司法宣傳大家談

我與《中國(guó)審判》雜志

編者按

為深入貫徹習(xí)近平法治思想和習(xí)近平文化思想，講好新時(shí)代法治故事，讓蘊(yùn)含其中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)主義法治精神深入人心，充分發(fā)揮《中國(guó)審判》雜志作為最高人民法院輿論主陣地作用，在雜志創(chuàng)刊20周年即將到來之際，本刊自2025年第13期起，聯(lián)合最高人民法院新聞局推出“司法宣傳大家談”欄目，組織各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）高院、部分中院新聞宣傳部門有關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞“我與《中國(guó)審判》雜志”暢談深活兼具的新時(shí)代法治故事，善于從政治上看、精于從法治上辦，以推動(dòng)司法宣傳工作邁上新臺(tái)階，更好服務(wù)司法審判工作，助推更高水平的法治中國(guó)建設(shè)。

2024年6月24日，最高人民法院新聞局與中央廣播電視總臺(tái)《今日說法》“走近一線法官”融媒體節(jié)目首站在浙江寧波北侖開播，帶領(lǐng)網(wǎng)友們打卡“彭不紅直播間” 供圖 浙江省高級(jí)人民法院

本文為《中國(guó)審判》雜志原創(chuàng)稿件

文 | 浙江省高級(jí)人民法院新聞宣傳處處長(zhǎng)

劉偉英

2025年3月初，一條《都2025年了，人民法庭長(zhǎng)啥樣了？》的新媒體作品火出了圈。最高人民法院官微首推后，短時(shí)間內(nèi)便獲得10萬+的閱讀量，騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、百度等各大網(wǎng)站隨即在網(wǎng)站首頁推薦。

這篇服務(wù)于全國(guó)兩會(huì)重大主題報(bào)道的命題作品，融合視頻與文字，生動(dòng)展現(xiàn)了人民法院“楓橋式人民法庭”的建設(shè)成果，既聚焦中心工作，又契合網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。其幕后制作團(tuán)隊(duì)，便是我們浙江法院宣傳團(tuán)隊(duì)。

轉(zhuǎn)崗至浙江省高級(jí)人民法院新聞宣傳處近4年，我一直在與破圈、出圈作“斗爭(zhēng)”。大眾傳播的白熱化，推動(dòng)著我們不斷學(xué)習(xí)把握權(quán)威性與親和力的平衡藝術(shù)，持續(xù)高質(zhì)量輸出，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅議題的“軟著陸”。

然而破圈非終點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新是更大考題。近年來，我們聚焦中心大局、創(chuàng)新表達(dá)方式、抓好隊(duì)伍建設(shè)持續(xù)“整活”，目標(biāo)是打造“有用、有愛、有趣、有效”的浙江法院宣傳品牌，以赤子之心生動(dòng)詮釋“法治浙江”的獨(dú)特魅力，讓司法服務(wù)保障高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)人故事深入人心。

01

聚焦中心大局

推動(dòng)“主業(yè)”與“主流”深度融合

圍繞中心、服務(wù)大局是法院宣傳工作的基本職責(zé)和根本要求。宣傳工作的“DNA”，根植于對(duì)新時(shí)代主旋律的精準(zhǔn)把握與主動(dòng)引領(lǐng)。

近年來，我們遵循“突出展示工作亮點(diǎn)、滿足公眾知情需求、引導(dǎo)媒體報(bào)道方向、贏得各界理解認(rèn)同”的宣傳工作思路，每年年初根據(jù)全國(guó)高級(jí)法院院長(zhǎng)會(huì)議、全省法院院長(zhǎng)會(huì)議精神和工作要點(diǎn)，制訂全省法院年度宣傳報(bào)道重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳策劃，把法院依法公開的信息與媒體關(guān)注的問題、社會(huì)公眾感興趣的話題三者有機(jī)結(jié)合起來，通過全媒體、立體化的信息傳播，全面、準(zhǔn)確地宣傳全省法院重點(diǎn)工作的新舉措、新成效、新經(jīng)驗(yàn)。2022年以來，在《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》、央視等中央媒體刊發(fā)報(bào)道1100余篇。

在如今的政法宣傳大格局中，邀請(qǐng)主流媒體前來采風(fēng)報(bào)道已成為工作常態(tài)，但要推動(dòng)“主業(yè)”與“主流”深度融合，成功“預(yù)制”出圈作品，我們要做的，不止于邀請(qǐng)。

