在直播帶貨最火爆的那幾年，東北雨姐、小楊哥、辛巴這些名字，幾乎每天都在手機(jī)屏幕上刷屏。

他們口口聲聲喊著家人們、純手工、原產(chǎn)地直供，仿佛是送上了真正的福利。

但誰能想到，現(xiàn)在這些曾經(jīng)的頂流，一個個都折戟沉沙，把自己送上了黑名單。

更可恨的是，在丑聞曝光之后，他們居然還試圖死灰復(fù)燃，繼續(xù)出來收割消費者的錢包。

然而這一次，隨著央視出手，國務(wù)院點名封殺，這幾個所謂的大網(wǎng)紅，徹底涼涼了！

東北雨姐

東北雨姐早期是靠著拍攝農(nóng)村的幽默爆火的，而她身邊的丈夫老蒯，總是一副憨厚木訥的模樣，話不多，兩人一熱一冷的反差，讓不少網(wǎng)友覺得“這才是真實的農(nóng)村生活”。

短短兩年，東北雨姐的賬號就圈粉2400萬，每條的點贊量都能輕松破10萬，成了現(xiàn)象級的農(nóng)村網(wǎng)紅。

可是誰能想到，這一切都是設(shè)定好的劇本。

雨姐里的“農(nóng)村小院”，是在當(dāng)?shù)刈鈦淼呐臄z場地，月租高達(dá)2萬元。

鏡頭里憨厚的老蒯，現(xiàn)實中不僅是多家電商公司的老板，還是編導(dǎo)專業(yè)出身。

雖說一切都是虛假的，但也讓不少觀眾開心。

但誰曾想，看似爽朗的雨姐，竟然將壞心思對準(zhǔn)了喜歡他們的粉絲身上。

一次雨姐直播帶貨紅薯粉條，她反復(fù)強調(diào)，這款產(chǎn)品經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，成分全是紅薯制作，沒有任何添加劑，還拍著胸脯承諾“假一賠萬”。

沖著這份保證，不少消費者囤了好幾箱。

但在2024年5月，一位專注打假的博主買了這款粉條，先后送了三家專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測。

結(jié)果卻都顯示，粉條里完全不含紅薯成分，全是用廉價的木薯粉制成的，而木薯粉的成本還不到紅薯粉的三分之一。

打假博主第一時間上門討要說法，東北雨姐團(tuán)隊不僅沒有認(rèn)錯，反而嚷嚷著博主就是想敲詐勒索，雙方爭執(zhí)間，團(tuán)隊成員還動手毆打了博主。

這件事情被爆出來之后，瞬間引發(fā)全網(wǎng)憤慨，指責(zé)雨姐打人，還不允許被人維權(quán)。

雨姐對此還發(fā)狡辯，稱賣的紅薯粉絲，就是拿純紅薯制成的，博主的檢測報告是假的。

不過這件事已經(jīng)引起了監(jiān)管部門的注意，遼寧朝陽縣市監(jiān)局立即成立調(diào)查組，對涉事粉條的生產(chǎn)廠家和雨姐團(tuán)隊展開深入調(diào)查。

2024年10月，調(diào)查結(jié)果公布：涉事廠家確實存在以次充好、虛假標(biāo)注的問題，被罰款671.76萬元，同時被責(zé)令停業(yè)整頓。

東北雨姐作為帶貨主播，未盡到審核義務(wù)，還參與虛假宣傳，被罰款165萬元，個人社交賬號也被平臺永久封禁。

賬號被封后，雨姐團(tuán)隊不甘心就此沉寂，嘗試了多種方式復(fù)出。

今年高考期間，他們在考點設(shè)置“愛心供給站”，免費發(fā)放米面油，可很快被網(wǎng)友曝出，這些物資都是當(dāng)?shù)睾献魃烫峁┑?，而且只擺拍不常發(fā)。

后來，團(tuán)隊里的徒弟們還集體把賬號名改成“雨家軍XX”，試圖關(guān)聯(lián)雨姐的熱度引流，結(jié)果剛發(fā)布就被網(wǎng)友舉報下架。

