暑期是全年最長的旅游黃金期，多方數(shù)據(jù)顯示，今年暑期文旅市場的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，研學(xué)旅游、避暑游、博物館游、旅游專列等出游方式頻頻出圈，無論山川海濱、文博場館還是紅色景區(qū)、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，都能看到熙熙攘攘的游客。與此同時，各地不斷加大產(chǎn)品供給，高鐵旅游套票上新、景區(qū)門票減免、博物館延時開放，并推出消費(fèi)券、折扣套餐等惠民舉措，進(jìn)一步激活文旅市場。

新華社圖

“親子游仍是主流，

紅色旅游熱度更高

隨著中高考及小學(xué)期末考陸續(xù)結(jié)束，作為暑假出游主力軍的學(xué)生踏上游學(xué)、游玩的旅程，親子游以多元形態(tài)滲透到文旅消費(fèi)各個場景中。

歷史文化名城依然是親子游熱門目的地。課本上出現(xiàn)過的地標(biāo)景區(qū)和擁有重量級“國寶”的博物館成為家庭首選打卡地。面對觀展熱潮，多地博物館延長開放時間、豐富夜場活動，給觀眾提供更多選擇。比如，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”不僅增設(shè)了夜場，甚至嘗試連續(xù)7天24小時開放；秦始皇帝陵博物院推出《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）體驗，與實(shí)體文物展覽形成互補(bǔ)，構(gòu)建起虛實(shí)相生的新型文旅體驗生態(tài)。

在吉林長白山的密林里散步，到湖北恩施的屏山峽谷漂流，漫步貴州六盤水的烏蒙大草原欣賞壯觀的日出和云?！苁钍鞘钇诔鲇蔚闹饕獎恿?，今年避暑游市場呈現(xiàn)南北兩頭熱的趨勢，“上山下海入草原”的特征明顯。

避暑需求同時點(diǎn)燃了夜市美食、夜間演出等清涼“夜經(jīng)濟(jì)”。上海推出“2025夜生活節(jié)”，上新130個主題特色夏夜活動。北京打造深夜食堂、夜間市集等文旅場景，北京大運(yùn)河畔推出500多個餐飲、文創(chuàng)、娛樂特色市集。

暑期也是研學(xué)游高峰期。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，以抗戰(zhàn)紀(jì)念為主題的研學(xué)游產(chǎn)品熱度顯著高于去年同期，這與今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的特殊節(jié)點(diǎn)密切相關(guān)。暑期檔電影《南京照相館》的熱映進(jìn)一步推高了相關(guān)主題的旅游熱度，影片核心拍攝地上海影視樂園的搜索熱度環(huán)比增長超80%。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、百團(tuán)大戰(zhàn)紀(jì)念館、臺兒莊大戰(zhàn)遺址等受關(guān)注度較高。8月，《東極島》《山河為證》等抗戰(zhàn)題材影片陸續(xù)上映，抗戰(zhàn)主題紅色旅游將再迎高潮。

從“到此一游”到“在地體驗”

以前家長帶孩子旅游，主要是逛景點(diǎn)、看演出?，F(xiàn)在游客已經(jīng)不滿足于走馬觀花、拍照留念，而是追求更深度的文化體驗，從“到此一游”升級成多業(yè)態(tài)聯(lián)動的深度旅游。

一根木棍、兩只瓷碗、三個小球在華山戲法第四代傳承人雷鳴的手里來回倒騰，即便目不轉(zhuǎn)睛盯著看，也猜不準(zhǔn)球在哪個碗里。為了讓觀眾看得更清楚，他索性把表演桌挪到了觀眾席，孩子們也紛紛從座位上跑下來，將桌子團(tuán)團(tuán)圍住……今年暑假期間，中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）推出“遇見非遺”社教系列活動，古琴、昆曲、皮影戲等7項特色非遺項目以講解、展演及互動體驗的形式向青少年普及歷史文化知識?！巴ㄟ^這種神奇的方式認(rèn)識非遺，效果特別好！”一位家長評價。在北京前門大街，非遺“漂漆扇”、DIY體驗課等非遺項目，增速顯著高于常規(guī)親子活動平均水平，滿足了父母對孩子高質(zhì)量陪伴的需求。

個性化、小眾化、富有儀式感的深度游正成為很多游客的首選。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在新疆，“賽里木湖跳傘”和“賽里木湖帆船”的搜索量暴漲600%，帶動賽里木湖酒店的熱度上升476%，很多自駕游客選擇在此多停留幾晚。甘肅的“沙漠露營基地”搜索量上漲226%。這些新奇體驗豐富了旅行內(nèi)容，為文旅市場注入了新活力。

越來越多旅客更愿意到小城“慢下來”。這個暑期，擁有黃果樹瀑布、以蠟染體驗出圈的貴州安順成為熱門旅游目的地，黃果樹機(jī)場機(jī)票預(yù)訂量同比增長2.4倍。廣東梅州、云南普洱、湖北十堰機(jī)票增幅緊隨其后。相比一二線城市的人擠人，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了新可能，且更有性價比。

在普洱的思茅老街，青石板路蜿蜒向前，兩側(cè)老建筑里咖啡香氣彌漫。茶葉和咖啡正成為普洱旅游的兩張名片，通過“茶旅融合”“咖旅融合”新模式，打造多樣化消費(fèi)場景，吸引游客打卡。

“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”

促人財兩旺

8月9日晚，貴州“村超”賽事迎來總決賽，熱鬧再次光臨這座黔東南小城。兩周前，因洪水肆虐按下暫停鍵的“村超”重啟，當(dāng)日榕江吸引省內(nèi)外游客超18萬人次，其中過夜游客4.447萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元，既彰顯著游客對“村超”的熱情，更折射出人們對榕江旅游的信心。

“網(wǎng)上訂單和預(yù)約爆滿，客房天天滿員！”榕江縣一家酒店的工作人員透露，自“村超”重啟，他們酒店的客房一直供不應(yīng)求，各項服務(wù)設(shè)施已恢復(fù)至從前水平?！拔覀冇行判陌鸭覉@建設(shè)好，歡迎游客來看‘村超’、品美食、體驗非遺項目?！币患蚁炄镜昀习逭f，洪災(zāi)中她的店面被淹，如今店鋪以全新面貌重新開業(yè)。

這個暑期，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事吸引了眾多球迷及游客的關(guān)注，各地圍繞賽事推出一系列文旅促消費(fèi)活動，形成“賽事引流+文旅變現(xiàn)”的模式?！案愂氯ヂ眯小薄案莩鋈ヂ眯小钡嚷糜畏绞脚d起，票根經(jīng)濟(jì)有效串聯(lián)文旅、商業(yè)、交通等多元場景，成為撬動暑期消費(fèi)的新引擎。

情緒價值驅(qū)動下的“愉悅經(jīng)濟(jì)”也讓主題樂園成為年輕人和學(xué)生黨放松壓力的理想去處。在火爆全網(wǎng)的潮玩Labubu帶動下，北京泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長；上海樂高樂園7月門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5，樂高所在地上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比去年增長3.5倍。

業(yè)內(nèi)專家表示，進(jìn)入8月中下旬，考慮到很多人會選擇錯峰出行，暑期出行人次有望迎來下一個高峰，暑期文旅市場供需兩旺的格局有望進(jìn)一步鞏固。

來源：中國文化報