萬(wàn)木橋/文

從汪小菲手中的酸辣粉到劉芳馨守護(hù)的千年窯火，從智能仿生手奏響的樂(lè)章到《山海經(jīng)》幻化的卡牌，好博會(huì)編織出一幅物質(zhì)豐盈與精神共鳴相交織的時(shí)代圖景——這里，美好觸手可及。

“天吶！這展會(huì)也太好吃了吧！”6月26日，是首屆美好生活博覽會(huì)（好博會(huì)）開(kāi)幕首日，北京展覽館內(nèi)香氣彌漫，許多觀眾的真實(shí)體驗(yàn)是：“從進(jìn)門(mén)嘴就沒(méi)停過(guò)，逛著逛著居然就吃飽了!”

觀眾剛踏入館內(nèi)，便被琳瑯滿(mǎn)目的美食包圍：軟糯香甜、無(wú)需泡鹽水的臺(tái)灣青皮奶白鳳梨讓人贊不絕口；禧美源農(nóng)業(yè)的四川倫晚冰糖橙一天就賣(mài)出50箱，鮮榨橙汁在夏日里格外解渴；山西智寶康食品的“紅棗核桃養(yǎng)源餅”散發(fā)著60%真材實(shí)料紅棗的濃郁香氣...

舌尖上的博覽會(huì)，煙火氣里的滿(mǎn)足感

麻六記展位前人潮涌動(dòng)，品牌創(chuàng)始人汪小菲正嗦著自家的酸辣粉，熱情地與粉絲合影。展臺(tái)上，金絲牛肉餅、冷吃千層肚等熱門(mén)試吃產(chǎn)品前排起長(zhǎng)龍，煙火氣十足。

在餐飲業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，汪小菲帶著麻六記的故事來(lái)到好博會(huì)。他坦言，洞察到現(xiàn)代年輕人偏好“小而美、小而精”的消費(fèi)場(chǎng)景，麻六記以200平米左右店面、精選40道傳統(tǒng)川菜立足。“最傳統(tǒng)的就是最時(shí)尚”——如水煮魚(yú)、酸菜魚(yú)等國(guó)潮風(fēng)川菜成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“我覺(jué)得最幸福的事，就是看到店門(mén)口有人排隊(duì)?！蓖粜》葡蛎襟w分享了他的幸福觀。在他身后，金絲牛肉餅、冷吃千層肚等熱門(mén)產(chǎn)品供觀眾無(wú)限品嘗。工作人員忙得腳不沾地：“開(kāi)展首日準(zhǔn)備的試吃品，不到三小時(shí)就補(bǔ)了三次貨?！?/p>

面對(duì)資本市場(chǎng)熱衷的“千店模式”，汪小菲直言不諱：“這是一種誤區(qū)，做餐廳不是為了投資人，而是為了來(lái)你餐廳消費(fèi)的客人。”他強(qiáng)調(diào)，品牌價(jià)值在于為消費(fèi)者創(chuàng)造真實(shí)體驗(yàn)。麻六記的創(chuàng)新邏輯在于將小吃“主食化”：首創(chuàng)將粉餅放入快餐桶，讓酸辣粉從街頭小吃升級(jí)為家庭主食，銷(xiāo)量已近2億桶。圍繞此成功模式，重慶小面、綿陽(yáng)米粉等產(chǎn)品線(xiàn)不斷豐富。

盡管已在墨爾本、多倫多布局，汪小菲清醒表示，深耕龐大的本土市場(chǎng)仍是核心?！耙粋€(gè)河南就相當(dāng)于國(guó)外多國(guó)總和，我干嘛不做好河南？”他欣喜于泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等中國(guó)品牌成功出海，視之為文化自信的體現(xiàn)，并預(yù)言未來(lái)將有更多中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)餐飲走向世界。

汪小菲談及海外布局時(shí)清醒直言：但他同樣為泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品的出海成功感動(dòng)：“28年前在法國(guó)看到中國(guó)電影參展都興奮，如今中國(guó)設(shè)計(jì)正走向世界?！?/p>

美食版圖的創(chuàng)新令人目不暇接：

知蜂堂總經(jīng)理趙慧則從自然中領(lǐng)悟生活真諦：“像蜜蜂一樣但行好事不問(wèn)前程，生活就會(huì)美好很多。”她帶來(lái)的蜂膠、蜂王漿系列產(chǎn)品，承載著對(duì)自然規(guī)律的敬畏。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知蜂堂的創(chuàng)新水果蜜汁，以蜂蜜復(fù)配水果，不加蔗糖與添加劑，成功讓孩子們愛(ài)上喝水，展位前擠滿(mǎn)了嘗鮮的家長(zhǎng)。

