如果你是一名籃球迷的話，今年一定有福了。文班亞馬、約基奇、哈登、倫納德、庫里、華子當(dāng)然了還有壓軸的詹姆斯，今年休賽期瘋狂涌入中國，能親自見一見自己的偶像可以在自己的家門就能看到，對于球迷而言，何嘗不是一種福氣，那么問題來了，為什么今年休賽期，各支球隊(duì)的球星扎堆往中國跑？今天我們來解析一下背后的秘密。

首先大家要記住一件事，無論在任何時(shí)候，NBA都是一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，面對最大的海外市場中國，但是必須要面對的現(xiàn)實(shí)問題就是，中國球迷主要支持的球星在未來三年內(nèi)面臨較大退役的可能，而新一代球星在中國粉絲數(shù)相對較少。所以說我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的畫面，文班亞馬在少林寺修行了10天，莫蘭特在深圳舞醒獅，杰倫·布朗在杭州品龍井，NBA早已經(jīng)開始布局，年輕球員們開始逐步往中國開始發(fā)展。

表面上看是球星們接踵而至，實(shí)則是運(yùn)動品牌背后的博弈，約基奇簽約的361°，而哈登和華子代表的就是阿迪達(dá)斯，庫里代表了安德瑪，最后的詹姆斯就是代表了耐克，球星們喜歡來中國行，不僅僅是為了來中國進(jìn)行交流，最重要的就是看中了中國背后的市場，據(jù)悉，NBA的中國業(yè)務(wù)價(jià)值估計(jì)已達(dá)50億美元，又有誰愿意放棄這么大的市場。球星們想不想來，并不主要，背后的品牌競爭才是關(guān)鍵所在。

我們來舉個(gè)簡單的例子，就比如說詹姆斯。面對這么大的市場，詹姆斯的中國行也是塑造和提升個(gè)人全球品牌影響力的重要途徑。從筆者的角度來看，馬上要退役的詹姆斯其實(shí)更加在意自己的影響力。

詹姆斯即將開啟的第15次中國行，是他首次耐克亞洲行20周年的重要一站。在即將迎來第23個(gè)NBA賽季之際，詹姆斯計(jì)劃于9月訪問上海和成都，與熱情的球迷分享對籃球運(yùn)動的熱愛，并激勵(lì)年輕一代運(yùn)動員。值得一提的是，詹姆斯在中國并沒有商業(yè)代言，因此他的中國行主要以與球迷互動為主，同時(shí)也會為耐克做一些宣傳。甚至他參與的活動門票是完全免費(fèi)的，不需要花一分錢。

為什么球星們?yōu)榱藖碇袊咭惶?，甚至愿意免費(fèi)來進(jìn)行宣傳，其實(shí)背后的一切得益于中國體育消費(fèi)市場升級，隨著CBA聯(lián)賽的關(guān)注度持續(xù)提升，民間的各種賽事火爆出圈，已經(jīng)分流了部門體育消費(fèi)注意力，在多元化的競爭格局下，NBA早已經(jīng)應(yīng)該走出舒適圈，以更低的姿態(tài)來迎接中國市場。

當(dāng)然了，對于本土球迷而言，也是一種激勵(lì)，特別是今年的亞洲杯，更是讓很多年輕的球員得到了成長，就像庫里說的那樣，中國籃球的天賦在不斷涌現(xiàn)，跟上了世界的發(fā)展趨勢。前有楊瀚森16順位被開拓者選中，后有中國男籃亞洲杯大放異彩，或許在不久的將來，中國男籃真的會大放光彩，這一切的背后，離不開我們包容的態(tài)度和跟別人的交流過程。

俗話說得好，體育無國界，希望全世界所有的體育愛好者都能尋找到自己心中的熱愛。