提到黃浦，你最先想到的是什么？是車水馬龍的南京路，是充滿格調(diào)的淮海路，還是古色古香的豫園？作為“全國看上海、世界看中國” 的重要窗口，黃浦在 “十四五” 期間憑借豐富的文旅商體展資源，把消費活力“玩”出了新高度，讓每一位來到這里的游客都能在商圈里看快閃，在劇場里喝精釀，“打卡開心，刷卡舒心”。

黃浦區(qū)演藝文化發(fā)展服務(wù)中心主任康騏，多年來致力優(yōu)化區(qū)域演藝文化發(fā)展的配套服務(wù)環(huán)境，推動演藝產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，促進文旅商深度融合，積極打造“演藝大世界，活力藝街區(qū)”?！笆奈濉逼陂g，黃浦以滿足消費者新需求為目標(biāo)，優(yōu)化資源配置，深挖消費潛力，將巨大的流量更好轉(zhuǎn)化為銷量，全力服務(wù)上海國際消費中心城市建設(shè)。對于這項工作，她既是親身參與者，也是積極實踐者，體會頗深。

消費破圈，植入多元基因

今年六月，演藝大世界“天天有戲”演藝市集成功出圈，在“中華商業(yè)第一街”西首的六合路上，集合近二十家演藝機構(gòu)強力出攤，更有餐飲潮玩、時尚生活品牌，吸引五湖四海的朋友前來打卡，成為了黃浦區(qū)通過文旅商體展聯(lián)動，激發(fā)消費活力的一個縮影。

康騏告訴記者，黃浦已經(jīng)集聚了多家酒店、網(wǎng)約車企業(yè)、餐飲公司等，憑演藝大世界的票根，不管是紙質(zhì)的，還是電子的，在這些地方消費都能享受優(yōu)惠。在她看來，“十四五”期間，“演藝大世界”已經(jīng)從注重內(nèi)容的感染力，升級到了更加重視演藝品牌對于消費者的感召力上。黃浦的商圈已經(jīng)打破了傳統(tǒng)邊界，將文旅體展的基因深度植入空間改造與業(yè)態(tài)升級，讓 “逛商圈” 成為兼具歷史感與潮流感的體驗之旅。

文藝出圈，激發(fā)消費動能

今年暑期，上海演藝大世界服務(wù)中心聯(lián)動外灘中央廣場、巴黎春天V店、上海新天地、華獅廣場等核心商業(yè)場所，憑借豐富的演藝資源和深厚的商業(yè)底蘊，以“演藝+商圈”為創(chuàng)新紐帶，將演出快閃、街頭互動巧妙引入商圈。消費者在逛街休閑的過程中，仿佛踏入充滿驚喜的藝術(shù)世界，自然地 “入戲” 其中。在康騏看來，把觀眾們喜聞樂見的演出內(nèi)容從劇場里請出來，走到商圈中，與觀眾近距離互動，能讓大家更好地體驗黃浦最上海的文化氛圍，自然而然地“買買買”。

在古城公園舉辦的 “公園里的莎士比亞” 演藝市集第三季活動，涵蓋戶外劇場、露天影院、藝術(shù)市集、公園巡游、沉浸式小舞臺等多種形式，拉近觀眾與戲劇的距離，推動文化與商業(yè)交流，在10天時間里，共吸引15萬人參加。

在上海大世界，年輕人喜愛的眾多小劇場成為了沉浸式消費地。20多個演藝空間與潮流消費業(yè)態(tài)融合，形成“消費里有劇場，劇場里有消費”的格局。

康騏認(rèn)為，這些不斷出現(xiàn)的文化娛樂新場景，能夠激活城市文化生態(tài)，重新定義城市公共空間的文化功能，為文旅商聯(lián)動帶來了更多新的思考與可能。

“十四五”期間，黃浦不斷煥新消費場景、吸引客流駐足、增強互動體驗；不斷強化跨界思維和創(chuàng)新思維，促進消費供給迭代升級，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等消費新場景新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，巴黎奧運資格系列賽、上海國際花展等活動精彩紛呈，“繁花”“豫園燈會”等文化IP引爆消費熱潮，青春經(jīng)濟、銀齡經(jīng)濟、節(jié)展經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、甜蜜經(jīng)濟方興未艾。同時把握入境消費新機遇，推出多語種標(biāo)識、支付便利化等服務(wù)，強化退稅便利度；率先實現(xiàn)“全市通退”，完成全市首單支付寶國際版支付；離境退稅規(guī)模實現(xiàn)跨越式增長，全方位構(gòu)建起了“文旅商體展”深度融合的消費生態(tài)，為黃浦打造上海建設(shè)國際消費中心城市核心承載區(qū)注入持續(xù)動能與鮮活活力。

記者 / 盛寅敏

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 盛寅敏

視頻 / 盛寅敏

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