經(jīng)歷過(guò)小半年的消費(fèi)需求沉淀，又恰逢五一出游需求爆發(fā)。最近唯品會(huì)率先甩出的419大促活動(dòng)。這場(chǎng)大促，唯品會(huì)GET到了年輕人想要簡(jiǎn)單粗暴拿實(shí)惠的需求。

據(jù)介紹，4.19品牌特賣節(jié)將持續(xù)至4月20日早10點(diǎn)，此次促銷活動(dòng)中，唯品會(huì)堅(jiān)持優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化原則，沒(méi)有湊單，沒(méi)有滿減，也沒(méi)有各種花里胡哨的游戲，消費(fèi)者哪怕只買一件商品，也可享受優(yōu)惠。

放棄花式營(yíng)銷，節(jié)約的成本，唯品會(huì)全數(shù)砸到了讓利上。這次活動(dòng)，唯品會(huì)上諸多國(guó)內(nèi)外一線品牌商品在60天日常低價(jià)的基礎(chǔ)上再降8折，部分商品甚至降至5折。唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，潮流時(shí)裝更是再次拿下了超低折扣。

沒(méi)有復(fù)雜的套路，又誠(chéng)心誠(chéng)意讓利，活動(dòng)很符合消費(fèi)者的心意。畢竟所有人參加大促，最終就是想要最快、最省、最爽地消費(fèi)。于是這場(chǎng)活動(dòng)，很快進(jìn)入了高潮期，大量消費(fèi)者踴躍購(gòu)買。

最近幾年，電商大促的熱度明顯有所降溫，很多人一改過(guò)去的狂熱，消費(fèi)變得審慎，當(dāng)年因大促誕生的熱詞“剁手”，如今的使用頻率大大降低。而究其原因，不少人都明白，關(guān)鍵就在于大促發(fā)展了，但也真的變復(fù)雜了，套路越來(lái)越多。

從最初的“半價(jià)”優(yōu)惠，到后來(lái)的滿減、預(yù)售、大額券等，平臺(tái)和商家們?cè)絹?lái)越巧妙地運(yùn)用各種營(yíng)銷方式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，似乎每一年都有新花活。誠(chéng)然，這些新營(yíng)銷不斷激發(fā)消費(fèi)者的多巴胺，確實(shí)能吸引消費(fèi)。但久而久之，消費(fèi)者感到的卻是疲累。

“參加大促，就像參加一場(chǎng)考試，蹲預(yù)售、算滿減……費(fèi)盡人心思”“活動(dòng)像特效大片一上來(lái)覺得挺吸引人，但多少年套路換湯不換藥，價(jià)格根本不是最劃算的，最后買的反而不值”……社交平臺(tái)上，每次大促類似的吐槽就會(huì)刷屏網(wǎng)絡(luò)。

從去年開始，各大電商都已經(jīng)意識(shí)到了這些問(wèn)題，都在玩法上做出了相關(guān)改變。例如天貓的一個(gè)顯著變化就是將付尾款的時(shí)間從深夜0點(diǎn)提前到了晚上8點(diǎn)。京東推出了“一鍵下單，極速送達(dá)”的服務(wù)，大大縮短了消費(fèi)者的等待時(shí)間。

時(shí)間來(lái)到2024年，唯品會(huì)419是上半年唯一一個(gè)大促，它沒(méi)有花里胡哨，只有順應(yīng)消費(fèi)者心意的極簡(jiǎn)玩法，已經(jīng)成了今年電商消費(fèi)節(jié)的風(fēng)向標(biāo)。一個(gè)多月后618、雙11、雙12等大促將陸續(xù)開始，這種不喧囂、不浮夸、直接降價(jià)的促銷方式，必然也將得到延續(xù)。