作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官宣代言人朱珠

教你如何讀大牌

8月12日，二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)正式官宣演員朱珠為品牌代言人，并同步上線了一支聚焦 “大牌名稱正確發(fā)音” 的廣告短片。

在這支廣告片中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)精準捕捉到消費者對國際大牌名稱易讀錯的普遍困擾。

鏡頭里，朱珠手持多款大牌產(chǎn)品從容行走，在自然動態(tài)中清晰讀出奢侈品品牌的正確發(fā)音，既以實用信息化解用戶尷尬，又借朱珠獨有的優(yōu)雅氣質(zhì)營造出從容高級的氛圍，讓 “專業(yè)感” 與 “高端感” 自然融合。

片中同步展示的 “索尼 PS5 數(shù)字版”“Apple iPhone 16 ProMax” 等大牌商品，進一步將 “正確發(fā)音” 的記憶點與平臺核心業(yè)務(wù)鏈接，讓用戶在關(guān)注發(fā)音的同時，加深對轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上優(yōu)質(zhì)大牌商品的印象。

點評：朱珠自身兼具的高級感與親和力，不僅為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賦予了可信賴的品牌形象，更助力平臺打破二手交易領(lǐng)域 “平價但不夠高端” 的刻板印象，強化了 “高端可靠” 的品牌認知。

2

茉莉奶白 x 施華洛世奇

解鎖東方美學(xué)茶飲體驗

隨著“秋天的第一杯奶茶”熱潮漸近，茉莉奶白選在立秋之際，開啟與國際知名珠寶首飾品牌施華洛世奇的跨界聯(lián)動。雙方將“東方摩登”與“璀璨美學(xué)”結(jié)合，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景重構(gòu)，營造了一場集結(jié)味覺、視覺、觸覺、嗅覺的秋日感官體驗。

為了將“秋天的第一杯奶茶”營銷天時價值最大化，在產(chǎn)品上，雙方推出“針王葡萄”系列，包含花香鮮茶“針王葡萄”與花香創(chuàng)意茶“針王葡萄咸酪乳”。

這其中，“針王葡萄”系列延續(xù)茉莉奶白經(jīng)典的七窨茉莉花香，融入夏黑葡萄濃郁果香，再分別搭配醇滑牛乳和獨家定制咸酪乳，為年輕人提供了多重風(fēng)味碰撞的口感體驗。

值得一提的是，茉莉奶白延續(xù)“東方摩登茶”定位，將施華洛世奇的百年璀璨美學(xué)與自身茶飲基因融合，共同探索“東方摩登”的多元表達。

為此茉莉奶白以馥郁花香茶香傳遞東方茶韻與摩登美感，這與施華洛世奇以繁花蜜羽的詩意靈感而設(shè)計臻呈的Swarovski Idyllia Florere系列作品，創(chuàng)意不謀而合，促使二者聯(lián)名碰撞出藝術(shù)與自然的獨特美學(xué)，拉近了年輕人與奢侈品的距離。

點評：茉莉奶白秉持 “東方摩登茶” 定位，將施華洛世奇的百年璀璨美學(xué)融入茶飲基因，碰撞出了獨特的藝術(shù)火花，讓消費者全方位感受合作魅力。

3

盒馬 x 王者榮耀

諧音梗文案殺瘋了

今年盒馬與王者榮耀皆迎來意義非凡的十周年。兩者以 “鮮美生活節(jié)” 為契機，攜手開啟這場盛大聯(lián)動。

為了讓聯(lián)名更具創(chuàng)意與趣味性，盒馬巧妙運用諧音梗，將王者英雄名稱與自家商品融合，推出一系列新奇聯(lián)名產(chǎn)品。

從 “馬可菠蘿杯”“馬可菠蘿包”，到 “蔡文姬菜籃子”“夏侯惇噸檸檸”“呂布丁舒芙蕾蛋糕”“溏心魯鹵蛋” 等，抽象又合理的命名，，迅速吸引大量關(guān)注。

在線下，盒馬在 8 城打造 “王者峽谷超市” 主題店，并在上海、成都落地兩家專屬快閃店?；顒悠陂g，消費者 cos 王者英雄到店，即可領(lǐng)取 “瑤妹” 氣球，參與集章挑戰(zhàn)還能收獲限定貼紙。

