你有沒有想過，當(dāng)你在鍵盤敲下“附近值得推薦的美食有哪些？”而AI給出的結(jié)果是一場(chǎng)人為“設(shè)計(jì)”的結(jié)果時(shí)，你還相信AI嗎？

你還會(huì)覺得已經(jīng)跳出了萬惡的競(jìng)價(jià)推廣嗎？

引言：AI 時(shí)代，搜索已變天

在信息爆炸的時(shí)代，搜索早已成為我們獲取知識(shí)、解決問題的第一選擇。

曾經(jīng)，我們習(xí)慣在百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，在紛繁的網(wǎng)頁鏈接中篩選有用信息；后來，隨著社交媒體和自媒體的興起，小紅書、抖音等平臺(tái)又成為了我們尋找生活建議、時(shí)尚潮流的新陣地。但如今，AI 的浪潮正以排山倒海之勢(shì)席卷而來，徹底改寫了搜索的規(guī)則。

當(dāng)你在 DeepSeek 等 AI 對(duì)話平臺(tái)上，敲下 “深圳最好吃的餐廳是什么”，得到的那個(gè)看似精準(zhǔn)貼心的答案，或許已在無形中被一雙 “看不見的手” 精心 “設(shè)計(jì)” 過了。

這背后，正是一個(gè)悄然興起的全新行業(yè) ——GEO（Generative Engine Optimization，AI 搜索排名優(yōu)化）在發(fā)揮作用。

GEO：AI 搜索背后的新力量

GEO，這個(gè)聽起來有些陌生的縮寫，全稱為 Generative Engine Optimization，即 AI 搜索排名優(yōu)化。

在 2024 年 6 月，隨著印度理工學(xué)院和普林斯頓大學(xué)研究者發(fā)表的論文《GEO：Generative Engine Optimization》，首次正式進(jìn)入大眾視野。

它的誕生，就像是為品牌在 AI 搜索的世界里打開了一扇新的大門，其核心目標(biāo)直白而有力 —— 提升品牌信息在 AI 生成答案中的 “存在感” 。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌們都在爭奪用戶的注意力，而 AI 搜索無疑是當(dāng)下最熱門的流量入口之一。

GEO的出現(xiàn)，正是為了幫助品牌在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭中脫穎而出。

研究發(fā)現(xiàn)，通過一系列巧妙的策略，如優(yōu)化權(quán)威表達(dá)，讓品牌的信息更具可信度；精心布局關(guān)鍵詞，使其更符合用戶的搜索習(xí)慣；合理引用數(shù)據(jù)，增強(qiáng)內(nèi)容的說服力等，能讓品牌內(nèi)容在 AI 回答中的 “出鏡率” 實(shí)現(xiàn)驚人的提升，最高可達(dá) 40%。

這意味著，原本可能被淹沒在海量信息中的品牌，有了更多機(jī)會(huì)被用戶看到，從而在用戶心中種下認(rèn)知的種子 。

商業(yè)新寵：GEO 背后的資本熱潮

GEO 的出現(xiàn)，不僅在技術(shù)和營銷理念上帶來了變革，更在商業(yè)領(lǐng)域掀起了一陣投資熱潮。

以 Profound 為代表的 AI 搜索優(yōu)化公司，正如同站在時(shí)代風(fēng)口的弄潮兒，迅速吸引了資本市場(chǎng)的目光 。

Profound 的融資歷程堪稱驚艷，簡直是坐了火箭一般。2024 年 8 月，它首次嶄露頭角，獲得了由科斯拉創(chuàng)投（Khosla Ventures）領(lǐng)投的 350 萬美元種子輪融資，就像是一顆新星在商業(yè)天空中開始閃耀。

僅僅 10 個(gè)月后，也就是 2025 年 6 月，它再次傳來喜訊，完成了 2000 萬美元的 A 輪融資，而這次領(lǐng)投的是大名鼎鼎的凱鵬華盈（Kleiner Perkins） ，這無疑讓 Profound 的熱度更上一層樓。

緊接著，在 2025 年 8 月 12 日，Profound 又一次震驚了業(yè)界，宣布完成 3500 萬美元 B 輪融資，此次由投資界巨頭紅杉資本（Sequoia Capital）領(lǐng)投，現(xiàn)有投資方科斯拉創(chuàng)投、凱鵬華盈、Saga VC 和 South Park Commons 繼續(xù)跟投。

短短一年時(shí)間，三次大額融資，總?cè)谫Y額達(dá)到 5850 萬美元，估值更是超過 1 億美金 ，這樣的成績讓無數(shù)企業(yè)望塵莫及。

除了 Profound，一些從 SEO 轉(zhuǎn)型過來的公司也搭上了這趟資本快車。

它們憑借在傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，迅速在 GEO 市場(chǎng)中找到了自己的位置，成為資本眼中的潛力股。

