玩具頭銜的花樣之多，已經(jīng)成為當(dāng)今最復(fù)雜的謎題之一。

成年人有火爆到成為社交密碼的LABUBU，小孩子有不能離身的“阿貝貝”，愛(ài)玩之心，人皆有之，玩具從來(lái)都不是某個(gè)年齡段的專屬。

研究機(jī)構(gòu)IMARC Group的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1830億美元，預(yù)計(jì)到2032年，這一數(shù)字將超過(guò)3260億美元。而在所有年齡段群體中，中老年人群對(duì)于玩具的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。另?yè)?jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)（Toy Association）的一項(xiàng)調(diào)查，有89%的受訪者會(huì)在節(jié)假日為成年人購(gòu)買玩具，20%的受訪者會(huì)為老年人購(gòu)買玩具。

成年人對(duì)玩具的需求日益高漲，自然，也包括老年人?！盎畹嚼稀W(xué)到老”聽(tīng)得多了，在這個(gè)時(shí)代，“活到老、玩到老”才是更好的打開(kāi)方式。畢竟，寓教于樂(lè)的“樂(lè)”，也是玩樂(lè)的樂(lè)。

康養(yǎng)玩具的“適老化”

隨著近年來(lái)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“黃金經(jīng)濟(jì)”等概念的興起，瞄準(zhǔn)中老年人群的市場(chǎng)誕生了諸多行業(yè)名詞，康養(yǎng)玩具即屬于其中一類。

康養(yǎng)玩具，從字面拆解，就可以得到它的全部要素：“康”指健康，“養(yǎng)”指養(yǎng)生，也就意味著這種玩具是針對(duì)中老年人群的，兼具娛樂(lè)性與康復(fù)功能。

退休教師張宏達(dá)在北京市西城區(qū)老年大學(xué)擔(dān)任校長(zhǎng)，他在接受《生命時(shí)報(bào)》采訪時(shí)指出，雖然琴棋書(shū)畫(huà)等藝術(shù)活動(dòng)的確豐富了老年生活，但其實(shí)有不少人對(duì)益智類玩具有需求，尤其是器械性玩具。

廣州市人民公園里的象棋對(duì)局，引來(lái)一大群中老年人圍觀。（圖/蘇崢）

比方說(shuō)，上了年紀(jì)的女性大多喜歡在閑時(shí)做些手工編織、布藝等“穿針引線”的巧活兒，同年齡段男性則沉迷于文玩、盤手串，喜歡擺弄器械零件?！斑@些物件的成本并不低，但如果有專門的老人玩具，相信老人們也愿意掏錢去買，只是很多老人見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)?！睆埡赀_(dá)說(shuō)。

從科學(xué)角度來(lái)說(shuō)，玩玩具確實(shí)是老年人的“剛需”，有著明確的生理、心理和認(rèn)知邏輯方面的理論支持。中科院院士陸林在《神經(jīng)病學(xué)》上發(fā)表的一項(xiàng)研究成果顯示，與不參加益智活動(dòng)的受試者相比，參與益智活動(dòng)的受試者患全因性癡呆的風(fēng)險(xiǎn)降低了23%，患阿爾茨海默病的風(fēng)險(xiǎn)降低了34%。而棋牌等游戲，即屬于益智活動(dòng)。

更知名的民間說(shuō)法則是：象棋、斗地主和麻將是預(yù)防阿爾茨海默病的三大法寶。

一代人有一代人的“生命在于運(yùn)動(dòng)”。就像人到中年時(shí)會(huì)突然沉迷于健身和廣場(chǎng)舞，年輕人愛(ài)上戶外運(yùn)動(dòng)以尋找曠野，老年人玩玩具也算一種“運(yùn)動(dòng)”，目的通常很明確——不讓手腳“閑下來(lái)”。

