來源|Tech星球

文|陳橋輝

“張雪峰的敵人不是文科生，而是大廠的AI?！?/p>

6月23日起，高考成績查詢陸續(xù)開啟，填報(bào)志愿的戰(zhàn)役旋即打響。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大廠們紛紛押注 AI 志愿填報(bào)賽道，一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭悄然上演。

今年，夸克推出高考志愿大模型，號(hào)稱“能像志愿專家一樣思考”；QQ瀏覽器上線行業(yè)首個(gè)高考 Agent“AI高考通”，可依據(jù)需求自動(dòng)調(diào)用工具和數(shù)據(jù)；百度也不甘落后，上線“高考高頻考點(diǎn)庫”“AI志愿助手”等系列AI產(chǎn)品，字節(jié)除了豆包上線高考填報(bào)志愿功能外，更是在上周緊急上線“AI抖音”App，主推AI填報(bào)志愿。這些“AI張雪峰們”憑借智能、高效和免費(fèi)的特性，迅速成為考生和家長眼中的香餑餑。

盡管張雪峰旗下的“峰學(xué)未來”在今年推出的12999 元“夢(mèng)想卡”和18999元“圓夢(mèng)卡”已售罄，但大廠AI的強(qiáng)勢(shì)入局，已然讓這個(gè)市場(chǎng)的競爭格局變得撲朔迷離。

“AI要取代張雪峰”的熱議不絕于耳。近日，張雪峰的直播間里，有學(xué)生提問：“您怕不怕被AI取代？”張雪峰直言：“它能取代我最好！”

在張雪峰看來，AI取代真人高報(bào)師仍面臨很大挑戰(zhàn)。原因是考生和家長的需求在不斷變化。更關(guān)鍵的是，人與AI的本質(zhì)區(qū)別在于情緒價(jià)值的提供。他說，AI只是一個(gè)工具，前提是“你得會(huì)用它”。只有明確表達(dá)需求、提出好問題，AI才能提供更精準(zhǔn)的建議。

AI填報(bào)志愿究竟靠不靠譜？能否真正取代“張雪峰們”，成為考生和家長的首選？Tech星球深度體驗(yàn)了多個(gè)AI工具，試圖解答這一疑問。

大廠AI押注高考志愿填報(bào)

高考，這場(chǎng)千萬學(xué)子命運(yùn)的大考，成績放榜后的志愿填報(bào)環(huán)節(jié)，其重要性絲毫不亞于考試本身。從5月底開始，當(dāng)考生和家長在網(wǎng)絡(luò)世界里探尋志愿填報(bào)的方向時(shí)，會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，大廠的AI產(chǎn)品已悄然押注這一領(lǐng)域，在志愿填報(bào)的戰(zhàn)場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)卡位。

在手機(jī)百度App搜索“高考志愿填報(bào)”，就能看到“AI志愿助手”功能?；谖男囊谎源竽Ｐ痛蛟斓墓ぞ?，類似一個(gè)高考志愿信息的智能寶庫。它通過歷年來高校招生信息、專業(yè)詳情、歷年分?jǐn)?shù)線等進(jìn)行整合與分析，最后模擬出志愿填報(bào)的結(jié)果。

譬如，當(dāng)一位河北的理科考生輸入自己預(yù)估580分的成績后，“AI志愿助手”會(huì)篩選出在河北有招生計(jì)劃且符合該分?jǐn)?shù)段的各類高校。并分為院校優(yōu)先和專業(yè)優(yōu)先，按照可沖擊、較穩(wěn)妥、可保底等三個(gè)層級(jí)，羅列出學(xué)校名稱，還對(duì)每所高校的綜合實(shí)力進(jìn)行評(píng)估，依據(jù)教育部學(xué)科評(píng)估結(jié)果、學(xué)校在各類大學(xué)排行榜中的名次等多維度數(shù)據(jù)，讓考生直觀了解高校在全國同類院校中的位置。

