「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第295篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

本周（2024.08.04-2025.08.10）出海大事件包括：SHEIN和Temu在南非時(shí)尚市場(chǎng)超越全球零售巨頭；Temu加入國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)游說(shuō)力度；美區(qū)TikTok試水本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)；沙特商超巨頭Othaim入駐阿里速賣通；喜茶過(guò)去一年海外門店數(shù)量增長(zhǎng)超6倍，同步也在關(guān)店；美團(tuán)Keeta中東擴(kuò)張加速；小米手機(jī)歐洲市場(chǎng)份額躍居第二；甜啦啦巴厘島三店齊開(kāi)；10座薈聚購(gòu)物中心將被打包出售；騰訊領(lǐng)投烏茲別克斯坦金融科技公司Uzum，對(duì)其估值15億美元等。

出海四小龍

SHEIN和Temu在南非時(shí)尚市場(chǎng)超越全球零售巨頭

一份最新報(bào)告顯示，SHEIN和Temu已在南非的零售、服裝、紡織、鞋類和皮革（CTFL）市場(chǎng)中占據(jù)了合計(jì)3.6%的份額，2024年銷售額達(dá)到73億蘭特（約合4.05億美元）。

此外，兩家平臺(tái)還占據(jù)南非CTFL電商市場(chǎng)的37.1%份額。其中，SHEIN單獨(dú)就占據(jù)了女性線上CTFL銷售的28%。而南非本土零售商在CTFL市場(chǎng)的份額從2011年的75.3%下降至2024年的74%，雖然只下降了1%，也足以引起本地零售商的重視，去年，本地零售業(yè)者呼吁監(jiān)管機(jī)構(gòu)封堵稅收漏洞，該漏洞最終于去年被關(guān)閉。

SHEIN于2020年進(jìn)入南非市場(chǎng)，Temu則在2024年加入。咨詢公司 BMA的首席顧問(wèn)Sean Mercer表示：“H&M、Zara 和Cotton On等國(guó)際線下零售商用了13年才獲得現(xiàn)在的市場(chǎng)份額，而SHEIN和Temu用短短五年時(shí)間就趕超了他們?！?/p>

創(chuàng)業(yè)邦上周了解到，SHEIN將于 今年8月2日至11日在南非約翰內(nèi)斯堡的非洲購(gòu)物中心（Mall of Africa） 開(kāi)設(shè)一家臨時(shí)快閃店。這家快閃店將允許南非消費(fèi)者試穿和體驗(yàn)服飾產(chǎn)品，但不能在店內(nèi)直接購(gòu)買。

Temu加入國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)合規(guī)力度

Temu近日宣布，已作為企業(yè)會(huì)員加入國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA），并參與該組織的反假冒委員會(huì)，此舉是Temu加強(qiáng)政策游說(shuō)和合規(guī)建設(shè)的重要一步。

今年一季度，Temu母公司拼多多（PDD Holdings）實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.742億元人民幣（約20.49億美元），同比下降47%，營(yíng)收增長(zhǎng)了10%至956.72億元人民幣（約132.97億美元）。不過(guò)拼多多并未單獨(dú)披露Temu 的營(yíng)收數(shù)據(jù)。目前，Temu也受到全球關(guān)稅戰(zhàn)的持續(xù)影響，其盈利能力面臨一定壓力。

Temu在美國(guó)市場(chǎng)流量已經(jīng)出現(xiàn)回升，賣家反饋曝光量和銷量增長(zhǎng)，部分店鋪7日銷量從280單升至400單。這一變化源于Temu重啟廣告投放，截至7月底其在Meta投超1萬(wàn)條、谷歌投數(shù)百條廣告，加之亞馬遜7月停投谷歌購(gòu)物廣告釋放的流量紅利。同時(shí)，Temu調(diào)整流量規(guī)則，自然流量向穩(wěn)定成交量商品傾斜。

東南亞的市場(chǎng)市場(chǎng)也在加速擴(kuò)大。截至今年6月，Temu在東南亞地區(qū)的月活躍用戶（MAUs）已攀升至2200萬(wàn)。菲律賓和泰國(guó)是用戶增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，這兩個(gè)國(guó)家的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，占Temu在東南亞總流量的86%。

美區(qū)TikTok試水本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)

