從小紅書上精心布景、濾鏡拉滿的生活分享，到抖音里剪輯炫酷、表演完美的劇情視頻，各大社交媒體平臺的創(chuàng)作者打造了一個個令人向往的“烏托邦”，吸引了無數(shù)的觀眾目光。

但最近，一場“反精致”的內(nèi)容革命悄然興起，那些帶著生活原始質(zhì)感的內(nèi)容，成了大眾新寵：

三農(nóng)博主@有金記錄美好生活 的鄉(xiāng)村日常，趙曉卉的職場打工人加班生活，眾多直播間開啟素顏之風，這些“粗糙真實”的內(nèi)容正在贏得越來越多用戶的青睞。

為什么如今在各大平臺，精致的視頻和vlog不再吃香，“粗糙真實”的內(nèi)容卻常常能更得人心，“反精致”內(nèi)容反的究竟是什么？

逃離虛假 “烏托邦”

對過度包裝的倦怠

曾經(jīng)，明星們的精致vlog如一陣旋風刮進大眾視野，歐陽娜娜等明星分享的隨性、精致的生活，讓無數(shù)粉絲追捧，也引得眾多創(chuàng)作者競相模仿。

一時間，網(wǎng)絡(luò)上充斥著千篇一律的精致生活秀 —— 格調(diào)滿滿的下午茶、說走就走的旅行、光鮮亮麗的日常穿搭......

可隨著時間推移，這些精致 vlog 的弊端逐漸暴露。

一方面，視頻里呈現(xiàn)的生活與大多數(shù)人的現(xiàn)實生活相差甚遠，宛如空中樓閣，看似美好卻遙不可及，充滿了失真感。觀眾看著屏幕里的 “夢幻生活”，心里卻清楚那不過是一場精心打造的幻夢，與自己的日常天差地別。

圖片源自小紅書

另一方面，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，“精致” 變得公式化、僵硬化。從拍攝角度到文案話術(shù)，都像是從一個模子里刻出來的，缺乏感染力與獨特魅力。觀眾在審美疲勞的同時，對這類內(nèi)容的信任度也大打折扣。

與之形成鮮明對比的是 “粗糙真實” 的內(nèi)容。它們沒有虛假人設(shè)，沒有夸張劇情，更沒有過度包裝，這種真實與質(zhì)樸，瞬間抓住了觀眾的心，成為他們逃離虛假 “烏托邦” 的避風港。

擁抱生活本味

高壓時代的心靈慰藉

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，人們每天的生活被忙碌和焦慮所充斥。而 “反精致” 內(nèi)容正好契合了這一心理需求，沒有精心的設(shè)計，沒有過度的美化，有的只是那些瑣碎卻又充滿力量的生活細節(jié)。

@有金記錄真實生活 便是其中之一，憑借真實的云南鄉(xiāng)村生活強勢出圈。

有金夫婦從廣州打工回到家鄉(xiāng)云南，并決定在抖音上發(fā)布自己的生活，視頻內(nèi)容也正如賬號名稱@有金記錄真實生活 一樣，主打?qū)︵l(xiāng)村日常進行流水賬式的記錄，從柴米油鹽到田間勞作，他們用瑣碎的點滴、抓馬的日常、溫情的瞬間，拼湊出生活最本真的模樣。

圖片源自抖音

可以發(fā)現(xiàn)，在有金的視頻里，沒有任何剪輯技巧，拍攝也沒有什么精心設(shè)計，更別提提前備好腳本了，就連字幕也因為語音轉(zhuǎn)文字，以及有金不標準的普通話弄出了許多笑話。

此前爆火的“玉米幾幾”熱梗，就來源于此，一度被網(wǎng)友在各大評論區(qū)效仿使用。

圖片源自抖音

但就是這樣“粗糙”的內(nèi)容，卻讓網(wǎng)友覺得十分真實、接地氣，使網(wǎng)友在精致的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中，找到了一股清流，有金夫婦也憑借真實搞笑的鄉(xiāng)村生活意外出圈，如今已經(jīng)在抖音平臺收獲了超211萬粉絲。

共鳴引發(fā)共情

真實故事的情感魔力

“粗糙真實” 的內(nèi)容之所以能深入人心，很大程度上是因為它們擅長挖掘情感深度，通過講述真實的故事，觸動觀眾內(nèi)心最柔軟的角落，引發(fā)強烈的情感共鳴。

就拿爆火全網(wǎng)的 “二舅” 視頻來說，平實的鏡頭記錄了一位農(nóng)村殘疾老人飽經(jīng)滄桑卻依然樂觀向上的一生。二舅在苦難面前不屈不撓的精神，讓無數(shù)觀眾為之動容。大家在二舅身上看到了生活的苦難，更看到了面對苦難時的堅韌與勇氣，從中汲取到了生活的力量，進而與這個故事建立起深厚的情感連接。

圖片源自B站

又如脫口秀演員趙曉卉則把職場的酸甜苦辣搬上舞臺和直播間。從令人疲憊的加班、復雜的職場人際關(guān)系，到無處不在的內(nèi)卷，她用幽默詼諧的語言將這些打工人的痛點一一展現(xiàn)。

圖片源自小紅書

觀眾在歡笑中找到了共鳴，原來自己在職場中經(jīng)歷的那些煩惱和困惑，并非個例。這種強烈的認同感，讓趙曉卉收獲了大批粉絲，也讓她的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

值得注意的是，“粗糙真實”的內(nèi)容就一定會出圈嗎？結(jié)果必然是否定的，盡管 “粗糙真實” 的內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，但并非所有此類內(nèi)容都能成功出圈。

需要認識到的是，“粗糙真實”并不等同于“低質(zhì)量”，“反精致”內(nèi)容的興起，標志著內(nèi)容創(chuàng)作正在回歸本質(zhì)。用戶不再追求表面的華麗，而是更看重內(nèi)容的真實性和價值感。

這種趨勢也對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了新的要求：真實感的把握、個性化的表達、持續(xù)的價值輸出、專業(yè)能力的提升。創(chuàng)作者需要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，找到屬于自己的獨特表達方式。只有這樣，才能在“反精致”的浪潮中脫穎而出，實現(xiàn)持續(xù)的內(nèi)容價值輸出。

來源：TopKlout克勞瑞 運營：卞維婷