以最高人民法院新聞局組織“司法服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展·媒體一線觀察”調(diào)研采訪活動(dòng)首站來到浙江為例，浙江三級(jí)法院聯(lián)動(dòng)，即刻響應(yīng)，以策劃先行，著力將宏大敘事具象化。

首先，要在主旋律下找準(zhǔn)司法政策與發(fā)展需求的銜接處和切入口。浙江是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境貿(mào)易、專業(yè)市場(chǎng)等發(fā)展迅速。在策劃階段，我們剖析浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，制訂了一條“高能量”經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行程規(guī)劃——籌備組織媒體記者前往杭州、紹興、金華，深入杭州“六小龍”宇樹科技、互聯(lián)網(wǎng)大廠網(wǎng)易公司、電商直播公司交個(gè)朋友科技、中國(guó)輕紡城、金華市企業(yè)重組服務(wù)法治中心、義烏國(guó)際商貿(mào)城等，沉浸式感受經(jīng)濟(jì)活力與司法保障之間的密切關(guān)聯(lián)，并提前安排各地法院相關(guān)負(fù)責(zé)人梳理整體情況介紹，將經(jīng)營(yíng)主體的司法需求與浙江法院的司法舉措緊密銜接，展現(xiàn)宏觀政策的精準(zhǔn)落地。

其次，要在采訪前把準(zhǔn)“自己說”與“大家談”的共鳴點(diǎn)和共情處。為確保媒體記者采有所獲、訪有所得，我們?cè)诓稍L對(duì)象的安排上注重“內(nèi)外兼顧”，除法院院庭長(zhǎng)、法官代表外，也邀請(qǐng)了代表委員、專家學(xué)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、律師、當(dāng)事人、調(diào)解員等，以他們的專業(yè)視角、切身體會(huì)、客觀評(píng)價(jià)，多維度呈現(xiàn)司法在穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)預(yù)期中的積極作用。

為了讓調(diào)研采訪衍生“高附加值”，我們?cè)诒Ｕ虾脤ｎ}采訪的前提下另辟蹊徑，在策劃階段結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，挖掘收集經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新問題、新案例“附贈(zèng)”給媒體記者，以新型案例宣傳凈化市場(chǎng)環(huán)境、教育引領(lǐng)社會(huì)面，繼而實(shí)現(xiàn)破圈，展現(xiàn)浙江法院統(tǒng)籌發(fā)展和安全的審判智慧。

在有力有序的策劃安排下，我們最終收獲了20余篇具有浙江標(biāo)簽性、辨識(shí)度的精品力作。

《人民日?qǐng)?bào)》推出報(bào)道《“三張清單”管到底》，深入報(bào)道金華市人民法院通過執(zhí)行信息公開促監(jiān)督，提高執(zhí)行質(zhì)效的做法；《法治日?qǐng)?bào)》推出綜述報(bào)道《以法治穩(wěn)定性增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展確定性》，深入宣傳浙江法院守護(hù)創(chuàng)新、助企脫困、高效解紛方面的新實(shí)踐新探索；《中國(guó)審判》推出“法潤(rùn)之江”1+4組合報(bào)道，以10個(gè)版面的篇幅生動(dòng)講好人民法院做好民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“護(hù)航員”“助推器”的故事……

圍繞杭州互聯(lián)網(wǎng)法院新審結(jié)的MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)主播、自媒體、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)）詐騙案，央視《法治在線》播出《法治封面：“打造素人網(wǎng)紅”，三步騙你入局！》，《新聞30分》播出《起底“打造素人網(wǎng)紅”簽約騙局 主播七天后想解約被索賠50萬違約金》，揭示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，一些MCN機(jī)構(gòu)以打造“網(wǎng)紅”為誘餌，通過設(shè)定高額違約金、惡意制造違約、提起訴訟向當(dāng)事人施壓等方式進(jìn)行連環(huán)詐騙的新類型犯罪行為?！把胍曅侣劇惫娞?hào)閱讀量10萬+、91家媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，相關(guān)話題閱讀量超1300萬次，登上微博熱搜榜、微博社會(huì)榜，對(duì)社會(huì)公眾作出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。

這些主流聲音，從實(shí)踐中來，走進(jìn)群眾中去。

02

創(chuàng)新表達(dá)形式

走好“網(wǎng)上群眾”路線

習(xí)近平總書記指出，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。這一重要論述深刻把握信息革命給新聞宣傳工作帶來的巨大變革，在百年未有之大變局與傳播格局重塑的當(dāng)下越發(fā)彰顯戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。

