央視怒批，國務(wù)院點名，將直播帶貨的濾鏡徹底撕碎！

精心編排的人設(shè)與帶毒假貨，也終將被消費者識破。

現(xiàn)如今，直播帶貨行業(yè)“大清洗”將要到來！這幾位蒙騙老百姓的大網(wǎng)紅，也將徹底涼涼！

那么這幾位大網(wǎng)紅究竟是誰呢？他們又做了什么呢？

人設(shè)的劇本帶毒的貨

在這個欺詐鏈條的最頂端，產(chǎn)品質(zhì)量本身幾乎無足輕重，最核心的資產(chǎn)是可信度。

因為這門生意，賣的從來不是東西，而是信任。

“東北雨姐”就是這場幻覺營造術(shù)的絕佳范例。

視頻里，她徒手扛起整只羊，麻利地砌起土灶，每一個動作都在告訴網(wǎng)友們，這是一位粗糲、真實、來自黑土地的農(nóng)村大姐。

然而，鏡頭之外，這位“農(nóng)民”卻是一家傳媒公司的老板。

而她那位被粉絲津津樂道、擁有專業(yè)運鏡技術(shù)的丈夫“老蒯”，名下竟有多達28家公司。

他們所謂的農(nóng)家院，也被指不過是專門拍攝用的影視棚。

所謂的“真誠”，不過是一場工業(yè)化流水線上生產(chǎn)出來的表演。

如果說雨姐販賣的是“原生”的幻覺，那小楊哥兜售的就是“義氣”的綁架。

在這種氛圍里，下單不再是簡單的消費行為，而是一種“給兄弟個面子”的沖動。

當(dāng)情感淹沒理智，誰還會在意貨架上商品的細節(jié)呢？

更高級的玩家，甚至學(xué)會了偽裝“道德”。

辛巴深諳此道，他總能精準地利用社會熱點，搶占道德高地。

在公眾對劣質(zhì)衛(wèi)生巾問題義憤填膺時，他迅速以“女性健康守護者”的姿態(tài)出現(xiàn)。

為后續(xù)推出自己那款存在嚴重安全隱患的“棉密碼”衛(wèi)生巾，鋪平了最關(guān)鍵的信任之路。

你看，無論是質(zhì)樸的農(nóng)民、豪爽的兄弟，還是正義的守護者。

這些都不是他們的真實身份，而是為了最后收割流量而精心設(shè)計的商業(yè)角色。

從欺詐到謀殺的距離

最初級的，是概念與成分的偷換。

東北雨姐聲稱純手工制作、承諾“假一賠萬”的紅薯粉條，被送到檢測機構(gòu)后，結(jié)果讓人瞠目結(jié)舌——紅薯成分為零，其真實身份是廉價的木薯淀粉。

