8月22號，國務(wù)院新聞辦發(fā)了個通報，直接把直播電商圈給震懵了，會上國家市場監(jiān)督管理總局一點不含糊，直接點了“東北雨姐”和“三只羊”公司的名，說他倆是“嚴重違法違規(guī)的典型例子”，還要拿來當“反面教材”。

這可不是小事，對擁有2450萬粉絲的“東北雨姐”和旗下有瘋狂小楊哥的“三只羊”來說，這意味著他們的直播帶貨之路被徹底堵死了，想靠著“家人們”的情感收割流量，這條路國家已經(jīng)明確給你畫上了句號。

“不作死就不會死”，用來形容這些被封殺的網(wǎng)紅再貼切不過，那么到底發(fā)生了什么，能讓這些曾風光無限的主播，徹底“栽了跟頭”？

用“信任”換錢

現(xiàn)在的網(wǎng)紅想火，靠的都是一套“信任套路”，他們先在粉絲面前打造一個靠譜的人設(shè)，織一張“信任網(wǎng)”，最后再把這份信任變成實實在在的錢。

就說東北雨姐，她走的是“東北農(nóng)村真實生活”路線，鏡頭里的她，總是一副老實本分的農(nóng)村婦女模樣，說話辦事透著接地氣的實在勁，粉絲看了覺得特別親切、信得過。

可這份“真實”，仔細一扒全是漏洞，央視《焦點訪談》一暗訪，真相直接露餡：她天天拍的“農(nóng)村老家”，根本不是自己家，是公司每月花2萬塊租來的拍攝場地。

出事后更離譜，那場地直接人去樓空，連里面養(yǎng)的貓狗都被扔在那兒沒人管，看著就讓人心寒。

更讓人驚掉下巴的是，她身邊看著“樸實無華”的丈夫“老蒯”，背地里竟然是手握28家企業(yè)的網(wǎng)紅富豪，這么一看，根本不是農(nóng)村日常，從拍攝場地到人物人設(shè)全是演的，目的就是讓粉絲心甘情愿掏錢買東西。

再看三只羊的瘋狂小楊哥，也是玩情感牌的高手，直播間里一口一個“老鐵們”“家人們”，吵吵嚷嚷地跟粉絲稱兄道弟，刻意營造出“我跟你親如一家，肯定為你著想”的氛圍。

粉絲們被這種情緒帶動，覺得買他們推薦的東西就是支持“兄弟”，肯定不會吃虧上當，就這么著，粉絲的信任被拉到了最高點。

之前東北雨姐號稱“自家產(chǎn)”的“純紅薯粉條”，每次上架都被一搶而空，那時候“信任”這東西，簡直比真錢還好使，粉絲掏錢的時候一點都不猶豫，完全沒懷疑過這背后的貓膩。

謊言被戳破，信任崩塌

可這份靠演出來的信任，沒撐多久就開始急速貶值，一旦主播把利益放在誠信前面，那些被叫作“家人們”的粉絲，就成了被虛假宣傳和劣質(zhì)產(chǎn)品收割的“韭菜”，成了他們賺錢的工具。

先聊聊東北雨姐那“純紅薯粉條”的事，有個叫“大娃”的打假人，專門買了三回她這粉條送去檢測，結(jié)果每回都查出有木薯的成分，紅薯的影子反倒一點沒見著。

后來另一個打假人“灰燼”也把這款粉條送去海關(guān)檢測，得到的結(jié)果還是一樣，確認就是用木薯做的，最后遼寧朝陽縣監(jiān)督管理局的調(diào)查結(jié)果一出來，更是板上釘釘，這款粉條的標簽屬于虛假標注，就是明擺著騙人。

但三只羊也沒好到哪兒去，他們帶貨的“澳洲原切谷飼肥牛卷”，被人質(zhì)疑根本不是原切肉，而是用碎肉合成的，證據(jù)也很實錘：有其他主播拿到了同款牛肉的報關(guān)單，上面清清楚楚寫著原料是“牛碎肉”。

更過分的是他們還敢虛構(gòu)產(chǎn)品價值，比如那款“香港美誠月餅”，直播里吹得天花亂墜，說是什么香港高端貨、加了黑松露、還是米其林大師調(diào)制的，甚至扯出曾志偉推薦的名頭。