我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成法治宣傳的最大增量。

近年來，在深耕傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，我們主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，推進(jìn)“浙江天平系”新媒體賬號(hào)建設(shè)，形成以“兩微一抖一端”為基礎(chǔ)、多種新媒體賬號(hào)協(xié)同發(fā)展的宣傳矩陣?！罢憬炱健蔽⑿殴娞?hào)三年來新增粉絲10萬人，總量突破63萬人，2022年以來獲得10萬+推文近百篇，連續(xù)五年獲評(píng)“全國(guó)法院十佳微信賬號(hào)”，2024年更是位列全國(guó)法院榜首。“浙江天平”抖音和快手賬號(hào)播放量超8.85億次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1958.4萬次，浙江高院今日頭條號(hào)總閱讀量超2200萬次。

我們以獨(dú)有的人民法院視角解讀社會(huì)熱點(diǎn)，宣傳典型事跡、推進(jìn)影視創(chuàng)作，致力于打造具有浙江法院辨識(shí)度的融媒精品，在互聯(lián)網(wǎng)上講好中國(guó)法治故事。

在此之中，我們堅(jiān)決摒棄“自說自話”式的說教，學(xué)習(xí)讓表達(dá)更有“人味”，把有意義的事用有意思的話說出來，用通俗的道理闡釋深刻的法理，讓人民群眾感受到新聞報(bào)道中所體現(xiàn)的公平正義和“我”有關(guān)，就在“我”身邊。

當(dāng)外界普遍認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳“高冷”難懂時(shí)，我們與浙江教科影視頻道聯(lián)合打造全國(guó)首個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高端系列訪談——《之江“知”治》，以浙江地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征為脈絡(luò)，從具體可感的案例出發(fā)，通過記者訪談、案件回放、專家解讀的形式，講好、講深、講透、講活“服務(wù)創(chuàng)新浙江建設(shè)”這個(gè)重大主題，直觀展現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)精準(zhǔn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的作用。不同于一般知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件宣傳專業(yè)術(shù)語多、法律關(guān)系復(fù)雜、文稿枯燥冗長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)“流通率”較低的情形，十期系列訪談在全網(wǎng)收獲200多萬次點(diǎn)擊量。業(yè)內(nèi)專家盛贊，這不僅是一次司法宣傳教育活動(dòng)的成功落地，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的有效探索。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上普法內(nèi)容逐漸同質(zhì)化時(shí)，我們加大自有普法IP打造力度，大力推廣“彭不紅直播間”系列普法短視頻，巧妙地融合脫口秀、劇情演繹等多種表現(xiàn)手法，通過幽默詼諧的方式介紹法院人、分享法院事、講述典型案例。“彭不紅直播間”入選全國(guó)法院十佳新媒體作品，獲全國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。“彭不紅”本人，即浙江省寧波市北侖區(qū)人民法院法官彭曉曉，因“走紅”網(wǎng)絡(luò)而受到多方關(guān)注。芒果TV出品的《向前奔跑的青春》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這個(gè)歡樂普法“喜劇人”，以《彭法官的AB面》生動(dòng)刻畫懷揣理想、敢于奮斗的新時(shí)代青年法官的模樣。最高人民法院與央視《今日說法》“走近一線法官”第一期融媒體節(jié)目選擇走進(jìn)寧波市北侖區(qū)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)以彭曉曉為代表的青年法官群體，通過講述他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷、工作挑戰(zhàn)及職業(yè)理想，展現(xiàn)新一代法官的責(zé)任感和使命感，該期節(jié)目在央視頻、中國(guó)法院網(wǎng)、騰訊新聞等媒體平臺(tái)同步推出，央視頻App注冊(cè)會(huì)員10萬人在線觀看，全網(wǎng)傳播超過1000萬人次。

浙江法院微視頻、微電影創(chuàng)作起步并不算早，2022年以來，已有30部作品獲得“金法槌”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，《李梅的婚禮》《香榧熟了》《消失的羊》等3部作品獲得“金法槌·微電影”一等獎(jiǎng)。《你好，小島法官》等3部作品獲得“金法槌·微視頻”一等獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)級(jí)別及獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量居全國(guó)法院前列。這是我們學(xué)會(huì)站在“堅(jiān)持和發(fā)展新時(shí)代‘楓橋經(jīng)驗(yàn)’”等重大時(shí)代主題的“肩膀”上，用藝術(shù)渲染的視覺效果，娓娓道來典型案事例，讓法治理念“飛入尋常百姓家”的又一次成功嘗試。

