作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

還記得今年年初，那個(gè)因?yàn)?a target="_blank" >虐狗爭(zhēng)議被罵到狗血淋頭的訓(xùn)狗網(wǎng)紅潘宏嗎？

當(dāng)時(shí)，隨著輿論愈演愈烈，潘宏在2月直接把各平臺(tái)賬號(hào)“潘宏愛(ài)玩狗”里的內(nèi)容一鍵清空，溜之大吉，想來(lái)是打算先避避風(fēng)頭。

可最近，這哥們兒又殺回來(lái)了！

而且換了個(gè)平臺(tái)，在B站混得風(fēng)生水起。

1

潘宏B站復(fù)出

又一只狗離奇死亡

沉寂半年的潘宏，最近在B站玩了一出“互聯(lián)網(wǎng)詐尸”。

自7月17日起，“潘宏愛(ài)玩狗”賬號(hào)開(kāi)始在B站更新視頻內(nèi)容，截至目前，已上傳了15條視頻作品，狂攬269.2萬(wàn)粉絲。

8月11日晚間7點(diǎn)多，他還在B站進(jìn)行了直播活動(dòng)，一度登上了B站人氣榜TOP1。

不過(guò)這場(chǎng)直播在吸引大量關(guān)注后迅速下播了，有人猜測(cè)是被網(wǎng)友舉報(bào)導(dǎo)致的。

從潘宏現(xiàn)階段發(fā)布的視頻來(lái)看，“配方”還算溫和。

不同以往的是，潘宏基本沒(méi)有露臉，大多是拍攝狗狗或者只露出手部在訓(xùn)狗。

圖源：B站

這里沒(méi)有抖音櫥窗的明晃晃帶貨痕跡，只有疑似植入的狗糧廣告在視頻角落若隱若現(xiàn)。

對(duì)于潘宏在 B 站復(fù)出這件事，網(wǎng)友們的態(tài)度呈現(xiàn)出了明顯的兩極分化。

一部分網(wǎng)友表示熱烈歡迎，他們依舊對(duì)潘宏更新的視頻看得津津有味，在評(píng)論區(qū)各種點(diǎn)贊、留言支持。

在他們看來(lái)，潘宏的訓(xùn)狗方式雖然看起來(lái)粗暴，但確實(shí)能讓狗狗變得聽(tīng)話(huà)，這就足夠了。

然而，另一部分網(wǎng)友可就不買(mǎi)賬了。

他們堅(jiān)決抵制潘宏復(fù)出，主打一個(gè)“有潘宏的地方，就有舉報(bào)”。

在他們心中，潘宏暴力訓(xùn)狗、虐狗的行為不可原諒，這樣的人就應(yīng)該徹底消失在公眾視野中。

只要看到潘宏的視頻或者直播，他們就會(huì)毫不猶豫地點(diǎn)擊舉報(bào)，試圖讓平臺(tái)將其封禁。

值得一提的是，在復(fù)出檔口，潘宏再度被卷入了寵物狗的死亡風(fēng)波。

湖南益陽(yáng)的張女士（化名）將自家咬人的阿拉斯加“圖圖”送往潘宏基地，不料狗狗在潘宏指定的托運(yùn)公司手中離奇死亡。

監(jiān)控缺失、死因成謎，托運(yùn)公司找到當(dāng)?shù)匾患覍櫸镝t(yī)院，判斷圖圖是疾病死亡，而張麗方咨詢(xún)的結(jié)果卻指向“熱射病致死”。

圖注：阿拉斯加犬“圖圖”生前照片

面對(duì)質(zhì)問(wèn)，潘宏方輕巧撇清，表示涉事托運(yùn)公司僅是潘宏基地的合作方，基地沒(méi)收到狗，沒(méi)參與事件，事件與基地?zé)o關(guān)。