美區(qū)TikTok與酒店在線預(yù)訂平臺(tái)Booking.com達(dá)成合作，如今，平臺(tái)用戶可以直接在TikTok上預(yù)定酒店。為了推廣這一業(yè)務(wù)，TikTok推出了名為TikTok Go的推廣計(jì)劃，允許酒店等當(dāng)?shù)厣碳蚁騽?chuàng)作者支付傭金或提供優(yōu)惠券以推廣業(yè)務(wù)。

消息更早在今年3月傳出，當(dāng)時(shí)TikTok被曝出正著手在西雅圖、洛杉磯及紐約招募人員。涵蓋旅游、美食、旅游等生活方式領(lǐng)域的創(chuàng)作者。去年年中TikTok曾在東南亞試水本地生活業(yè)務(wù)，這是TikTok首次試水海外本地業(yè)務(wù)，目前業(yè)務(wù)已在新加坡、印尼和泰國(guó)開(kāi)啟，主要以餐飲商家為主。據(jù)了解，這一推廣進(jìn)度顯然是很緩慢的。

TikTok要在美國(guó)做本地生活業(yè)務(wù)，需要解決諸多問(wèn)題，包括數(shù)據(jù)保護(hù)、隱私政策、廣告法規(guī)等，以避免可能的法律風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)問(wèn)題。美國(guó)是一個(gè)多民族融合的國(guó)家，不同地區(qū)的文化和消費(fèi)習(xí)慣存在差異，TikTok需要深入了解本地需求，這可能需要投入大量的時(shí)間和精力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和本地化調(diào)整。

沙特商超巨頭Othaim入駐阿里速賣通

在7月底，沙特當(dāng)?shù)刈畲蟮倪B鎖商超 Othaim已經(jīng)入駐阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress，消費(fèi)者可通過(guò)速賣通訂購(gòu)Othaim的食品、調(diào)料、日用品及消費(fèi)電子等商品。

在時(shí)速上，消費(fèi)者最快可在1小時(shí)內(nèi)收到貨，也能在 Othaim門店直接提貨。據(jù)了解，該服務(wù)先在沙特利雅得市中心地區(qū)推出，后期將逐步擴(kuò)展到沙特其他區(qū)域。

作為中東最大的電商市場(chǎng)，沙特阿拉伯電子商務(wù)近年來(lái)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了500億沙特里亞爾（約合133.3億美元）。在7月底的一組報(bào)告顯示，速賣通已成為沙特阿拉伯訪問(wèn)量排名第二的電商平臺(tái)。此前速賣通簽約沙特著名球星薩勒姆·達(dá)瓦薩里（Salem Al-Dawsari）和菲拉斯·布賴坎（Firas Al-Buraikan）擔(dān)任品牌代言人。

國(guó)內(nèi)大公司

喜茶過(guò)去一年海外門店數(shù)量增長(zhǎng)超6倍同步也在關(guān)店

近日，喜茶位于美國(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營(yíng)業(yè)。據(jù)喜茶說(shuō)，該店開(kāi)在蘋(píng)果總部。有位海外營(yíng)銷專家對(duì)創(chuàng)業(yè)邦說(shuō)，“問(wèn)過(guò)美國(guó)Apple朋友，不是開(kāi)在蘋(píng)果總部，是開(kāi)在總部旁邊的商場(chǎng)?！?/p>

目前，喜茶海外市場(chǎng)門店總數(shù)已超過(guò)100家。過(guò)去一年，喜茶海外門店數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)6倍，在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從2家到30余家的增長(zhǎng)。但據(jù)這位營(yíng)銷專家說(shuō)，“喜茶這兩年在美國(guó)都在觀關(guān)店?！?/p>

截至目前，喜茶已進(jìn)入新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、美國(guó)、韓國(guó)、日本共8個(gè)海外國(guó)家和中國(guó)港澳地區(qū)，覆蓋28個(gè)海外城市。

美團(tuán)Keeta中東擴(kuò)張加速

據(jù)消息稱，不到一年美團(tuán)旗下Keeta已覆蓋沙特20個(gè)城市，合作商戶達(dá)7500家，創(chuàng)造1.8萬(wàn)騎手崗位，市占率迅速攀升至10%。通過(guò)免配送費(fèi)等策略，Keeta帶動(dòng)沙特外賣市場(chǎng)GMV增長(zhǎng)23%。

