中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，7月12日至8月9日，山東衛(wèi)視黃金劇場播出經(jīng)典魯劇《闖關(guān)東》勇奪省級衛(wèi)視收視冠軍。為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，山東衛(wèi)視高點(diǎn)站位、精心布局，先后推出《運(yùn)河風(fēng)流》《闖關(guān)東》《大染坊》等一批抗戰(zhàn)題材經(jīng)典魯劇，講述抗戰(zhàn)故事，弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神，贏得良好收視反饋。

創(chuàng)意排播，以經(jīng)典魯劇為抓手，

探索差異化競爭路徑

2024年，國家廣電總局指導(dǎo)的“重溫經(jīng)典”頻道開播，一大批承載時代記憶的經(jīng)典之作重回大眾視野，在全社會營造了“看經(jīng)典、品經(jīng)典”的濃厚氛圍，讓廣大觀眾對高質(zhì)量文化內(nèi)容精品的需求“被看見”。山東衛(wèi)視積極回應(yīng)這一觀眾需求，按照增強(qiáng)電視大屏吸引力、強(qiáng)化主渠道主陣地作用的要求，以經(jīng)典魯劇為抓手，在價值引領(lǐng)、內(nèi)容選擇和編排策略上主動作為，確立了“深耕經(jīng)典、突出特色、服務(wù)人民”的編排思路，展現(xiàn)出省級衛(wèi)視作為宣傳輿論主陣地、主渠道、主力軍的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

植根于儒家文化厚土的“魯劇”，誕生了很多具有齊魯風(fēng)格、山東氣派、群眾喜聞樂見的精品力作，《闖關(guān)東》《大染坊》《紅高粱》《瑯琊榜》《偽裝者》《警察榮譽(yù)》《南來北往》《運(yùn)河風(fēng)流》等一大批口碑兼熱度雙收的電視劇彰顯出中國人的志氣、骨氣、底氣，展示了中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓。充分利用并放大魯劇的地緣優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，山東衛(wèi)視創(chuàng)意編排“經(jīng)典魯劇展播”，以增強(qiáng)差異化競爭壁壘，破解老劇不老的密碼，重拾觀眾與經(jīng)典的默契。

6月21日起，先后排播《運(yùn)河風(fēng)流》《闖關(guān)東》《大染坊》三部劇，持續(xù)霸榜省級衛(wèi)視晚間黃金時段電視劇收視第一。其中，《闖關(guān)東》收視表現(xiàn)最為搶眼。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全劇平均收視率達(dá)0.391%，單集最高收視率突破0.509%，同時段收視率超過第二名50%，累計收視人次突破1.8億。正在播出的《大染坊》延續(xù)了這一收視熱潮，繼續(xù)領(lǐng)跑。在黃金劇收視的帶動下，8月份山東衛(wèi)視頻道收視水平也實現(xiàn)大幅上升。

雙向奔赴，以精品力作為追求，

贏得觀眾共鳴

經(jīng)典之所以能經(jīng)過時間的沉淀和風(fēng)雨的洗禮成為經(jīng)典，不只在于特定歷史背景和文本形式，更是因為經(jīng)典中的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范凝結(jié)成為中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識。魯劇是國產(chǎn)劇的一塊金字招牌，以“山東故事、全國意義、重大題材”為突出特色，注重用社會主義核心價值體系引領(lǐng)文化創(chuàng)作生產(chǎn)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族精神和時代精神，與時代同頻共振，回應(yīng)時代發(fā)展訴求。

山東衛(wèi)視“經(jīng)典魯劇展播”，不僅通過電視大屏讓經(jīng)典走出片庫，還通過“粉絲俱樂部”、新媒體平臺垂類賬號宣推等手段打通大小屏互動，引發(fā)不同年代的情感共鳴。社交平臺上關(guān)于山東衛(wèi)視“經(jīng)典魯劇展播”話題不斷，“山東衛(wèi)視是懂怎么拿捏人的，《闖關(guān)東》狠狠拿捏了60后和00后的喜好”“老劇的確抗打，我爺奶爹媽迷得不要不要的”“在奶奶家蹭飯吃，一個守著手機(jī)不放手的人現(xiàn)在沉迷山東衛(wèi)視《闖關(guān)東》”“17年過去了，歲月不敗經(jīng)典”。