（圖/視覺(jué)中國(guó)）

隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人的手眼協(xié)調(diào)能力、肌肉力量、關(guān)節(jié)靈活性會(huì)退化，小玩具則能促進(jìn)精細(xì)動(dòng)作和身體功能恢復(fù)。在購(gòu)物平臺(tái)搜索“老年玩具”，呈現(xiàn)的商品也大多是與鍛煉手部肌肉相關(guān)的玩具，比如握力球、指尖陀螺、小型積木、平面滾珠等。

有研究表示，以手指為中心進(jìn)行的各種精細(xì)活動(dòng)，可以使大腦皮層得到有效刺激，有效延緩老年人認(rèn)知功能的衰退。

盡管我國(guó)老年玩具市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，但從整個(gè)規(guī)模來(lái)看，有著非常高的需求。針對(duì)中老年人群的身體特性和多樣化需求，康養(yǎng)玩具的研發(fā)重點(diǎn)應(yīng)該是“適老化”。

河南?？碘鶚?lè)科技有限公司總經(jīng)理許丁奇在受訪中如此概括適老化玩具的三大關(guān)鍵要素：首先，要激發(fā)老年人的興趣，選擇符合他們喜好的領(lǐng)域；其次，需要有效吸引老年人參與其中，加入社交互動(dòng)元素，提升老人參與度；最后，要充分考慮到老年人的身心健康，通過(guò)玩玩具增加運(yùn)動(dòng)量、加強(qiáng)認(rèn)知訓(xùn)練等。

在這片“未來(lái)可期”的康養(yǎng)玩具市場(chǎng)藍(lán)海中，雖然我們還不知道最完美的康養(yǎng)玩具應(yīng)該具備什么條件，但關(guān)鍵元素近在眼前：適老的“適”，無(wú)論是適合還是適應(yīng)，其實(shí)都是一回事。我們要理解老年人的狀況，更要理解每個(gè)人都會(huì)有老去的一天。

是康養(yǎng)玩具

還是保健工具？

去年，羅威給獨(dú)居的外婆買了一副“老人撲克”，其實(shí)就是字體、圖案和卡牌都大了一圈的plus版撲克。緣由是他留意到外婆經(jīng)常在小區(qū)公園看其他老人打牌，就想買一副給外婆解解悶。結(jié)果，一周過(guò)去了，外婆都沒(méi)怎么碰那副撲克；過(guò)了一段時(shí)間，那副撲克成了小區(qū)老人們的新道具；再之后，老人們又換回原先那種撲克牌。

（圖/視覺(jué)中國(guó)）

羅威總結(jié)了這份禮物“失敗”的原因：外婆獨(dú)自在家，一個(gè)人組不成牌局，還不如送人。至于為什么樓下打牌的老人們也不愛(ài)用，他特意問(wèn)過(guò)外婆。外婆說(shuō)，新?lián)淇伺铺罅?，老人們手抖，容易拿不全、拿不穩(wěn)；而且，用慣的老撲克牌“更有手感”。

從小就和爺爺奶奶住在一起的Abby，也時(shí)常給老人買些小玩具。和羅威一樣，她也經(jīng)常遭遇這種“送禮滑鐵盧”?！坝袝r(shí)候我甚至覺(jué)得，給他們買玩具與其說(shuō)是孝敬他們，不如說(shuō)是給自己買個(gè)心安，證明自己有把爺爺奶奶放在心上，是個(gè)孝順孫女?！?/p>

“雖然說(shuō)老年人會(huì)越活越回去，脾性像小孩子一樣，但不代表他們真的想法幼稚，容易被玩具‘糊弄’過(guò)去?！盇bby說(shuō)，她的爺爺奶奶就對(duì)玩具完全不感興趣，會(huì)明確表示“我又不是小娃娃”，拒絕玩孫女買來(lái)的老年玩具。

