前言

直播間里一口一個“家人”，轉(zhuǎn)頭就把粉絲當(dāng)韭菜割。

東北雨姐租農(nóng)家院演樸實大姐，賣的粉條全是木薯粉；三只羊花億簽約明星，卻用槽頭肉做預(yù)制菜。

從315被央視曝光到國務(wù)院點名批評，罰款從50萬漲到6894萬，整改完還敢頂風(fēng)作案。

現(xiàn)在監(jiān)管出重拳，黑名單一上，想換賬號繼續(xù)騙錢？徹底沒門了！

劇本式農(nóng)村

“農(nóng)村就這生活，簡簡單單四個菜，開造！”這句聽著接地氣的話，讓東北雨姐成了千萬粉絲追捧的農(nóng)村網(wǎng)紅。

她視頻里梳著小辮兒，在農(nóng)家小院里忙來忙去，老公老蒯在旁邊打下手，看著就是一副樸實的東北農(nóng)村過日子的樣。

可誰能想到啊，這看著真實的農(nóng)家院，其實是租來的‘影視基地’。

有村里人說，雨姐壓根就不是這村的，那些雞啊狗啊的全是拍戲用的道具，就連跟街坊鄰居互動都是提前編好的劇本。

不過，真正讓她栽跟頭的，是直播間里賣爆了的紅薯粉條。

她團隊直播的時候拍著胸脯保證：這粉條里面除了紅薯淀粉、水和明礬，啥雜七雜八的都沒加，質(zhì)量雨姐給把著關(guān)呢！

結(jié)果到了去年9月，有個打假博主買了粉條送去檢測，三次結(jié)果都一樣：里面連一丁點紅薯成分都沒有，全是便宜的木薯粉。

更離譜的是，那博主拿著檢測報告找上門，結(jié)果還被雨姐團隊的人圍起來打了一頓。

事后雨姐不光不認錯，反倒說那博主是想要30萬封口費，沒要到才故意抹黑她。

她老公老蒯還在直播間哭哭啼啼賣慘，團隊發(fā)的道歉視頻里，假粉條這個最關(guān)鍵的事提都沒提。

紙終究包不住火，處罰很快就下來了。生產(chǎn)廠家罰了671.76萬，雨姐的公司罰了165萬，賬號也直接封了。

可她還不死心，今年高考的時候在考點設(shè)了愛心站免費發(fā)水，結(jié)果被網(wǎng)友扒出來了，那些水全是合作商家給的，根本就是借著公益想洗白自己。

現(xiàn)在國務(wù)院把她當(dāng)成反面典型一點名，這下是真沒機會翻身了。

小楊哥的翻車路

如果說雨姐是人設(shè)崩塌，那小楊哥的三只羊公司簡直是把直播帶貨的坑踩了個遍。

小楊哥本來是靠搞笑視頻火起來的，帶貨的時候總愛整些新鮮活兒，要么張嘴咬拖鞋，要么拿東西砸產(chǎn)品，還說這是在“證明質(zhì)量好”。

他最火的時候，不光花好幾億買了大樓，還簽了一堆明星，看著那叫一個風(fēng)光。

2023年10月的時候，有消費者在他直播間花999塊買了條和田玉項鏈，結(jié)果一瞅鑒定證書，上面的重量標(biāo)得全一樣，這造假也太糊弄人了。

沒過去倆月，他推的那個“澳洲原切谷飼肥牛卷”，又被人扒出來是碎肉壓成的合成肉，監(jiān)管部門直接給開了50萬的罰單。

可這罰款壓根沒讓他們長記性。

2024年315晚會的時候，央視直接把三只羊賣的預(yù)制菜“梅菜扣肉” 給曝光了，說生產(chǎn)廠里用的是本來該扔的槽頭肉當(dāng)原料，看著都讓人惡心。

最絕的是去年中秋節(jié)，他們還請了曾志偉來撐場面，把“香港美誠月餅”吹成多高端的港式牌子，結(jié)果記者一查，這牌子在香港連個實體店都沒有，生產(chǎn)地址就是廣東的小廠子。

這回監(jiān)管部門終于下狠手了：沒收違法所得再加上罰款，一共是 6894.91萬，還得給消費者退賠2777.85萬。

今年3月的時候，三只羊說整改好了要恢復(fù)經(jīng)營，結(jié)果到了8月就被國務(wù)院點名批評了，這下是徹底涼透了。

有網(wǎng)友算了筆賬，他們光罰款加賠付就快一個億了，這比賣貨賺的還 扎眼呢！

黑名單讓“換馬甲”行不通

這些頂流主播接二連三栽跟頭，其實早有苗頭了。

直播帶貨火這么多年，早就是亂象扎堆的地方——有人靠演劇本立人設(shè)，有人用吹得沒邊的話騙你下單，還有人把假貨當(dāng)正品賣，反正賺了快錢就溜之大吉。

可消費者也不是傻子，監(jiān)管部門更不可能眼睜睜看著不管。

今年8月22號國務(wù)院開的發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局說得明明白白：要對直播電商的亂象下狠招。還專門設(shè)了“黑名單” 制度。

說白了就是，像雨姐、三只羊這種屢教不改的，不光賬號給你封了，還得拉進黑名單里，想換個號接著播？沒門兒！

現(xiàn)在監(jiān)管部門從平臺到主播，再到產(chǎn)品和企業(yè)，每個環(huán)節(jié)都盯得嚴嚴實實的。

AI系統(tǒng)實時盯著直播間的話術(shù)，一發(fā)現(xiàn)虛假宣傳直接就停播；產(chǎn)品都是一物一碼能溯源，想造假都沒地兒躲。

以前那些靠喊“家人們”“福利價”忽悠人的招，以后再也不好使了。

其實不光這幾個，另一個網(wǎng)紅辛巴最近也透著不對勁。

他說自己“30 歲的肺跟95歲一樣的”要退網(wǎng)，結(jié)果網(wǎng)友一扒，他旗下的衛(wèi)生巾查出了致癌物硫脲，還超標(biāo)16000倍！

雖然他并沒有被官方指名道姓，但在這個敏感時刻選擇退網(wǎng)，不免引人遐想

結(jié)語

其實直播帶貨這模式本來挺好的。能讓好東西能賣得更利索，咱們消費者也能占著實惠。

可就是有人不地道，把直播間弄成了戲臺子，把粉絲當(dāng)韭菜割，專賺那昧良心的黑心錢。

現(xiàn)在國家出手管了，說到底啊，就是在救這個行業(yè)。

以后直播間里喊“家人”的可能還會有，但大家更該記牢：產(chǎn)品質(zhì)量才是最實在的理，人設(shè)再裝得真，也不如東西本身真。

那些靠演戲、造假掙錢的主播，到最后肯定得被市場和監(jiān)管部門一塊淘汰。

畢竟誰的錢都不是大風(fēng)刮來的，想讓大家掏腰包，還得靠真材實料，不是靠演技多厲害。

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