黨的十八大以來，面對建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重大時(shí)代課題，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在時(shí)代和科技前沿，準(zhǔn)確把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深入發(fā)展的時(shí)代大勢，對新形勢下加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)作出了重要論述。這一系列論述是新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論總結(jié)，是我們黨強(qiáng)烈文化擔(dān)當(dāng)和高度文化自信的集中體現(xiàn)， 為四川做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)、大力繁榮社會(huì)主義文化提供了根本遵循和行動(dòng)指南 。

四川省廣播電視局深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神、習(xí)近平總書記對四川工作系列重要指示精神和省第十二次黨代會(huì)、省委十二屆二次全會(huì)精神，圍繞中心、服務(wù)大局，立足我省文藝發(fā)展實(shí)際，以“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽精品傳播大賽為抓手，用優(yōu)秀短視頻講好中國故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷增強(qiáng)國際傳播能力。四川省委全會(huì)連續(xù)將“網(wǎng)絡(luò)視聽”建設(shè)寫入《決定》（十二屆六次、七次全會(huì)），其戰(zhàn)略地位已從四川省廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)部創(chuàng)新，躍升為省委省政府部署推進(jìn)的重要戰(zhàn)略工程、文化工程、產(chǎn)業(yè)工程。如何在國際傳播中書寫巴蜀實(shí)踐的特色篇章，四川網(wǎng)絡(luò)視聽提供了有益的探索。

變被動(dòng)為主動(dòng)

積極策劃打造四川視聽文化品牌

數(shù)字化、智能化技術(shù)的發(fā)展，在塑造新視聽傳播格局的同時(shí)，也帶來技術(shù)賦能跨文化傳播的新機(jī)遇。四川廣電積極探索、主動(dòng)應(yīng)對新技術(shù)帶來的傳播格局挑戰(zhàn)，從內(nèi)容供給、渠道拓展、主體培育等方面整體謀劃、主動(dòng)作為，聚焦重點(diǎn)國家地區(qū)、重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作合作，策劃并打造了多元四川視聽文化品牌。

一是辦好節(jié)展。辦好四川電視節(jié)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)、國際微短劇大賽，開展“全球名人巴蜀行”活動(dòng)，塑造具有巴蜀特質(zhì)的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)全球傳播。

二是品牌推新。依托“百部川揚(yáng)”“神秘蜀韻”“拍在四川”三大品牌，持續(xù)開展“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作大賽，傳播“三國三蘇三星堆、非遺蜀道大熊貓”等四川歷史文化。

從單一到多元

多渠道、立體式提升對外傳播影響力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局?！?/strong>打造各類媒體跨界融合、協(xié)同發(fā)展的全媒體傳播生態(tài)集群，是提升國際影響力的重要環(huán)節(jié)。

一是系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)布局。四川廣電聚焦“百部川揚(yáng)”“神秘蜀韻”“拍在四川”三大品牌，構(gòu)建起內(nèi)宣＋外宣＋產(chǎn)業(yè)服務(wù)的傳播布局，內(nèi)容在“視聽四川”平臺(tái)首發(fā)、聚合，同時(shí)根據(jù)三大品牌定位精準(zhǔn)投放?！?strong>百部川揚(yáng)”主攻國內(nèi)主流平臺(tái)，對正能量、廣傳播的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容予以扶持，征集作品超10000部，全網(wǎng)傳播量超過200億次，海外平臺(tái)相關(guān)累計(jì)曝光量超8億次；“神秘蜀韻”深耕海外主流社交媒體及合作媒體，用講故事的方式、短視頻的節(jié)奏，傳播四川歷史文化；“拍在四川”則是面向全國影視制作機(jī)構(gòu)的服務(wù)品牌，對接專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)和人才平臺(tái)。

二是創(chuàng)新國際表達(dá)。聯(lián)合騰訊《王者榮耀》，將都江堰、青城山等植入游戲地圖，讓4億玩家讀懂李冰治水的智慧；與B站合作用“彈幕投票”決定下一站拍攝地；支持《哪吒》《深?！返取按óa(chǎn)動(dòng)漫”建立多語言配音工廠，在迪士尼開設(shè)“Sichuan Stories”（四川故事）專區(qū)；推動(dòng)“自貢燈會(huì)”通過TikTok直播，讓東方彩燈照亮海外夜空。這些創(chuàng)新實(shí)踐，不僅拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的新路徑，也為網(wǎng)絡(luò)視聽賦能中華文化“走出去”、促進(jìn)文明交流互鑒，探索了“四川模式”，貢獻(xiàn)了“四川力量”。

三是激活外宣推廣。品牌活動(dòng)（如“百部川揚(yáng)”征集展播、“神秘蜀韻”海外推廣活動(dòng)、“拍在四川”創(chuàng)投會(huì)）與線上傳播緊密結(jié)合，相互引流造勢。社群化運(yùn)營：圍繞不同興趣圈層（如文博愛好者、美食達(dá)人、攝影發(fā)燒友、旅行博主）建立社群，進(jìn)行深度互動(dòng)和內(nèi)容共創(chuàng)。“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”國際傳播品牌自2023年征集作品以來，累計(jì)1400余部配有中英雙語字幕的作品陸續(xù)在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺(tái)推送展播，海外平臺(tái)累計(jì)曝光量超20億。其中，熱門微短劇《家里家外》海外話題討論熱度達(dá)890萬；《川西奇遇記》全網(wǎng)總閱讀量超2.8億次，在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 等多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)播放量累計(jì)達(dá)673w；《天工開蜀·我在古代當(dāng)匠師》在央視頻首播破1000萬次播放量，預(yù)計(jì)下半年在海外平臺(tái)發(fā)行；海外博主自發(fā)將《我和花花是發(fā)小》搬運(yùn)至YouTube、TikTok 等海外平臺(tái)，相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)持續(xù)累積達(dá)3000次； 《搖滾梨園》在愛奇藝、優(yōu)酷、Wetv海內(nèi)外播放量604萬+、點(diǎn)贊量1000+、評論量500+。