可以說，東北雨姐的徹底涼涼。

辛巴

辛巴是某手平臺的大主播，早期他靠著“窮苦人設(shè)”，獲得了數(shù)千萬粉絲的支持。

在直播紅利期的時候，辛巴也靠著所謂的“低價”“福利”，讓眾多粉絲瘋狂下單。

趁著熱度，辛巴迅速創(chuàng)立辛選集團(tuán)，還成立了品牌“棉密碼”，專門來賣衛(wèi)生巾。

可巔峰過后，辛巴的“翻車”來得猝不及防。

2020年，他在直播間大力推廣一款“高檔燕窩”，拿著產(chǎn)品包裝盒強調(diào)“這是從國外進(jìn)口的正品，每一口都含滿滿的膠原蛋白”，還現(xiàn)場沖泡展示“濃稠質(zhì)地”。

有消費者購買后覺得口感不對，送到檢測機(jī)構(gòu)檢測，結(jié)果顯示所謂的“燕窩”根本不含燕窩成分，就是糖水加增稠劑制成的。

消息曝光后，辛巴起初拒不承認(rèn)，甚至放話要起訴爆料者。

可隨著越來越多消費者曬出檢測報告，他又突然改口稱“自己對產(chǎn)品成分了解不夠，愿意給消費者退款”，還宣布“暫時退網(wǎng)反思”。

沒想到，他這番看似“認(rèn)錯”的操作，竟讓不少粉絲覺得“辛巴只是被坑了，還愿意承擔(dān)責(zé)任”，短短半個月后他復(fù)播時，直播間人氣比之前還高。

這次“假燕窩”事件讓辛巴摸清了粉絲的心理，之后再遇到問題，“退網(wǎng)”就成了他的慣用手段，可每次退網(wǎng)沒多久就會悄悄復(fù)播，粉絲也一次次選擇原諒。

直到“棉密碼”衛(wèi)生巾出現(xiàn)問題，辛巴的“退網(wǎng)套路”才徹底失效。

有不少粉絲在社交平臺爆料，長期使用辛選集團(tuán)旗下的“棉密碼”衛(wèi)生巾后，出現(xiàn)了嚴(yán)重的婦科炎癥，甚至有幾位女性消費者查出甲狀腺問題，還有一位孕婦因此胎停。

多位受害者聯(lián)合將產(chǎn)品送檢，結(jié)果顯示衛(wèi)生巾里含有致癌物硫脲，含量最高達(dá)到16000μg/g，遠(yuǎn)超國家規(guī)定的安全標(biāo)準(zhǔn)（幾乎為零）。

消息傳開后，全網(wǎng)一片嘩然，面對鐵證，辛巴又想故技重施。

在8月18日發(fā)布稱“自己長期熬夜直播，30歲的肺像95歲老人，需要退網(wǎng)養(yǎng)病”。

可這次監(jiān)管部門沒有給他機(jī)會，很快就宣布對辛巴賬號實施永久封禁，辛選集團(tuán)旗下簽約主播的賬號也被陸續(xù)限流或封禁，曾經(jīng)風(fēng)光無限的辛選帝國，一夜之間陷入停擺。

瘋狂小楊哥

小楊哥早期是拍攝整蠱家人的段子，當(dāng)時大家看的也非常開心，于是紛紛給他點關(guān)注，他的賬號粉絲也是瘋狂上漲，很快便成了頂流的網(wǎng)紅。

走紅后，小楊哥沒有停留在內(nèi)容創(chuàng)作上，而是迅速注冊成立“三只羊公司”，一邊簽約大量主播擴(kuò)充團(tuán)隊，一邊開始直播帶貨。

巔峰時期，小楊哥單場直播銷售額能輕松破億，直播間在線人數(shù)常穩(wěn)定在百萬以上，不少網(wǎng)友調(diào)侃“只要小楊哥一開播，家里的錢包就保不住”。

