■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

顏值與內涵，到底哪個更重要？當這個議題降臨到消費市場，用戶的答案幾乎是出奇的一致——全都要。

物質充足的當下，絕大多數(shù)品牌已經(jīng)很難找到“一招吃遍天”的營銷定律。品質和精神都能得到極大豐富的消費者不僅關注商品的使用功能，更加被外在的顏值所影響。然而，這些都不足以成為品牌的成功法則。“顏值即正義”？不，顏值只是必要不充足的門檻條件，消費者對于商品所代表的個性內涵有著越來越高的要求，即對商品的體驗度越來越注重。

為了滿足消費者在實用、審美和精神層次的多重需求，品牌們需要花費大量的時間做足功課，才能抓住消費者的注意力，進而有機會融入到他們的生活方式中。

黑馬發(fā)現(xiàn)，最近浦發(fā)銀行信用卡與原初世代聯(lián)合進行了原創(chuàng)IP造“星”，基于愛寵客群推出萌爆眼球的“奇趣喵星團”，跟隨黑馬來了解下品牌是如何迅速抓住年輕人的消費審美和需求。

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圈粉有術

從產品創(chuàng)新到用戶體驗的深度實踐

升級品牌服務

在金融行業(yè)賽道，有“顏”的信用卡發(fā)布不算新鮮事，但是浦發(fā)銀行信用卡的創(chuàng)意卻引發(fā)大眾意料之外的驚艷感，帶來常規(guī)認知之外的新思考。

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多元場景的產品設計，滿足多樣需求

產品如果能對人形成強刺激，就好比一顆魔彈打入大腦，迅速植入受眾意識。這種強刺激的方式，同樣也被用于浦發(fā)銀行信用卡之中。

在足夠競爭力的產品驅動下，浦發(fā)銀行萌寵主題信用卡大橘版之“可拆卸”異形卡應運而生，將產品力和用戶體驗做到極致。單從顏值看，自帶貓咪的萌趣光環(huán)。不過，顏值不代表一切，對于追求個性的年輕一代，自然是需要凸顯個性的設計。

因此，異形卡右上角留有打孔，打破常規(guī)的卡面設計，可自主DIY掛飾、鑰匙扣等，不僅是日常消費支付的神器，也是值得收藏的配飾、手辦，從而為用戶帶來更為多樣化的使用體驗。不僅如此，無磁條的設計在使用中并不會受到干擾和損壞，從而為用戶帶來更高的安全性；單芯片、手動拆卸的卡片更是方便攜帶，適用于多場景消費，讓用戶實現(xiàn)隨時刷、隨地刷，輕松“躺贏人生”。

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超高顏值、豐富內涵，為品牌獲客加碼

都說人是視覺動物，決定購買商品的第一要素就是商品的顏值。當然如果再加上一個“獨一無二的個性”那就更是錦上添花了。恰好，今年浦發(fā)銀行信用卡推出的萌寵卡就具備這兩個要素。

幾期不同風格的聯(lián)名主題信用卡都以奇趣喵星團的貓咪形象為主題，或是萌妹小布、或是霸氣灰總，又或是佛系大橘…單是萌趣的設計就能讓人一眼被吸引，從而產生購買欲望。更何況，灰總版的設計更添加故事敘事，傳達可愛治愈世界的觀點，讓冰冷的產品生動起來。

讓人更為驚喜的是，每只“喵”都擁有自己的“獨家數(shù)字銘牌”，每一個用戶都能擁有一個唯一編號且可永久存證的數(shù)字愛寵。“不可復制且不可篡改”的優(yōu)勢，一經(jīng)推出就牢牢抓人眼球，稀缺萌貓專屬數(shù)字藏品，誰不想要？

由此一張信用卡被賦予了更多的使命和內涵，通過顏值和內在價值的加碼促成用戶的辦卡行為，黑馬不禁想要看看浦發(fā)銀行信用卡接下來還會有怎樣大膽創(chuàng)意的想法。

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不拘一格的硬核權益，夯實品牌好感

營銷的本質，是為給用戶一個買單的理由。當用戶購買信用卡消費時，必不可少的要素是什么？是權益。畢竟，全方位、高品質的消費體驗更能讓用戶切身感受到品質服務，從而愿意買單。

浦發(fā)銀行信用卡深知用戶的消費心理，此次推出的信用卡聚焦三層權益：新用戶刷單禮、消費達標禮、愛寵保險禮，可以進行抽獎、獲取驚喜盲盒，或是享受寵物醫(yī)療保險。

以愛寵人群的日常需求出發(fā)，禮物選擇也是相當用心。

新戶首刷即可為自己的喵收獲實用好禮:

而消費達標禮也精選了讓喵星人無不動心的好禮:

不斷深挖的福利權益，讓用戶倍感貼心的同時，也能潤物細無聲的傳遞浦發(fā)銀行信用卡站在用戶角度，提升服務質量的初心，同時進一步為用戶打開視角，增強品牌的認知和好感。

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邏輯有道

源于用戶和市場的洞察

品牌營銷再進一步

一直以來，浦發(fā)銀行信用卡都站在用戶角度，深諳當下消費者的心理。具體到此次推出的信用卡，就體現(xiàn)出品牌精準把握當下消費者的感興趣的內容，無論是從產品設計還是營銷布局，都為金融行業(yè)打造新的標桿。

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提高品牌創(chuàng)新意識，帶來全新體驗

事實上，信用卡作為最貼近用戶的金融產品，需要站在服務用戶的最前線，必須具備不斷擁抱市場新變化，持續(xù)滿足用戶新需求的創(chuàng)新精神和能力。在數(shù)字藏品大熱的2022年，浦發(fā)銀行信用卡所做的就是對卡面進行升級改造，通過IP的合作在設計上滿足消費者需求。不斷升級的卡面也是品牌創(chuàng)新意識的體現(xiàn)，無論是大熱的數(shù)字藏品還是異形卡，都聯(lián)通生活場景，為用戶創(chuàng)造了更多元的體驗。

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擁抱消費者多樣需求，提升品牌認同感

“用戶本位時代”，品牌營銷無一不與年輕人追求個性自我、創(chuàng)新突破等掛鉤。無論是“萌寵”主題信用卡大橘版，還是面向大眾的硬核權益，浦發(fā)銀行信用卡都試圖打破行業(yè)的刻板印象，與年輕人建立共性與溝通。在這背后，浦發(fā)銀行信用卡也向我們詮釋品牌自身的氣魄——將眼光放在服務用戶的最前線，不斷擁抱市場的變化，始終保持著向前一步、更上一層樓的狀態(tài)。

當下Z世代憑借著多元的價值表達、不容小覷的消費體量成為支撐品牌增長、驅動消費升級的中流砥柱。從群體消費習慣和心理上看，年輕代不僅樂于超前消費，是優(yōu)質的信用卡客群，而且作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，個性表達、推崇意義消費更是年輕圈層的基本特征。

因而，浦發(fā)銀行信用卡的入局就以年輕代群體的消費喜好為據(jù)點，與萌寵IP奇趣喵星團合作，淋漓盡致的詮釋品牌的年輕活力。接下來，浦發(fā)銀行信用卡還將如何繼續(xù)引領行業(yè)創(chuàng)新，引爆消費狂歡盛宴，黑馬和大家拭目以待！