品牌不僅是企業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)，更是企業(yè)開拓終端新市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者信賴的重要橋梁。對(duì)于紡織新生代企業(yè)家而言，提升品牌創(chuàng)新能力，能高效推動(dòng)企業(yè)突破傳統(tǒng)制造的同質(zhì)化困局，在新時(shí)代浪潮中持續(xù)煥發(fā)活力，邁向更高發(fā)展階段。

8月14-15日，由紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)、中國(guó)紡織信息中心聯(lián)合舉辦的第二期“2025紡城新生代創(chuàng)新班”走進(jìn)浙江寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司。作為“2025柯橋天天時(shí)尚”的核心板塊，本次活動(dòng)以“企業(yè)品牌的傳承與創(chuàng)新發(fā)展”為主題，來自中國(guó)紡織信息中心、清華大學(xué)、太平鳥、華佳絲綢、長(zhǎng)江證券、森羅國(guó)際等行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的權(quán)威專家，從品牌運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等維度，為柯橋紡織新生代企業(yè)家?guī)砹似放粕?jí)發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)路徑。來自科旺紡織、舒美針織、永利印染、寶慶印染、雅琪諾裝飾等柯橋優(yōu)秀紡織企業(yè)的35位新生代企業(yè)家參與了本次活動(dòng)。

中國(guó)紡織信息中心主任胡松，中國(guó)紡織信息中心副主任、WGSN CHINA首席戰(zhàn)略官、COLORO色彩應(yīng)用研究院院長(zhǎng)張瑋，紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城黨工委副書記、建管委副主任朱偉鋒，中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心副主任陳靈，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司副總裁洪楊威、副總裁歐利民、供應(yīng)鏈管理中心副總經(jīng)理徐欣、供應(yīng)商管理部負(fù)責(zé)人胡志景等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席。中國(guó)紡織信息中心產(chǎn)業(yè)合作部主任王麗主持活動(dòng)。

強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，構(gòu)筑紡織產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

“打造柯橋現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)集群，離不開優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌的支撐?！?b>朱偉鋒在講話中表示，柯橋區(qū)政府通過連接人才鏈、創(chuàng)意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，積極推動(dòng)企業(yè)品牌與新興技術(shù)、傳統(tǒng)文化、綠色可持續(xù)等領(lǐng)域深度融合發(fā)展，培育更多具有行業(yè)影響力的標(biāo)桿品牌。他表示，希望通過活動(dòng)精準(zhǔn)地助力柯橋紡織新生代企業(yè)家把握行業(yè)發(fā)展脈搏，以創(chuàng)新思維重塑企業(yè)品牌價(jià)值，為企業(yè)未來的高質(zhì)量發(fā)展提供新思路，為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高價(jià)值躍升注入活力動(dòng)能。

胡松在講話中表示，創(chuàng)新班希望助力柯橋企業(yè)家在關(guān)鍵維度上實(shí)現(xiàn)能力躍升，一是提升趨勢(shì)洞察力，明晰全球產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與消費(fèi)市場(chǎng)變化方向；二是提升變革領(lǐng)導(dǎo)力，放眼數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的關(guān)鍵領(lǐng)域，引領(lǐng)企業(yè)擁抱新業(yè)態(tài)、開拓新賽道；三是提升價(jià)值創(chuàng)造力，謀劃品牌塑造與商業(yè)模式創(chuàng)新策略，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力。中心將持續(xù)聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿趨勢(shì)與企業(yè)成長(zhǎng)的實(shí)際需求，切實(shí)幫助新生代企業(yè)家鍛造駕馭未來的“硬本領(lǐng)”。

走進(jìn)太平鳥，共探時(shí)尚品牌發(fā)展策略

“企業(yè)家是社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要稀缺資源?！被顒?dòng)期間，歐利民對(duì)與會(huì)企業(yè)家表示熱烈歡迎，并向年輕一代紡織企業(yè)家致敬，鼓勵(lì)他們以熱愛和使命持續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。他表示，本次活動(dòng)通過理論與實(shí)踐結(jié)合的形式為企業(yè)家們提供了優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)，太平鳥集團(tuán)也將打開資源，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同合作，也期待與柯橋紡織企業(yè)未來在供應(yīng)鏈等領(lǐng)域深化聯(lián)動(dòng)，共同將中國(guó)品牌推向世界。