又一輪洶涌的網(wǎng)暴浪潮，開(kāi)始翻騰。

歷史總是驚人的相似。

半年前，那只叫“艾特”的阿拉斯加犬，正是在潘宏的直播間洗澡時(shí)突然抽搐死亡。

當(dāng)時(shí)的輿論海嘯逼得潘宏清空全網(wǎng)賬號(hào)，連“艾特”的原主人都將簡(jiǎn)介改作“惡人自有天收”。

如今風(fēng)波再起，網(wǎng)友無(wú)奈感嘆：還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

2

當(dāng)“暴力美學(xué)”成為流量密碼

剝開(kāi)“訓(xùn)犬師”的專(zhuān)業(yè)外衣，潘宏帝國(guó)的根基其實(shí)是暴力表演與獵奇敘事的化學(xué)反應(yīng)。

在他早期的視頻中，常常出現(xiàn)用棍棒教訓(xùn)狗、對(duì)狗大聲咆哮等畫(huà)面，自創(chuàng)的諸如“心肺復(fù)蘇”（將狗弄暈再搶救回來(lái)）、“火龍果”（用棍子把狗打得滿(mǎn)嘴血）、“窩心餃”（跳起來(lái)用腳踹狗）、“放風(fēng)箏”（用繩子或鐵索將狗吊起來(lái)）等訓(xùn)犬方式，讓觀眾看得目瞪口呆，也讓他在寵物訓(xùn)教領(lǐng)域迅速脫穎而出。

他的視頻里總有這樣的“正義劇本”。齜牙咧嘴的“惡犬”+絕望求助的主人+潘式暴力馴服=完美結(jié)局。

為給暴力裹上糖衣，他不斷強(qiáng)化敘事——這些是主人不要的惡犬，我不收它們只能安樂(lè)死！

言下之意，這些狗本身就具有極大的危險(xiǎn)性，似乎它們被怎樣對(duì)待都有了一定的合理性。

在他的觀念里，對(duì)這些惡犬采用暴力手段是必要的，只有這樣才能讓它們變得溫順，從而避免對(duì)人類(lèi)造成傷害。

然而，潘宏團(tuán)隊(duì)的二把手“老叔”——王闖，在接受采訪(fǎng)時(shí)的一番話(huà)，卻讓人們對(duì)潘宏的暴力訓(xùn)狗有了更深層次的認(rèn)識(shí)。

他坦言，潘宏在鏡頭前展示的“暴力”更多是一種表演，“潘宏拍視頻，說(shuō)話(huà)動(dòng)作全是夸張，（看著）多狠，全是演繹效果。那個(gè)棍往狗嘴里一插，它自己就用力咬，腮皮就冒血了。（像視頻里）蹦起來(lái)這么高，純扯，狗早就被打死了”。

從“老叔”的話(huà)語(yǔ)中可以看出，潘宏在視頻中呈現(xiàn)的暴力訓(xùn)狗場(chǎng)景，有很大一部分是為了迎合觀眾的獵奇心理而進(jìn)行的夸張演繹。

但“老叔”同時(shí)也認(rèn)為，在鏡頭前表現(xiàn)得更兇狠是獲取流量的必要手段，“你要流量，不夸張誰(shuí)看??？”，王闖的反問(wèn)直白得令人窒息。

當(dāng)表演成為日常，虛假與真實(shí)的邊界便日漸模糊。

今年1月，艾特在直播洗澡時(shí)突然死亡。網(wǎng)友清晰看到潘宏捆綁狗嘴的動(dòng)作，而聲明中“年老心臟問(wèn)題”的解釋顯得蒼白無(wú)力。

圖注：潘宏團(tuán)隊(duì)給“艾特”洗澡時(shí)的場(chǎng)景

專(zhuān)業(yè)訓(xùn)犬師一針見(jiàn)血：這甚至不算真正的訓(xùn)犬，只是打著專(zhuān)業(yè)幌子的獵奇秀。

風(fēng)波后潘宏消失三個(gè)月，江湖卻流傳著他的新傳說(shuō)。豪擲百萬(wàn)提路虎。

7月回歸時(shí)，他更推出“接狗新模式”，一邊收購(gòu)“棄養(yǎng)犬”訓(xùn)練轉(zhuǎn)贈(zèng)，一邊開(kāi)放主人帶狗入住基地的短期服務(wù)。

