直播間里一聲聲“家人”叫得親熱，暗地里卻把觀眾當(dāng)“肥豬”宰。

虛假人設(shè)、收割粉絲，除了本人是真人，其余全是套路，這些網(wǎng)絡(luò)紅人終究難逃法網(wǎng)！

中央媒體多次嚴(yán)厲批評(píng)，國(guó)務(wù)院發(fā)布會(huì)正式通報(bào)，列為電商直播違法行為典型案例。

屢次企圖回歸的三只羊和東北雨姐，別再做白日夢(mèng)了……

東北雨姐恐怕做夢(mèng)也沒(méi)想到，自己被封禁一年多后，竟出現(xiàn)在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上。

就在8月22日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)發(fā)布會(huì)，主題圍繞“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃任務(wù)”。

然而在這場(chǎng)會(huì)議上，特別提及直播電商亂象治理問(wèn)題，其中被點(diǎn)名作為典型案例的，正是東北雨姐與三只羊。

不得不說(shuō)，直播電商發(fā)展至今已有數(shù)年，亂象頻出，但能被國(guó)務(wù)院點(diǎn)名的，似乎只有這兩位最具代表性。

但在被中央媒體曝光、國(guó)務(wù)院通報(bào)之前，他們?cè)啻螄L試重返公眾視野。

在去年中秋節(jié)前，三只羊也就是瘋狂小楊哥，是整個(gè)電商直播界最炙手可熱的頭部網(wǎng)紅。

他是抖音平臺(tái)首個(gè)粉絲突破一億的達(dá)人，盡管后來(lái)因某些風(fēng)波粉絲略有流失，但截至2024年9月，粉絲量仍超過(guò)一億。

僅2023年一年，其帶貨銷(xiāo)售額就突破300億元，相當(dāng)于一家大型商場(chǎng)數(shù)年才能實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額。

可以說(shuō)，三只羊的商業(yè)影響力，連娛樂(lè)圈一線明星都難以企及。

然而，來(lái)錢(qián)太過(guò)輕松，自然就缺乏敬畏之心。

風(fēng)光背后，三只羊幾乎每年都會(huì)被曝出負(fù)面新聞，甚至多次與其他網(wǎng)紅爆發(fā)激烈爭(zhēng)執(zhí)。

在中秋節(jié)月餅事件爆發(fā)前，帶貨達(dá)人辛巴也曾公開(kāi)質(zhì)疑其售賣(mài)偽劣產(chǎn)品。

而2023年9月中秋期間，三只羊售賣(mài)的月餅被合肥市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定造假，最終被沒(méi)收加罰款共計(jì)六千余萬(wàn)元。

同時(shí)，其公司被暫停營(yíng)業(yè)，長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月后才恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

即便恢復(fù)正常后，三只羊仍在不斷嘗試轉(zhuǎn)型，試圖重現(xiàn)昔日輝煌。

但轉(zhuǎn)型接連受挫，如今更是被國(guó)務(wù)院點(diǎn)名，成為直播電商領(lǐng)域反面教材。

同樣的命運(yùn)也落在了東北雨姐身上。

曾經(jīng)憑借“東北大媽”的形象迅速走紅，粉絲數(shù)突破2400萬(wàn)。

雖然并非專(zhuān)業(yè)帶貨主播，但憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)，收入依然十分可觀。

然而，鏡頭前光鮮亮麗，現(xiàn)實(shí)中連一個(gè)真正的農(nóng)家小院都不愿購(gòu)買(mǎi)。

有網(wǎng)友爆料，雨姐視頻中出現(xiàn)的“農(nóng)村小院”，其實(shí)是每月兩萬(wàn)元租來(lái)的拍攝場(chǎng)地。

她本人也并非真正農(nóng)村出身，而是地道的都市居民。

去年事件爆發(fā)時(shí)，她聲稱(chēng)自己售賣(mài)的是純紅薯粉條，結(jié)果檢測(cè)發(fā)現(xiàn)連半點(diǎn)紅薯成分都沒(méi)有。

當(dāng)打假人士手持檢測(cè)報(bào)告上門(mén)時(shí)，其團(tuán)隊(duì)毫無(wú)悔意，甚至有動(dòng)手意圖。

檢測(cè)結(jié)果被公開(kāi)后，她不僅未正面回應(yīng)，反而試圖將責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給打假人，稱(chēng)其為“敲詐勒索”。

直到官方通報(bào)發(fā)布后，東北雨姐賬號(hào)被全面封禁，千萬(wàn)粉絲賬號(hào)徹底禁言。

但從賬號(hào)被封到被國(guó)務(wù)院點(diǎn)名前，雨姐多次嘗試以各種方式重新露面。

她曾試圖蹭高考熱度，使用“雨家軍”等標(biāo)簽，甚至在其他平臺(tái)發(fā)布信息。

不過(guò)，這一切努力在國(guó)務(wù)院通報(bào)之后戛然而止，徹底斷送了她的復(fù)出之路。

其實(shí)，國(guó)務(wù)院點(diǎn)名這兩人，并非因?yàn)樗麄儐?wèn)題最嚴(yán)重，而是因?yàn)槠浯硇詷O強(qiáng)。

一個(gè)代表MCN機(jī)構(gòu)，一個(gè)代表個(gè)體主播；一個(gè)是專(zhuān)業(yè)帶貨達(dá)人，一個(gè)是兼職帶貨網(wǎng)紅。

事件本身未必最?lèi)毫?，但卻極具典型意義。

事實(shí)上也確實(shí)如此，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，無(wú)論是頭部網(wǎng)紅還是帶貨主播，都開(kāi)始變得格外謹(jǐn)慎。

就連資深帶貨主播辛巴也開(kāi)始“退網(wǎng)”，試圖避開(kāi)這波監(jiān)管風(fēng)暴。

但真的能躲過(guò)去嗎？如果連衛(wèi)生巾中都敢摻入致癌物，這種責(zé)任可不是“退網(wǎng)”就能逃避的。

從目前形勢(shì)來(lái)看，那些曾因違規(guī)被封殺的網(wǎng)紅，恐怕以后也很難再有機(jī)會(huì)翻身。

例如去年因一篇虛假文章被公安部通報(bào)的“貓一杯”。

她曾嘗試更換身份重新回歸平臺(tái)，但很快就被網(wǎng)友識(shí)破，賬號(hào)再次被封。

在被封殺之前，貓一杯經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店及自有品牌也受到牽連，銷(xiāo)量大幅下滑。

類(lèi)似的還有如MC天佑等人，雖未涉及商品問(wèn)題，但其行為同樣引發(fā)嚴(yán)重社會(huì)爭(zhēng)議。

回顧近年來(lái)的網(wǎng)紅現(xiàn)象，不少紅極一時(shí)的達(dá)人因膨脹自大、違法亂紀(jì)而被封殺，只能說(shuō)咎由自取。

他們的案例也為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘：不是紅了就能一直紅下去。

一旦失德失范，只要觸犯法律紅線，終將面臨封殺與追責(zé)！