文/李翔睿 朱富金 董曉爽

近年來，山東廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于意識形態(tài)、宣傳思想、新聞輿論、媒體融合、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等工作的重要論述和對山東工作的重要指示要求，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，堅(jiān)持豎屏思維、小屏思維，推動(dòng)短視頻精品創(chuàng)作，聚力打造短視頻運(yùn)營矩陣，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，山東臺(tái)以提升短視頻生產(chǎn)能力和傳播能力為著力點(diǎn)，下大氣力深化體制機(jī)制改革，將短視頻作為平臺(tái)建設(shè)特色、內(nèi)容生產(chǎn)基本單元、渠道傳播發(fā)力點(diǎn)，重塑組織架構(gòu)、采編流程、技術(shù)矩陣和人才隊(duì)伍，構(gòu)建起以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運(yùn)行機(jī)制。

今年5月以來，閃電新聞抖音賬號以“閃電主播說”IP為突破口，實(shí)現(xiàn)跨越式增長：粉絲總量激增120萬+，互動(dòng)量飆升8925萬+，環(huán)比暴漲近1000%，創(chuàng)下100億次播放、4560萬轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象級數(shù)據(jù)。有效地提升了閃電新聞賬號在平臺(tái)和行業(yè)的影響力、傳播力。

精準(zhǔn)錨定賽道：

專業(yè)主播重塑“聽新聞”場景

直擊用戶剛需。閃電新聞抖音團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到平臺(tái)對“真人出鏡+口語化解讀”形式（即“主播說”類視頻）的強(qiáng)推趨勢，主動(dòng)與平臺(tái)接洽合作、爭取推薦資源，利用廣電新聞欄目豐富的主持人優(yōu)勢，策劃推出《閃電主播說》《閃電主播評》IP專欄。專欄采用"全讓網(wǎng)友不看畫面、僅憑聽也能了解事件全貌，實(shí)現(xiàn)用戶“解放手眼”的伴隨式信息獲取。

網(wǎng)感化專業(yè)表達(dá)。閃電新聞抖音團(tuán)隊(duì)將硬新聞轉(zhuǎn)化為1分鐘內(nèi)的輕量化、故事化文案，由6檔（從早7:00的早安節(jié)目檔至10:00的直播間節(jié)目檔--11:30午班車節(jié)目檔--15:00直播間節(jié)目檔--19:00聯(lián)播+大視野節(jié)目檔）新聞節(jié)目主播以權(quán)威播報(bào)結(jié)合網(wǎng)感表達(dá)進(jìn)行輸出，全時(shí)段覆蓋，完全匹配新聞熱點(diǎn)的時(shí)效性。

閉環(huán)生產(chǎn)機(jī)制。閃電新聞抖音團(tuán)隊(duì)根據(jù)賬號的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，優(yōu)化標(biāo)題、調(diào)整播報(bào)語序，優(yōu)先剪輯發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了“選題-文案-錄制-剪輯-發(fā)布-優(yōu)化”全流程、融合化的閉環(huán)制作，確保熱點(diǎn)響應(yīng)時(shí)效與日均15-20條的高頻產(chǎn)出，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播效果和優(yōu)質(zhì)的口碑效應(yīng)。既發(fā)揮出大小屏融合發(fā)展的優(yōu)勢，更實(shí)現(xiàn)了與其他媒體在內(nèi)容方面的差異化競爭。“閃電主播說”專欄的這套視覺工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)提供了可快速復(fù)用的“豎屏新聞視覺模版”，其影響力已從數(shù)據(jù)增長延伸至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層面，引發(fā)眾多跟隨者模仿。

內(nèi)容引爆雙引擎：

大流量與好口碑共振

打出“播報(bào)+評論”組合拳。專欄以“專業(yè)主播+熱點(diǎn)解讀”的獨(dú)特組合，既保持主流媒體公信力，又貼近網(wǎng)民興趣。如在演員那爾那茜事件發(fā)酵后第一時(shí)間跟進(jìn)，發(fā)布評論《事實(shí)真相到底還要公眾等多久??？》，閱讀量超1.6億，點(diǎn)贊超190萬，直接推動(dòng)相關(guān)部門于第二日正式對該事件進(jìn)行回應(yīng)，彰顯大流量助推輿論監(jiān)督起效的強(qiáng)大力量。

