在直播帶貨最火爆的那幾年，辛巴、小楊哥、東北雨姐這些名字，幾乎每天都在手機(jī)屏幕上刷屏。

他們口口聲聲喊著“家人們”、“純手工”、“原產(chǎn)地直供”，仿佛真的在為粉絲謀福利。

但誰(shuí)能想到，如今這些曾經(jīng)的頂流主播，一個(gè)個(gè)都折戟沉沙，親手把自己送上了封殺名單。

更令人憤怒的是，在丑聞曝光之后，他們居然還想卷土重來，繼續(xù)收割消費(fèi)者的信任與金錢。

不過這一次，隨著央視發(fā)聲，國(guó)務(wù)院親自點(diǎn)名封殺，這幾個(gè)所謂的大網(wǎng)紅，徹底失去了東山再起的機(jī)會(huì)！

東北雨姐

東北雨姐，本名常小雨，最初出現(xiàn)在大眾視野時(shí)，那形象簡(jiǎn)直就是“全網(wǎng)最真實(shí)的大姐”。

視頻里的她性格直爽、說話風(fēng)趣，而她丈夫“老蒯”看起來老實(shí)本分，兩人一唱一和，迅速積累了大量粉絲。

可誰(shuí)能想到，這一切都是團(tuán)隊(duì)精心包裝出來的呢？

原來，東北雨姐視頻中出現(xiàn)的農(nóng)家小院，是公司專門租賃并布置的。

她口中那個(gè)“老實(shí)巴交”的丈夫“老蒯”，真實(shí)姓名叫白國(guó)輝，他并非普通農(nóng)民，而是實(shí)際控制著28家企業(yè)的幕后老板。

看吧，這夫妻倆把觀眾騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

如果只是人設(shè)造假，大家或許也就感慨一下，畢竟在這個(gè)流量為王的時(shí)代，這種事并不少見。

但真正讓東北雨姐徹底翻車的，是她直播間里賣的一款“紅薯粉條”。

她在直播中拍著胸脯承諾，這款粉條是“純紅薯制作”，還信誓旦旦地表示“假一賠萬(wàn)”。

粉絲們沖著她的“真誠(chéng)”紛紛下單，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品里根本沒有紅薯成分。

2024年5月，打假博主灰燼對(duì)東北雨姐推薦的紅薯粉條產(chǎn)生質(zhì)疑，于是買來樣品送去檢測(cè)。

檢測(cè)結(jié)果令人震驚：粉條中完全不含紅薯成分，全是木薯粉。

為了確保檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確，灰燼又連續(xù)三次購(gòu)買粉條并三次送檢。

每次檢測(cè)結(jié)果都一致：沒有紅薯成分，全是木薯粉。

面對(duì)質(zhì)疑，東北雨姐不僅沒有道歉，反而倒打一耙，指責(zé)打假人是在“敲詐勒索”。

2024年9月26日，她專門發(fā)布視頻喊冤，聲稱打假人動(dòng)機(jī)不純。

然而網(wǎng)友們并不買賬，發(fā)現(xiàn)她根本避而不談粉條是否含有紅薯成分，這不是心虛是什么？

更過分的是，當(dāng)打假博主“大娃”等人上門維權(quán)時(shí)，東北雨姐的團(tuán)隊(duì)竟然暴力圍毆維權(quán)者。

現(xiàn)場(chǎng)視頻曝光后，輿論嘩然。

網(wǎng)友紛紛指責(zé)東北雨姐不僅賣假貨，還暴力對(duì)待維權(quán)者，行為極其惡劣。

面對(duì)輿論壓力，東北雨姐仍試圖狡辯，稱對(duì)方是有組織有預(yù)謀的職業(yè)打假人，是故意來找茬。

事情越鬧越大，相關(guān)部門迅速介入調(diào)查。

2024年10月12日，遼寧朝陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布公告，檢測(cè)結(jié)果顯示粉條確實(shí)不含紅薯成分，廠家被重罰671.76萬(wàn)元，并責(zé)令停業(yè)整頓。

