董笑妍/文

全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)疊加消費(fèi)市場(chǎng)迭代提速，使中國(guó)紡織服裝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，規(guī)模時(shí)代悄然落幕，取而代之的是以“智識(shí)”為錨點(diǎn)、“見(jiàn)識(shí)”為路徑、“膽識(shí)”為動(dòng)能的品牌時(shí)代。8月17日，浙江海寧許村鎮(zhèn)，2025中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)以“錦繡東方 品牌向上”為主題，共探品牌建設(shè)的前沿邏輯與實(shí)踐方法論。本屆大會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國(guó)紡織信息中心承辦，海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，海寧中國(guó)家紡城股份有限公司支持。

出席本場(chǎng)大會(huì)，來(lái)自國(guó)家部門(mén)、國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)和央媒的領(lǐng)導(dǎo)與專家有：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)工程院院士、東華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院教授孫以澤，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華、閻巖，中國(guó)紡聯(lián)專家咨詢委員會(huì)委員曹學(xué)軍；國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)，南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)孟登科，新華社中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)副主任古斯敏；來(lái)自浙江省海寧市政府部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)有: 海寧市政協(xié)主席周紅霞，海寧市人民政府副市長(zhǎng)章如強(qiáng)，海寧市政協(xié)副主席徐霞芳；以及大會(huì)舉辦地的領(lǐng)導(dǎo)：海寧市許村鎮(zhèn)黨委書(shū)記許新峰等。

中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)閻巖主持大會(huì)。

這場(chǎng)大會(huì)不僅是中國(guó)紡織服裝行業(yè)的年度思想盛宴，更是一次關(guān)乎行業(yè)未來(lái)十年競(jìng)爭(zhēng)格局的深度對(duì)話——當(dāng)科技與文化碰撞，當(dāng)區(qū)域與全球共振，中國(guó)品牌如何以創(chuàng)新之姿突破“內(nèi)卷”，在全球化語(yǔ)境中構(gòu)建獨(dú)特價(jià)值？

智識(shí)領(lǐng)航：

品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略方向

國(guó)家品牌戰(zhàn)略與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，正成為品牌突圍的核心驅(qū)動(dòng)力。大會(huì)開(kāi)場(chǎng)，重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓從政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)多維度，解析當(dāng)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這不僅關(guān)乎行業(yè)頂層設(shè)計(jì)的落地，更將回答一個(gè)關(guān)鍵命題：在全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，中國(guó)品牌如何通過(guò)“國(guó)家-區(qū)域-企業(yè)”三級(jí)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更具韌性的發(fā)展生態(tài)？

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭時(shí)表示，海寧許村是特色產(chǎn)業(yè)與全球時(shí)尚交融之地。今年外部環(huán)境變化，但中國(guó)紡織工業(yè)穩(wěn)中向好，上半年全國(guó)規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.1%，紡織品服裝出口總額同比增長(zhǎng)0.8%，其中品牌建設(shè)是亮點(diǎn)與引擎，品牌正在重塑價(jià)值體系，激活消費(fèi)潛能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)是戰(zhàn)略重點(diǎn)，品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局中有特殊價(jià)值。當(dāng)前，品牌發(fā)展需把握新邏輯：一是人工智能之機(jī)，AI帶來(lái)范式變化，品牌服務(wù)要滿足個(gè)性化要求，催生新品牌主體，品牌敘事要在用戶共創(chuàng)中閉環(huán)；二是市場(chǎng)需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革，要實(shí)現(xiàn)從“流量思維”向“留量思維”轉(zhuǎn)型；三是綠色價(jià)值之實(shí)，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)，品牌建設(shè)要將綠色理念提升為核心議題。

他提出了三點(diǎn)期望：打造自立自強(qiáng)的品牌內(nèi)核，挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值，加快核心技術(shù)攻關(guān)；構(gòu)建高效協(xié)同的品牌體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈等融合，打造共生共榮生態(tài)；拓展內(nèi)外融通的品牌布局，以全球視野推動(dòng)品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品、區(qū)域品牌協(xié)同共進(jìn)。讓我們共同努力，推動(dòng)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

