“痛金”來了

圖&文/凜禰

今年8月上海某漫展上，一位玩家的“金鈔痛包”被圍觀：老鳳祥與《崩壞：星穹鐵道》在2024年的聯(lián)動金鈔，吸引了不少“崩壞”IP系列游戲玩家現(xiàn)場集郵。

這款黃金聯(lián)名產(chǎn)品，1克重、原價899元，如今在二手平臺已炒至1600-3000元，比今天的金價高出了兩三倍。

“痛金”風(fēng)潮正盛，二次元文化與黃金消費深度融合。連鎖金店內(nèi)，IP聯(lián)名黃金已成常見品類：曼卡龍推出《盜墓筆記》主題串珠，六桂福珠寶打造《加菲貓》聯(lián)名吊墜，周大福上線“迪士尼公主”系列轉(zhuǎn)運珠等等。這些產(chǎn)品的售價高于實時金價，也因為IP的粉絲屬性，更受市場歡迎。

所以，半年系列盤點在“游戲+IP”“休閑食品+IP”“文具+IP”之后，角研社不完全統(tǒng)計了2025前三季度，16個黃金品牌與47個IP的53起IP聯(lián)名合作，看看哪些黃金品牌在拓IP聯(lián)名業(yè)務(wù)，哪些IP和這些品牌合作了，以及有哪些合作規(guī)律和共性。

16個黃金品牌與47個IP

以下，是16個文具品牌與47個IP的合作詳情：

53起IP聯(lián)動中，聯(lián)動IP頻次達(dá)到或超過3次的黃金品牌有9個，潮宏基（7次）、港金福（7次）、周大福（6次）、周生生（6次）、老鳳祥（5次）、周大生（5次）、老廟黃金（3次）、曼卡龍（3次）、周六福（3次）。

今年潮宏基的7次IP聯(lián)動中，有3次都是與三麗鷗家族成員聯(lián)動。早在2022年，潮宏基就與三麗鷗家族達(dá)成了合作關(guān)系，大耳狗、庫洛米、美樂蒂三個人氣角色的黃金飾品一上市就倍受粉絲歡迎。

今年3月，三麗鷗家族的布丁狗與人魚漢頓也正式加入潮宏基聯(lián)名陣營。其中，布丁狗在官方舉辦的“第40屆三麗鷗明星人氣評選”中表現(xiàn)亮眼，一舉斬獲中國大陸地區(qū)及全球最終排名雙冠軍。

今年又恰逢酷洛米20周年與美樂蒂50周年紀(jì)念。8月，潮宏基順勢推出兩大角色的周年限定黃金飾品，不僅以精湛工藝百分百還原卡通形象，更精心打造了角色專屬配件，如酷洛米標(biāo)志性的權(quán)杖等，還搭配限定聯(lián)名包裝禮盒，儀式感十足。

港金福雖然進(jìn)行了7次IP聯(lián)動，但合作IP只有4個，分別是非人哉、奧飛Q寵、小狗蛇點點、搗蛋貓，并與其中的非人哉、奧飛Q寵、小狗蛇點點都進(jìn)行了二彈合作。合作產(chǎn)品包括角色形象的轉(zhuǎn)運珠、黃金紀(jì)念鈔、銀鎖包、銀手鐲等產(chǎn)品。

今年1月，周大福開啟年度首次IP合作，攜手去年發(fā)售的現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》推出聯(lián)名足金飾品系列。該系列以游戲中的如意金箍棒、緊箍等元素為設(shè)計靈感，打造出金箍棒手鐲、緊箍咒戒指等單品，價格區(qū)間覆蓋三千余元至五萬余元。該系列產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也十分亮眼，據(jù)官媒報道，周大福與《黑神話：悟空》合作系列半年銷量超10萬件，零售額突破1.5億元。

同年7月，周大福將這一熱門聯(lián)名系列推向海外，在新加坡ION商場、曼谷Siam Paragon商場舉辦快閃活動。借助《黑神話：悟空》的全球影響力與精致的黃金飾品設(shè)計，周大福成功在東南亞市場打響品牌聲量，收獲了不俗的口碑與熱度。

老鳳祥這幾個月也推出了不少IP產(chǎn)品，與《寶可夢大集結(jié)》聯(lián)動的皮卡丘足金金卡、與《圣斗士星矢》合作的足金立像擺件與轉(zhuǎn)運珠、由《寶可夢》授權(quán)定制的阿柏怪款銀手鐲、攜手《長安的荔枝》推出的荔枝金掛墜、鑰匙扣，還有《鐵臂阿童木》款的阿童木金像、聯(lián)名掛墜等。其中，老鳳祥與《圣斗士星矢》推出的跨界聯(lián)名產(chǎn)品最受歡迎，上市兩周內(nèi)系列銷售額接近億元。

周大生更是在IP聯(lián)名領(lǐng)域持續(xù)深耕，在中國文化IP方面，早在2022年就攜手《國家寶藏》重磅推出“國寶文化藝術(shù)典藏金品”，2024年持續(xù)深化合作，并獨家冠名《國家寶藏》第四季節(jié)目，到了2025年，合作還在繼續(xù)，接連不斷地推出聯(lián)動新品，如今年七夕上市的「云錦香囊」，就取型于唐代“葡萄花鳥紋銀香囊”。

