直播電商行業(yè)，確實深不可測。

最火爆的時期，各大平臺的頭部主播賬號粉絲量動輒千萬，影響力甚至超過了不少一線明星，直播帶貨的銷售額節(jié)節(jié)攀升，收入讓人瞠目結(jié)舌。

這些主播口口聲聲把粉絲稱為家人，聲稱要為大家爭取福利，實則暗藏貓膩，背地里靠不正當(dāng)手段牟取暴利，嚴(yán)重?fù)p害消費者利益。

從三只羊的小楊哥到東北雨姐，再到其他不少主播，最終紛紛翻車，被央視點名批評，國務(wù)院更是親自介入，直接下令封殺，想要東山再起，幾乎不可能。

本文陳述內(nèi)容皆有可靠信息來源，贅述在文章結(jié)尾

國家出手，無人幸免

2024年8月22日，國務(wù)院新聞辦公室召開發(fā)布會，市場監(jiān)管總局負(fù)責(zé)人在媒體面前公開點名。

將東北雨姐、三只羊等知名主播列為“嚴(yán)重違法典型案例”進行通報。

為何國家對直播電商亂象如此重視？

原因在于該行業(yè)問題頻發(fā)，嚴(yán)重擾亂市場秩序，侵害消費者權(quán)益。

以東北雨姐為例，她曾憑借極具辨識度的形象吸引大量關(guān)注。

憑借豪爽直率的性格和接地氣的農(nóng)村形象，她成功打造了極具親和力的人設(shè)。

其短視頻平臺粉絲數(shù)量龐大，每場直播在線人數(shù)常常高達數(shù)十萬。

她的直播風(fēng)格固定，身穿樸素服裝，操著地道的東北方言，與粉絲親切互動。

在銷售產(chǎn)品時極具煽動力，常以“咱農(nóng)民不容易”“這都是自家地里種的”等話術(shù)打動粉絲，帶動下單。

其中最暢銷的產(chǎn)品就是“紅薯粉條”。

她在直播間信誓旦旦承諾，百分百紅薯制成，假一賠十。

然而，打假博主大娃連續(xù)三次購買并送檢，結(jié)果均檢出木薯成分。

更令人震驚的是，有網(wǎng)友實地探訪其“農(nóng)村老家”。

現(xiàn)場竟是一處影視基地，每月租金高達兩萬元，所謂“村民”全為臨時演員。

事件曝光后，雨姐不僅拒不承認(rèn)，甚至對維權(quán)者動手，行為惡劣。

隨后市場監(jiān)管部門介入調(diào)查，確認(rèn)產(chǎn)品存在虛假標(biāo)注，屬于典型偽劣商品。

最終，其個人被罰款165萬元，抖音賬號永久封禁，粉條加工廠被罰671萬元，違法所得全部追繳。

而三只羊的小楊哥也未能幸免。

他最初憑借搞笑視頻走紅，后轉(zhuǎn)型直播帶貨，銷售額一路飆升。

然而隨著收入增加，他開始放松警惕。

售賣的和田玉項鏈鑒定證書造假，澳洲牛肉實為合成肉。

所謂“香港高端月餅”，實際產(chǎn)地在廣東，還謊稱由米其林主廚親手制作，純屬虛構(gòu)。

事件曝光后，其公司被處以6894萬元巨額罰款，幾乎面臨倒閉。

小楊哥在鏡頭前痛哭流涕，稱辜負(fù)了粉絲信任。

但網(wǎng)友并不買賬，紛紛表示早該如此。

執(zhí)迷不悟膽大妄為

按理說，經(jīng)歷如此重罰，理應(yīng)吸取教訓(xùn)。

但東北雨姐被處罰后仍不死心，試圖卷土重來。

今年高考期間，她設(shè)立“愛心供水站”，號稱免費為考生提供飲用水。

然而網(wǎng)友扒出，水是廠商贊助，她只是擺拍作秀。

之后讓徒弟改名“雨家軍”繼續(xù)直播，但觀眾并不買賬。

一邊在網(wǎng)絡(luò)上哭訴生活艱難，一邊卻被拍到團隊外出旅游。

更甚者，她悄悄注銷多家公司，妄圖逃避法律責(zé)任，但最終仍難逃追責(zé)。

相較之下，三只羊的應(yīng)對策略更為理智。

接到罰單后迅速認(rèn)錯，并成立7個整改小組，聘請3家專業(yè)機構(gòu)把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量。

砍掉80%原有合作品牌，僅保留信譽良好的供應(yīng)商。

這種積極整改的態(tài)度贏得監(jiān)管部門認(rèn)可，允許其繼續(xù)運營。

但即便如此，消費者對其產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度。

直播間內(nèi)，觀眾多次公開質(zhì)疑三只羊所售商品質(zhì)量。

可以說，三只羊的現(xiàn)狀完全是咎由自取。

野蠻擴張時代的終結(jié)

此次整頓力度之大，遠超預(yù)期。

官方公布數(shù)據(jù)令人震驚：共刪除違法商品信息454萬條，關(guān)閉問題網(wǎng)店5.8萬家，查處案件10.5萬起。

更驚人的是，近五年直播帶貨投訴量增長高達47倍！

這說明行業(yè)積弊已久，如今終于開始全面整頓。

新政策接連出臺，平臺霸王條款被逐一廢除，如“僅退款不退貨”“強制購買運費險”等。

平臺還建立黑名單制度，一旦上榜，不得再開播。

多部門聯(lián)合執(zhí)法，稅務(wù)部門查賬，市場監(jiān)管查貨，公安部門抓人，形成完整閉環(huán)。

整個行業(yè)格局發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，過去靠“人設(shè)”吸引流量的時代已不復(fù)存在。

消費者也更加理性，不再輕易被煽情故事打動。

產(chǎn)品質(zhì)量成為核心競爭力，沒有過硬產(chǎn)品，再高流量也無濟于事。

頭部主播紛紛減少直播頻率，選品更加謹(jǐn)慎。

中小主播更是如履薄冰，唯恐重蹈前輩覆轍。

MCN機構(gòu)內(nèi)部自查頻繁，合規(guī)培訓(xùn)一場接一場，反復(fù)強調(diào)合法經(jīng)營。

東北雨姐與三只羊的不同結(jié)局，給整個行業(yè)敲響警鐘。

雨姐的“農(nóng)村人設(shè)”本就是虛假包裝，建立在謊言上的泡沫終究會破裂。

歸根結(jié)底，關(guān)鍵在于態(tài)度。一個拒不認(rèn)錯、試圖逃避責(zé)任，一個主動承認(rèn)錯誤并積極整改，結(jié)果自然不同。

野蠻擴張的時代一去不返，唯有合規(guī)經(jīng)營才是唯一出路。誠信不再是選擇題，而是生存的必答題。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)空間并非法外之地，流量也絕非護身符。這些被封殺的網(wǎng)紅，歸根結(jié)底是貪婪所致。今天你靠虛假宣傳賺取的每一分錢，明天都將以更大代價償還。唯有腳踏實地、誠信經(jīng)營，才能走得更遠。否則，今日所獲的每一分不義之財，終將成為未來的災(zāi)難導(dǎo)火索。

參考文獻：1.新華網(wǎng)-2025-08-22——《國新辦發(fā)布會上，“三只羊”“東北雨姐”被點名》2.杭州日報-2025-08-09——《“東北雨姐”時隔一年更新動態(tài)，今年以來多次嘗試復(fù)出，此前因“毆打博主”及“紅薯粉事件”被抖音禁言至今》3.大象新聞-2025-08-22——《三只羊東北雨姐再被點名，小楊哥已停播近一年》