海寧市政協(xié)主席周紅霞致辭表示，紡織服裝是海寧的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。海寧已形成涵蓋原料、織造、深加工、成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，入選浙江省現(xiàn)代紡織與服裝產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同區(qū)。許村鎮(zhèn)作為主會(huì)場(chǎng)所在地，以北家紡、南服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有8000余家服裝企業(yè)和15萬(wàn)從業(yè)人員，是杭派女裝主產(chǎn)地和國(guó)內(nèi)最大提花面料基地，其中上百家企業(yè)研發(fā)漢服面料引領(lǐng)國(guó)風(fēng)潮流。她建議，“十五五”期間，海寧應(yīng)推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，通過(guò)創(chuàng)新融合、品牌培育等舉措，未來(lái)五年培育3家以上百億企業(yè)。最后，她誠(chéng)邀各界朋友來(lái)海寧共謀發(fā)展。

品牌敘事：從故事到價(jià)值的跨越

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任王晴穎主持活動(dòng)部分議程。

品牌的價(jià)值，始于故事，終于認(rèn)同。

在行業(yè)的矚目和期待中，“2025中國(guó)紡織服裝品牌故事”發(fā)布儀式盛大舉行，成為洞察中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口。6月份，中國(guó)紡聯(lián)正式啟動(dòng)了中國(guó)紡織服裝品牌故事的征集推廣工作，中國(guó)品牌在輸出品牌故事上，立足于技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、渠道突圍、情感共鳴、綠色共生等維度，在塑造鮮明品牌人格、完善身份建構(gòu)方面的不同敘事角度和創(chuàng)新策略。

此外，會(huì)上還發(fā)表了《共塑時(shí)代敘事 彰顯中國(guó)氣度——提升中國(guó)紡織服裝品牌故事力的倡議書(shū)》，體現(xiàn)了基于品牌敘事能力的提升，聯(lián)動(dòng)協(xié)會(huì)、知名品牌、區(qū)域發(fā)展以及社會(huì)影響力媒體的融合生態(tài)正在加速形成，旨在打造有筋骨、有氣節(jié)、有溫度、有回響的品牌敘事力。

創(chuàng)新賦能：科技重構(gòu)產(chǎn)業(yè)基因

智能制造、綠色技術(shù)、先進(jìn)材料——當(dāng)科技成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的底氣，產(chǎn)業(yè)基因正經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。剖析新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能產(chǎn)品創(chuàng)新、提升生產(chǎn)效率、重塑消費(fèi)體驗(yàn)。這場(chǎng)演講揭示了一個(gè)核心問(wèn)題：品牌從“成本競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”的關(guān)鍵是什么？

中國(guó)工程院院士、東華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院教授孫以澤帶來(lái)了“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌建設(shè)”主題演講，他表示，品牌建設(shè)內(nèi)涵豐富，高品質(zhì)制造是基礎(chǔ)，涵蓋精湛工藝、嚴(yán)格質(zhì)量把控、多標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)及細(xì)節(jié)打磨。同時(shí)，品牌需有地域文化根基、標(biāo)志性設(shè)計(jì)語(yǔ)言與精準(zhǔn)價(jià)值觀傳遞，通過(guò)高端設(shè)計(jì)塑造稀缺性與高價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。而新質(zhì)生產(chǎn)力在紡織領(lǐng)域體現(xiàn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，包括智能制造、綠色低碳發(fā)展、生產(chǎn)模式變革、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)及高素質(zhì)人才體系建設(shè)等。

區(qū)域進(jìn)階：“許村提花面料”的價(jià)值揭曉與引領(lǐng)

會(huì)上，“許村提花面料”區(qū)域品牌發(fā)布成為另一大亮點(diǎn)，首次向全球揭曉其量化評(píng)估成果。許村提花面料依托40多年的紡織產(chǎn)業(yè)積淀，作為全球最大的提花家紡面料生產(chǎn)基地，擁有“經(jīng)緯造境”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華向許村鎮(zhèn)黨委書(shū)記許新峰頒發(fā)品牌價(jià)值研究成果。