可流量背后，是越來越多的產(chǎn)品問題。

有消費者在小楊哥直播間買了“正宗和田玉項鏈”，收到貨后覺得質(zhì)感不對，送到鑒定機(jī)構(gòu)檢測。

結(jié)果顯示所謂的“和田玉”根本不含玉成分，就是普通石頭染色制成，連附帶的鑒定證書都是偽造的。

面對質(zhì)疑，小楊哥團(tuán)隊僅輕飄飄回應(yīng)“可能是批次問題”，給消費者辦理了退款，就沒了下文。

之后，小楊哥直播間又推出“澳洲空運原切肥牛卷”，直播時他現(xiàn)場煮肉展示“紋理清晰、久煮不散”，不少消費者沖著“原切”二字下單。

可收到貨后，有人發(fā)現(xiàn)肥牛卷煮后不僅散開，還產(chǎn)生大量浮沫，送檢后才知道，這些根本不是原切肉，而是用碎肉加食用膠合成的重組肉。

這次監(jiān)管部門介入調(diào)查，對三只羊公司罰款50萬元，可這樣的處罰似乎沒引起小楊哥團(tuán)隊的重視，直播間的虛假宣傳依舊存在。

真正讓小楊哥徹底翻車的，是2024年315晚會的曝光。

當(dāng)時，小楊哥團(tuán)隊主推的“梅菜扣肉”工廠，被記者暗訪拍攝，生產(chǎn)車間環(huán)境臟亂，地上堆放著未處理的肉品，而所用的肉竟是廉價的槽頭肉（俗稱“淋巴肉”）。

這種肉因含有大量淋巴組織，可能攜帶細(xì)菌和病毒，國家明確規(guī)定不允許用于加工肉制品，消費者憤慨不已，紛紛要求退貨并追究責(zé)任。

可小楊哥團(tuán)隊仍想挽回局面，中秋前夕又推出“香港美誠月餅”，直播時宣稱“添加頂級黑松露，每顆月餅都含足量珍貴食材”，還請來曾志偉站臺背書。

可很快就有網(wǎng)友扒出，這款月餅根本不是香港生產(chǎn)，而是廣東一家小廠代工的，所謂的“頂級黑松露”含量微乎其微。

這次消費者不再買賬，監(jiān)管部門也加大了處罰力度。

2024年9月，市場監(jiān)管部門對三只羊公司開出6894.91萬元的巨額罰單，同時責(zé)令公司停業(yè)整頓，小楊哥個人賬號被處以停播201天的處罰。

停播期間，小楊哥的粉絲流失超1200萬。

201天停播結(jié)束后，小楊哥不甘心就此沉寂，嘗試戴著卡通頭套在直播間偽裝復(fù)出，想靠“神秘感”重新吸引流量。

可網(wǎng)友一眼就識破了他的套路，評論區(qū)滿是“還敢出來坑人？”“別裝了，趕緊涼透吧”的嘲諷，復(fù)出計劃徹底失敗。

結(jié)語

2025年8月22日，國務(wù)院召開“高質(zhì)量完成十四五規(guī)劃”新聞發(fā)布會。

在提及直播電商監(jiān)管時，直接點名小楊哥和東北雨姐等人，稱其“多次虛假宣傳、侵害消費者權(quán)益，屬于屢教不改的典型案例”。

國家市監(jiān)總局局長羅文在會上宣布，將對這類主播實施黑名單管理，即使賬號后續(xù)解封，也會納入重點監(jiān)管范圍，隨時核查其帶貨產(chǎn)品。

借著這一事件，國家加快推進(jìn)《直播電商監(jiān)督管理辦法》的制定，明確劃定帶貨紅線，這也意味著，過去靠人設(shè)營銷、情感綁架、虛假宣傳的直播帶貨模式，徹底走向了終結(jié)。

參考文獻(xiàn)

人民日報——2025-08-22《國新辦發(fā)布會上，“三只羊”“東北雨姐”被點名》

經(jīng)視直播——2025-08-19《辛巴第五次宣布退網(wǎng)！此前自創(chuàng)品牌陷致癌風(fēng)波，律師：退網(wǎng)不等于免責(zé)，該承擔(dān)的法律責(zé)任始終要承擔(dān)》