自7月25日起，在江蘇衛(wèi)視和ai荔枝雙平臺以及新媒體矩陣，多檔節(jié)目借助融合勢能，開啟了同步直播。周五，《打歌2025》發(fā)起“上班打卡+打歌現(xiàn)場”超長直播，多端引發(fā)千萬級直播觀看；周六、周日，《江蘇超會玩》以跨屏直播為源點(diǎn)，不斷制造破圈產(chǎn)品與熱門話題；與此同時，在周末兩天的《探寶說創(chuàng)團(tuán)》全國海選活動也通過網(wǎng)絡(luò)直播，全方位展現(xiàn)江蘇省多家博物館的“鎮(zhèn)館之寶”，引發(fā)全民文博共創(chuàng)熱潮。聚合這一系列跨屏直播，江蘇衛(wèi)視正式推出“荔枝超級直播周末”。

五月以來，“蘇超”以頂流之姿，從線下賽事火到線上互動，席卷起無數(shù)人的歡樂、激情與夢想。

如果說“蘇超”引發(fā)了大眾對江蘇這片人文熱土的再發(fā)現(xiàn)，江蘇衛(wèi)視同樣在這個夏天精彩紛呈，魅力全開，令人驚喜無限：從讓全國球迷沉浸直擊“蘇超”魅力的特別節(jié)目《江蘇超會玩》，到首檔破題“書院文化”文化節(jié)目的《中華書院》、首個文博合創(chuàng)競演節(jié)目《探寶說創(chuàng)團(tuán)》、首創(chuàng)全開麥直播形態(tài)的音樂節(jié)目《打歌2025》，再到《非誠勿擾》《一站到底·少年季》等形式煥新的常青王牌綜藝……江蘇衛(wèi)視、ai荔枝雙平臺充分釋放融合之力，以一系列刷新觀眾認(rèn)知的創(chuàng)新節(jié)目和交互玩法，演繹著另一種“江蘇超會玩”。

全新視頻客戶端“ai荔枝”自去年底上線以來，開啟了與江蘇衛(wèi)視雙平臺“兩位一體，融合并進(jìn)”的新局面，也按下了江蘇廣電總臺推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的加速鍵——新模式、新業(yè)態(tài)、新增量頻現(xiàn)的暑期內(nèi)容版圖，濃縮了荔枝臺在跨場景覆蓋、多觸點(diǎn)深耕、長鏈路拓展上的嘗試，呈現(xiàn)出一派“ai”意滿滿、熱“荔”融融的景象。

垂類賽道拓展，借勢“蘇超”上“增量”

火爆的“蘇超”，為江蘇各地拉動文體旅效應(yīng)提供了重要抓手，也為江蘇廣電推進(jìn)媒體深度融合提供了實(shí)踐場地。“蘇超”開賽以來，江蘇廣電持續(xù)提升直播水準(zhǔn)，探索創(chuàng)新傳播模式，助力“蘇超”熱度走高，江蘇衛(wèi)視、ai荔枝更是打出了一記漂亮的組合拳。

緊跟賽事熱度，ai荔枝迅速推出“蘇超”專區(qū)，并與江蘇衛(wèi)視共同打造“蘇超”聯(lián)賽系列直播節(jié)目《江蘇超會玩》，大小屏聯(lián)動直擊多場焦點(diǎn)之戰(zhàn)，在ai荔枝推出蘇超懂球哥、球隊(duì)助力區(qū)、賽事討論區(qū)等互動玩法，以“精彩瞬間”“全場回放”等視頻內(nèi)容提升用戶消費(fèi)時長與粘性；在電視端推出大屏彈幕功能，匯聚海量用戶互動評論和節(jié)目嘉賓實(shí)時點(diǎn)評，構(gòu)建跨屏融合的全新語境。