而在字節(jié)跳動(dòng)旗下的諸多APP中，豆包、AI抖音等App共用一套高考志愿規(guī)劃功能，名為“志愿預(yù)測(cè)助手”。

不過Tech星球發(fā)現(xiàn)，這些功能并非由字節(jié)開發(fā)，而是使用的第三方平臺(tái)中教智網(wǎng)開發(fā)的掌上高考志愿填報(bào)助手，功能與百度的類似。

阿里主推的則是夸克App。進(jìn)入App后，即可在首頁看到“夸克高考”的入口，相比于上述兩家，夸克給予“夸克高考”一個(gè)較不錯(cuò)的流量位。而且，還邀請(qǐng)了張雪峰在內(nèi)的不少名師做廣告代言。

進(jìn)入AI志愿填報(bào)服務(wù)后可以發(fā)現(xiàn)，與字節(jié)、百度兩家最大的不同，是增加了填寫興趣偏好的選項(xiàng)，包括目標(biāo)院校、地域偏好、專業(yè)偏好等選項(xiàng)，相對(duì)而言，可以更加精準(zhǔn)的匹配目標(biāo)院校。

騰訊混元?jiǎng)t是騰訊這次主推的高考志愿填報(bào)平臺(tái)。進(jìn)入騰訊混元App，就能在搜索欄看到醒目的“智選高考志愿”功能，整個(gè)填報(bào)操作與上述產(chǎn)品一致。

不過，在最終得出的咨詢結(jié)果上，騰訊混元輸出的是以文字和表格模式的內(nèi)容，與夸克、百度相比，純文字表格缺乏直觀性。而且騰訊混元沒有院校的具體介紹界面，需要再次咨詢相關(guān)院校信息才能看到文字版的內(nèi)推，操作上比較冗雜。

AI志愿填報(bào)大熱，取代張雪峰？

盡管AI志愿填報(bào)產(chǎn)品來勢(shì)洶洶，但從目前張雪峰直播間的熱度，以及指導(dǎo)課程的銷售數(shù)據(jù)看，張雪峰的高考志愿填報(bào)服務(wù)依然供不應(yīng)求。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，快手成為張雪峰直播的獨(dú)家平臺(tái)，從6月15日至30日期間，每天19點(diǎn)30，張雪峰會(huì)連開16場(chǎng)直播，目前每場(chǎng)直播的觀看人數(shù)都保持在十萬人以上，連線咨詢志愿問題的家長絡(luò)繹不絕。

從銷售數(shù)據(jù)看，張雪峰的指導(dǎo)課也是銷售火熱。3月31日上午10點(diǎn)，峰學(xué)未來2025屆高報(bào)名額開售后，多位“峰學(xué)未來”老師發(fā)布開售預(yù)告及提示。據(jù)悉今年共有兩種規(guī)格高報(bào)服務(wù)，分別是12999元的夢(mèng)想卡，與18999元的圓夢(mèng)卡，半小時(shí)后就已售罄。而且，對(duì)比2024年屆售價(jià)，兩種規(guī)格卡上漲各1000元。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，張雪峰旗下的“峰學(xué)未來”App顯示，2025屆高考填報(bào)咨詢名額已經(jīng)售罄，目前只接受預(yù)約。此外，客服向Tech星球表示，2026屆、2027屆的高考填報(bào)咨詢的各省名額也已售罄。

在小紅書上，甚至有家長為搶名額甘愿支付3000元加急費(fèi)。在AI看似無往不利的教育領(lǐng)域，這位“志愿教父”卻筑起了一道獨(dú)特的護(hù)城河。

Tech星球在多個(gè)家長群里詢問一個(gè)問題，“你會(huì)選擇AI，還是張雪峰這樣的老師來教填志愿？”

家長們驚人地一致地選擇了后者。有家長表示，老師可以提醒該專業(yè)今年縮招，AI卻不能。一位曾購買了張雪峰團(tuán)隊(duì)服務(wù)的家長表示：“AI雖然能給出很多種可能，甚至有些服務(wù)甚至并不遜于老師，但AI終究只會(huì)算概率，張雪峰團(tuán)隊(duì)給的是路徑。他們說的不是志愿，而是規(guī)劃孩子的人生。當(dāng)AI用冰冷的概率推薦院校時(shí)，老師用一句‘學(xué)醫(yī)很苦，但你家孩子眼神有韌勁’，就輕易擊中了家長心中最柔軟的地方?！?/p>