周大生還基于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造了四大福佑文化IP系列產(chǎn)品——「吉祥布達(dá)拉」、「如意普陀」、「平安泰山」、「非凡國寶」。今年5月份推出的“泰岳當(dāng)鴻”、“萬岱葫光”等腕美就是「平安泰山」系列產(chǎn)品之一，設(shè)計靈感來源于泰山摩崖石刻、石敢當(dāng)?shù)让麆亠L(fēng)景。

此外，周大生還取得了不少國際藝術(shù)IP的合作，如與荷蘭梵高美術(shù)館深度合作了熾熱梵高系列、與法國國家博物館合作了莫奈花園系列，今年還與意大利安布羅休美術(shù)館達(dá)成合作，獲得達(dá)芬奇IP的獨家授權(quán)，籌備的“達(dá)芬奇密碼”系列產(chǎn)品也預(yù)計將于今年10月震撼上市。

黃金品牌青睞IP的共性

接下來，我們看看在這53起IP聯(lián)動中，有哪些IP品類。

據(jù)統(tǒng)計，在2025前三季度聯(lián)名黃金品牌頻次達(dá)到或超過3次的IP有7類，分別是動畫/漫畫（16次）、角色形象（12次）、游戲（5次）、影視（4次）、新茶飲（4次）、潮流服飾（3次）、文創(chuàng)潮玩（3次）。

可見，動畫/漫畫是黃金品牌最愛聯(lián)動的IP品類，既有《哆啦A夢》《鐵臂阿童木》等經(jīng)典番劇，也有《天官賜?！贰斗侨嗽铡返葒鴦?chuàng)新秀，覆蓋國內(nèi)外優(yōu)秀動畫/漫畫作品。

今年1月份，港金福與《奧飛Q寵》展開了聯(lián)名合作，推出喜羊羊、懶羊羊、超級飛俠樂迪、貝肯熊等角色聯(lián)名兒童銀飾，被粉絲喊話要求成人款，7月份又推出喜羊羊、懶羊羊、灰太狼三個角色形象的足金轉(zhuǎn)運珠，受到消費者歡迎。

《奧飛Q寵》是奧飛娛樂推出的動畫IP ，講述了一群來自外星、體型圓潤細(xì)小的精靈生物，在人類世界探險時發(fā)生的一系列有趣故事。它們的原型來自《超級飛俠》《萌雞小隊》《喜羊羊與灰太狼》《大衛(wèi)貝肯》等大家所熟知的動畫角色。

角色形象方面涉及了7個IP，分別是“三麗鷗”、“黃油小熊”、“線條小狗”、“搗蛋貓”、“小狗蛇點點”、“贊萌露比”、“chiikawa”，其中“三麗鷗”聯(lián)動了4次，三次與潮宏基合作、一次與周生生合作。

3月23日，周大福在上海、深圳、成都、香港、澳門的五家門店線下首發(fā)與chiikawa的聯(lián)名新品。據(jù)媒體報道，發(fā)售當(dāng)日，多門店出現(xiàn)排隊潮，“吉伊卡哇”、“哈奇喵”、“烏薩奇”三小只聯(lián)動的九款黃金轉(zhuǎn)運珠和金章，更是在發(fā)售后不久就有多款產(chǎn)品率先售罄，后續(xù)僅開放預(yù)購。7月份，周大福又與角色形象IP“贊萌露比”聯(lián)動，聯(lián)名款轉(zhuǎn)運珠和金章掛件同樣備受喜愛。

游戲聯(lián)動方面，今年開年之初，六福珠寶與雷霆游戲《問劍長生》聯(lián)合打造了“黃金天靈珠”游戲周邊作為獎品贈送；5月份，周生生與《王者榮耀》進(jìn)行十周年聯(lián)動，上新瑤、瀾、魯班七號、小喬、孫悟空聯(lián)名款串珠。

影視聯(lián)動方面，聯(lián)動的影視IP包括《甄嬛傳》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《國家寶藏》《長安的荔枝》。曼卡龍在1月份與《甄嬛傳》展開了第二彈聯(lián)動，復(fù)刻影視中經(jīng)典角色裝扮、場景，如甄嬛雪夜祈福造型轉(zhuǎn)運珠、華妃紅色寢衣造型轉(zhuǎn)運珠和新春版剪紙小像金貼，同時還設(shè)計了多款聯(lián)名限定周邊，包含手機氣囊支架和徽章等。

黃金品牌在今年還多次與新茶飲品牌進(jìn)行聯(lián)動，“周生生x霸王茶姬”、“周大生x蜜雪冰城”、“周六福x奈雪的茶”“CRD克徠帝x茶百道”。

潮流服飾聯(lián)動方面，與CLOT、Randomevent、STAYREAL品牌合作，設(shè)計搭配服裝的配飾。

聯(lián)動的文創(chuàng)潮玩IP分別是德壽宮、泡泡瑪特、山海經(jīng)溯源。3月，周生生聯(lián)動泡泡瑪特旗下DIMOO，發(fā)售DIMOO聯(lián)名吊墜，舉辦周游奇夢聯(lián)名限時展。

綜合上述，2025前三季度“黃金+IP”的聯(lián)動，可得出：

• 聯(lián)動IP個數(shù)最多的黃金品牌：周大福（6個）、周生生（6個）、潮宏基（5個）、周大生（5個）、老鳳祥（5個）
• 文具品牌聯(lián)名頻次最高的IP：動畫、角色形象、游戲、影視