東北雨姐本人也被罰款165萬(wàn)元，其抖音賬號(hào)直接被封禁。

原本以為事情就此結(jié)束，但她仍不死心，試圖通過各種方式復(fù)出。

2025年高考期間，她的團(tuán)隊(duì)在考點(diǎn)設(shè)立“愛心補(bǔ)給站”，聲稱免費(fèi)為考生和家長(zhǎng)提供礦泉水。

但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這些水并非她自掏腰包購(gòu)買，而是合作廠商提供的，她只是借此蹭熱度，試圖重新進(jìn)入公眾視野。

當(dāng)這一招被識(shí)破后，她又打起了徒弟的主意。

她的徒弟賬號(hào)后綴加上了“恩師雨姐”，想通過徒弟的賬號(hào)慢慢恢復(fù)人氣。

但網(wǎng)友們?cè)缫芽创┧奶茁?，根本不買賬。

最終，東北雨姐的復(fù)出之路徹底斷絕。

小楊哥

第二個(gè)坑害消費(fèi)者的大網(wǎng)紅——小楊哥，曾經(jīng)被稱為“抖音一哥”，紅極一時(shí)，最終卻因虛假宣傳淪為行業(yè)反面教材。

小楊哥最早走紅靠的是家庭整蠱視頻，哥哥、父母輪番登場(chǎng)，內(nèi)容簡(jiǎn)單但接地氣，引發(fā)大量關(guān)注。

短短時(shí)間內(nèi)，他便積累了數(shù)千萬(wàn)粉絲，成為抖音頭部主播。

走紅后，他成立了“三只羊”公司，并簽約多位主播，將業(yè)務(wù)越做越大。

巔峰時(shí)期，他的單場(chǎng)直播銷售額破億，“抖音一哥”的稱號(hào)實(shí)至名歸。

可誰(shuí)能想到，這光鮮背后，卻藏著無(wú)數(shù)貓膩？

最先曝光的是和田玉項(xiàng)鏈問題，他在直播間宣稱是“正品和田玉”，還展示鑒定證書，吸引大量消費(fèi)者下單。

結(jié)果有買家送去專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)證書造假，項(xiàng)鏈只是染色普通石頭。

此事剛起，又有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他賣的“澳洲原切肥牛卷”存在問題。

他在直播間吹噓是“從澳洲空運(yùn)來的原切肉”，但買家煮后發(fā)現(xiàn)肉質(zhì)松散、浮沫多，檢測(cè)后確認(rèn)是碎肉加膠合成。

最嚴(yán)重的一次翻車，發(fā)生在2024年的315晚會(huì)，他售賣的梅菜扣肉被央視點(diǎn)名，指出使用的是廉價(jià)的槽頭肉。

隨后，又有“高價(jià)月餅”事件被曝光。

他在直播間推薦“香港美誠(chéng)月餅”，聲稱是“老字號(hào)”、“頂級(jí)黑松露”制作，一盒售價(jià)169元。

網(wǎng)友調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月餅實(shí)際產(chǎn)地為廣東某小廠，黑松露含量幾乎為零，屬于嚴(yán)重虛假宣傳。

事件持續(xù)發(fā)酵，監(jiān)管部門出手。

2024年底，三只羊公司被罰款6894萬(wàn)元，并被責(zé)令停業(yè)整頓；小楊哥個(gè)人賬號(hào)被停播201天。

期間，他流失超1200萬(wàn)粉絲，熱度大不如前，但他仍試圖“曲線復(fù)出”。

復(fù)播后，他戴上卡通頭套直播，試圖偽裝成新主播繼續(xù)帶貨。

但剛開播就被網(wǎng)友認(rèn)出，彈幕全是批評(píng)聲，最終無(wú)一人買單。

辛巴

第三個(gè)坑害粉絲的大主播——辛巴，嘴上喊著“家人”，背地里卻干著坑“家人”的事，屢次用“退網(wǎng)”當(dāng)擋箭牌，最終也難逃被封殺的命運(yùn)。