此次價(jià)值發(fā)布旨在依據(jù)區(qū)域品牌價(jià)值衡量的相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，研究區(qū)域品牌建設(shè)的量化表達(dá)，同時(shí)通過(guò)《從一朵提花開(kāi)始——許村織夢(mèng)記》的實(shí)地拍攝，結(jié)合講好區(qū)域品牌故事，為紡織產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索一條理性與感性兼具的區(qū)域品牌影響力提升之路。

主旨報(bào)告：區(qū)域與城市的品牌創(chuàng)新

區(qū)域品牌是城市經(jīng)濟(jì)的“血管”，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“引擎”。那么在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，區(qū)域品牌應(yīng)如何突破地理邊界，成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心載體？

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)以“高質(zhì)量發(fā)展與區(qū)域（城市）品牌創(chuàng)新傳播——尋找海寧的‘城市客廳’”為題，為海寧區(qū)域品牌建設(shè)路徑提出中肯建議。他以榮昌政府食堂、淄博燒烤的案例為切入點(diǎn)，指出區(qū)域品牌打造的核心邏輯：要以地域文化為內(nèi)核、政府主導(dǎo)為引擎、民生需求為導(dǎo)向、流量為跳板，同時(shí)需規(guī)避短期效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)合海寧實(shí)際，鄭硯農(nóng)進(jìn)一步提出，其“城市客廳”應(yīng)凸顯“科技為骨、文化為魂、時(shí)尚為形”。海寧具備長(zhǎng)三角區(qū)位協(xié)同、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚等優(yōu)勢(shì)，可定位“國(guó)際品質(zhì)潮市”，將錢(qián)塘江潮文化基因與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿相融合，打造集設(shè)計(jì)、智造、引領(lǐng)時(shí)尚、綠色可持續(xù)發(fā)展為一體的長(zhǎng)三角特區(qū)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群、全鏈條覆蓋等差異化優(yōu)勢(shì)。在實(shí)施路徑上，他建議，海寧推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、建設(shè)數(shù)字時(shí)尚策源地、加強(qiáng)品牌傳播、踐行可持續(xù)發(fā)展，建立并依托“杭嘉時(shí)尚走廊”深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，向世界傳遞海寧設(shè)計(jì)、海寧標(biāo)準(zhǔn)、海寧品質(zhì)與海寧品格。

實(shí)踐探索：行業(yè)先驅(qū)的增長(zhǎng)密碼

品牌向上的本質(zhì)，是長(zhǎng)期主義與差異化競(jìng)爭(zhēng)的平衡。會(huì)上，三位嘉賓從實(shí)戰(zhàn)角度，分享品牌價(jià)值增長(zhǎng)的底層邏輯：如何通過(guò)文化積淀構(gòu)建“超級(jí)基因”，如何在碎片化消費(fèi)時(shí)代實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)新突破。

當(dāng)下零售市場(chǎng)變化復(fù)雜，電商重塑消費(fèi)和商業(yè)邏輯，中國(guó)品牌面臨挑戰(zhàn)。鄂爾多斯羊絨服裝集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜在作“長(zhǎng)期主義理念下的品牌價(jià)值增長(zhǎng)——在時(shí)間中沉淀溫暖”主題分享時(shí)表示，鄂爾多斯于1988年在央視投放廣告“溫暖全世界”開(kāi)啟全國(guó)布局。多年來(lái)，在品牌塑造上，鄂爾多斯堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不愿被快餐文化所裹挾，如今設(shè)計(jì)周期依舊長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月；與代言人劉雯也合作達(dá)16年，與她一起從簡(jiǎn)單代言到深度塑造品牌；在生產(chǎn)方面，鄂爾多斯追求堅(jiān)守與創(chuàng)新融合，全球首創(chuàng)微生物染色羊絨制品，力推可機(jī)洗羊絨衫，重視原料品質(zhì)；可持續(xù)發(fā)展上，鄂爾多斯建立綠色原料網(wǎng)絡(luò)，80%產(chǎn)品可追溯，并開(kāi)發(fā)8類(lèi)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品，下游養(yǎng)護(hù)中心每年服務(wù)超40萬(wàn)件。此外，鄂爾多斯在原料牧場(chǎng)養(yǎng)殖、科研、社區(qū)貢獻(xiàn)、原料收儲(chǔ)等多方面發(fā)力，正致力于助推行業(yè)發(fā)展，提升中國(guó)品牌文化影響力，塑造受尊重的品牌價(jià)值。