點評：通過聯(lián)動活動，盒馬能夠有效觸達年輕游戲群體，為品牌注入新活力，同時，借助王者榮耀的龐大用戶基礎(chǔ)，實現(xiàn)品牌曝光與流量轉(zhuǎn)化。

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麥當(dāng)勞開啟“麥麥島”

麥門信徒集合了

麥麥島，是麥當(dāng)勞叔叔等 “小福” 們的快樂家園。在這里，只講童趣，只管開心！麥當(dāng)勞希望大家在麥麥島找回純真笑容，發(fā)現(xiàn)驚喜。無論新老朋友，都能加入這場夏日狂歡。

從 8 月 13 日至 8 月 31 日，全國餐廳推出麥麥島主題限定甜品，還有部分餐廳供應(yīng)的葡萄風(fēng)味圓筒，紫色甜蜜席卷而來。同時，人氣搖搖薯條限時回歸，更上新番茄、芥末、燒烤等六款口味粉包，為味蕾帶來繽紛體驗。

除了美食，麥當(dāng)勞還準備了超多趣味體驗。自助點餐機小票化身七彩 “麥麥島探索證”，每張都有專屬編號，為你的麥麥島之行留下獨特印記。全國 52 家小福主題餐廳設(shè)置了角色雕像長椅，粉絲們可盡情收集打卡。

而 13 個城市的 13 家麥麥島旗艦店，提供最沉浸式體驗，六小福雕像長椅、限時回歸的草莓與香草風(fēng)味奶昔，以及特殊版 “探索證”，還有一系列限定周邊，滿足消費者對獨特紀念品的需求。

點評：麥當(dāng)勞整合產(chǎn)品、體驗與營銷資源，為消費者創(chuàng)造了一個充滿樂趣的夏日旅行目的地，實現(xiàn)了品牌形象提升與市場業(yè)績增長的雙贏。

5

劉亦菲 x 螞蟻保

讀懂“長錢規(guī)劃”的浪漫

在如今快節(jié)奏的社會里，35 歲職場門檻、孩子教育成本、父母養(yǎng)老壓力等焦慮，織成了一張 “不確定性” 的網(wǎng)。如何在波動中找到篤定？螞蟻保給出了獨特的答案。

螞蟻保官宣劉亦菲作為全球品牌代言人，攜手推出短片《時間的玫瑰》，以情感共鳴重構(gòu)大眾對 “長錢規(guī)劃” 的認知。

短片中，劉亦菲在四季輪轉(zhuǎn)中靜待玫瑰綻放，翻書的指尖與玫瑰生長的鏡頭交織，無一句 “快” 的催促，卻以 “慢” 的篤定擊中大眾對 “靜心” 的渴望，讓 “長期主義” 從抽象概念變?yōu)榭筛兄纳顟B(tài)度。

“長錢” 不是短期消費，而是像玫瑰需要陽光雨露般，在經(jīng)濟波動時成為 “避風(fēng)錨”，在養(yǎng)老壓力下化作 “穩(wěn)定依靠”，在教育支出前備好 “前行帆”，讓大眾直觀理解 “時間積累” 的力量。

點評：螞蟻保以社會情緒為切口，站在普通人視角，承認焦慮、理解對 “確定” 的渴望，既強化了品牌的人文溫度，更讓 “盡早規(guī)劃、從容生活” 的理念深植人心。