而臺(tái)灣青皮奶白鳳梨打破傳統(tǒng)認(rèn)知，“切開(kāi)即食，不用泡鹽水”的承諾引來(lái)長(zhǎng)隊(duì)試吃；山西智寶康的紅棗核桃養(yǎng)源餅以60%紅棗含量打造健康零食新概念；禧美源農(nóng)業(yè)的倫晚冰糖橙現(xiàn)場(chǎng)榨汁，首日賣(mài)出50箱，橙香彌漫整個(gè)展區(qū)。

科技賦能與匠心堅(jiān)守的萬(wàn)丈光芒

當(dāng)煙火氣升騰，科技的光芒也在展館內(nèi)璀璨綻放。宇樹(shù)科技與安慕?？缃绾献鞯娜诵螜C(jī)器人G1成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。它一手舉酸奶，一手端酸辣粉走向汪小菲時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)快門(mén)聲此起彼伏，其人機(jī)交互能力讓圍觀者驚嘆不已。這標(biāo)志著智能服務(wù)機(jī)器人正加速融入日常場(chǎng)景。

在強(qiáng)腦科技的展位，00后截肢者周鍵用其智能仿生手精準(zhǔn)演奏《大魚(yú)》的旋律，仿生手靈巧地按壓和弦、演繹旋律，23種精細(xì)手勢(shì)的支持讓生命的尊嚴(yán)與技術(shù)的力量完美交融，令觀眾屏息凝神。另一邊，鷹瞳科技的眼底相機(jī)提供免費(fèi)篩查，兩分鐘即可查驗(yàn)55種眼部風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)；華大智造的基因檢測(cè)儀現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量酒精代謝能力——健康管理變得觸手可及。

當(dāng)科技狂奔，總有些“慢”的力量在守護(hù)文明的根脈。好博會(huì)開(kāi)幕式上，唐山精恒骨質(zhì)瓷負(fù)責(zé)人劉芳馨的發(fā)言數(shù)次哽咽：“國(guó)際市場(chǎng)寒冬，有人勸我轉(zhuǎn)行，說(shuō)瓷器是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但當(dāng)我撫摸瓷胎上流淌了半個(gè)世紀(jì)的釉光……我深知我們守的不是生意，是唐山陶瓷匠人的命脈，是中國(guó)骨質(zhì)瓷的脊梁！”全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。這份對(duì)千年窯火的堅(jiān)守，成為流量時(shí)代最動(dòng)人的反叛。

她振聾發(fā)聵的呼喊——“我們不要同情，要信任！不要救濟(jì)，要訂單！”——引發(fā)全場(chǎng)雷鳴般的掌聲。這掌聲，獻(xiàn)給所有在流量時(shí)代死磕品質(zhì)的“匠人”。

同樣“死磕”的還有美柯森科技CEO王洋中。從為國(guó)外品牌默默代工，到?jīng)Q心轉(zhuǎn)型創(chuàng)造屬于自己的品牌，團(tuán)隊(duì)投入上千萬(wàn)元，跨越無(wú)數(shù)技術(shù)難關(guān)，甚至經(jīng)歷核心部件斷供的“至暗時(shí)刻”。

“我們堅(jiān)持下來(lái)了，因?yàn)閳?jiān)信中國(guó)制造有能力也必須向世界提供有靈魂、有創(chuàng)新的產(chǎn)品?！彼种芯o握著的是一支能捕捉現(xiàn)實(shí)世界超過(guò)1600萬(wàn)種顏色的智能取色筆，這是他們公司研制的產(chǎn)品，也正是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造躍升的鮮活注腳。

“中國(guó)制造有能力、也必須向世界提供有靈魂的產(chǎn)品。”王洋中手持取色筆，筆尖閃爍著中國(guó)創(chuàng)造的光芒。不遠(yuǎn)處，00后截肢者周鍵用強(qiáng)腦科技的智能仿生手演奏《大魚(yú)》，仿生手精準(zhǔn)按壓琴鍵的瞬間，技術(shù)尊嚴(yán)照亮整個(gè)展館。