同時(shí)，美團(tuán)在沙特試水自營(yíng)零售業(yè)務(wù)Keemart，探索更重資產(chǎn)模式。中東擴(kuò)張步伐持續(xù)加速，計(jì)劃三年內(nèi)覆蓋海灣六國(guó)，目前已在阿聯(lián)酋、卡塔爾啟動(dòng)商戶招募，科威特團(tuán)隊(duì)組建接近完成。海灣地區(qū)人均GDP高、數(shù)字化基礎(chǔ)好，但面臨Talabat、Careem等強(qiáng)勁對(duì)手。

此外，美團(tuán)香港業(yè)務(wù)市占率達(dá)44%，并計(jì)劃投資10億美元進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，形成橫跨亞非拉的出海布局。

小米手機(jī)歐洲市場(chǎng)份額躍居第二

小米集團(tuán)手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰近日發(fā)文稱，小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)份額排名第二。盧偉冰說(shuō)，下一步，高端化是小米在歐洲市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略。

他曬出的數(shù)據(jù)顯示，小米2025年二季度在歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)11%，拿下23%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果第二季度在歐洲市場(chǎng)下降4%，市場(chǎng)份額被小米反超，排名第三。

排名第一的是三星，占據(jù)31%的市場(chǎng)份額。聯(lián)想和realme分列四五位，市場(chǎng)份額分別為5%和4%。

淘寶出海數(shù)據(jù)，全球消費(fèi)者對(duì)夏日用品的需求日益多元

過(guò)去兩個(gè)月，夏日用品在淘寶的跨境成交量激增。其中，便攜風(fēng)扇、遮陽(yáng)篷和太陽(yáng)鏡成為淘寶今年最受境外消費(fèi)者歡迎的“度夏三寶”，僅2個(gè)月時(shí)間，總銷量就已突破百萬(wàn)，有約店鋪跨境GMV同比暴漲超 20倍。

淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)者對(duì)夏日用品的需求日益多元。作為世界最大的內(nèi)陸國(guó)，泳衣在哈薩克斯坦的銷量激增;在日本、新加坡、泰國(guó)，防曬用品GMV同比增長(zhǎng)翻倍，比如在泰國(guó)，消費(fèi)者偏愛(ài)遮陽(yáng)篷，6-7月銷量超萬(wàn)件。在澳大利亞，反季消費(fèi)需求強(qiáng)勁，曬降溫用品GMV實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長(zhǎng)。兼具照明和降溫功能的風(fēng)扇是今夏境外消費(fèi)者的新寵，其GMV同比暴漲380%。

2024年，淘寶推出 “淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”，出海已成為淘系商家獲得生意增長(zhǎng)的新引擎。淘寶出海相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，加入該計(jì)劃的商家不僅保留貨權(quán)和定價(jià)權(quán)，而且沒(méi)有額外運(yùn)營(yíng)成本。

甜啦啦巴厘島三店齊開(kāi)，下一階段延伸至歐美及中東市場(chǎng)

過(guò)去一周，新茶飲品牌甜啦啦在印尼巴厘島3店同開(kāi)，數(shù)據(jù)顯示，甜啦啦巴厘島新店單店日均銷量持續(xù)攀升，部分熱門門店單日營(yíng)業(yè)額近萬(wàn)元人民幣，首日客流量超千人次。

去年開(kāi)啟出海以來(lái)，甜啦啦在印尼累計(jì)簽約門店數(shù)量達(dá)到130家，海外整體簽約門店突破200家，覆蓋印尼、菲律賓、柬埔寨及烏茲別克斯坦等多個(gè)國(guó)家。

據(jù)透露，2025年甜啦啦海外新增門店目標(biāo)已提前完成階段性任務(wù)。下一步深耕東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，也將市場(chǎng)逐步延伸至歐美及中東市場(chǎng)，更聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和區(qū)域市場(chǎng)滲透。

海外大公司/大事件

10座薈聚購(gòu)物中心將被打包出售

據(jù)報(bào)道，英格卡正計(jì)劃打包出售國(guó)內(nèi)的10座薈聚購(gòu)物中心，首批出售的是位于無(wú)錫、北京、武漢的三座購(gòu)物中心，涉及資金160億元，接盤方或?yàn)榭堤┤藟垲I(lǐng)投的基金。

據(jù)了解，這三座購(gòu)物中心是評(píng)估下來(lái)在10座中最好的，也是英格卡在中國(guó)內(nèi)地較早開(kāi)業(yè)的薈聚購(gòu)物中心，運(yùn)營(yíng)至今均已超過(guò)10年時(shí)間。該項(xiàng)交易早已經(jīng)在市場(chǎng)接洽過(guò)很多投資方，包括多家險(xiǎn)資。其余7座薈聚中心也將全部出售。