自6月14日重磅首播以來，《江蘇超會玩》在江蘇衛(wèi)視、ai荔枝雙平臺直播全媒體矩陣?yán)塾?jì)觀看量超1.89億，節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超11.4億；CVB收視率和收視份額在省級衛(wèi)視同時段節(jié)目中名列前茅；系列短視頻在江蘇衛(wèi)視新媒體矩陣?yán)塾?jì)播放量超5.5億；江蘇衛(wèi)視新媒體矩陣粉絲增加70萬，播放量增加30.6億。不難看出，“蘇超”的大流量，有效地轉(zhuǎn)化為了雙平臺的新增量。

用戶心智的獲取，離不開高效的需求響應(yīng)和精準(zhǔn)的內(nèi)容供給。過去的半年多里，江蘇衛(wèi)視和ai荔枝團(tuán)隊(duì)以用戶訴求為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)開拓影視、文旅、健康、教育等垂類賽道。近段時間，ai荔枝著力圍繞蘇超、大學(xué)生、微短劇長效運(yùn)營，為平臺拉新促活。其中，5月26日上線的“熱荔微劇場”頻道，構(gòu)建起了涵蓋歷史穿越、都市情感、青春勵志等多元題材的內(nèi)容矩陣。諸如此類的內(nèi)部實(shí)踐和外部求索，有力彰顯出ai荔枝緊跟行業(yè)趨勢、挖掘自身優(yōu)勢、捕捉創(chuàng)新態(tài)勢的發(fā)展路徑。

融合玩法出新，內(nèi)容創(chuàng)制“不拘一格”

搭載“ai荔枝”這一自主可控的生態(tài)級互聯(lián)網(wǎng)平臺，江蘇廣電的內(nèi)容創(chuàng)制，已然邁向了智能化、視頻化、社交化的全新階段。縱觀暑期內(nèi)容版圖，一系列融合互聯(lián)網(wǎng)思維的新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新玩法持續(xù)涌現(xiàn)，在全民互動中勁掀文化熱浪。

尤為惹人矚目的是，一個個“業(yè)內(nèi)首創(chuàng)”“全國首檔”，正用不拘一格的內(nèi)容風(fēng)貌，刷新觀眾的認(rèn)知與期待：7月4日起亮相的人文新綜《中華書院》，首創(chuàng)大屏端8集長視頻、小屏端40+中短視頻內(nèi)容矩陣，衍生產(chǎn)品《書院超有料》用更年輕化、更網(wǎng)感化的語言對內(nèi)容進(jìn)行拆解與碰撞，將正片精髓轉(zhuǎn)化為適配中短視頻平臺的“知識顆粒”，開啟傳統(tǒng)文化傳播的“輕”模式；7月25日上線的全國首檔直播打歌綜藝《打歌2025》，將大膽采取“無修音、無剪輯、無劇本”模式，為觀眾提供極盡真實(shí)的體驗(yàn)，圍繞節(jié)目播出，ai荔枝上線“鮮打?qū)^(qū)”“趁熱打歌榜”“專屬應(yīng)援位”“舞臺純享”“高光時刻”及“荔枝”積分系統(tǒng)，打造音樂愛好者的聚集地。專區(qū)上線一周專區(qū)評論超14.5萬條，端內(nèi)日活較前一周同比提升214%。

可以看出，在跨屏互動上，ai荔枝正持續(xù)打破衛(wèi)視IP的次元壁，賦予內(nèi)容更多的延展空間和更強(qiáng)的社交屬性。這種思維對內(nèi)容的“重置效應(yīng)”，無處不在。

今年暑假之初，《一站到底·少年季》借助“答題有獎”小程序，進(jìn)一步撬動起知識答題、全民互動的氛圍；《江蘇超會玩》《打歌2025》《探寶說創(chuàng)團(tuán)》的推廣活動特別開通了“超長直播”“AI直拍”“多機(jī)位直播”等功能，以全面滿足觀眾對體育熱點(diǎn)、文化焦點(diǎn)、娛樂嗨點(diǎn)的圍觀需求。這其中，前兩期《打歌2025》的“超長直播”在江蘇衛(wèi)視、ai荔枝雙平臺直播全媒體矩陣觀看人次累計(jì)超2180萬，累計(jì)互動量超121.5萬，成為跨屏互動的有效范式。