這些公司的成功轉(zhuǎn)型，也進(jìn)一步證明了 GEO 市場(chǎng)的巨大潛力和吸引力 。

資本的嗅覺總是敏銳的，它們紛紛涌入 GEO 市場(chǎng)，背后是對(duì)未來趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判。2025 年，全球 GEO 市場(chǎng)規(guī)模突破 420 億元，年復(fù)合增長率達(dá) 87%，這樣的增長速度，仿佛是一場(chǎng)瘋狂的財(cái)富增值盛宴。

Gartner 預(yù)測(cè)，2026 年傳統(tǒng)搜索引擎 25% 的流量將流向 AI 工具 ，而谷歌 “零點(diǎn)擊搜索” 占比已達(dá) 58.5%。

這意味著，AI 搜索正逐漸成為主流，誰能在這個(gè)新領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)，誰就能在未來的商業(yè)競(jìng)爭中掌握主動(dòng)權(quán)。

國內(nèi) GEO 熱潮：DeepSeek 引發(fā)的連鎖反應(yīng)

今年以來，國內(nèi) GEO 概念也迎來了火熱發(fā)展，而這很大程度上是受到了 DeepSeek 爆發(fā)影響的連鎖反應(yīng)。

DeepSeek 作為對(duì)話大模型的代表，以其強(qiáng)大的交互能力和信息處理能力，迅速吸引了大量用戶，被視為搜索的流量新入口 。

越來越多的人開始習(xí)慣在 DeepSeek 上搜索生活常識(shí)、旅游攻略、美食推薦等各類信息，其用戶活躍度和使用頻率不斷攀升。

隨著 DeepSeek 的火爆，圍繞 AI 模型的搜索優(yōu)化，順理成章地成了一些人眼里的好生意。

在傳統(tǒng)搜索時(shí)代，品牌們主要通過 SEO 優(yōu)化來爭奪搜索結(jié)果頁面的排名，誰能在搜索結(jié)果的前幾頁占據(jù)一席之地，誰就能獲得更多的流量和曝光機(jī)會(huì)。

而在如今的 AI 時(shí)代，戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，品牌需要爭奪的，是 AI 回答中的提及份額。用戶在 AI 對(duì)話中得到的答案，往往更加簡潔、直接，沒有了傳統(tǒng)搜索結(jié)果中的眾多鏈接可供選擇，這就使得品牌在 AI 答案中的出現(xiàn)變得尤為關(guān)鍵。

一旦品牌能夠成功出現(xiàn)在 AI 回答中，就相當(dāng)于獲得了一次寶貴的 “代言” 機(jī)會(huì)，其品牌知名度和產(chǎn)品銷量都可能得到顯著提升 。

為了在這場(chǎng)新的競(jìng)爭中勝出，眾多企業(yè)開始積極投身于 GEO 優(yōu)化。

一些敏銳的創(chuàng)業(yè)者迅速抓住商機(jī)，成立了專門的 GEO 優(yōu)化公司，為企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)。

這些公司通過深入研究 DeepSeek 等 AI 模型的算法和數(shù)據(jù)偏好，運(yùn)用各種技術(shù)手段和策略，幫助企業(yè)將品牌信息巧妙地融入到 AI 的知識(shí)圖譜和訓(xùn)練數(shù)據(jù)中 。

比如，他們會(huì)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群體，精心挑選和布局關(guān)鍵詞，確保在用戶輸入相關(guān)問題時(shí)，企業(yè)的品牌能夠被 AI 準(zhǔn)確地識(shí)別和提及；還會(huì)優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)容表達(dá)方式，使其更符合 AI 的 “語言習(xí)慣”，提高被 AI 采納和展示的概率。

未來已來：GEO 將如何重塑行業(yè)

GEO 的出現(xiàn)，無疑給傳統(tǒng)搜索引擎和廣告行業(yè)帶來了巨大的沖擊。在傳統(tǒng)搜索引擎時(shí)代，SEO 是提升網(wǎng)站排名、獲取流量的關(guān)鍵手段。

網(wǎng)站通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、提升內(nèi)容質(zhì)量、增加外部鏈接等方式，努力在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中占據(jù)靠前的位置 。

但如今，隨著 AI 搜索的興起，用戶獲取信息的方式發(fā)生了根本性的改變。他們不再需要在眾多的搜索結(jié)果鏈接中逐一篩選，而是更傾向于直接從 AI 生成的簡潔答案中獲取所需信息 。

這就使得傳統(tǒng)搜索引擎的流量被大量分流，那些曾經(jīng)依賴 SEO 的網(wǎng)站，其流量和曝光度也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

廣告行業(yè)同樣受到了深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)的廣告模式中，廣告主主要通過在搜索引擎結(jié)果頁面投放廣告，或者在網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行展示廣告和信息流廣告投放，來吸引用戶的關(guān)注 。