6

肯德基 x 多啦A夢

夏日夢幻聯(lián)動

哆啦 A 夢作為全球知名動漫 IP，承載著幾代人的童年回憶。肯德基瞄準這一情感紐帶，將自身品牌與哆啦 A 夢所代表的快樂、夢想等美好情感緊密相連。

在活動期間，肯德基推出了極具吸引力的玩具套餐。購買即可隨機獲得一款哆啦 A 夢玩具。此次聯(lián)名的玩具共 5 款，每一款都設(shè)計巧妙且兼具實用性。

這些獨特的玩具，極大激發(fā)了消費者的購買欲望，促使他們?yōu)榱思R不同款式而多次消費。

線下，餐廳進行全面主題裝飾，店內(nèi)充滿哆啦 A 夢元素，從墻壁貼紙到員工服飾，營造出沉浸式的消費體驗，吸引眾多消費者進店打卡。

點評：通過與哆啦 A 夢的成功聯(lián)名，肯德基不僅提升了產(chǎn)品銷量，更極大提升了品牌在消費者心中的親和力。

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羅意威七夕原創(chuàng)劇集

讓神話在都市上演

在七夕前夕，羅意威邀請了《繁花》編劇、品牌中國文化顧問秦雯操刀劇本，攜手主演陳都靈與陳哲遠強強聯(lián)合，推出原創(chuàng)劇集《鵲定愛》。

《鵲定愛》以五集篇幅，圍繞 2025 七夕特別系列的喜鵲造型掛飾展開故事。女主三次有意無意地 “遺落” 掛飾，與男主命運般相遇?！斑z落” 與 “拾起” 的情節(jié)設(shè)置，不僅呼應(yīng)七夕 “緣分天定” 的文化內(nèi)核，也巧妙串聯(lián)起男女主的情感線。

在七夕特別系列產(chǎn)品中，喜鵲造型掛飾尤為亮眼。金屬材質(zhì)拼接的立體喜鵲，設(shè)計上將傳統(tǒng)刺繡輪廓轉(zhuǎn)化為當(dāng)代極簡線條，既契合品牌優(yōu)雅美學(xué)，又可單獨佩戴或與經(jīng)典 Puzzle 手袋搭配，實用性與美觀性兼具。

點評：羅意威采用連續(xù)劇模式進行宣發(fā)，打破傳統(tǒng)節(jié)慶廣告片的傳播局限，延長了傳播周期。同時主演的粉絲效應(yīng)與精彩劇情片段不斷引發(fā)話題討論，有效提升了品牌曝光度。

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高德地圖《愛的回聲》

用科技留住親人的聲音

在高德地圖開放 AI 自制導(dǎo)航語音功能，鼓勵用戶用愛人聲音陪伴出行后。一條特殊請求映入眼簾，一位用戶詢問能否用已故親人的語音記錄制作語音包。

高德團隊敏銳捕捉到這一潛藏的情感痛點，迅速與用戶建聯(lián)。深入了解后得知，用戶想借助父親生前有限的影像資料，制成專屬導(dǎo)航語音包，重拾那份熟悉的關(guān)懷 。

面對用戶訴求，高德地圖精準還原用戶父親獨特的音色、語調(diào)、節(jié)奏，甚至保留了說話時的停頓與口癖。在此刻，技術(shù)不再冰冷，而是化作連接生死兩端情感的橋梁。

高德將這段真實經(jīng)歷拍攝成短片《愛的回聲》，以平實無華的鏡頭語言，記錄下技術(shù)助力情感延續(xù)的全過程。

短片摒棄夸張戲劇沖突與刻意煽情，而是聚焦用戶真實情感流露，如獨自駕車時聽到父親聲音的剎那反應(yīng)，導(dǎo)航中那些滿含親情的專屬叮囑。真實細節(jié)帶來強大情感沖擊，讓觀眾感同身受。

點評：通過這一短片，高德地圖展現(xiàn)出了“科技向善” 的品牌價值觀，從單純的導(dǎo)航工具，變身為承載情感、傳遞溫暖的生活陪伴者，極大提升了品牌形象與用戶忠誠度。

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