4月25日，芒果超媒公布了2024年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：營(yíng)收140.8億元，同比下滑3.75%；歸母凈利潤(rùn)13.64億元，同比大幅下降61.63%。早在一月份發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告里，芒果超媒透露因稅收政策變化，結(jié)轉(zhuǎn)了部分遞延所得稅資產(chǎn)，故導(dǎo)致利潤(rùn)驟降。

至于營(yíng)收下滑，則是受電視行業(yè)“套娃”收費(fèi)整治工作影響，運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)收入相對(duì)減少。整體而言，刨去外部因素，芒果超媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健。

不過今年一季度，芒果超媒依舊沒有擺脫雙降的命運(yùn)，營(yíng)收和凈利都出現(xiàn)了雙位數(shù)下滑。對(duì)于一季度業(yè)績(jī)走弱，芒果超媒表示由于收縮傳統(tǒng)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)導(dǎo)致營(yíng)收減少。利潤(rùn)下降則是因戰(zhàn)略需要加大了影視劇內(nèi)容、生態(tài)布局及技術(shù)應(yīng)用等方面的投入。

經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)賽道格局日趨穩(wěn)定。目前騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷五大平臺(tái)瓜分了九成以上的市場(chǎng)份額。QM數(shù)據(jù)顯示，2024年芒果TV平均月活躍人數(shù)2.68億，位居行業(yè)第三。

市場(chǎng)集中度高，頭部效應(yīng)明顯，也就意味著芒果超媒擁有優(yōu)質(zhì)的資源和穩(wěn)定的用戶群體，業(yè)績(jī)會(huì)得以保障。況且背靠湖南廣電這座大山，芒果超媒要比“愛優(yōu)騰B”四家民企更穩(wěn)一些。

例如此前芒果超媒視頻業(yè)務(wù)毛利率要高出“愛優(yōu)騰”一大截，原因就在于湖南廣電既是第一大客戶，又是它的第一大供應(yīng)商。然而現(xiàn)在的情況變得有點(diǎn)不一樣了，“愛優(yōu)騰”們毛利率日漸走高趨于穩(wěn)定，芒果超媒的毛利率反倒是逐年走低。

《論語(yǔ)》有言“生死有命，富貴在天”，對(duì)于企業(yè)來說則更相信“我命由我不由天”。被外界稱為“話題制造機(jī)”的芒果TV，很多流量其實(shí)都是靠人為謀劃而來。制造流量是芒果TV傳統(tǒng)的拿手好戲，只是有時(shí)候想要得太多往往會(huì)適得其反。

例如上半年國(guó)際頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”的長(zhǎng)沙行，本應(yīng)該是芒果TV展現(xiàn)實(shí)力的絕佳機(jī)會(huì)，但過多的商業(yè)化植入、不合理的活動(dòng)安排被網(wǎng)友們罵上了熱搜。一次短暫的直播就可以看出芒果TV商業(yè)娛樂化至上的本性。

不難理解商業(yè)化是為了助力金主爸爸，娛樂化則是取悅用戶奶媽。這樣的策略無可厚非，畢竟視頻平臺(tái)都是這樣的套路。只是近些年來芒果TV打造的爆款綜藝幾乎都充滿了爭(zhēng)議，為了流量故意惡意剪輯、制造抓馬效果已經(jīng)引起了很多網(wǎng)友的反感。