她賣的盤錦稻田蟹，也被揭穿是臭名昭著的“洗澡蟹”。

小楊哥直播間里的澳洲牛肉，同樣被指是用碎肉拼接的合成肉。

這些操作，共同點都是利用信息差，在產(chǎn)品本質(zhì)上進行欺詐，掏空了原產(chǎn)地或品牌的信譽價值。

再進一步，就是價值與認證的虛構(gòu)。

小楊哥團隊售賣的“和田玉”堪稱經(jīng)典。

他們宣稱是真品，還煞有介事地附上鑒定證書。

可消費者拿到手后發(fā)現(xiàn)，玉石密度與真品有明顯偏差，而那份所謂的證書，內(nèi)容居然是直接復(fù)制粘貼的。

這就像他邀請藝人曾志偉站臺的“香港美誠月餅”，產(chǎn)品不僅被指與香港毫無關(guān)系，還存在衛(wèi)生問題。

這已經(jīng)不是簡單的貨不對板，而是對消費者信任的二次變現(xiàn)。

然而，最黑暗的一環(huán)，是對消費者安全與健康的直接謀殺。

辛巴團隊的“棉密碼”衛(wèi)生巾，被檢測出含有高劑量的三類致癌物“硫脲”，部分批次含量甚至高達16653μg/g。

長期接觸這種物質(zhì)，可能直接導(dǎo)致甲狀腺癌。

更可怕的是，現(xiàn)實中已有上百例婦科病、皮膚病，數(shù)十例甲狀腺癌，甚至多起孕婦胎停、新生兒甲亢等嚴重問題指向了這款產(chǎn)品。

與此同時，小楊哥直播間賣出的超過1400萬份梅菜扣肉，則被央視315晚會曝光，使用了含有大量甲狀腺、淋巴結(jié)的劣質(zhì)“槽頭肉”。

生產(chǎn)商甚至狂妄地表示，只要坑位費給得足，用什么肉都可以。

此刻，貨架上的商品已不再是消費品，它們變成了帶毒的兇器，從一碗粉條到一個衛(wèi)生用品，當(dāng)信任被無底線地貨幣化，這就是必然的終點。

失控的劇本和國家隊下場

當(dāng)謊言的泡沫被戳破，這些巨頭們的危機公關(guān)手段非但沒能奏效，反而以一種極其拙劣的方式，加速了自身公信力的徹底破產(chǎn)。

他們的公關(guān)劇本，簡直是失敗案例大全。

東北雨姐選擇了最原始的暴力對抗，面對打假博主“灰燼”與“大娃”的上門維權(quán)，她一方不僅矢口否認，還反訴對方敲詐勒索30萬元。

沖突中，維權(quán)者的錄像設(shè)備被砸壞，人還被團隊成員圍毆并短暫控制在院內(nèi)，直到有關(guān)部門介入才得以脫身。

這種行為，無異于自證心虛。

辛巴則上演了賣慘逃避的戲碼，面對鐵證如山的產(chǎn)品問題，他避重就輕，只強調(diào)自己“未添加”硫脲，卻對污染源頭和賠償事宜閉口不談。

隨后，他以“肺功能像95歲老人”為由，第五次宣布“退網(wǎng)”。

這種用健康問題當(dāng)擋箭牌的伎倆，與他當(dāng)年處理“糖水燕窩”事件時如出一轍，被官媒《長安街知事》點名批評為逃避責(zé)任。

而雨姐在被封號后，還在試圖洗白形象。

她在高考期間跑到校門口“獻愛心”免費送水，結(jié)果被扒出，水源根本是由每年都進行此活動的廠商提供的，她只是借勢作秀。

這些失控的表演，非但沒能挽回聲譽，反而坐實了他們毫無悔改之意的形象，徹底點燃了公眾的怒火。

于是，國務(wù)院新聞發(fā)布會直接點名，將“東北雨姐”和“三只羊”列為重點打擊的“重大違法典型案件”。

央視《焦點訪談》更是制作專題，將他們背后的模式定性為包含人設(shè)包裝、假貨供應(yīng)鏈、話術(shù)培訓(xùn)等環(huán)節(jié)的“詐騙產(chǎn)業(yè)鏈”。

監(jiān)管層已經(jīng)將問題從“個體失德”，上升到了“行業(yè)生態(tài)治理”的高度。

隨之而來的是實實在在的處罰，雨姐面臨百萬元級別的罰款和“退一賠三”。

“三只羊”公司則被合肥有關(guān)部門聯(lián)合平臺處以近七千萬元的巨額罰單。

他們擁有千萬粉絲的主賬號被禁言封號。

官方更釋放出明確信號，強調(diào)對“屢教不改”的網(wǎng)紅應(yīng)列入黑名單并“永久封禁”，反對象征性處罰。

這徹底斷絕了他們換個馬甲卷土重來的幻想。

結(jié)語

東北雨姐、小楊哥、辛巴的“涼涼”，絕非個人命運的偶然。

它是“人設(shè)表演+劣質(zhì)產(chǎn)品”這一商業(yè)模式的必然覆滅。

當(dāng)一個行業(yè)的基礎(chǔ)不再是產(chǎn)品質(zhì)量，而是表演技巧時，它的崩塌就只是時間問題。

監(jiān)管的重拳清理了頭部的毒草，但更值得深思的是其背后的土壤。

那些支撐著這場騙局的劇本團隊、假貨供應(yīng)鏈，以及唯流量論、不問是非的平臺機制，是否得到了根除？

直播電商行業(yè)要想回歸健康，就必須完成一次徹底的價值轉(zhuǎn)向，從無限依賴“表演”轉(zhuǎn)向真正敬畏“品質(zhì)”，從瘋狂收割“信任”轉(zhuǎn)向主動承擔(dān)“責(zé)任”。

未來的牌桌上，花里胡哨的劇本終將散場，只有真誠者，才能坐到最后。