作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

最近的互聯(lián)網(wǎng)笑料，一半是“蘇超”貢獻(xiàn)的。

“散裝”江蘇的城市梗，“嘴仗”打得比球賽還熱鬧，妥妥踩中了“天時(shí)、地利、人不和”的爆火密碼。

十三太保正面交鋒，密密麻麻全是梗。

光在賽事預(yù)熱階段，各城就已吵得不可開交。

比如南京玩諧音梗，嘲諷蘇州是“輸州”；

蘇州冷不丁回一句“一只鴨而已”，瞬間拉滿火藥味。

南京：“和氣生財(cái)，踢蘇州不算?！?/p>

蘇州：“誰當(dāng)‘南哥’都行，南京除外。”

這波“反彈詛咒”簡直像小學(xué)生互懟，要不要這么幼稚可愛。

南京：“等你贏了，給你建機(jī)場?！?/p>

蘇州：“輸了你去隔壁當(dāng)省會?！?/p>

一旦吵上頭，就開始發(fā)狠忘情拼了命地戳對方痛處，奪筍吶。

難怪網(wǎng)友調(diào)侃：“蘇超”踢的不是球，是“十三太保”的江湖地位，主打一個(gè)沒有“假球”，全是“恩怨”。

不過誰也沒料到，一場廣告贊助竟意外讓“散裝江蘇”統(tǒng)一了戰(zhàn)線 。

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最近，菜鳥大概是全網(wǎng)最有存在感的“傷心鳥”。

同樣是鳥，隔壁多鄰國和瑞幸甜甜蜜蜜“官宣結(jié)婚”，菜鳥卻因名字遭蘇超隊(duì)伍集體嫌棄，鳥與鳥的悲歡果然不相通。

事情是這樣的，“蘇超”熱度飆升帶火品牌贊助潮，有網(wǎng)友爆料菜鳥冠名申請“失敗”。

按說賽事求之不得的贊助，卻被散裝江蘇罕見統(tǒng)一拒接，集體回復(fù)“婉拒了哈”。

圖源：小紅書@大廠互聯(lián)網(wǎng)程序員老王

就連積分榜墊底的隊(duì)伍，前一秒還在跟品牌套近乎“來了別走”，下一秒聽到菜鳥“我們是絕配”的組CP宣言，恨不得以 180 邁速度開溜。

圖源：菜鳥

原因無他，就怪“菜鳥”這名字太戳體育圈雷點(diǎn) ——

在競技場“菜”就是原罪，誰甘心頂著“菜鳥”頭銜參賽？

哪怕常州隊(duì)已輸?shù)谩暗籽澆皇！?，也果斷拒絕了菜鳥的“金幣投喂”。

換別家早該問“憑什么”，菜鳥卻上演反向操作：

“求愛 失敗但友誼“常存”，當(dāng)場承諾“常州隊(duì)贏一場就送一輛無人車”，“菜鳥不菜，常州能行”的應(yīng)援標(biāo)語恨不得掛滿天際。

圖源：菜鳥

但網(wǎng)友嚴(yán)重懷疑菜鳥“公報(bào)私仇”，那句 “如入無人之境” 乍看是祝福，細(xì)品更像陰陽怪氣 ——

“無人之境”怕不是在說常州隊(duì)場上沒人能贏？

這波“送好禮 操作直接讓網(wǎng)友笑瘋：“菜鳥這是成心刁難吧，不想送可以直說！”

“改成‘進(jìn)一球送一臺’才合理?。〕Ｖ蓐?duì)不要面子的嗎？”

或許是玩梗沒盡興，菜鳥緊接著發(fā)“澄清 聲明：

“我被拒絕了？我咋不知道。送十三妹一句座右銘：秉持菜鳥之心，超越鴻鵠之志。常州隊(duì)加油！”

圖源：菜鳥

表面高冷辟謠“沒被拒”，實(shí)則字里行間都在喊“快看我快看我”，活脫脫“此地?zé)o銀三百兩” 的翻版，好笑程度直接拉滿。

雖說贊助蘇超沒成，菜鳥卻靠“被嘲”成功出圈，怎么不算因禍得福呢？

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菜鳥喜提“史上最晦氣”贊助商，被蘇超避之不及不說，沒想到阿里系兄弟伙也趕來“落井下石”了。

