8月28日，中國劇集《三十而已》泰語翻拍版《三十而已?曼谷篇》在騰訊視頻與Disney+與全球同步開播，這部由檸萌影視及旗下檸萌國際主導(dǎo)出品、制作、發(fā)行的作品，以“深度主控+本土化重構(gòu)”模式破解了現(xiàn)代都市劇出海難題。

精準出海突破內(nèi)容壁壘

長期以來，中國影視作品出海多依賴古裝劇、功夫片等類型，這類作品比較跨越文化隔閡，卻難以全面展現(xiàn)當代中國的鮮活面貌。而現(xiàn)代都市劇受文化差異影響出海難度相對較高。

五年前，《三十而已》中文版劇集全球播出時創(chuàng)下多項都市劇紀錄，其對女性群像的前沿觀察引發(fā)熱議，逐步吸引了一批希望深入理解中國當代社會文化與價值觀念的海外觀眾。他們對當代中國女性的職場智慧、自我成長與生活選擇的關(guān)注，使都市劇成為世界觀察中國社會變遷的一扇重要窗口。

檸萌影視希望能更進一步地將中國女性積極進取、自立自強的精神面貌深入傳遞至全球。這種內(nèi)在共鳴與市場需求的疊加，最終推動了《三十而已·曼谷篇》的成功落地，印證了原IP的持久影響力。

在《三十而已·曼谷篇》開發(fā)過程里，檸萌影視得益于在《三十而已》《小歡喜》等爆款劇集中積累的現(xiàn)實主義創(chuàng)作經(jīng)驗，主導(dǎo)創(chuàng)作了全新故事脈絡(luò)，將“女性突破年齡桎梏、追尋自我價值”這一精髓，深度融入泰國本土的社會場景、文化特質(zhì)和情感表達之中，實現(xiàn)了IP核心價值觀在泰國的精準轉(zhuǎn)譯。原版《三十而已》中王漫妮、顧佳、鐘曉芹的故事生動詮釋了“當代中國的活力與進步”，而這種“活力與進步”，成為展示國家文化軟實力的載體。當泰國觀眾為佩派的職場奮斗喝彩、為布薩巴的自我覺醒感動時，他們共鳴的是“女性群像故事”，也是中國文化中“積極向上、追求美好生活”的價值理念。

《三十而已?曼谷篇》保留了“都市女性生存與成長”的核心內(nèi)核，將主角設(shè)定為曼谷女性佩派、琦詹和布薩巴，融入泰國傳統(tǒng)節(jié)日、家庭觀念等文化元素，讓“年齡焦慮”“自我價值實現(xiàn)”等議題與泰國觀眾產(chǎn)生情感共振。

多元布局構(gòu)建出海新生態(tài)

據(jù)檸萌影視方面透露，《三十而已》IP出海除泰版之外，越南版8月11日已登陸越南國家電視臺VTV，日本、韓國、印尼等版本也在推進。此外，《獵罪圖鑒》泰劇版也進入開發(fā)階段；渠道方面，與Netflix、Viu等國際平臺合作，構(gòu)建覆蓋20多個海外地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；內(nèi)容層面，檸萌既持續(xù)發(fā)揮長劇的文化承載功能，也加碼海外短劇，形成“長劇傳文化、短劇重娛樂”的矩陣。截至目前，檸萌影視海外發(fā)行覆蓋15余種語言，僅YouTube總觀看時長便達2400萬小時，訂閱量超20萬。

檸萌影視董事長蘇曉曾提到：“海外市場是長期戰(zhàn)略，我們渴望與本土市場共同成長?！薄肮矂?chuàng)”思維打破傳統(tǒng)文化輸出的“單向性”：一方面將中國成熟的創(chuàng)作理念和工業(yè)標準輸出至泰國、越南等地，助其提升影視產(chǎn)業(yè)水平；另一方面通過海外翻拍汲取創(chuàng)意靈感，反哺國內(nèi)IP開發(fā)。據(jù)了解，《三十而已》第二部將借鑒海外本土化經(jīng)驗，形成“出海-反饋-升級”的良性循環(huán)。

根植國家文化軟實力的躍升

在全球化趨勢推動下，國產(chǎn)影視作品走向國際市場已成為新常態(tài)，并承載新的使命。經(jīng)歷了在海外發(fā)行、播出的出海1.0版，到中外合拍的2.0版，如今檸萌影視以《三十而已?曼谷篇》開辟出一條“中國現(xiàn)實題材劇集國際化”的新路徑，開啟國產(chǎn)劇出海向3.0版的躍升。

《三十而已》的出海打破了“中國故事需依附傳統(tǒng)符號”的認知誤區(qū)。這種“敢于輸出當代文化”的底氣，源于國家文化自信的提升。當中國能將“三十歲女性的成長煩惱”這樣的“日常故事”推向世界，并用本土化方式引發(fā)共鳴時，恰恰說明中國文化已從“展示歷史”走向“分享當下”，從“文化獵奇”走向“尋求認同”。

文/北京青年報記者 楊文杰

編輯/胡克青