市場(chǎng)傳聞接盤方為康泰人壽領(lǐng)投的基金，基金總規(guī)模80億元，泰康人壽認(rèn)購(gòu)30億元，其他參投方包括中銀三星、中宏、友邦、大都會(huì)人壽等險(xiǎn)資，共計(jì)認(rèn)購(gòu)30億元，同時(shí)，英格卡將認(rèn)購(gòu)基金的劣后級(jí)，出資約20億元。

“英格卡購(gòu)物中心”方面表示：“我們不對(duì)市場(chǎng)傳言及推測(cè)發(fā)表評(píng)論。自16年前英格卡購(gòu)物中心進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)一直都是我們最重要的市場(chǎng)之一，英格卡購(gòu)物中心也一直在評(píng)估和關(guān)注市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?！睂?duì)方還表示，去年還在西安上海新開(kāi)了兩家薈聚。其中，上海薈聚總投資超過(guò)80億元，是在中國(guó)迄今為止規(guī)模最大的單體投資項(xiàng)目。

不出售后，7-11便利店母公司加速開(kāi)店，計(jì)劃到2030財(cái)年新增1300家國(guó)際門店

日前，7-11便利店母企Seven & i控股公司公布了截至2030財(cái)年的中期戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略計(jì)劃將營(yíng)業(yè)收入增至11.3萬(wàn)億日元（約5510億人民幣），較2024財(cái)年增長(zhǎng)13%。

此外，該戰(zhàn)略還計(jì)劃在日本國(guó)內(nèi)凈增約1000家便利店，并在北美開(kāi)設(shè)1100家?guī)Р蛷d的便利店。到2030財(cái)年，該公司將進(jìn)行資本投資，實(shí)現(xiàn)每家門店銷售額的年均增長(zhǎng)率達(dá)到2%。此外，公司計(jì)劃將銷售和一般管理費(fèi)用從約810億日元減半以削減成本。

加拿大便利店巨頭Alimentation Couche-Tard（ACT）此前宣布，因柒和伊控股缺乏“建設(shè)性參與”，已撤回對(duì)后者的收購(gòu)提議。這場(chǎng)持續(xù)一年的7-Eleven便利店收購(gòu)“拉鋸戰(zhàn)”以失敗告終。

美國(guó)直播電商平臺(tái)Whatnot成TikTok強(qiáng)勁對(duì)手

憑借“直播競(jìng)拍+垂直興趣社區(qū)”模式，美國(guó)直播電商平臺(tái)Whatnot快速發(fā)展，2024年商品交易總額達(dá)30億美元，預(yù)計(jì)2025年將翻倍至60億美元。

Whatnot從收藏品交易起家，通過(guò)獨(dú)特的“突然死亡拍賣”等玩法提升用戶參與度，目前已擴(kuò)展至140多個(gè)品類，覆蓋美、加、英等多個(gè)市場(chǎng)，在美購(gòu)物類應(yīng)用中排名第一。

Whatnot因與TikTok在直播電商模式上有相似之處，且用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超80分鐘，被視為TikTok在美市場(chǎng)的“最強(qiáng)勁敵”。不過(guò)其目前僅對(duì)本土賣家開(kāi)放，且存在運(yùn)費(fèi)高、客單價(jià)低等門檻。

Shopee重返巴西市場(chǎng)，成第二大電商平臺(tái)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Conversion數(shù)據(jù)顯示，Shopee巴西站6月流量份額達(dá)9.4%，超越拼多多Temu的8.8%，重新奪回巴西電商市場(chǎng)第二的寶座，僅次于美客多（13%）。

據(jù)了解，Shopee在巴西注冊(cè)用戶已達(dá)5000萬(wàn)，月獨(dú)立訪客量穩(wěn)居榜首，并通過(guò)次日達(dá)服務(wù)擴(kuò)展至里約熱內(nèi)盧、貝洛奧里藏特等城市，以及與Azul航空合作開(kāi)通空運(yùn)航線，將北部地區(qū)配送時(shí)效縮短60%。

