張仁杰/文

9月1日起，與AI行業(yè)緊密相連的法規(guī)和標準正式落地實施：其一為今年3月印發(fā)的《人工智能生成合成內容標識辦法》（下稱《標識辦法》）；其二是為配套《標識辦法》而出臺的強制性國家標準《網絡安全技術 人工智能生成合成內容標識方法》（GB45438-2025）。

法規(guī)和標準的實施影響深遠，與從業(yè)者和使用者均息息相關，稱其將改變整個互聯(lián)網上AI內容的生態(tài)也不為過。這套法規(guī)組合拳旨在解決一個日益嚴峻的問題：AI正以海量真假難辨的內容“污染”我們的信息渠道，諸如之前的“三只羊事件”、利用AI克隆聲音造謠抹黑他人甚至實施詐騙等亂象，防不勝防。

當互聯(lián)網被AI生成的虛假信息充斥，我們仿佛置身于被哈哈鏡環(huán)繞的世界，逐漸喪失對真實的判斷力，這無疑是一個極其危險的信號。而此次出臺的《標識辦法》及配套國家標準，就是要給所有AI生成的內容打上類似身份證的標簽，讓人們能夠一眼分辨哪些內容是人類創(chuàng)作的，哪些是AI生成的。

因此，我們有必要深入解讀《標識辦法》，明確AI模型或應用提供方、借助AI工具輔助創(chuàng)作的創(chuàng)作者等各方應如何作為。

顯式標識

首先，《標識辦法》規(guī)定，境內所有AI模型或應用提供方在向用戶輸出內容時，均需添加標識。標識分為顯式標識和隱式標識兩種。

顯式標識較為直觀易懂，即當AI大模型或應用生成信息時，會明確顯示“我是AI”。標識與各個模態(tài)緊密相關，模型和AI應用方都必須添加顯式標識。

具體而言，對于文本內容，顯式標識需在開頭、結尾或中間位置明確標注包含人工智能要素（“人工智能”或“AI”）和生成合成要素（“生成”和/或“合成”），也可使用“AI”角標，且至少要在文本起始、中間適當位置和末尾進行標注。

圖片內容的顯式標識，需在圖片邊角位置添加文字，如“AI/人工智能生成/合成”，且文字高度不得低于圖片最短邊的5%，以杜絕使用小字號蒙混過關的情況。

音頻內容的顯式標識最有意思。生成的音頻內容，要么在開頭或結尾用正常語速（約120字/分鐘—160字/分鐘）的語音說“由AI生成”；要么播放一段“短—長—短—短”的特殊節(jié)奏音，此為“AI”兩個字母的摩斯電碼。

視頻內容的顯式標識與圖片類似，需在生成的視頻畫面邊角添加文字標識，可置于視頻起始、末尾、中間等適當位置，文字高度不應低于畫面最短邊長度的5%，且在正常播放速度下，持續(xù)時間不得少于2秒。

最后，所有AI模型或應用的交互界面也需添加標識，可在內容附近或交互場景界面的頂部、底部、背景等適當位置持續(xù)顯示提示文字。

可以說，未來所有AI模型或應用生成的任何模態(tài)內容都將添加標識，用戶使用這些內容時，也都會看到相應標識。

《標識辦法》第十條規(guī)定，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。

不過，存在一種例外情況?！稑俗R辦法》第九條規(guī)定，用戶申請服務提供者提供未添加顯式標識的生成合成內容時，服務提供者可在通過用戶協(xié)議明確用戶的標識義務和使用責任后，提供不含顯式標識的生成合成內容，并依法留存提供對象信息等相關日志不少于六個月。

這一規(guī)定為專業(yè)生產流程開辟了一條合規(guī)綠色通道。有時，專業(yè)人員需要一份干凈素材進行二次創(chuàng)作，如影視后期、廣告合成、出版排版、研究評測等；若一開始就將顯式標簽烙在畫面上，后續(xù)流程將無法開展。

因此，《標識辦法》第九條允許服務提供者（即AI模型和AI應用提供方）在與特定用戶明確使用責任和標識義務后，提供不帶顯式標識的素材，但需留存對方信息和相關日志不少于六個月，以便追溯責任。

關于這一點，部分AI應用平臺及其超級創(chuàng)作者已開始試水，但仍需注意幾個關鍵要點。

其一，《標識辦法》僅允許放開顯式標識，隱式標識中的元數(shù)據(jù)和數(shù)字水印仍必不可少，否則將違反第五條和強制性國家標準。其二，不帶顯式標識的內容若進行公開傳播，內容發(fā)布者仍需在公眾號、小紅書等發(fā)布平臺上主動聲明并添加標注，此外，平臺方也會依據(jù)《標識辦法》第六條再次添加標識，最終形成閉環(huán)。其三，發(fā)布者自行刪除標識是絕對禁止的，誰刪除誰擔責。

對于新規(guī)，一句話總結下來就是：對專業(yè)環(huán)節(jié)友好，對公開傳播嚴厲。

隱式標識

若說顯式標識是給人看的，那么隱式標識則是為機器和監(jiān)管服務的。這就如同給內容配備了一張身份證和指紋，隱藏在文件元數(shù)據(jù)中的標識不影響觀看體驗，但一旦出現(xiàn)問題，通過這些信息就能追溯來龍去脈、找到源頭。