實(shí)踐證明，主流價(jià)值搭載“硬核”民生溫度，具有穿透圈層的能量。

03

抓好隊(duì)伍建設(shè)

打造復(fù)合型全媒體人才

8月8日下午3時(shí)，資深影視制片人、浙江電影家協(xié)會(huì)會(huì)員、浙江省影視優(yōu)秀制片人、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審核員吳倩倩受邀走進(jìn)浙江高院“周五有約·金話筒”直播小講堂，用整整兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，在線向全省宣傳條線干警傳授影視創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，答疑解惑。

這是我們浙江高院新聞宣傳處強(qiáng)化全媒體司法宣傳隊(duì)伍建設(shè)，助力提升全省法院新聞宣傳業(yè)務(wù)水平的又一次嘗試。

人才是第一生產(chǎn)力。持續(xù)高質(zhì)量創(chuàng)新離不開良好的隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制。

在浙江法宣隊(duì)伍中，有著一個(gè)每周五下午“不見不散”的約定——為進(jìn)一步提升全省宣傳條線的創(chuàng)造活力，我們從浙江法院宣傳人才庫(kù)中征召了解前沿技術(shù)、會(huì)寫稿件、會(huì)攝影、會(huì)修圖等擁有一技之長(zhǎng)的干警走進(jìn)直播小講堂，“以宣傳員教宣傳員”形式線上講授實(shí)務(wù)技能，課程不限題材，有話則長(zhǎng)、無話則短，每周五下午輕松上線，全省宣傳員自主選擇觀看。

小講堂突出實(shí)戰(zhàn)實(shí)用實(shí)效導(dǎo)向，在團(tuán)隊(duì)共學(xué)的同時(shí)，也鍛煉了人才庫(kù)成員的能力，目前已圍繞AI繪圖、普法微視頻制作、媒體接待口徑、視頻制作等內(nèi)容講授15期，為努力打造一支“提筆能寫、舉機(jī)能拍、對(duì)筒能講”的全媒體司法宣傳隊(duì)伍打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2022年以來，我們?cè)谌》秶鷥?nèi)建立新聞宣傳業(yè)務(wù)人才庫(kù)，按照“好中選優(yōu)、優(yōu)中選強(qiáng)”原則，選取44名干警組建新聞采訪寫作、輿論引導(dǎo)、攝影攝像及音視頻制作、新媒體策劃制作專業(yè)人才庫(kù)，通過組織專家講座進(jìn)行實(shí)務(wù)分享與經(jīng)驗(yàn)交流，充分發(fā)揮專業(yè)人才的引領(lǐng)、示范、帶動(dòng)作用，錘煉新聞宣傳隊(duì)伍本領(lǐng)?！爸芪逵屑s·金話筒”直播小講堂突破空間障礙，更是讓技能學(xué)習(xí)觸網(wǎng)可得。

如果要問我法治宣傳最難的是什么，我一定會(huì)拋出宣傳人才緊缺這個(gè)“老大難”問題。我們做過全面調(diào)研，目前，浙江法院平均每院僅有0.9名宣傳員，平均工作年限1.5年，90%既不具備新聞傳媒專業(yè)背景，也沒有審判業(yè)務(wù)經(jīng)歷，普遍缺乏與社會(huì)需求、工作需要相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳高素質(zhì)、強(qiáng)能力。

雖然難題暫時(shí)無法破解，但我們依舊要以問題為導(dǎo)向，逐步攻堅(jiān)克難。為克服新聞宣傳隊(duì)伍新老更迭迅速，新人宣傳知識(shí)、隱形經(jīng)驗(yàn)不足的痛點(diǎn)，我們組織專家團(tuán)隊(duì)編寫涉及新聞宣傳、涉法輿情“三同步”工作實(shí)務(wù)技能手冊(cè)，并借鑒法答網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)收集基層宣傳工作面臨的實(shí)際問題，組織資深宣傳人員及時(shí)解答，形成《浙江法院新聞宣傳工作新手入門100問》及編輯“如何把握新聞?shì)浾撔麄飨嚓P(guān)案例庫(kù)”，以典型案例、操作指引最大限度壓縮宣傳“小白”適應(yīng)期。

宣傳不是圖一場(chǎng)“熱鬧”，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期主義的文化建設(shè)。愿我們都能堅(jiān)守在一次次真誠(chéng)記錄、一次次價(jià)值表達(dá)、一次次精神傳遞之中，做有生命力的法治宣傳。

本期封面及目錄

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《中國(guó)審判》雜志2025年第15期

中國(guó)審判新聞半月刊·總第373期

編輯/孫敏