擁抱豎屏視覺革命。在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻紅海中，閃電新聞“主播說”專欄的突圍，離不開其對豎屏視覺邏輯的深刻理解與極致運(yùn)用。這絕非簡單的技術(shù)適配，而是一場針對移動(dòng)端用戶信息接收習(xí)慣的系統(tǒng)性視覺革命。閃電新聞抖音團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識到移動(dòng)端“小屏+碎片化+多干擾”的觀看環(huán)境，采用大字幕、快節(jié)奏、強(qiáng)對比的年輕化包裝，與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形成鮮明區(qū)隔。它不僅大幅提升了內(nèi)容的完播率和互動(dòng)意愿，更成功地將廣電媒體的專業(yè)主播形象，無縫嫁接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視覺語境中，彌合了“權(quán)威性”與“網(wǎng)感”的鴻溝。

數(shù)據(jù)現(xiàn)象級領(lǐng)跑。“閃電主播說”專欄于5月14日上線抖音平臺(tái)，截至7月10日，共制作推出1000余條豎版短視頻。其中，138條視頻閱讀量千萬+，單條最高1.64億；6條視頻點(diǎn)贊量百萬+、120條視頻點(diǎn)贊量10萬+，單條最高207萬；6條視頻轉(zhuǎn)發(fā)量百萬+，單條最高463萬，平均播放量遠(yuǎn)超常規(guī)圖文/混剪類內(nèi)容。據(jù)索福瑞最近發(fā)布的《2025上半年省級臺(tái)新聞傳播概況》，上半年全國媒體短視頻新聞傳播互動(dòng)量增長排名中，閃電新聞位列全國第2，主播說系列短視頻條均播放量380萬+，與大象新聞同為全國第一，遙遙領(lǐng)先于全國其他省份媒體。專欄的成功運(yùn)營有效提升了閃電新聞抖音賬號的品牌辨識度和山東臺(tái)主播的IP影響力。

機(jī)制破壁：

深度融合激活原創(chuàng)生產(chǎn)力

前后方一體作戰(zhàn)。閃電新聞徹底打破記者與編輯“流水線分工”壁壘，強(qiáng)化從選題到制作的融合聯(lián)動(dòng)，建立“選題共商、素材共享、內(nèi)容共創(chuàng)、成片共審”四共機(jī)制，記者沖鋒在前捕捉現(xiàn)場核心瞬間，編輯在后方實(shí)時(shí)指揮素材采集方向，雙方基于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)調(diào)整生產(chǎn)策略，形成“前方鷹眼+后方智庫”的協(xié)同效應(yīng)，有效整體提升了融媒體全業(yè)務(wù)鏈條的爆款和熱點(diǎn)視頻打造能力。

爆款持續(xù)輸出。在流量碎片化時(shí)代，閃電新聞突破“單點(diǎn)爆款”的偶然性困局，通過前后方深度協(xié)同的融媒生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)重大公共事件的持續(xù)性爆款輸出。例如，重點(diǎn)推出楊妞花訴訟案系列融合報(bào)道，制作5分鐘以上中視頻2條，碎片化短視頻22條，多個(gè)話題連續(xù)登上抖音等平臺(tái)熱榜，形成爆款，全網(wǎng)總閱讀量2.9億+；推出神舟十九號返航報(bào)道，抖音發(fā)布短視頻17條，總播放1.1億+；首發(fā)并深度追蹤煙臺(tái)考生姜昭鵬棄考救人報(bào)道，前后聯(lián)動(dòng)共制作相關(guān)視頻16條，抖音播放量1億+。聚焦周云杰走代表通道、海爾三筒洗衣機(jī)亮相AWE系列事件，策劃并指導(dǎo)記者拍攝“目標(biāo)”視頻，熱點(diǎn)踩點(diǎn)準(zhǔn)、運(yùn)營效果好，引發(fā)網(wǎng)友熱議且評論正向積極，全網(wǎng)累計(jì)傳播量2.1億+。