把“一方有難，八方添亂”演繹得明明白白，場面直接亂成一鍋粥！

先是淘寶閃購“橫刀奪愛”，高調(diào)官宣贊助常州隊(duì)；

圖源：淘寶閃購

隨后支付寶“暖心”安慰菜鳥：“人只有經(jīng)歷過不合適的感情才會成長”，還特意落款“徐州隊(duì)贊助商”身份。

圖源：支付寶

不僅如此，支付寶緊跟熱點(diǎn)讓AI 生成“安慰因名字難聽傷心的好友”話術(shù)，哪壺不開提哪壺，簡直是熊貓點(diǎn)外賣——筍到家了。

圖源：支付寶

緊接著，花唄、余額寶、螞蟻保等蘇超隊(duì)伍贊助商集體加入療愈拉踩陣營。

花唄：“愛，自有天意，融不進(jìn)的圈子不要硬融?！?/strong>

圖源：花唄

余額寶：“往后余生，風(fēng)雪是你，清貧是你，孤單還是你…”

圖源：余額寶

螞蟻保：“好了好了別哭了，像個(gè)男子漢！喏，去坐隔壁小孩那桌?！?/strong>

圖源：螞蟻保

看完這波補(bǔ)刀操作，只想吟詩一句：本是同根生，相煎何太急？！

更令吃瓜群眾驚訝的是，菜鳥非但沒被打倒，反而挺直腰桿回應(yīng)兄弟伙“真愛何必占有，情深自會常留”，巧妙化解了為情所困的尷尬。

菜鳥還在最后補(bǔ)充“我不在江湖，江湖都是我的傳說”，表明自己情場失意，職場得意。

圖源：菜鳥

暗戳戳炫耀自己不花一分錢，熱度也比你們花錢贊助的高，這波贏麻了。

這話的確不假，看著菜鳥被“嫌棄”，不少網(wǎng)友也心生憐愛在線給菜鳥支招，建議直接贊助冠軍隊(duì)“在場各位連菜鳥都不如”，瞬間氣勢如虹。

還有網(wǎng)友開解菜鳥可以連夜改名“不是菜鳥”，一下子就能從“眾人嫌”變成“香餑餑”，從此改寫命運(yùn)。

正所謂，名字起得好，冠名不會少，網(wǎng)友為菜鳥的自尊心操碎了心。

某種程度上也印證了，雖然菜鳥贊助蘇超失敗，但不妨礙是這場蘇超全網(wǎng)造梗狂歡的最大贏家之一。

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事實(shí)上，從菜鳥和“冤種” 阿里系兄弟的互損戲碼不難看出，這波操作本質(zhì)是阿里家族借蘇超賽事搞的品牌聯(lián)動(dòng)營銷。

甭管表面吵得多兇，核心目的都是蹭“蘇超” 熱度刷品牌存在感，用 “散裝互懟” 把曝光聲量拉滿。

這波操作側(cè)面印證了蘇超的頂流地位——

一場被調(diào)侃 “散裝江蘇大亂斗” 的業(yè)余足球聯(lián)賽，硬是在抖音靠 #蘇超# #蘇超聯(lián)賽 #話題狂攬近 200 億播放量，球迷搶票熱情堪比春運(yùn)，直接上演 “一票難求” 名場面。

眼看流量蛋糕擺在眼前，各大品牌開啟借勢營銷創(chuàng)意 battle，押對寶的贊助商直接笑出聲。

比如安慕希作為揚(yáng)州隊(duì)贊助商，在球隊(duì)輸賽后搞“請全揚(yáng)州人喝酸奶” 的反向營銷，堪稱神來之筆。

贊助隊(duì)伍雖暫時(shí)輸了比賽，品牌卻靠寵粉操作狂刷好感度，這波血賺！

圖源：安慕希

再看京東和伊利，把場上十三太保的“亂斗” 氛圍延續(xù)到廣告位，場下“端水大師”商戰(zhàn)比球賽還刺激。

圖源：京東&伊利

要說最大贏家還得是蘇超總冠名商江蘇銀行。

圖源：江蘇銀行

不僅霸占球場背景板 C 位，連公司股價(jià)都跟著賽事熱度連漲，直接把800萬贊助費(fèi)花出8個(gè)億的傳播效果，這波投資回報(bào)率堪稱 “商業(yè)鬼才”！

現(xiàn)在就蹲一個(gè)蘇超“世仇杯” 開打 ——

到底還有多少品牌藏著創(chuàng)意大招？求求了，快把營銷腦洞焊在熱搜上！

打起來！必須打起來！

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