經(jīng)典之所以讓人念念不忘，成為承載觀眾集體記憶的文化富礦，是因為這些作品根植于中國大地、厚植于中華文明的沃土，它們或是人民生活鮮活真實的寫照，或是中華民族崇尚正義、向善向美心靈追求的再現(xiàn)。網(wǎng)友們說：“老朱家發(fā)生的一切，演出了中國人骨子里的那些品質(zhì)”“《闖關(guān)東》平民史詩TOP1，有膽有勇有謀的草根英雄故事！魯劇部部經(jīng)典?！薄罢嬲慕?jīng)典作品，總能跨越時代隔閡，與不同代際的觀眾完成精神對話?！薄啊蛾J關(guān)東》不只是一家的歷史，更是一代人的生存圖鑒，每一集都讓人跟著揪心、跟著熱血，看完只想說：這才是能傳下去的好故事?！薄吧綎|衛(wèi)視開始播《闖關(guān)東》，讓我時隔多年重新感受到家里有臺電視機(jī)的必要性和重要性。”

從各類數(shù)據(jù)到觀眾、網(wǎng)友口口相傳的美譽(yù)都在佐證，好的內(nèi)容可以跨越代際，產(chǎn)生跨越時空的情感力量。在影視作品供應(yīng)充足而觀眾需求日益增長的今天，山東衛(wèi)視的差異化編排，不僅助力經(jīng)典魯劇在當(dāng)下煥發(fā)新的活力，更重拾觀演之間對好作品的那份默契，贏得觀眾的情感共鳴。

“歲月不敗經(jīng)典”，以經(jīng)典為魂，

解鎖主流流量新密碼

“經(jīng)典之所以能夠成為經(jīng)典，其中必然含有雋永的美、永恒的情、浩蕩的氣?！鄙綎|衛(wèi)視持續(xù)解鎖“經(jīng)典”這一主流流量的新密碼，《超級語文課》憑借經(jīng)典語文課堂贏得廣泛認(rèn)可、《戲宇宙》經(jīng)典季借助經(jīng)典劇目走紅網(wǎng)絡(luò)。

大語文教育公開課節(jié)目《超級語文課》充分挖掘凝聚了民族精神與傳統(tǒng)美德的經(jīng)典課文，不斷喚醒、修正與再造受眾關(guān)于經(jīng)典課文的記憶，夯實民族認(rèn)同感，增強(qiáng)文化向心力。節(jié)目播出四季，全網(wǎng)短視頻播放量累計40 億次。剛剛?cè)雵鷩覐V電總局2025年“中華文化廣播電視傳播工程”的戲曲節(jié)目《戲宇宙》經(jīng)典季，聚焦《牡丹亭》《白蛇傳》《陳三五娘》《趙氏孤兒》四部家喻戶曉的中國戲劇傳統(tǒng)經(jīng)典，通過電視端解讀經(jīng)典+小屏端傳播經(jīng)典+線下欣賞經(jīng)典，立體聯(lián)動講好經(jīng)典故事。節(jié)目全網(wǎng)累計傳播量超5億，短視頻播放量超3億，社交平臺話題上榜超100次。

延續(xù)“深耕經(jīng)典、突出特色、服務(wù)人民”的編排思路，山東衛(wèi)視還推出《鐵道游擊隊》《林海雪原》等經(jīng)典電影展播、《紀(jì)錄中國》系列精品紀(jì)錄片展播等，后續(xù)將繼續(xù)推出《紅高粱》《大秧歌》《青島往事》等多種題材的經(jīng)典魯劇，不斷滿足人民群眾對美好精神文化生活的新期待。