辛巴最初在快手平臺(tái)走紅，主打“草根人設(shè)”。

借助快手紅利期，他在直播間不斷喊“家人們”，以低價(jià)和福利吸引大量粉絲，迅速成為頭部主播。

走紅后，他創(chuàng)立辛選集團(tuán)，并推出自有品牌“棉密碼”，主打女性衛(wèi)生用品，靠著粉絲信任，生意一度火爆。

但好景不長(zhǎng)，他多次翻車。

最早是2020年的“糖水燕窩”事件，他在直播間將普通糖水吹成“高檔燕窩”，引發(fā)大量消費(fèi)者購(gòu)買。

后來有消費(fèi)者送檢發(fā)現(xiàn)，所謂“燕窩”就是糖水加添加劑。

事件曝光后，辛巴并未積極應(yīng)對(duì)，而是上演“退網(wǎng)”戲碼，在直播間哭訴委屈，宣布退網(wǎng)。

等風(fēng)頭一過，他又悄悄復(fù)出，繼續(xù)直播帶貨。

此后他多次用“退網(wǎng)”來應(yīng)對(duì)危機(jī)，前后共宣布五次退網(wǎng)，把粉絲當(dāng)傻子。

最終讓他徹底翻車的，是他自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾出問題。

有消費(fèi)者使用后出現(xiàn)婦科炎癥，送檢后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中含致癌物硫脲。

面對(duì)嚴(yán)重后果，辛巴依舊不愿擔(dān)責(zé)。

他僅出示了一份市監(jiān)局報(bào)告，但報(bào)告并未對(duì)致癌物和健康問題作出明確解釋，明顯想蒙混過關(guān)。

輿論持續(xù)發(fā)酵后，他再次宣布第八次退網(wǎng)，這次稱自己“肺部有問題”，想再次逃避責(zé)任。

但這次網(wǎng)友和官方媒體都不再容忍，官媒點(diǎn)名批評(píng)：“身為頭部主播，出了問題只想逃避，必須承擔(dān)應(yīng)有責(zé)任。”

隨后監(jiān)管部門介入。

2025年初，辛巴的個(gè)人賬號(hào)被永久封禁，徹底失去復(fù)出機(jī)會(huì)。

不僅如此，他旗下的辛選集團(tuán)也受到牽連，多名主播賬號(hào)被限流甚至封禁，昔日輝煌的辛選團(tuán)隊(duì)，徹底沒落。

辛巴嘴上喊“家人”，卻一次次傷害“家人”，用“退網(wǎng)”逃避責(zé)任，最終落得如此下場(chǎng)，完全是咎由自取。

結(jié)語(yǔ)

如今，面對(duì)這些靠虛假人設(shè)、玩套路圈錢的劣質(zhì)網(wǎng)紅，國(guó)家終于出手整頓。

2025年8月22日，國(guó)務(wù)院召開高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃發(fā)布會(huì)，會(huì)上直接點(diǎn)名批評(píng)了三只羊、小楊哥、東北雨姐，列為重大違法違規(guī)典型案例。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)羅文表示，對(duì)于屢教不改的主播，今后將列入黑名單，即便賬號(hào)解封也將重點(diǎn)監(jiān)管，杜絕再次作惡。

此外，《直播電商監(jiān)督管理辦法》即將出臺(tái)，對(duì)直播帶貨行為作出明確規(guī)定，劃定紅線。

歸根結(jié)底，直播電商要想健康發(fā)展，必須依靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和過硬產(chǎn)品質(zhì)量，否則終將被消費(fèi)者拋棄、被監(jiān)管查處。

參考文獻(xiàn)