即使Abby多次和爺爺奶奶說(shuō)明，這些玩具是用來(lái)鍛煉他們的肌肉靈活性的，爺爺也只是勉強(qiáng)接受了握力球?！昂髞?lái)（握力球）還是被我奶奶扔掉了。因?yàn)榍驙钗锲啡绻舻降厣?，老人家踩到?dǎo)致摔倒的風(fēng)險(xiǎn)更大，出于安全考慮，還是不要為妙?！?/p>

（圖/視覺(jué)中國(guó)）

擁有豐富的老年玩具購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的Abby覺(jué)得，當(dāng)下老年玩具的設(shè)計(jì)略顯“敷衍”。很多時(shí)候，一些所謂老年玩具，其實(shí)就是普通玩具的放大版。她買過(guò)一款木質(zhì)拼圖，就是一款放大版七巧板，質(zhì)量還不如普通七巧板，有些邊緣甚至還有木刺沒(méi)磨平。價(jià)格虛高也是一個(gè)問(wèn)題，一旦貼上“老人玩具”的標(biāo)簽，魔方的價(jià)格也會(huì)翻番；Abby給自己買的健身球只需10元還包郵，而買給爺爺?shù)膮s要40多元。

當(dāng)然，Abby并不否認(rèn)康養(yǎng)玩具存在的必要性，至今她也在堅(jiān)持購(gòu)買?！澳悴灰阉鼈冋娴漠?dāng)成玩具來(lái)看待，把它們看成一種鍛煉工具，一切就容易解釋多了。等于人生了病要吃藥，難道因?yàn)樗庪y吃就放棄治療嗎？讓老人家玩康養(yǎng)玩具也是同樣道理，主要是為了他們的身體健康著想。”

雖然蛋散從來(lái)沒(méi)買過(guò)老年玩具，但她已經(jīng)預(yù)料到這類玩具在她家只有一個(gè)下場(chǎng)——待在角落吃灰。今年蛋散的媽媽退休，理論上說(shuō)，媽媽也算正式踏入中老年人行列，蛋散對(duì)此卻毫無(wú)真實(shí)感。

“我媽性格開(kāi)朗熱情，可能因?yàn)樾膽B(tài)好，看著顯年輕，我很難把她當(dāng)成需要被照顧的老年人?！蹦呐驴紤]到媽媽將來(lái)七老八十的時(shí)候，她仍覺(jué)得她家不會(huì)是康養(yǎng)玩具的受眾，因?yàn)樗改赣懈靶膼?ài)”的玩具——手機(jī)、平板設(shè)備和電腦。

在玩轉(zhuǎn)短視頻這方面，蛋散媽媽比她這個(gè)年輕人更擅長(zhǎng)。媽媽還無(wú)師自通，學(xué)會(huì)了剪輯視頻，經(jīng)常把和姐妹出去旅游的視頻剪成Vlog?！捌鋵?shí)她不知道Vlog是啥意思，她就單純記錄、玩玩。”蛋散說(shuō)。

（圖/視覺(jué)中國(guó)）

“爸媽這一代人和爺爺奶奶那一代人已經(jīng)不一樣了，他們雖然不是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出生的，但可預(yù)見(jiàn)的是，他們會(huì)在高科技的未來(lái)老去。到時(shí)候，老年玩具的概念肯定也會(huì)發(fā)生質(zhì)變?！?/p>

就如蛋散所說(shuō)，與其擔(dān)心康養(yǎng)玩具不貼合目標(biāo)人群，不如說(shuō)，目前的康養(yǎng)玩具還處于初期階段，一切都是未知數(shù)。只要還有人會(huì)老去，就總會(huì)有合適的商機(jī)或賽道出現(xiàn)。或許，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，玩游戲這一代人老去，Switch就順理成章地成為康養(yǎng)玩具了。

最好的康養(yǎng)玩具是陪伴

日本是全球老齡化程度最為嚴(yán)重的國(guó)家之一。據(jù)日本統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2024年9月，日本65歲以上人口達(dá)到3625萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?9.3%，創(chuàng)該國(guó)有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)新高。

