前言

直播帶貨這一行，水太深，90%的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，背后是同一類廠家：無品牌、無資質(zhì)、無售后的“三無工廠”。

可那些平臺上一哥一姐賬號有千萬粉絲，比很多明星的粉絲量還要高，帶貨的銷量一個比一個猛，賺得盆滿缽滿。

結(jié)果他們嘴上把粉絲當(dāng)家人，給大家謀福利，實際上賺得都是黑心錢，坑的全是老百姓。

直到8月22日國務(wù)院點名封殺，直接把他們釘在了直播帶貨的恥辱柱上，想要死灰復(fù)燃，想都不要想！

東北雨姐

2018年，短平臺崛起，一個叫“東北雨姐”的女人，每天拍攝“農(nóng)村日?！保?/strong>穿著花棉襖，站在雪地里，扛著半只豬，笑著說：“老鐵們，今天殺年豬，給你們整點純正的東北味兒！”

她粗糙的手，凍紅的臉，灶臺上的大鍋，院子里的雞鴨，還有那個憨厚的“老公”，讓無數(shù)城市人看得熱淚盈眶，紛紛感嘆“這才是真實的生活！”“這才是我們記憶中的農(nóng)村！”

雨姐走紅后，2023年，她成立“雨姐優(yōu)選”公司，開始直播帶貨，主打紅薯粉條這種農(nóng)家產(chǎn)品，并靠著“自產(chǎn)自銷”“純天然無添加”的旗號，一場直播下來，輕輕松松賣出10萬單紅薯粉條。

結(jié)果2024年初，一位打假博主購買其熱銷款“東北純紅薯粉條”送檢，結(jié)果一根紅薯都沒有，全是木薯粉，木薯淀粉98.7%，紅薯淀粉0%。

打假博主聯(lián)系雨姐團(tuán)隊，要求解釋，可對方不僅拒絕回應(yīng)，反而組織人員圍堵博主，言語威脅，甚至動手推搡，事件曝光后，引發(fā)全網(wǎng)嘩然。

市場監(jiān)管部門介入調(diào)查，不僅發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)廠家無正規(guī)生產(chǎn)資質(zhì)，連產(chǎn)品標(biāo)簽虛假標(biāo)注成分，并且雨姐團(tuán)隊明知成分造假，仍繼續(xù)推廣，最終，廠家被罰款60萬元，責(zé)令停產(chǎn)，雨姐被罰款80萬元，賬號被平臺封禁。

2025年6月，高考期間，“東北雨姐”出現(xiàn)在某考點外，免費發(fā)放礦泉水，高喊：“雨姐心疼孩子們，大家加油！”再次登上熱搜，不少粉絲感動：“雨姐還是那個善良的人?！?/p>

可很快，有網(wǎng)友扒出，水是某品牌贊助的，雨姐一分錢沒出，發(fā)放現(xiàn)場有團(tuán)隊跟拍，明顯是“公益營銷”。

更諷刺的是，該品牌此前正是因“虛假宣傳”被處罰的企業(yè)，她連“做好事”，都在算計流量，而就在國務(wù)院發(fā)布會后，她的賬號徹底被封，終身禁播。

小楊哥

早年，小楊哥，和弟弟“大楊哥”的“互毆”“整蠱”“夸張測評”風(fēng)格，迅速吸引大批年輕粉絲。

2021年，他轉(zhuǎn)型直播帶貨，花費3.5億元購買合肥某大廈，命名為“三只羊大廈”，簽約數(shù)百名主播，打造“直播帝國”。

并以“暴力測評”的方式，開始直播帶貨，消費者也相信，他敢砸，說明產(chǎn)品真，紛紛做出“貢獻(xiàn)”，一場直播下來銷售額破10億。

可結(jié)果卻是一場接一場的“商品暴雷”，2023年，小楊哥帶貨“天然和田玉手鐲”，宣稱“每一塊都是真玉”，結(jié)果消費者送檢發(fā)現(xiàn)，90%為玻璃仿制品。

他也只是簡單回應(yīng)：“我們也是受害者?！敝?strong>市監(jiān)局介入，罰款40萬元。

之后再買破壁機(jī)時又涉嫌虛假宣傳，商品標(biāo)注“2000W大功率”，實測僅1800W，又罰款30萬元。

2024年“3·15”晚會曝光，合作廠家生產(chǎn)的梅菜扣肉被爆使用“槽頭肉”（含淋巴結(jié)），長期食用可能致癌，而小楊哥未第一時間道歉，反而試圖“甩鍋”廠家。

之后，小楊哥隨著多次翻車，平臺對其限流、封號，2025年，國務(wù)院點名后，其所有關(guān)聯(lián)賬號被永久封禁，小楊哥試圖通過“小楊臻選”復(fù)出，簽約海外品牌，但合作方紛紛撤單，他的“搞笑帝國”，徹底崩塌。

辛巴

辛巴，原名辛有志，快手頭部主播，他的人設(shè)是：“16歲輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，賠光百萬，睡橋洞，送快遞還債?！边@個“逆襲故事”打動了無數(shù)底層青年。

他創(chuàng)立“辛選集團(tuán)”，打造“辛選家族”，旗下主播超百人，涵蓋美妝、母嬰、食品等全品類，2019年，他單場直播銷售額達(dá)21億元，創(chuàng)下紀(jì)錄。

就在2020年，消費者質(zhì)疑其售賣的“燕窩”實為“糖水”，檢測顯示：蛋白質(zhì)含量幾乎為零，主要成分為糖和水，辛巴先是否認(rèn)，后道歉，被罰款90萬元，賬號封禁60天，他“跪地痛哭”，宣布“退網(wǎng)”。

今年8月，多名女性消費者反映，使用其品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾后，出現(xiàn)婦科炎癥、月經(jīng)紊亂、胎停等問題。

就連第三方機(jī)構(gòu)抽檢14批次產(chǎn)品，13批次檢出可遷移性熒光增白劑，部分產(chǎn)品還含有鄰苯二甲酸酯（致癌物），更令人震驚的是，這些產(chǎn)品早在2019年就曾登上“黑榜”，因“熒光劑超標(biāo)”被通報。

但辛巴團(tuán)隊一直宣稱：“我們是第五類醫(yī)療器械備案產(chǎn)品，絕對安全?！?/p>

第二天，官媒點名批評，目前，案件仍在調(diào)查中，雖然還沒結(jié)果，但可以預(yù)見，一旦坐實，他將與雨姐、小楊哥一樣，被列入“終身禁播”黑名單。

2024年，全國直播帶貨相關(guān)投訴超160萬件，同比增長68%，更可怕的是——90%的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，背后是同一類廠家：無品牌、無資質(zhì)、無售后的“三無工廠”。

他們與主播團(tuán)隊合作，一個負(fù)責(zé)包裝人設(shè)，一個負(fù)責(zé)生產(chǎn)劣質(zhì)貨，利潤分成，風(fēng)險共擔(dān)，而消費者，成了最終的“韭菜”。

過去，直播帶貨主要由平臺“自律”管理，可平臺為了流量和傭金，往往“睜一只眼閉一只眼”，直到2025年，國家終于重拳出擊。

國務(wù)院定調(diào)：直播帶貨不是“法外之地”，在8月20日發(fā)布會上，羅文局長明確：“對虛假宣傳、售賣劣質(zhì)產(chǎn)品、欺騙消費者的主播，將實施‘黑名單’制度，全平臺封禁，終身禁播?！蹦阍谝粋€平臺被封，其他平臺也不敢用你。