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2024年8月22日上旬，國(guó)務(wù)院在新聞發(fā)布會(huì)中明確表示，將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中的不良現(xiàn)象展開嚴(yán)厲打擊，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò)直播電商領(lǐng)域存在的各類問(wèn)題。

會(huì)議中特別指出，將對(duì)類似“東北雨姐”“瘋狂小楊哥”等存在不當(dāng)行為的主播進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

此前，這兩位曾風(fēng)靡一時(shí)的頭部主播正試圖逐步回歸公眾視野。

但此次點(diǎn)名批評(píng)后，他們的復(fù)出計(jì)劃或?qū)⒃庥鲋卮笞璧K。

東北雨姐

自東北雨姐賬號(hào)被封禁以來(lái)，至今已接近一年，但她始終未放棄繼續(xù)活躍于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的打算。

今年六月，正值高考期間，東北雨姐帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身多個(gè)考點(diǎn)外。

他們拉起祝?？忌鸢耦}名的橫幅，并在下方擺放大量飲品。

她不時(shí)向考生贈(zèng)送飲料，并邀請(qǐng)他們合影留念。

起初人們以為她可能是希望通過(guò)公益活動(dòng)改善此前行為帶來(lái)的負(fù)面影響。

但隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些飲品均由廠家主動(dòng)提供，東北雨姐本人并未出資，純粹為了塑造正面形象。

此次被官方點(diǎn)名后，她的復(fù)出之路更加艱難。

有媒體前往東北雨姐曾經(jīng)的拍攝基地探訪，發(fā)現(xiàn)已人去樓空。

但這并不意味著她放棄，只是換了個(gè)地方重新嘗試。

她的主賬號(hào)即便完成罰款繳納，也需等到10月左右才能解封。

目前她正通過(guò)小號(hào)嘗試帶貨，主要展示各類東北傳統(tǒng)美食吸引關(guān)注。

例如制作家常菜肴、蒸饅頭、展示東北特色凍梨等，畫面中的食物確實(shí)誘人。

8月23日起，她還開始發(fā)布與月餅相關(guān)的內(nèi)容，展現(xiàn)出較強(qiáng)的戰(zhàn)略眼光。

但與以往人氣高漲的情況相比，此次出鏡僅三人。

除東北雨姐及其老搭檔外，僅有一位類似助理的人員在后方協(xié)助。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著多個(gè)東北雨姐的小號(hào)，這個(gè)號(hào)是她多次嘗試后唯一稍有起色的賬號(hào)。

截至目前已發(fā)布70條作品，收獲5.2萬(wàn)粉絲。

然而網(wǎng)絡(luò)并非遺忘之地，不少網(wǎng)友發(fā)起抵制，視頻點(diǎn)贊數(shù)大多僅過(guò)百。

評(píng)論區(qū)時(shí)常有人翻舊賬，因此她已關(guān)閉評(píng)論功能。

在此之前，東北雨姐曾多次嘗試復(fù)出，但每次露面都會(huì)遭到網(wǎng)友舉報(bào)。

甚至她曾轉(zhuǎn)發(fā)某寵物博主內(nèi)容時(shí)，也被留言質(zhì)疑：“還想轉(zhuǎn)型寵物博主？別開玩笑了?！?/p>

最終她只能悄悄刪除該條內(nèi)容。

即便是問(wèn)題較輕的東北雨姐尚且如此，問(wèn)題更嚴(yán)重的瘋狂小楊哥處境更為艱難。

瘋狂小楊哥

小楊哥二人曾擁有上億粉絲，是直播帶貨領(lǐng)域的代表性人物。

但“梅菜扣肉事件”“香港美城月餅事件”等多次暴露出其帶貨商品存在的問(wèn)題。

面對(duì)粉絲質(zhì)疑，小楊哥常以哭泣回應(yīng)。

但僅靠情緒表達(dá)無(wú)法解決問(wèn)題，月餅事件后，相關(guān)部門對(duì)三只羊公司展開深入調(diào)查。

發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，對(duì)其處以6000余萬(wàn)元罰款，并暫停其銷售權(quán)限，待整改完成方可恢復(fù)。