“品牌的產(chǎn)品文化是鏈接顧客的重要精神內(nèi)涵，品牌風(fēng)格能夠回答‘我是誰’的問題?！?b>洪楊威在《太平鳥產(chǎn)品文化》中回顧了太平鳥男裝、女裝、樂町、童裝四個(gè)品牌從九十年代至今的發(fā)展歷程，并指出太平鳥將價(jià)值主張?zhí)釤挒椤皭傁砥焚|(zhì)時(shí)尚”，立足中國(guó)主流時(shí)尚，打造多人群、跨場(chǎng)景的品質(zhì)之選。他表示，品牌打造要從實(shí)際場(chǎng)景切入用戶視角，有針對(duì)性地調(diào)整備貨，將創(chuàng)新設(shè)計(jì)與時(shí)尚精神分享給每位消費(fèi)者。

徐欣在交流中表示，產(chǎn)品是面料企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，太平鳥集團(tuán)在面料供應(yīng)商選擇上會(huì)兼顧服務(wù)能力與產(chǎn)品創(chuàng)新兩大維度，考察企業(yè)在質(zhì)量、成本、交期、大貨跟進(jìn)、問題響應(yīng)及產(chǎn)品特色等方面的價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，真正的差異化不僅在于品類拓展，更需在原料、工藝、功能等環(huán)節(jié)建立技術(shù)壁壘。面料企業(yè)應(yīng)從被動(dòng)供貨轉(zhuǎn)向主動(dòng)賦能，將材料創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

解讀創(chuàng)新趨勢(shì)，強(qiáng)化系統(tǒng)性品牌思維

在《傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新之路：桑羅品牌的創(chuàng)新與傳承》分享中，江蘇華佳絲綢股份有限公司董事長(zhǎng)、SANGLUO桑羅品牌創(chuàng)始人俞金鍵聚焦打造中國(guó)極致絲綢的價(jià)值，解析了絲綢的痛點(diǎn)難點(diǎn)與使用場(chǎng)景局限，詮釋了面料品牌的差異化構(gòu)建策略。她表示，桑羅品牌以時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，敏銳捕捉當(dāng)代女性的穿衣需求，在面料上完成科技升級(jí)，并將真絲從傳統(tǒng)領(lǐng)域拓展至家居、辦公、差旅、輕運(yùn)動(dòng)等多場(chǎng)景應(yīng)用，形成了長(zhǎng)期主義品牌效應(yīng)。

張瑋在《大變革時(shí)代的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略構(gòu)建》分享中，從“消費(fèi)者迭代”和“消費(fèi)者代疊”的角度解析了當(dāng)今商業(yè)環(huán)境的消費(fèi)趨勢(shì)，并明確了新的商業(yè)戰(zhàn)略和品牌創(chuàng)新機(jī)會(huì)。她指出，目前消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出了“去中心化”“消費(fèi)祛魅”等趨勢(shì)，企業(yè)和品牌可以通過增加文化價(jià)值、打造文化體驗(yàn)增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的影響力，善用“色彩”這一高性價(jià)比新質(zhì)生產(chǎn)力，從“科學(xué)工具”和“傳統(tǒng)文化”兩個(gè)維度發(fā)力，實(shí)現(xiàn)逆境中的降本增效和品牌創(chuàng)新。

“在企業(yè)上市過程中，規(guī)范是基礎(chǔ)，盈利是門檻，核心技術(shù)是加分項(xiàng)?！遍L(zhǎng)江證券承銷保薦有限公司保薦代表人、董事總經(jīng)理、上海三部負(fù)責(zé)人毛豪列在《紡織服裝企業(yè)資本運(yùn)作與IPO全流程解析》中表示，中國(guó)紡織服裝服飾業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新意識(shí)、品牌影響、創(chuàng)意文化、科技革命等要素正在影響著紡織行業(yè)的發(fā)展軌跡。他指出，紡織服裝行業(yè)IPO審核關(guān)注要點(diǎn)為企業(yè)的歷史沿革、銀行流水、財(cái)務(wù)內(nèi)控、成本核算、收入真實(shí)性、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及關(guān)聯(lián)交易。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授賈璽增在《紋以載道——傳統(tǒng)紡織品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑》分享中依托豐富的國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)建案例，對(duì)品牌文本的構(gòu)建和品牌敘事的方法展開了探討。他表示，品牌能夠表達(dá)與塑造價(jià)值觀，形成國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力壁壘。在企業(yè)品牌文本系統(tǒng)搭建后，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)的管理統(tǒng)一，與面料主題、設(shè)計(jì)、花型、裁剪等多個(gè)方面融合，構(gòu)建獨(dú)特的品牌基因，為企業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)提質(zhì)賦能。