安正時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭安政以“從價(jià)格到價(jià)值：品牌質(zhì)價(jià)比增長(zhǎng)的戰(zhàn)略躍遷”為題，分享了企業(yè)發(fā)展路徑。鄭安政提出“質(zhì)價(jià)比”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)不要低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是在穩(wěn)定價(jià)格下，通過(guò)提升面料、工藝和設(shè)計(jì)等，實(shí)現(xiàn)同價(jià)位最優(yōu)品質(zhì)，滿足中產(chǎn)消費(fèi)群體日常場(chǎng)景下的輕奢體驗(yàn)。圍繞該戰(zhàn)略，集團(tuán)推行七大核心經(jīng)營(yíng)策略，包括DTC轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌力戰(zhàn)略、全渠道升級(jí)、研產(chǎn)銷(xiāo)一體化、時(shí)尚消費(fèi)品孵化、可持續(xù)的組織力、管理體系改革等，如布局IP矩陣、發(fā)展直播電商、打造旗艦店模式，同時(shí)以消費(fèi)者為核心推進(jìn)研產(chǎn)銷(xiāo)一體化，導(dǎo)入華為2C版本IPD>M體系，強(qiáng)化組織力與管理體系，推動(dòng)品牌從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)孟登科圍繞“品牌故事:跟誰(shuí)講、找誰(shuí)講、怎么講?”展開(kāi)分享，他表示，品牌不同于企業(yè)，規(guī)模實(shí)力不等于品牌能力，企業(yè)講品牌故事時(shí)要明確受眾，對(duì)此他總結(jié)了品牌講故事的六個(gè)方向：對(duì)國(guó)家講，如海爾講中國(guó)制造轉(zhuǎn)型；對(duì)海外市場(chǎng)講，要注意敘述方式，如游戲“原神”以傳統(tǒng)文化進(jìn)行講述；對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和用戶講，如方太講幸福生活方式；對(duì)地方政府講，重在展示社會(huì)價(jià)值；對(duì)生態(tài)伙伴講，重在描述供應(yīng)鏈戰(zhàn)略；對(duì)員工講，如平安的35周年宣傳片，用人文溫暖人心。另外，企業(yè)不僅要知道向誰(shuí)講，還要考慮通過(guò)什么介質(zhì)講，針對(duì)不同介質(zhì)的媒體，也要有相應(yīng)傳播方法與重心。

高峰對(duì)談：品牌向上，激活消費(fèi)新體驗(yàn)

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，品牌如何通過(guò)技術(shù)賦能與文化影響力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任王晴穎的主持下，這場(chǎng)高峰對(duì)話直面核心議題：在碎片化消費(fèi)場(chǎng)景中，品牌如何通過(guò)“價(jià)值共鳴”與“極致體驗(yàn)”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力？持續(xù)輸出直面市場(chǎng)的“膽識(shí)”策略，為行業(yè)提供破局靈感。

真維斯國(guó)際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文表示，真維斯多年來(lái)做對(duì)了幾件事：一是在產(chǎn)品層面，實(shí)施供應(yīng)鏈改革，把產(chǎn)品元素進(jìn)行分解與組合。待顧客下單后，再將各元素連接起來(lái)。這一舉措縮短了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到推向市場(chǎng)的時(shí)間，有效降低了成本。二是在渠道方面，從線下渠道拓展至線上，實(shí)現(xiàn)全渠道平衡發(fā)展，讓顧客在各種場(chǎng)景下都能接觸到真維斯的產(chǎn)品。三是在營(yíng)銷(xiāo)上，簡(jiǎn)化銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，對(duì)品牌內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放，進(jìn)而推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