最震撼的革新發(fā)生在田間地頭。蒙自果潤(rùn)商貿(mào)創(chuàng)始人李庚旭在開(kāi)幕式上宣言：“讓9億農(nóng)民首先走向AI時(shí)代！”他帶來(lái)的農(nóng)業(yè)AI設(shè)備，正將第四次科技革命的成果播撒在中國(guó)偏遠(yuǎn)山村?！安皇寝r(nóng)民不懂未來(lái)，而是未來(lái)終于走到了農(nóng)民家門(mén)口?！?/p>

二次元狂想曲：傳統(tǒng)IP碰撞未來(lái)想象

好博會(huì)的YGL二次元展區(qū)則是屬于Z世代的狂歡宇宙，這里成了年輕人的朝圣地。嗶哩嗶哩官方品牌bilibiliGoods打造的“谷子墻”前，初音未來(lái)、名偵探柯南等IP周邊引發(fā)囤貨狂潮。在這里，經(jīng)典與潮流、傳統(tǒng)與未來(lái)激烈碰撞，迸發(fā)出無(wú)限活力。

嗶哩嗶哩官方品牌bilibiliGoods帶來(lái)“初音未來(lái)”、“雙城之戰(zhàn)”、“航海王”等海量精品周邊，支持線(xiàn)上同步購(gòu)買(mǎi)。任天堂Switch2體驗(yàn)區(qū)人聲鼎沸，最新力作《馬里奧賽車(chē)世界》免費(fèi)試玩，角逐Switch2主機(jī)、智能電視等豐厚獎(jiǎng)品，親子家庭也樂(lè)在其中。藝術(shù)品牌ANDYHOOD的限量玩偶免費(fèi)抓取和涂鴉創(chuàng)作區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)?！锻跽邩s耀》新英雄孫權(quán)駕臨酷炫痛車(chē)，引發(fā)玩家打卡熱潮。愛(ài)奇藝打造的《新說(shuō)唱2025》沉浸式體驗(yàn)區(qū)，則讓觀眾秒變舞臺(tái)主角。

科技與娛樂(lè)的邊界在此消融：任天堂Switch2體驗(yàn)區(qū)排起長(zhǎng)龍，《馬里奧賽車(chē)世界》免費(fèi)試玩吸引三代同堂；冠軍可贏Switch2主機(jī)，賽事每日開(kāi)放；《王者榮耀》痛車(chē)搭載新英雄孫權(quán)空降展區(qū)，玩家爭(zhēng)相與Coser合影；國(guó)產(chǎn)TCG卡牌《傳說(shuō)宇宙》將《山海經(jīng)》《西游記》融入對(duì)戰(zhàn)機(jī)制；年輕玩家驚呼：“通過(guò)游戲認(rèn)識(shí)神獸比背書(shū)有趣多了！”

卡游展位成為童年回憶的圣地。獨(dú)家代理的“名偵探柯南集換式卡牌”創(chuàng)新引入“搭檔牌”“案件牌”機(jī)制，讓資深粉絲直呼“回到了追劇時(shí)光”。“哪吒2”、“火影忍者”等熱門(mén)IP周邊八折優(yōu)惠，點(diǎn)燃“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱情。而國(guó)產(chǎn)TCG卡牌《傳說(shuō)宇宙》（北京智言物語(yǔ)科技）則獨(dú)樹(shù)一幟，巧妙將《山海經(jīng)》《西游記》神話(huà)元素融入對(duì)戰(zhàn)卡牌。“通過(guò)游戲了解《山海經(jīng)》神獸，感覺(jué)很棒！”年輕玩家為這種文化傳承的新路徑點(diǎn)贊。

卡牌對(duì)戰(zhàn)、隨舞互動(dòng)、巨型涂鴉、痛車(chē)合影...這里不僅是逛展，更是年輕人線(xiàn)下社交、釋放創(chuàng)造力、定義未來(lái)生活方式的“第一現(xiàn)場(chǎng)”。策展人敏銳捕捉到趨勢(shì)：“美好生活從不是宏大口號(hào)，而是具體的人在困境中選擇成為光。”

藝術(shù)跨界同樣精彩。ANDYHOOD展位前排起長(zhǎng)隊(duì)，限量玩偶免費(fèi)抓取活動(dòng)引發(fā)狂熱。涂鴉藝術(shù)區(qū)里，噴繪藝術(shù)家@比克小魔王bike帶領(lǐng)觀眾創(chuàng)作專(zhuān)屬涂鴉畫(huà)布，將個(gè)性印上服飾。愛(ài)奇藝打造的《新說(shuō)唱2025》沉浸體驗(yàn)區(qū)成為“視覺(jué)炸場(chǎng)”，觀眾站在金屬質(zhì)感雕塑前秒變“拽姐酷蓋”。而藝術(shù)街區(qū)的巨型繪畫(huà)、服飾涂鴉，則讓每個(gè)普通人成為創(chuàng)作者。

