2025年8月22日，國務(wù)院新聞辦在“高質(zhì)量完成十四五規(guī)劃”新聞發(fā)布會上，直接點名批評了“東北雨姐”和“三只羊”等直播電商領(lǐng)域的重大違法違規(guī)案例。

國家市場監(jiān)督管理總局更是當(dāng)場宣告，針對那些屢教不改的劣跡主播，將施行黑名單管理制度。

那些曾經(jīng)紅極一時的無良網(wǎng)紅，再也沒了禍害人的機(jī)會。

東北雨姐

許多主播深諳流量密碼，他們通過精心打造與自身完全不符的人設(shè)，迅速聚攏粉絲并建立情感連接，為后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)鋪平道路。

東北雨姐便是其中的典型。她以一個獨特的東北農(nóng)村大姐形象，在短視頻平臺圈粉超過2400萬。

視頻里那個充滿煙火氣的農(nóng)家小院，洋溢著淳樸的生活氣息，讓無數(shù)都市人向往。

但這個所謂的“家”，只是一個每月租金高達(dá)兩萬元的擺拍場景，而她本人根本就不是村里人。

而鏡頭前那個看起來憨厚老實的丈夫，現(xiàn)實中卻是管理著二十八家公司的精明老板。

所謂的農(nóng)村生活，不過是團(tuán)隊編排好的劇本。

虛假人設(shè)不僅欺騙了消費者的情感，更危險的是，它讓人們放松了對產(chǎn)品真實性的警惕。

當(dāng)粉絲將對主播的信任投射到其推薦的商品上時，一場場精心策劃的產(chǎn)品欺詐便開始上演。

東北雨姐的“純紅薯粉條”事件，她聲稱售賣的粉條是純紅薯制作，但經(jīng)打假博主“灰燼”于2024年5月首次送檢，結(jié)果卻令人震驚，產(chǎn)品中根本不含任何紅薯成分。

該博主為求嚴(yán)謹(jǐn)，又先后三次購買、三次送檢，得到的結(jié)果均完全一致。

原來，這些所謂的“紅薯粉條”，竟然全是用價格低廉的木薯粉制成的。

更惡劣的是，為了賺取更大利潤，東北雨姐團(tuán)隊在產(chǎn)品標(biāo)簽上赫然寫著紅薯粉條，配料表里卻連木薯粉這幾個字都懶得提及。

當(dāng)打假博主帶著鐵證上門溝通時，她的團(tuán)隊不僅拒不認(rèn)錯，反而動手打人，事后更反咬一口，聲稱對方是“職業(yè)打假人”，向她索要三十萬元費用。

現(xiàn)場視頻曝光后，官方介入調(diào)查，可即使證據(jù)確鑿，她仍發(fā)布視頻狡辯。

最終，2024年10月12日，處罰結(jié)果公布，生產(chǎn)廠家被重罰671.76萬元并被責(zé)令停業(yè)整頓，東北雨姐個人也被處以165萬元罰款，其社交賬號隨即被平臺封禁。

小楊哥

無獨有偶，小楊哥團(tuán)隊早期以幽默搞笑、親身“暴力測試”產(chǎn)品的風(fēng)格吸引了大量粉絲，成功營造出一種對產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)的可靠形象。

眼看時機(jī)成熟后，也開始了帶貨直播，隨后同樣上演了“連環(huán)暴雷”。

2023年10月，有消費者在其直播間購買了標(biāo)價999元的“和田玉項鏈”，收貨后竟發(fā)現(xiàn)多個鑒定證書上的克重標(biāo)識一模一樣，造假手段之低劣令人咋舌。

2024年3月15日，央視的鏡頭更是對準(zhǔn)了“三只羊”曾經(jīng)銷售的一款預(yù)制菜梅菜扣肉。

記者暗訪工廠發(fā)現(xiàn)，那些本應(yīng)被剔除的、含有淋巴和甲狀腺組織的槽頭肉，竟被無良商家做成了食品。這一曝光讓無數(shù)網(wǎng)友感到憤怒，指責(zé)其選品不認(rèn)真，完全是將消費者的健康當(dāng)兒戲。

到了2024年中秋節(jié)前夕，尾大不掉的“三只羊”最終因月餅風(fēng)波跌落神壇，可謂是當(dāng)時多風(fēng)光，結(jié)局多慘烈。

他們特意搞了個“香港美誠月餅”，還邀明星曾志偉站臺，說是什么正宗港式風(fēng)味，就是欺負(fù)老百姓不懂，以為買的是什么高級貨。

然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌在香港根本沒有實體店，生產(chǎn)地址指向了廣東某個不知名的小廠。

直播里宣稱的“全國銷量第一”“米其林大師調(diào)制”之類的說法，全是胡謅瞎扯，根本沒有任何證明，妥妥的違反廣告法。

2024年9月26日，聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報，“三只羊”公司因情節(jié)嚴(yán)重，被沒收違法所得并處以罰款，共計6894.91萬元，企業(yè)同時被責(zé)令暫停經(jīng)營并限期整改。

辛巴

另一位頭部主播辛巴，則以“草根逆襲”的勵志人設(shè)贏得海量支持。

然而，他卻屢次在爭議聲中選擇“退網(wǎng)”作為公關(guān)手段。從早年的燕窩事件到如今，他已是第五次宣布退網(wǎng)。

最近一次是2025年6月，辛巴直播售賣的“衛(wèi)生巾”，被爆出添加了致癌物硫脲。不少女性消費者反饋，使用后出現(xiàn)了婦科炎癥、胎停、甲狀腺異常等嚴(yán)重健康問題。

面對如潮的質(zhì)疑，辛巴團(tuán)隊并未正面回應(yīng)，而是再次選擇了退網(wǎng)。此舉招致了官媒《長安街知事》發(fā)文點名批評，稱其不能出事就跑，必須對消費者負(fù)責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)不是非法之地

東北雨姐的賬號被封后，其團(tuán)隊并未死心。小楊哥和他的“三只羊”同樣嘗試過復(fù)播，結(jié)果直播間冷清得嚇人。

面對這樣的害群之馬，國務(wù)院直接點名，將其納入重點監(jiān)管名單，誰敢露頭就是重罰。

市場監(jiān)管總局副局長鄧志勇強調(diào)，將重點整治虛假宣傳和價格欺詐，并要求平臺取消“僅退款”機(jī)制、解除“強制運費險”等霸王條款，從根源上改變“流量為王”的局面。

該關(guān)關(guān)，該罰罰，力度必須要大才有效果。

果不其然，這場風(fēng)暴過后，直播行業(yè)從業(yè)人員明顯收斂不少，各種營銷套路也顯著減少。

相信，隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》的出臺，整個行業(yè)會越來越規(guī)則化和職業(yè)化。

結(jié)語

那些曾經(jīng)一口一個“家人”，實際上卻把你冤大頭騙的網(wǎng)紅們，在監(jiān)管的重拳下紛紛失蹤。

只有那些真正恪守商業(yè)底線、以產(chǎn)品實力說話、對消費者負(fù)責(zé)的主播和企業(yè)，才能在凈化后的市場環(huán)境中立足。

信息來源：
人民日報2025-08-22 14:25《國新辦發(fā)布會上，“三只羊”“東北雨姐”被點名》