新華社中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)副主任古斯敏表示，好的體驗(yàn)?zāi)芗由钇放婆c消費(fèi)者的情感連接。她還分享了兩個(gè)案例：中國(guó)名牌出海系列活動(dòng)，構(gòu)建國(guó)際品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)體系；以及2025世界品牌莫干山大會(huì)，共同助力中國(guó)品牌對(duì)話全球，展現(xiàn)時(shí)尚魅力。

南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)孟登科表示，在跨界案例傳播中，高明的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常采用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式。對(duì)紡織服裝品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，他有三點(diǎn)建議：一是要相信品牌工作價(jià)值，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義；二是品牌工作有專業(yè)性，要基于企業(yè)現(xiàn)狀、能力等開(kāi)展，而非憑空創(chuàng)造；三是品牌與市場(chǎng)目標(biāo)常沖突，決策者要給品牌工作留空間，這對(duì)企業(yè)是很大考驗(yàn) 。

郁香菲品牌董事長(zhǎng)、浙江玄藝服飾有限公司董事長(zhǎng)丁仕兵表示：女裝品牌實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化突破核心在于為客戶提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓品牌成為消費(fèi)者心中的“非你莫屬”。他談道，今年夏天針對(duì)職場(chǎng)女性推出的一款通勤褲，憑借舒適面料、顯瘦版型及易打理的特點(diǎn)，獲得了市場(chǎng)高度認(rèn)可。這一案例印證了，當(dāng)品牌精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)時(shí)，口碑的傳播力量遠(yuǎn)勝于其他營(yíng)銷(xiāo)方式，而這正是消費(fèi)升級(jí)背景下，品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

深圳歌力思服飾股份有限公司集團(tuán)總經(jīng)理助理兼集團(tuán)供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)趙建峰表示，集團(tuán)正大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助AI算力引領(lǐng)工業(yè)領(lǐng)域變革，成效顯著。AI能精準(zhǔn)調(diào)控產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)，優(yōu)化庫(kù)存管理、提升資金周轉(zhuǎn)效率，但缺乏溫度無(wú)法完全取代人工，人文關(guān)懷也不容忽視。未來(lái)，歌力思供應(yīng)鏈將啟動(dòng)三大品牌項(xiàng)目，聚焦有溫度的創(chuàng)造。此外，鑒于時(shí)裝流行多變、高端市場(chǎng)個(gè)性化需求，歌力思也將加強(qiáng)供應(yīng)鏈的針對(duì)性生產(chǎn)。

海寧中紡面料科技有限公司總經(jīng)理賀榮表示，中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，可借助科技手段與數(shù)字化工具，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及傳播各環(huán)節(jié)為非遺技藝賦能，既保留產(chǎn)品本身的文化溫度，又避免過(guò)度科技化導(dǎo)致的疏離感。關(guān)鍵在于把握科技介入的“度”：以科技為創(chuàng)新擴(kuò)容技法，擴(kuò)大非遺影響力，同時(shí)不改變其本質(zhì)。設(shè)計(jì)中注重審美與文化素養(yǎng)，還會(huì)請(qǐng)傳承人審視產(chǎn)品，確保守住傳統(tǒng)手工藝的溫度，實(shí)現(xiàn)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的傳承與創(chuàng)新。

理論需落地，創(chuàng)新需驗(yàn)證。大會(huì)尾聲，與會(huì)嘉賓們還共同參觀了2025海寧中國(guó)·國(guó)際家用紡織品(秋季)博覽會(huì)。

從國(guó)家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)到區(qū)域品牌的協(xié)同創(chuàng)新，從科技賦能的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)到文化共鳴的品牌敘事，這場(chǎng)大會(huì)不僅描繪了行業(yè)未來(lái)的藍(lán)圖，更凝聚了無(wú)數(shù)從業(yè)者的信念與勇氣。當(dāng)“智識(shí)”成為指南針，“膽識(shí)”化作推進(jìn)器，相信中國(guó)品牌必將以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱全球市場(chǎng)，以更堅(jiān)定的步伐走向世界舞臺(tái)中央。