直播帶貨這幾年火得一塌糊涂，好多網(wǎng)紅靠著屏幕前吆喝幾句，就能賣出上億的貨，粉絲追著喊家人，錢賺得飛起?？烧l想到，風(fēng)光背后藏著多少貓膩。

2025 年 8 月 22 日，國務(wù)院新聞辦開會聊 “十四五” 規(guī)劃收尾的事兒，市場監(jiān)管總局直接點(diǎn)名 “三只羊” 和 “東北雨姐” 這些典型案例，說他們搞虛假宣傳，坑了多少老百姓。這不是小打小鬧，監(jiān)管部門已經(jīng)出手重罰，行業(yè)里頭震動不小。辛巴這家伙也沒閑著，最近衛(wèi)生巾出事兒，退網(wǎng)喊得響亮，但誰知道是不是借口。老百姓買東西圖個實(shí)惠，結(jié)果這些網(wǎng)紅光顧著掙錢，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)全扔一邊去了。這回高層點(diǎn)名，等于給他們判了死刑，復(fù)出路子徹底堵死，行業(yè)得好好反思，別再讓消費(fèi)者當(dāng)冤大頭。

先說說這些人的來頭。辛巴，原名辛有志，黑龍江人，1990 年生，早年去日本打工，回來后從網(wǎng)絡(luò)賣貨起步。2019 年他辦了個大婚禮，請來成龍那些明星，風(fēng)頭出盡。那年雙十一，一場直播賣 21 億，成了快手 “一哥”，粉絲上千萬。團(tuán)隊(duì)建得快，供應(yīng)鏈拉長，賣衣服賣日用品，啥都沾邊。2020 年他第一次退網(wǎng)，因?yàn)楦⒋蚋鐡屃髁浚劢z撕得厲害，平臺亂套。2021 年 “燕窩事件” 爆了，糖水冒充燕窩，賠 6200 萬，還挨罰。退網(wǎng) 51 天，又復(fù)出，說為團(tuán)隊(duì)升級供應(yīng)鏈，賣 20 億。2024 年罵平臺限流，被封號，解封后跪著喊 “接家人回家”，賣 64 億。

東北雨姐，真名叫蒯姍姍，2022 年從發(fā)鄉(xiāng)村視頻起步，兩年粉絲 2448 萬。她老公白國輝低調(diào)，實(shí)際管 30 家公司，傳媒電商啥都有。可 2024 年 9 月出事兒，打假博主 “大娃” 三次送檢她賣的紅薯粉條，結(jié)果沒紅薯成分，全是木薯。9 月 20 日博主上門談，被圍堵。監(jiān)管局查，10 月 12 日通報，廠家虛假標(biāo)注罰 671.76 萬，她虛假宣傳罰 165 萬，還 “退一賠三”。賬號掉粉 200 萬，10 月 21 日禁言。

小楊哥他們，三只羊公司，兄弟倆從 2015 年搞笑視頻起家，2023 年巔峰，銷售額 300 億，納稅 4.5 億，合肥明星企業(yè)，簽 28 主播。2023 年 10 月，王海扒出他們和李佳琦賣假和田玉，碳酸鹽玉冒充，證書假。牛肉卷說零添加，實(shí)際調(diào)制肉，坑 4.2 萬消費(fèi)者，供貨商罰 50 萬。2024 年中秋，“香港美誠月餅” 請?jiān)緜フ九_，說香港產(chǎn)米其林大師做，實(shí)際內(nèi)地代工。合肥監(jiān)管局罰 6894.91 萬，退款 2777 萬。公司停播 6 個月，掉粉近 1000 萬，主播刪標(biāo)簽。內(nèi)部協(xié)議爆，每個月播超 300 小時，累死人。

這些事兒不是孤立的，直播帶貨亂象多。辛巴燕窩案后，2025 年牛排又翻車，配料表假，添加劑沒標(biāo)，用戶投訴肉質(zhì)差客服爛。東北雨姐粉條案后，丑聞接連爆，她 2025 年 6 月搞 “愛心供水站”，其實(shí)廠商贊助。7 月徒弟掛她名直播，借熱度賣貨。小楊哥月餅案前，早有玉石牛肉風(fēng)波，消費(fèi)者維權(quán)難。監(jiān)管總局說，“十四五” 期間辦了 3.6 萬件涉網(wǎng)案，重點(diǎn)治直播亂象。點(diǎn)名這些，就是 “殺雞儆猴”，平臺取消 “僅退款”，解除自動跟價強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險。

高層點(diǎn)名后，影響大。三只羊繳清罰款，2024 年 10 月 11 日足額交 6894.95 萬，還賠消費(fèi)者 2777.85 萬。想復(fù)出戴面具播，被網(wǎng)友噴回去。傳賣號，九位數(shù)沒人接。旗下主播散伙，自謀生路。公司規(guī)模縮，簽約主播降七成。東北雨姐賬號封，申訴沒用。她老公企業(yè)收縮，關(guān)了不少。辛巴退網(wǎng)后，衛(wèi)生巾案發(fā)酵，用戶投訴堆，監(jiān)管跟進(jìn)查。直播帶貨門檻低，網(wǎng)紅流量大，監(jiān)管跟不上。辛巴退網(wǎng)有規(guī)律，五次進(jìn)出，粉絲當(dāng)韭菜割。東北雨姐人設(shè) “農(nóng)村純樸”，實(shí)際商業(yè)化強(qiáng)，老公企業(yè)多。點(diǎn)名后，市場監(jiān)管總局推新規(guī)，加大監(jiān)測，辦大案。平臺責(zé)任重，查違規(guī)下架。

這一輪整頓，對直播帶貨行業(yè)是個大震動。以前那些靠虛假宣傳、坑蒙消費(fèi)者賺錢的套路，以后行不通了。對消費(fèi)者來說，以后買東西能更放心點(diǎn)。對正經(jīng)做直播、想好好賣貨的人，也是個機(jī)會，把行業(yè)風(fēng)氣扭轉(zhuǎn)過來，大家都能受益。往后，直播帶貨得回歸初心，給消費(fèi)者提供好產(chǎn)品、好服務(wù)，別再把粉絲當(dāng)提款機(jī)。行業(yè)得重新洗牌，誰能真正為用戶著想，誰才能站穩(wěn)腳跟，那些靠歪門邪道賺錢的，注定被淘汰。