對于王鶴棣開演唱會，有網(wǎng)友吐槽：“就王鶴棣這個唱歌水平，真的好意思開演唱會？之前晚會上翻車的《告白氣球》真的是讓人聽一次笑一次……”

對于岳云鵬開演唱會，有人調(diào)侃：“什么！岳云鵬開演唱會？他是準(zhǔn)備五環(huán)唱一宿嗎？”

而看著這位“非要唱”的徒弟，郭德綱也有話說：“又不違法，他愿意唱就讓他唱，唱完真賠了，他不就改了嗎？”

這句話雖然簡單，卻道出了一個現(xiàn)實。

在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，演員開演唱會是他們的自由選擇，市場會對他們的行為進(jìn)行檢驗。

如果他們的演唱會能夠滿足觀眾的需求，就能夠獲得成功；反之，如果他們的演唱會無法得到觀眾的認(rèn)可，就只能面臨失敗的結(jié)局。

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能否開演唱會，表面拼流量，實則拼的是你能否精準(zhǔn)兌現(xiàn)情緒價值。

那藝娜的低價玩梗提供了解壓的暢快，而旺仔小喬的高價蒙面，則因無法支撐同等分量的情感滿足，最終被反噬。

旺仔小喬的跌落神壇，是一次關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的殘酷教學(xué)課。

在這個時代，頂流光環(huán)絕非免死金牌。

當(dāng)輿論危機(jī)爆發(fā)，模板化的AI致歉無力回天。

當(dāng)線下舞臺開啟，虛高的票價若無法兌換等量的情感震撼與體驗滿足，流量泡沫終將破滅。

情緒價值，才是粉絲經(jīng)濟(jì)王國里唯一流通的硬通貨。

無法持續(xù)生產(chǎn)、真誠傳遞這份價值的玩家，縱有千萬粉絲托舉，也終將在市場的審判席前黯然離場。

舞臺很誘人，但聚光燈下，從無僥幸。

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