但在 AI 搜索的場(chǎng)景下，廣告的展示形式和投放策略都需要進(jìn)行全新的調(diào)整。因?yàn)?AI 生成的答案中，廣告的植入方式變得更加隱蔽和巧妙，如果不能有效地融入到 AI 的回答邏輯中，很容易被用戶忽略。

這就要求廣告主和廣告公司深入研究 AI 的算法和用戶的搜索習(xí)慣，開發(fā)出更加創(chuàng)新和有效的廣告形式，以適應(yīng)這一變革 。

對(duì)于品牌營銷來說，GEO 為其開辟了一條全新的道路。

品牌不再僅僅是通過傳統(tǒng)的廣告宣傳和營銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，而是可以借助 GEO 技術(shù)，讓品牌信息更加自然地出現(xiàn)在 AI 與用戶的對(duì)話中，從而在用戶的決策過程中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。

比如，當(dāng)用戶在 AI 上搜索旅游目的地時(shí)，品牌可以通過 GEO 優(yōu)化，讓自己的旅游產(chǎn)品和服務(wù)被 AI 推薦給用戶，這就大大增加了品牌與用戶之間的接觸機(jī)會(huì)，提高了品牌的轉(zhuǎn)化率。

而且，品牌還可以利用 GEO 技術(shù)收集用戶在 AI 搜索中的行為數(shù)據(jù)，深入了解用戶的需求和偏好，從而實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷和個(gè)性化的服務(wù) 。

在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，GEO 也帶來了新的思考方向。

為了滿足 AI 的 “口味”，內(nèi)容創(chuàng)作者需要更加注重內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化和權(quán)威性 。

結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容能夠讓 AI 更容易理解和解析，從而提高被引用的概率；數(shù)據(jù)化的內(nèi)容則可以增強(qiáng)說服力，讓 AI 生成的答案更加可信；而權(quán)威性的內(nèi)容來源，如專業(yè)的學(xué)術(shù)研究、行業(yè)報(bào)告等，則能提升內(nèi)容的質(zhì)量和可信度 。

這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，掌握新的創(chuàng)作技巧，以適應(yīng) AI 時(shí)代的需求。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者還需要關(guān)注不同 AI 模型的特點(diǎn)和偏好，根據(jù)其差異進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)作和優(yōu)化，以確保內(nèi)容能夠在各種 AI 平臺(tái)上獲得良好的展示效果 。

然而，隨著 GEO 技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，我們也需要保持理性和批判性思維。

雖然 AI 能夠快速地為我們提供答案，但這些答案并非絕對(duì)客觀和準(zhǔn)確，它們可能受到 GEO 優(yōu)化的影響，存在一定的商業(yè)偏向性。

因此，在使用 AI 搜索時(shí)，我們不能盲目相信 AI 給出的答案，而是應(yīng)該多方查證，結(jié)合自己的思考和判斷，做出更加明智的決策。

同時(shí)，相關(guān)部門也需要加強(qiáng)對(duì) GEO 行業(yè)的監(jiān)管，制定相應(yīng)的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭和消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害。

只有這樣，我們才能在享受 AI 技術(shù)帶來的便利的同時(shí)，避免陷入信息被操縱的陷阱。

結(jié)語：擁抱變化，迎接 AI 搜索新時(shí)代

GEO 的出現(xiàn)，就像是一場(chǎng)洶涌的浪潮，徹底改變了我們獲取信息和品牌營銷的方式。

它讓我們看到了 AI 技術(shù)在搜索領(lǐng)域的無限潛力，也讓我們意識(shí)到，時(shí)代的車輪滾滾向前，永不停歇，任何行業(yè)、任何個(gè)人，都無法置身于變化之外 。

在這個(gè)充滿變革的時(shí)代，我們既是見證者，也是參與者。作為用戶，我們享受著 AI 搜索帶來的便捷與高效，但也需要保持清醒的頭腦，學(xué)會(huì)辨別信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值 。

作為品牌方，我們要積極擁抱 GEO 技術(shù)，將其作為提升品牌影響力和競(jìng)爭力的有力武器，不斷創(chuàng)新營銷方式，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求 。

而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，GEO 的發(fā)展無疑是一次巨大的機(jī)遇，但同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)，需要我們共同努力，制定規(guī)范，加強(qiáng)監(jiān)管，確保這一新興行業(yè)能夠健康、有序地發(fā)展 。

未來已來，讓我們以開放的心態(tài)、敏銳的洞察力和果斷的行動(dòng)力，去擁抱 AI 搜索帶來的變革，在這個(gè)全新的時(shí)代里，找到屬于自己的位置，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

畢竟，在科技的浪潮中，只有那些敢于弄潮的人，才能駛向成功的彼岸。

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