矩陣化生態(tài)構(gòu)建。閃電新聞以全域資源整合、機(jī)制化響應(yīng)、專業(yè)化分工構(gòu)建三級支撐體系，讓調(diào)查記者、視頻編導(dǎo)、數(shù)據(jù)編輯等角色深度參與短視頻生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元?jiǎng)?chuàng)作、多端分發(fā)”的資源最大化利用，為持續(xù)產(chǎn)出提供體系支撐。

運(yùn)營淬煉：

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場的“拼刺刀”邏輯

人才精細(xì)化配置。閃電新聞平臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)按“熱點(diǎn)組”與“主播組”分工，將剪輯水平高的分到“熱點(diǎn)組”，負(fù)責(zé)每天跟進(jìn)最新社會(huì)熱點(diǎn)、挖掘自媒體素材二創(chuàng)。能夠完成標(biāo)準(zhǔn)化剪輯生產(chǎn)的編輯分到“主播組”，保證按照一定標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)制作視頻內(nèi)容。如此分工看似殘酷，實(shí)則精準(zhǔn)：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一大陷阱是默認(rèn)所有人可成為六邊形戰(zhàn)士，閃電新聞嘗試用“隔離帶策略”將合適的人放在合適的戰(zhàn)場，實(shí)現(xiàn)單人效用的最大發(fā)揮。

爆款鏈條化生產(chǎn)。閃電新聞抖音團(tuán)隊(duì)始終認(rèn)為爆款系列比爆款單條更有價(jià)值和水平。當(dāng)前新媒體賬號競爭的不是單條爆款，而是爆款生產(chǎn)的持久力。針對持續(xù)的爆款制造，單從編輯側(cè)，閃電新聞形成有步驟的鏈條化打法：①與記者共享選題，同開策劃會(huì)；②拉專項(xiàng)對接運(yùn)營群，謀定傳播策略；③根據(jù)拍攝素材前后聯(lián)動(dòng)拆條制作；④撰寫主播評文稿；⑤回顧事件脈絡(luò)，錄主播說；⑥記者配發(fā)長視頻爭取平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量；⑦緊盯進(jìn)展，二次發(fā)酵跟進(jìn)；⑧輿情實(shí)時(shí)監(jiān)測，風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)態(tài)評估。從選題共享到輿情監(jiān)測，形成全鏈路打法，確保爆款可持續(xù)性。

永不松懈的競逐。閃電新聞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)每日監(jiān)測并對標(biāo)垂類TOP賬號上榜選題、爆款選題，動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)營策略，以“重剪輯強(qiáng)節(jié)奏”法則（一秒留人、三秒轉(zhuǎn)折、信息直給、音樂共情、細(xì)節(jié)放大、情感共鳴）提升用戶留存，在流量紅海搏殺中持續(xù)保持攻勢。新媒體賬號運(yùn)營沒有捷徑，在海量用戶平臺(tái)上無法做自主可控的數(shù)學(xué)題，“不進(jìn)則退”在賬號運(yùn)營上體現(xiàn)的淋漓盡致，只有永不停歇地拼下去、拼到底，才有突圍、突破的希望。

“閃電主播說”IP的爆發(fā)，是主流媒體將專業(yè)基因與平臺(tái)規(guī)律深度咬合的勝利。實(shí)踐證明：轉(zhuǎn)型并非簡單的“橫轉(zhuǎn)豎”，而需從表達(dá)語態(tài)、生產(chǎn)流程到激勵(lì)機(jī)制的系統(tǒng)性再造。閃電新聞的探索，為行業(yè)開辟了一條“專業(yè)為體、網(wǎng)感為用”的融合新路。

下一步，閃電新聞將持續(xù)拓展主播IP、開發(fā)“記者Talk”“答閃電問”等衍生內(nèi)容的布局，將進(jìn)一步考驗(yàn)機(jī)制創(chuàng)新的深度與韌性。媒體融合的突圍戰(zhàn)，終究屬于那些既堅(jiān)守專業(yè)內(nèi)核、又敢于徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng)邏輯的破壁者。