《標識辦法》明確要求，服務提供者需在生成合成內容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標識，至少包含三個信息：是否為AIGC、由誰生成、內容的唯一編號。

同時，《標識辦法》鼓勵疊加一層數(shù)字水印，以增強溯源能力。具體做法是在文件元數(shù)據(jù)中新增一個包含AIGC關鍵詞的擴展字段，內置一個小字典。其中，Label表示屬性，支持三種狀態(tài)：1代表確定，2代表可能，3代表疑似。ContentProducer（生成合成服務提供者）和ProduceID（內容制作編號）記錄生成方及其內部編號，內容進入平臺流轉后，平臺需將自身的ContentPropagator（內容傳播服務提供者）和PropagateID（內容傳播編號）寫回，形成閉環(huán)鏈路。

此外，《標識辦法》配套的國家標準還預留了ReservedCode1（預留字段1）和ReservedCode2（預留字段2）用于安全加固，如進行數(shù)字簽名，防止內容被篡改。

內容隱形標識，如數(shù)字水印等形式，在此版國家標準中雖被認可，但并非強制要求。真正的強制要求是必須完善元數(shù)據(jù)中的隱式標識，且字段要齊全?！稑俗R辦法》也明確鼓勵添加數(shù)字水印，相當于將看得見和看不見的證據(jù)都補充完整。

怎么看、怎么辦

解讀完政策，我們來探討最為關鍵的問題：這些法規(guī)對人們究竟有何影響，相關從業(yè)者又該如何應對？

若作為產品創(chuàng)業(yè)者或AI工具提供方，無疑責任重大。因為從法規(guī)層面來看，產品創(chuàng)業(yè)者和AI工具提供方必須成為執(zhí)行規(guī)則的第一責任人。因此，若相關產品未標注這些標識，責任人應立即升級產品，確保服務在生成任何內容時，默認按照上述國家標準，自動為用戶生成的內容添加顯式標識和隱式標識。這必須成為產品功能的必備部分，而非可選功能。

其二，在修改用戶協(xié)議時，需在協(xié)議中明確告知用戶這些標識的存在、樣式和法律要求。

其三，可提供豁免選項，但需謹慎操作。如前文所述，《標識辦法》第九條預留了綠色通道。但前提是制作者必須與用戶通過協(xié)議明確，用戶有自行標識的義務和濫用內容的責任；同時，必須依法記錄用戶的身份信息和相關日志，并保存至少六個月。

其四，若服務通過API提供給其他開發(fā)者，服務提供方同樣有義務在生成的數(shù)據(jù)中包含隱式標識，并要求API調用方履行標注顯式標識的義務。

對于使用AI的創(chuàng)作者或博主來說，其角色是規(guī)則的使用者和傳播者，也需適應新規(guī)，在使用AI工具創(chuàng)作并發(fā)布內容時，應主動利用平臺提供的功能進行標注。

說到此處很多人會有疑問：我寫了一篇文章或制作了一段視頻，90%的內容是自己創(chuàng)作的，只有10%的素材或內容是AI生成的，那么在發(fā)布內容時是否也需要進行聲明和標注？

答案也很明確。《標識辦法》第十條規(guī)定，用戶使用網絡信息內容傳播服務發(fā)布生成合成內容時，應主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。簡單來說，只要成品中實際呈現(xiàn)了AI生成的內容，哪怕僅占10%，也需進行聲明。也就是說，管理辦法是按照“是否包含”來判定，而非“依據(jù)占比”進行豁免。

在公開發(fā)布前，用戶需主動聲明并標注好顯式標識，這是法規(guī)的硬性要求。平臺方也會讀取元數(shù)據(jù)、檢查顯式痕跡；若未看到標注，又感覺內容像是AI生成的，平臺系統(tǒng)會添加疑似或可能的提示，創(chuàng)作者賬號的權重反而會受到負面影響。

但如果我們僅讓AI修改錯別字、潤色語序，這種情況在行業(yè)內普遍被視為純粹的輕度潤色，不構成“生成合成內容”，一般無需標注。

一旦內容中包含可辨識的AI段落、AI配圖、AI配音，或者對內容進行了實質性改寫，進入標識范圍，創(chuàng)作者在發(fā)布時就需注意，不要通過截屏、重新編碼、導出時清理元數(shù)據(jù)等操作去除隱形標識。這些操作不僅可能導致內容被平臺打標、賬號權重降低，還可能觸碰刪改標識的紅線。

對于認真創(chuàng)作內容、親手碼字、剪輯視頻的人來說，這無疑是利好消息。但對于那些利用AI發(fā)布不實言論、造謠甚至詐騙的人，則需慎重權衡。以數(shù)字水印為代表的隱式標識，發(fā)揮著監(jiān)管和震懾作用，同時也能有效降低互聯(lián)網上AI垃圾內容的比例。

真實、人味，是我們這個時代的稀缺資源；將AI關進制度的籠子，是為了讓人類重新站在舞臺中央。未來屬于能夠被復核的敘事，屬于那些敢于簽上自己名字的作品。

（作者系數(shù)字生命卡茲克主理人，虛實傳媒CEO）

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構成任何建議。