早在21世紀(jì)初，日本本土的玩具大廠就開(kāi)始積極開(kāi)拓老年玩具市場(chǎng)。除了開(kāi)發(fā)現(xiàn)有玩具的使用方式，玩具大廠們還會(huì)針對(duì)老年人群研發(fā)專屬玩具。比如日本萬(wàn)代公司有20%的玩具產(chǎn)品專攻老年人市場(chǎng)。2005年設(shè)立的日本高齡者活動(dòng)力開(kāi)發(fā)中心，也早早著手規(guī)劃并選擇適合高齡者的玩具或游戲。

2025年3月12日，在杭州市西湖區(qū)社會(huì)福利中心，養(yǎng)老機(jī)器人陪伴老人聊天。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

圍繞“益智”“腦活化”概念，日本形成了電視節(jié)目、電玩、手游、書(shū)店等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。打開(kāi)電視便可看到益智猜謎節(jié)目，電玩商家不斷推出訓(xùn)練腦力的游戲，書(shū)店里不僅陳列著鍛煉腦力的書(shū)籍，還專門開(kāi)設(shè)出售練習(xí)題、電視游戲的區(qū)域。

日本大和房屋工業(yè)集團(tuán)研發(fā)的機(jī)械玩偶PARO，形似海豹，號(hào)稱“全世界最具陪伴療愈效果的機(jī)器人”，在日本、歐洲等地的療養(yǎng)機(jī)構(gòu)廣泛使用。PARO身長(zhǎng)55cm、重2.5kg，乍看就像毛絨玩具，大小與嬰兒接近，并配備多個(gè)感測(cè)器，具備視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)，還能通過(guò)學(xué)習(xí)做出各種動(dòng)作，與使用者互動(dòng)。

這款如今看起來(lái)相當(dāng)質(zhì)樸的陪伴型機(jī)器人，剛面世時(shí)卻得到日本老年人群的熱烈支持。它的售價(jià)高達(dá)35萬(wàn)日元，一些日本企業(yè)因此開(kāi)辟玩具租賃服務(wù)，以便讓更多老年人能夠享受PARO帶來(lái)的樂(lè)趣。

“適老化玩具的流行，本質(zhì)上是社會(huì)對(duì)老年人精神需求的回應(yīng)?！痹谡憬≈猩结t(yī)院老年醫(yī)學(xué)科主治中醫(yī)師李思敏看來(lái)，老年人退休后，社交空間明顯縮小，容易感到寂寞，合適的玩具可以給他們的生活帶來(lái)更多樂(lè)趣?！八麄冏非蟮牟粌H是生存保障，還是生命質(zhì)量的延續(xù)?！?/p>

像卡牌游戲乃至“國(guó)粹”麻將，都是需要多人配合才能進(jìn)行的游戲，老年人通過(guò)參加這些活動(dòng)，可以增加社交互動(dòng)頻率。

在一些社區(qū)，公共閑置空間被利用起來(lái)，打造成專門的老年活動(dòng)室，吸引老人前來(lái)；一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)會(huì)設(shè)置“玩具共享角”，或者組織主題活動(dòng)，促進(jìn)老人交流和互動(dòng)。在研發(fā)出細(xì)分的、更具特色的康養(yǎng)玩具之前，組織更多的人共同參與這件事，才是“康養(yǎng)”的第一要義。

2023年6月26日，北京。紫竹院公園內(nèi)休閑健身的老年人。合適的器具和娛樂(lè)形式，有助于保持老年人的身心健康。（圖/IC photo）

與其說(shuō)老年人享受“玩樂(lè)”，不如說(shuō)他們享受的是“玩伴”——陪伴，才是最好的玩具。

作者 |草莓脆

編輯 |桃子醬

運(yùn)營(yíng) | 七七