另外最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，Shopee以52%的市場(chǎng)交易份額持續(xù)領(lǐng)跑東南亞電商市場(chǎng)，蟬聯(lián)區(qū)域第一。過(guò)去兩年，Shopee在東南亞把重點(diǎn)放在履約上，目前，Shopee官方倉(cāng)已實(shí)現(xiàn)東南亞主要站點(diǎn)的全境覆蓋，并在菲律賓、馬來(lái)西亞增設(shè)衛(wèi)星倉(cāng)，同時(shí)多個(gè)倉(cāng)點(diǎn)擴(kuò)充庫(kù)容，日入庫(kù)量較年初增長(zhǎng)300%。

融資事件

騰訊領(lǐng)投烏茲別克斯坦金融科技公司Uzum，對(duì)其估值15億美元

近日，騰訊控股有限公司和VR資本集團(tuán)牽頭，對(duì)烏茲別克金融科技和電子商務(wù)公司Uzum進(jìn)行的一輪投資，對(duì)這家公司的估值約為15億美元。Uzum周二在聲明中表示，此輪投資籌集近7000萬(wàn)美元，F(xiàn)inSight Ventures美國(guó)基金也參與其中。

Uzum提供電商、即時(shí)配送、銀行及金融科技以及業(yè)務(wù)拓展等多元化服務(wù)2024年，Uzum通過(guò)A輪融資及債務(wù)融資共籌集1.14億美元，成為烏茲別克斯坦首家“獨(dú)角獸”公司。

美國(guó)硅谷AI視覺(jué)領(lǐng)域企業(yè)Luma估值一年暴漲13倍

據(jù)稱，Luma AI正尋求以 至少32億美元的融資，估值籌集至少11億美元，是該公司在2024年初估值的 近13倍。消息人士透露，Luma正在與中東投資者洽談，后者有意領(lǐng)投此輪融資。

Luma于2024年11月推出首個(gè)AI應(yīng)用后開(kāi)始變現(xiàn)，僅一個(gè)月便實(shí)現(xiàn)800萬(wàn)美元年化營(yíng)收。其商業(yè)模式包括面向創(chuàng)作者和藝術(shù)家的訂閱費(fèi)用，以及為影視公司和廣告公司提供定制模型服務(wù)。知情人士稱，Meta 曾與Luma接觸過(guò)潛在收購(gòu)與技術(shù)合作事宜，但目前雙方談判已中止。

新加坡二手交易平臺(tái)Carro擬2026年赴美IPO，估值超30億美元

新加坡二手車交易平臺(tái)Carro計(jì)劃最早于2026年在美國(guó)進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO），目標(biāo)估值超過(guò)30億美元，預(yù)計(jì)籌資最多5億美元。

Carro成立于2015年，業(yè)務(wù)覆蓋亞太多個(gè)市場(chǎng)，是東南亞最大的二手車在線交易平臺(tái)。若上市成功，它將成為新加坡首家赴美上市的大型汽車科技與人工智能電商初創(chuàng)企業(yè)，同時(shí)也是東南亞第三大高科技企業(yè)赴美IPO。Carro目前擁有超4500名員工，已融資超10億美元。

韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver擬收購(gòu)西班牙二手交易平臺(tái)Wallapop

韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver 近日宣布，決定收購(gòu)西班牙最大C2C二手交易平臺(tái)Wallapop，將斥資3.77億歐元收購(gòu)后者70.5%股份。此前在2021年至2023年期間，Naver已收購(gòu)Wallapop的29.5%股份。

Naver是韓國(guó)的“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用，業(yè)務(wù)范圍涵蓋從搜索引擎、社交軟件到電商平臺(tái)，市場(chǎng)份額超過(guò)70%。Wallapop類西班牙版的“閑魚(yú)”，是西班牙本土最大的C2C平臺(tái)。

安踏再傳收購(gòu)銳步中國(guó)業(yè)務(wù)，國(guó)際化布局再落一子

有消息稱，安踏集團(tuán)已完成對(duì)銳步中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的實(shí)繳收購(gòu)，雖尚未獲官方證實(shí)，但回應(yīng)態(tài)度已引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。此前安踏曾以類似方式收購(gòu)德國(guó)品牌“狼爪”，此次若成行，將進(jìn)一步拓展其在運(yùn)動(dòng)與戶外領(lǐng)域的全球影響力。

作為安踏“多品牌+國(guó)際化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，近年來(lái)其先后收購(gòu)FILA、亞瑪芬體育等，品牌矩陣持續(xù)擴(kuò)容。2024年?duì)I收突破700億元，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近三成，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

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