今年三月，整改工作已完成，抖音賬號(hào)也恢復(fù)使用。

但兄弟二人并未立即通過(guò)主賬號(hào)恢復(fù)直播帶貨。

目前他們?cè)诙鄠€(gè)平臺(tái)開設(shè)多個(gè)小型直播間，由公司其他員工出鏡帶貨。

這些主播認(rèn)真講解產(chǎn)品，但收效甚微。

不過(guò)今年7月1日，三只羊三位創(chuàng)始人——大小楊哥與盧文慶終于共同出現(xiàn)在公眾視野。

他們出席的是由三只羊慈善基金會(huì)出資2000萬(wàn)元在安徽懷寧縣修建的同心大橋通車儀式。

時(shí)隔近300天再次露面，兩人精神狀態(tài)良好。

有網(wǎng)友認(rèn)為這是三只羊希望通過(guò)公益行為緩解此前負(fù)面影響，為復(fù)出鋪路。

但無(wú)論動(dòng)機(jī)如何，他們確實(shí)做了好事，懷寧縣居民切實(shí)享受到了交通便利。

盡管如此，可能仍不足以扭轉(zhuǎn)輿論，即便媒體報(bào)道其善舉，評(píng)論區(qū)仍有不少網(wǎng)友表示反對(duì)。

目前兩人僅讓團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)小號(hào)，尚未在主賬號(hào)發(fā)布任何內(nèi)容。

除了這兩位頭部主播，另一位曾與瘋狂小楊哥齊名的主播也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

衛(wèi)生巾風(fēng)波，辛巴再度“退網(wǎng)”

提起辛巴，除了其作為頭部主播的身份，更令人印象深刻的便是他曾多次宣布退網(wǎng)。

2025年8月20日，川觀新聞發(fā)布題為《退網(wǎng)之前，交代清楚》的文章。

原因是辛巴已于8月18日再次宣布退網(wǎng)。

此次事件起因是今年7月曝光的“棉密碼”衛(wèi)生巾被檢出致癌物。

棉密碼品牌由辛巴于2017年創(chuàng)立，深受女性粉絲喜愛(ài)。

但今年7月，部分消費(fèi)者將該品牌衛(wèi)生巾送檢，結(jié)果顯示從2019年9月至2025年1月，多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用、日用衛(wèi)生巾均檢出高含量硫脲。

硫脲被列入《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄2015版》，并被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為3類致癌物。

面對(duì)輿論壓力，棉密碼官方于7月24日公布檢測(cè)報(bào)告，稱在正常使用條件下，殘留硫脲不會(huì)對(duì)人體健康構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。

但新黃河記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已有112例用戶反饋使用“棉密碼”后出現(xiàn)健康問(wèn)題。

8月17日，媒體將用戶反饋及后果整理公布。

一時(shí)間，公眾紛紛期待辛巴出面回應(yīng)。

但8月18日數(shù)據(jù)顯示，辛巴當(dāng)日直播銷售額高達(dá)27.93億元。

但他未提棉密碼衛(wèi)生巾一字，直播間相關(guān)關(guān)鍵詞也被屏蔽。

隨后他宣布因健康原因?qū)弘x網(wǎng)絡(luò)，辛選集團(tuán)交由妻子初瑞雪管理。

退網(wǎng)屬個(gè)人自由，但作為品牌創(chuàng)始人，商品出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題是否應(yīng)作出解釋？

辛巴未作回應(yīng)，反而迅速刪除以往發(fā)布內(nèi)容，更改賬號(hào)名稱。

截至8月28日，初瑞雪已用原辛巴賬號(hào)發(fā)布近60條視頻。

而問(wèn)題產(chǎn)品“棉密碼”仍在商品櫥窗中。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，辛巴仍是辛選集團(tuán)最大股東，而初瑞雪未在集團(tuán)及其子公司持股。

由此可見，辛巴此次退網(wǎng)是否又是“狼來(lái)了”，意在規(guī)避輿論壓力？

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于那些依賴人設(shè)、靠套路牟利的網(wǎng)絡(luò)紅人，國(guó)家監(jiān)管力度正不斷加強(qiáng)。

東北雨姐、瘋狂小楊哥皆為前車之鑒。

如今辛巴退網(wǎng)真假未明，但衛(wèi)生巾問(wèn)題已然擺在面前，無(wú)法回避。

相信相關(guān)部門已啟動(dòng)調(diào)查，我們靜待結(jié)果。

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