可實際上這款月餅在香港連個門店都沒有，生產(chǎn)地是廣東佛山和廣州，跟“香港高端”半毛錢關(guān)系都沒有。

還有“鴛鴦金樓和田玉項鏈”，打假人王海直接指出是假貨，連鑒定證書上的克重標示都一模一樣，明顯是批量造假的證書，后來深圳市市場監(jiān)督管理局也出手了，對出具假證書的公司進行了處罰，坐實了假貨的事實。

最讓人不能忍的是三只羊帶的“御徽緣”梅菜扣肉，央視315晚會直接曝光，生產(chǎn)廠家用的是“槽頭肉”，就是豬脖子上那片淋巴、甲狀腺扎堆的肉，吃了對健康有害。

要知道，這已經(jīng)不只是虛假宣傳那么簡單了，而是拿消費者的健康當兒戲，把誠信的底線踩得稀碎。

監(jiān)管出手，劣跡網(wǎng)紅難翻身

信任徹底垮了之后，各種麻煩也跟著找上門，打假博主“大娃”和“灰燼”跑到遼寧本溪找東北雨姐團隊維權(quán)，結(jié)果對方不僅不兌現(xiàn)之前“假一賠一萬”的承諾，還雇人圍堵、毆打他們，態(tài)度特別囂張。

2024年9月26日東北雨姐出來回應(yīng)，更讓人無語，她壓根不反思產(chǎn)品的問題，反倒倒打一耙，說打假人侵犯她的肖像權(quán)，還說人家是“職業(yè)打假人”，要索賠30萬元。

雖然最后對打人的事道了歉，但粉絲最關(guān)心的 “粉條到底是不是紅薯做的”，她卻繞來繞去不正面回答。

可是官方?jīng)]慣著，遼寧朝陽市朝陽縣監(jiān)督管理局介入調(diào)查，10月12日官方檢驗公告一出來，明確說粉條里沒檢出紅薯成分，全是木薯。

結(jié)果一敲定，生產(chǎn)廠家立馬被停了業(yè)，還罰了671萬多，東北雨姐自己也沒跑掉，罰了165萬，賬號直接給封了。

三只羊的下場也差不多，2024年9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報，確認月餅和牛肉卷的宣傳是假的，最后三只羊公司被罰6894.91萬元，還被要求暫停經(jīng)營、限期整改。

雖然公司當天就道歉了，但這么大的罰款和整改要求，損失可不小，而東北雨姐就算賬號被封還不死心，她讓徒弟替自己直播，徒弟們還集體改名叫 “雨家軍”，想蹭熱度復(fù)活。

今年6月，她借著高考季在考點設(shè)愛心供給站，可沒幾天就被扒出，物資都是廠商提供的，不是她自己掏錢，被網(wǎng)友罵借高考蹭熱度搞營銷。

7月，她沉寂一年的微博發(fā)寵物內(nèi)容試水，評論區(qū)全是罵聲，只能趕緊刪帖，現(xiàn)在她的賬號掉了700多萬粉絲，雖說還剩千萬粉絲，但人心早散了，流量也廢了，想再起來很難。

國家監(jiān)管態(tài)度也很明確，市場監(jiān)督管理總局說，要對劣跡主播實行“黑名單管理”，就算以后賬號解封，也會被納入重點監(jiān)管，再敢?guī)ж浘褪歉鼑绤柕奶幜P，徹底斷了劣跡網(wǎng)紅的后路。

說到底，東北雨姐和三只羊的倒下，給所有直播電商從業(yè)者敲了警鐘：靠虛假人設(shè)、情感綁架 “收割” 粉絲的日子過去了，直播帶貨終究要回歸本質(zhì)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，做生意講誠信。

現(xiàn)在消費者眼睛亮，監(jiān)管檢查也越來越常態(tài)化，行業(yè)在大洗牌，網(wǎng)上還討論辛巴這類頭部主播是不是“戰(zhàn)術(shù)性退網(wǎng)”躲風頭，也說明大家對行業(yè)的審視沒停過。

以后能走得遠的，只有守誠信、把產(chǎn)品和消費者權(quán)益放第一位的主播和平臺，靠欺騙維持的“親情”早晚被拋棄。

信息來源

華聲在線2025-08-22——國新辦發(fā)布會上，“三只羊”“東北雨姐”被點名

頂端新聞2025-08-22——點名“三只羊”“東北雨姐”，強化直播電商亂象治理｜直擊發(fā)布會