“企業(yè)應(yīng)從定位、占位到躍位，搭建‘三位一體’的企業(yè)品牌策略?！眹@紡織品牌的規(guī)劃方向“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人，森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官劉靜華在《價(jià)值升維打造卓越品牌》分享中，從品牌的定位、形象、價(jià)值、營(yíng)銷、規(guī)劃等多個(gè)維度闡釋了品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟。他表示，對(duì)紡織行業(yè)品牌來說，企業(yè)可以從文化基因、環(huán)境保護(hù)、生活品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任等方面，挖掘企業(yè)的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，全方位賦能企業(yè)的實(shí)際價(jià)值。

深度互動(dòng)交流，探尋紡織破局新路徑

“從服裝品牌的角度如何理解面料的差異化？”“太平鳥在選擇面料供應(yīng)商時(shí)，看重哪些因素？”“面料制造企業(yè)如何進(jìn)行品牌化建設(shè)？”……在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，柯橋企業(yè)家圍繞品牌規(guī)劃、供應(yīng)鏈優(yōu)化、面料生產(chǎn)生態(tài)體系等核心議題，與在場(chǎng)專家展開了深度交流。專家們結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)與豐富案例，給予了切實(shí)可行的建議和解決方案。

圍繞柯橋面料企業(yè)的品牌建設(shè)，陳靈表示，目前紡織市場(chǎng)的研發(fā)節(jié)奏快、創(chuàng)新需求密集，品牌內(nèi)涵的構(gòu)建對(duì)面料企業(yè)來說難度較大。她建議紡織二代企業(yè)家們可以在追隨市場(chǎng)節(jié)奏的同時(shí)，嘗試聚焦終端市場(chǎng)的需求，在生產(chǎn)線外進(jìn)行更深層次的品牌產(chǎn)品策劃，建立成熟的品牌體系，進(jìn)一步向下游品牌市場(chǎng)挖掘更多發(fā)展機(jī)遇。

這種針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐痛點(diǎn)的深度交流給企業(yè)家們留下了深刻的思考，專家的真知灼見不僅解答了企業(yè)在品牌建設(shè)中的困惑，更以創(chuàng)新視角為傳統(tǒng)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟了新思路，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的智慧思想碰撞。

柯橋企業(yè)家們還先后參觀了太平鳥集合店、鳥巢、樂町與男裝的訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。通過實(shí)地參觀交流，企業(yè)家們?nèi)媪私饬颂进B在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場(chǎng)洞察方面的創(chuàng)新實(shí)踐方向，并對(duì)品牌波段設(shè)計(jì)策略和季節(jié)性需求規(guī)劃等核心運(yùn)營(yíng)邏輯有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

本次創(chuàng)新班活動(dòng)以品牌建設(shè)為核心，通過專題研討、標(biāo)桿企業(yè)實(shí)地參訪、品牌專家深度對(duì)話等多元形式，為柯橋新生代企業(yè)家搭建了全方位的高效交流平臺(tái)，在深化企業(yè)家們對(duì)品牌價(jià)值理解的同時(shí)，有效提升了企業(yè)家的品牌戰(zhàn)略布局能力，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培育了新生力量。

“2025紡城新生代創(chuàng)新班”活動(dòng)主要從企業(yè)全球化戰(zhàn)略布局與規(guī)劃、企業(yè)品牌的傳承與創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)數(shù)智化優(yōu)化升級(jí)、核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建與提升四個(gè)維度開展四期系列活動(dòng)，旨在助力柯橋新生代紡織企業(yè)家實(shí)現(xiàn)由“接班人”到“掌門人”的成長(zhǎng)蛻變，為推動(dòng)現(xiàn)代化“國(guó)際紡都”建設(shè)、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力注入創(chuàng)新動(dòng)能。

首期“2025紡城新生代創(chuàng)新班”已于7月在無錫恒田企業(yè)舉行，創(chuàng)新班還將于8-9月走進(jìn)牧羊人服飾、愉悅家紡兩家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，圍繞數(shù)智化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品開發(fā)管理等主題持續(xù)深耕，促進(jìn)民營(yíng)紡織企業(yè)代際傳承和可持續(xù)發(fā)展，為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)鍛造一支更具全球競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新活力的青年企業(yè)家生力軍。

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