一位教育行業(yè)分析師指出：“張雪峰們筑起的不是技術(shù)壁壘，而是人情社會(huì)的信任護(hù)城河。在AI學(xué)會(huì)說‘你家孩子眼神有韌勁’之前，這種基于人際連接的服務(wù)模式，仍會(huì)是中國家長的剛需。”畢竟在決定命運(yùn)的十字路口，比起精準(zhǔn)的算法，多數(shù)人更需要一個(gè)能拍著胸脯說”包在我身上的引路人。

不過，張雪峰直播間動(dòng)輒上萬元的服務(wù)價(jià)格，并不是普通家庭可以承擔(dān)的。一位河南信陽考生小雨告訴Tech星球，我爸跑貨車半年才賺3萬多，與其花錢，不如自己用AI搞定。

李磊的話代表了這部分考生的心態(tài)。一位百度產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，當(dāng)“張雪峰們”動(dòng)輒上萬的咨詢服務(wù)成為稀缺資源，AI以零門檻的姿態(tài)，將基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)整合、概率分析與初步篩選能力普惠化。退一步講，對(duì)于經(jīng)濟(jì)并不富裕的普通人而言，他們不是不需要幫助，而是更愿意用技術(shù)平權(quán)打破付費(fèi)壁壘。

不過，相比于張雪峰團(tuán)隊(duì)直接幫助考生填好志愿，AI目前只是一個(gè)參考。畢竟，張雪峰團(tuán)隊(duì)多年積累的口碑、專業(yè)的師資團(tuán)隊(duì)、個(gè)性化的服務(wù)，都不是只會(huì)做數(shù)據(jù)分析的AI工具可以取代的，更何況志愿填報(bào)還涉及到對(duì)考生興趣、性格、職業(yè)規(guī)劃等多方面的考量，這需要人與人之間的深度溝通和交流。

在北京的考生王欣看來，“AI很方便，能快速篩選出適合我的學(xué)校和專業(yè)。而且，它提供的數(shù)據(jù)很全面，還能對(duì)比不同學(xué)校的專業(yè)，讓我心里更有底。我覺得它能給我提供一個(gè)很好的參考，再結(jié)合老師和家長的建議，填報(bào)志愿會(huì)更科學(xué)。”

還有一部分人選擇雙管齊下。江蘇的考生張恒表示，“我先用AI生成了一份志愿填報(bào)方案，了解了大概的方向。然后又報(bào)了張雪峰團(tuán)隊(duì)的視頻課程，通過老師的講解幫我進(jìn)一步優(yōu)化。這樣既利用了AI的高效，又能得到專業(yè)老師的指導(dǎo)?！?/p>

一位河北的家長則道破抉擇背后的考量，“AI告訴我孩子有78%概率被某校錄取。但張老師團(tuán)隊(duì)的老師在聽完孩子喜歡代碼編程，直接點(diǎn)出‘軟件工程比電氣自動(dòng)化更適合你孩子的性格，這個(gè)專業(yè)在該校是王牌，競爭反而不那么激烈’?！?后者提供的不是概率，而是基于經(jīng)驗(yàn)、直覺和對(duì)人性觀察的獨(dú)特路徑規(guī)劃。AI它能整合歷年數(shù)據(jù)，卻難以預(yù)判今年某冷門專業(yè)因產(chǎn)業(yè)政策突變而“爆熱”。

無論科技如何突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)如何變化，最終受益的都應(yīng)該是考生和家長。從目前的情況看，當(dāng)算法遇上傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，AI雖然來勢(shì)洶洶，但火熱的“張雪峰們”，目前來看依舊是難以被取代的。

（注：文中的人名皆為化名。）