從獨(dú)立故事到協(xié)同敘事

豐富視聽元素構(gòu)建中國自主話語體系

巴蜀文化不是博物館里的標(biāo)本，而是可交互、可裂變的“超級數(shù)字符號(hào)”。

一是非遺活化。截至目前，四川共有153項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目和1132項(xiàng)省級非遺項(xiàng)目，涵蓋川劇、蜀繡、羌族文化、傳統(tǒng)技藝、民俗節(jié)慶等多個(gè)領(lǐng)域，我們將會(huì)同相關(guān)方面開發(fā)“川劇變臉數(shù)字人”，在抖音發(fā)起，讓年輕人為傳統(tǒng)文化“上頭”；用區(qū)塊鏈技術(shù)為綿竹年畫、蜀錦打造“數(shù)字藏品矩陣”，開辟文化消費(fèi)新場景。注重運(yùn)用AIGC等新技術(shù)提升非遺數(shù)字化的效率和表現(xiàn)力，探索建立巴蜀文化基因庫和數(shù)字IP孵化平臺(tái)。

二是精品劇作。四川誕生了《逃出大英博物館》《走向大西南》《邊水往事》《家里家外》等文藝精品，旨在深入挖掘四川巴蜀文化基因，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話；制作具有國際傳播效力的精品節(jié)目《子曰》《中法“漆”遇記》等，現(xiàn)有《古蜀翠云廊》《觀鳥天堂-邛崍》《蒙頂山茶》《微觀三星堆》等多部作品在海外獲得高關(guān)注度，向國際展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的四川。

三是終端創(chuàng)新。聯(lián)合長虹、極米等四川本土企業(yè)，研發(fā)“蜀繡屏”“三星堆AR眼鏡”等文化科技產(chǎn)品，讓硬件承載四川故事。成都大運(yùn)會(huì)開幕式上，全球首次實(shí)現(xiàn)“3000架無人機(jī)+XR虛擬成像”的史詩級敘事，推動(dòng)巴蜀文化更好走向世界，讓巴蜀符號(hào)更具國際“可見性”。

四是文旅融合。挖掘創(chuàng)造多元IP，打造特色文旅體驗(yàn)。提煉“蜀韻八景”文化IP，積極創(chuàng)造影視、文化、景點(diǎn)、非遺等全新IP，充分挖掘四川已有的知名IP，打造特色旅行路線，開發(fā)沉浸式文旅產(chǎn)品，推動(dòng)四川文旅從“觀光游”向“體驗(yàn)游”升級。

從融媒體到智媒體

科技引領(lǐng)四川智慧廣電國際接軌

圍繞超高清視頻、融合網(wǎng)絡(luò)、5G廣播電視、應(yīng)急廣播等新技術(shù)，四川廣電積極擁抱科技，貢獻(xiàn)“四川智慧”。

首先，加強(qiáng)規(guī)范。依托平臺(tái)，圍繞超高清視頻、融合網(wǎng)絡(luò)、5G廣播電視、應(yīng)急廣播等新技術(shù)，牽頭或參與制定多項(xiàng)國家、行業(yè)和省地方標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)對裸眼3D虛擬影像制作、AI技術(shù)輔助虛擬視聽制作等關(guān)鍵技術(shù)、解決方案和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范開展研究。

其次，科學(xué)布局。四川正積極布局生成式人工智能（AIGC）在視聽內(nèi)容創(chuàng)作、智能剪輯、虛擬人交互等領(lǐng)域的應(yīng)用探索，前瞻性研究視聽融合、沉浸式視聽體驗(yàn)等下一代技術(shù)，致力于搶占未來視聽科技制高點(diǎn)，有力促進(jìn)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合。如探索利用AI進(jìn)行劇本創(chuàng)意輔助、虛擬主播主持、視頻素材智能剪輯、多語種自動(dòng)翻譯，提升生產(chǎn)效率。依托“視聽四川”平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)把握用戶畫像和興趣偏好，利用大數(shù)據(jù)與智能分發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化、精準(zhǔn)化推送。

再次，建設(shè)平臺(tái)。以中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)為契機(jī)，促成兩個(gè)國家級視聽產(chǎn)業(yè)基地和國家超高清視頻創(chuàng)新中心落地成都，在四川傳媒學(xué)院設(shè)立“虛擬現(xiàn)實(shí)視聽技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用國家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室”，重點(diǎn)對裸眼3D虛擬影像制作、AI技術(shù)輔助虛擬視聽制作等關(guān)鍵技術(shù)、解決方案和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范開展研究，推動(dòng)相關(guān)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新應(yīng)用，打造四川人文國際交流新樣態(tài)。