“這里不僅是逛展，更是穿越到未來(lái)的第一現(xiàn)場(chǎng)?！辟Y深二次元愛(ài)好者羅寧在報(bào)道中寫(xiě)道。當(dāng)寶可夢(mèng)卡牌比賽、迪士尼洛卡納對(duì)決輪番上演，一個(gè)屬于中國(guó)年輕世代的娛樂(lè)新生態(tài)已然成型。

構(gòu)建完整美好生活生態(tài)鏈，讓美好生根發(fā)芽

本屆好博會(huì)以1.5萬(wàn)平方米展區(qū)搭建起消費(fèi)升級(jí)的立體模型。六大主題展館匯聚超400家企業(yè)，從智能科技到非遺工藝，構(gòu)建出完整的“美好生活”生態(tài)鏈。

實(shí)際上，好博會(huì)的意義，遠(yuǎn)不止于展示。知蜂堂總經(jīng)理趙慧則從小蜜蜂身上悟出美好生活的真諦：“像小蜜蜂一樣但行好事不問(wèn)前程，生活自然會(huì)美好很多。”她在演講中強(qiáng)調(diào)：“美好不是焦慮的終點(diǎn)，而是在專(zhuān)注耕耘中找到生命韻律?！?/p>

小米YU7手機(jī)、宇樹(shù)機(jī)器人等科技新品吸引專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家駐足。在消費(fèi)電子區(qū)，搭載先進(jìn)傳感系統(tǒng)的機(jī)器人G1流暢完成自主避障、語(yǔ)音對(duì)話(huà)等演示，老者主動(dòng)上前握手的畫(huà)面成為智能服務(wù)落地的生動(dòng)注解。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的商業(yè)融合路徑

展會(huì)特別設(shè)立的殘疾人文創(chuàng)公益展臺(tái)，搭建起銷(xiāo)售橋梁，助力增收。北京新生命的文創(chuàng)、深圳大愛(ài)“美麗工坊”的魚(yú)皮畫(huà)非遺作品、河北平泉的手工藝品在此展示。采購(gòu)商方面，超300家涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的買(mǎi)家團(tuán)，以及阿里巴巴、京東等巨頭提供的對(duì)接服務(wù)，實(shí)實(shí)在在地將展會(huì)熱度轉(zhuǎn)化為訂單與機(jī)遇。

聯(lián)合國(guó)及國(guó)際組織采購(gòu)洽談會(huì)同期舉行，阿里巴巴、京東等平臺(tái)提供直通服務(wù)。“讓科技的經(jīng)緯融入羊絨，讓傳統(tǒng)智慧流入現(xiàn)代生活?！币晃徊哒谷巳缡敲枋鲞@場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的本質(zhì)。

從汪小菲手中那桶讓傳統(tǒng)小吃煥發(fā)新生的酸辣粉，到劉芳馨誓死守護(hù)的千年窯火；從智能仿生手奏響的生命強(qiáng)音，到《山海經(jīng)》神獸在卡牌游戲中喚醒的文化認(rèn)同；從田間地頭通過(guò)AI技術(shù)躍入未來(lái)的冰糖橙，到二次元世界里年輕人定義未來(lái)的狂歡……首屆美好生活博覽會(huì)如同一幅流動(dòng)的畫(huà)卷。

它生動(dòng)詮釋著中國(guó)式美好生活的多元維度——是物質(zhì)的豐盈與便捷，是科技的賦能與溫度，是匠心的堅(jiān)守與創(chuàng)新，是文化的傳承與煥新，是發(fā)展的普惠與包容。當(dāng)這些細(xì)碎而堅(jiān)韌的微光匯聚，便連成照亮?xí)r代的星河，勾勒出中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與社會(huì)文明進(jìn)步的鏗鏘足跡。這場(chǎng)盛宴終將落幕，但它所點(diǎn)燃的，關(guān)于品質(zhì)、尊嚴(yán)、文化自信與普惠發(fā)展的思考與行動(dòng)，將持續(xù)為“美好生活”寫(xiě)下生動(dòng)注腳。