與之同時，AI玩法在內(nèi)容創(chuàng)制中大顯身手，亮點(diǎn)迭出：ai荔枝首個文旅智能體“蘇小游”專區(qū)上線，以“蘇小游的旅行日歷”的形式每天更新一則江蘇文旅故事。每天清晨，“蘇小游”都在用獨(dú)特的方式“丈量”江蘇大地，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略這片土地的大好風(fēng)光；圍繞《江蘇超會玩》打造的《給常州借筆畫》《南哥的誘惑》《走進(jìn)弗特博村》等多款A(yù)I短視頻，在江蘇衛(wèi)視新媒體矩陣?yán)塾?jì)播放量超4.5億，呈接力出圈之勢；《江蘇超會玩》更是推出了“空格州獸”周邊產(chǎn)品，作為“IP潮玩+AI智能體”，這款A(yù)I專屬看球搭子誕生于江蘇衛(wèi)視抖音賬號“空格州獸借筆畫記”，主打趣味社交、成長陪伴，情緒價值和科技屬性拉滿。

深耕線下觸點(diǎn)，花樣激活場景社交

深耕線下觸點(diǎn)、創(chuàng)新場景社交，正成為突破“流量瓶頸”、踐行“媒體賦能”的新戰(zhàn)場。從這一思路出發(fā)，江蘇衛(wèi)視、ai荔枝不斷突破“屏”的概念，在線下活動上持續(xù)發(fā)力。

7月12日起，國內(nèi)首個文博合創(chuàng)競演節(jié)目《探寶說創(chuàng)團(tuán)》在南京博物院正式啟動線下海選。作為一次全新的文博嘗試，《探寶說創(chuàng)團(tuán)》不僅是一檔呈現(xiàn)江蘇文博魅力的節(jié)目，更是一次邀請全民參與的文化共創(chuàng)。從聯(lián)動全省23家博物館開展“1+N”線下主題活動，到在江蘇衛(wèi)視、ai荔枝、新浪微博、嗶哩嗶哩等多個平臺發(fā)起海選招募，征集“文物創(chuàng)演視頻”，它旨在構(gòu)建“全民參與、跨界共創(chuàng)、沉浸體驗(yàn)”的文博IP生態(tài)鏈，推動文博傳播方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型?？梢韵胂?，一大批來自民間的“文物代言人”，將在熱力集結(jié)中，實(shí)現(xiàn)“從觀眾到主角”的躍遷。

今年，王牌常青節(jié)目《非誠勿擾》也開啟了奔赴全國、對話世界的新征程。繼于深圳錦繡中華民俗村舉辦“國潮覓緣，錦繡良辰”國風(fēng)主題相親會、在太原晉陽里上演“晉遇良緣”相親大會后，接下來，節(jié)目還將去往哈爾濱等城市，“澳洲專場”計(jì)劃也已啟動，不斷將獨(dú)屬于《非誠勿擾》的浪漫觸角延展到各地不同的風(fēng)土人情之中，搭建“文化鵲橋”。融合了音樂創(chuàng)作與文化交流的《音你而來2》，則以一場“音樂外交”的實(shí)踐，走進(jìn)馬來西亞的街頭巷尾，為中國文化“走出去”提供了從“傳播”到“共融”的范式升級。

年輕群體，同樣是江蘇廣電關(guān)注的焦點(diǎn)。ai荔枝依托江蘇省青年歌手大賽、舞蹈大賽，南京大學(xué)生十佳歌手大賽等構(gòu)筑青年、校園垂類內(nèi)容矩陣。后續(xù)，平臺還將在求職、體育等方面持續(xù)突破，滿足Z世代用戶的個性需求。

綜上可見，一個嶄新的“荔枝新生態(tài)”，不僅用內(nèi)容滿足受眾所求，更用互動貼近觀眾所好、用服務(wù)響應(yīng)受眾所求、用文化引領(lǐng)受眾所思，在一次次的有效觸達(dá)和實(shí)效引導(dǎo)中，彰顯態(tài)度與溫度，亦娓娓詮釋了什么叫“有趣的靈魂”值得擁有。