商業(yè)版圖悄然擴(kuò)張，爭(zhēng)議網(wǎng)紅的財(cái)富神話(huà)仍在續(xù)寫(xiě)。

3

當(dāng)娛樂(lè)至死成為常態(tài)

網(wǎng)紅生態(tài)的集體困局

在“娛樂(lè)至死”的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)世界仿佛一場(chǎng)永不停歇的狂歡派對(duì)，而頭部網(wǎng)紅則是這場(chǎng)派對(duì)中最耀眼的主角。

他們站在聚光燈下，享受著巨大的流量紅利，商業(yè)利益源源不斷地向他們涌來(lái)。

但與此同時(shí)，他們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，能力越大，責(zé)任越大。

這句簡(jiǎn)單而深刻的話(huà)語(yǔ)，對(duì)所有人都適用，頭部網(wǎng)紅自然也不例外。

當(dāng)我們審視那些頭部網(wǎng)紅時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的一舉一動(dòng)都可能對(duì)廣大粉絲產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

以潘宏為例，他憑借暴力訓(xùn)狗獲取了大量的流量和商業(yè)利益，卻忽視了自己的行為可能給粉絲傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀。

他在鏡頭前展示的暴力場(chǎng)景，不僅對(duì)動(dòng)物造成了傷害，也誤導(dǎo)了觀眾對(duì)于訓(xùn)狗的正確認(rèn)知，給社會(huì)帶來(lái)了不良影響。

作為一個(gè)擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅，他的行為會(huì)被無(wú)數(shù)人看到并模仿，他應(yīng)該傳遞的是科學(xué)、文明的訓(xùn)狗理念，而不是暴力和血腥。

這也讓我們不得不思考，在追求商業(yè)利益的道路上，頭部網(wǎng)紅是否應(yīng)該停下腳步，認(rèn)真審視自己的社會(huì)責(zé)任？

回顧網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程，不乏一些曾經(jīng)被封禁，而后又開(kāi)始活躍的知名網(wǎng)紅。

比如，因紅薯粉條造假被封的東北雨姐，近期頻繁現(xiàn)身線(xiàn)下愛(ài)心補(bǔ)給站刷好感，網(wǎng)傳其將在10月解封復(fù)出。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的“中老年婦女收割機(jī)”秀才，被曝以分紅為誘餌，通過(guò)線(xiàn)上打賞、線(xiàn)下分紅騙取粉絲錢(qián)財(cái)，還涉嫌稅收違法，最終賬號(hào)被封禁。

然而，近日他卻疑似“借殼復(fù)出”，在其他賬號(hào)中出鏡，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。

圖源：@澎湃新聞

這些事件撕開(kāi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的隱秘傷口。

當(dāng)商業(yè)利益戴上公益面具，當(dāng)暴力表演穿上專(zhuān)業(yè)馬甲，監(jiān)管的邊界變得模糊不清。

平臺(tái)作為內(nèi)容的傳播載體，應(yīng)該強(qiáng)化內(nèi)容審核與價(jià)值觀引導(dǎo)，從源頭處遏制“流量至上”畸形生態(tài)的發(fā)展。

平臺(tái)不能僅僅以流量為導(dǎo)向，對(duì)一些可能存在爭(zhēng)議的內(nèi)容大開(kāi)綠燈。

而是要建立更加嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)甄別，對(duì)于那些違背公序良俗、傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀的內(nèi)容，要堅(jiān)決予以刪除或限制傳播。

同時(shí)，平臺(tái)也可以通過(guò)推出一些正能量的內(nèi)容推薦活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)紅創(chuàng)作更多有價(jià)值的作品，引導(dǎo)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境朝著積極健康的方向發(fā)展。

畢竟，經(jīng)得起陽(yáng)光檢驗(yàn)的流量，才配得上公眾的掌聲。

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