從黃河岸邊激情澎湃的“村BA”賽場，到渤海漁村熱鬧非凡的祭海節(jié)，從農家書屋的瑯瑯書聲到文化書院的特色課堂，東營市始終將鄉(xiāng)土文化作為鄉(xiāng)村振興的“根與魂”，通過搭建平臺激發(fā)民間活力、挖掘資源創(chuàng)造價值、精準配送文化服務，書寫著一幅“文化興則鄉(xiāng)村興”的生動畫卷。

搭臺聚活力，讓鄉(xiāng)土文化“熱”在民間

夏夜的墾利區(qū)市民活動中心東籃球場，19支來自鎮(zhèn)街的鄉(xiāng)村球隊正在這里鏖戰(zhàn)，場邊白發(fā)老者與垂髫孩童并肩吶喊，本村拉拉隊的歡呼聲浪幾乎要掀翻夜空。這是墾利區(qū)第三屆鄉(xiāng)村籃球賽的現(xiàn)場，讓整個盛夏都沸騰起來。

“以前農閑時，大家伙兒不是打牌就是閑聊，自從村里組建了籃球隊，年輕人有了奔頭，鄰里關系也更和睦了?！蔽麟p河籃球隊隊長祝振峰說道。比賽結束后，雙方球員席地而坐共飲綠豆湯，笑聲里流淌的是“以賽聚心”的鄉(xiāng)情暖流。近年來，東營始終堅信“群眾是文化的主角”，著力搭建讓群眾“唱主角”的平臺，讓鄉(xiāng)土文化從“被動接受”轉向“主動創(chuàng)造”。在組織機制上，延續(xù)“政府主導、鎮(zhèn)街聯(lián)動、群眾參與”的傳統(tǒng)，同時引入專業(yè)力量提升品質，墾利“村BA”首次引入專業(yè)賽事運營團隊，構建“線上+線下”宣傳網(wǎng)絡，30名裁判員經(jīng)“理論+實戰(zhàn)”專項培訓，讓賽事既保留鄉(xiāng)土味，又彰顯專業(yè)性。更重要的是“問需于民”，籌委會吸納28條基層建議，覆蓋7個鎮(zhèn)街，最終實現(xiàn)“村村有球隊、鄉(xiāng)鄉(xiāng)燃戰(zhàn)火”的全民參與盛況。不止于“村BA”，東營的鄉(xiāng)土文化舞臺正愈發(fā)多元。全市各地廣泛開展“村晚”“村歌”“村舞”“村超”等活動，如廣饒縣的廣場舞大賽、河口區(qū)的漁家秧歌表演、東營區(qū)的廣場舞聯(lián)賽，群眾從“臺下看”變成“臺上演”，文化熱情被徹底點燃，鄉(xiāng)土大地上處處涌動著文化創(chuàng)造的熱潮。

挖潛創(chuàng)價值，讓文化資源“活”出效益

“一拜滄海賜福澤，二祈魚蝦滿船艙……”墾利區(qū)在紅光老十五村舉辦以"祭海祈福，品味開凌梭，共賞濱海風情"為主題的2025紅光開海儀式暨開凌梭美食節(jié)。身著傳統(tǒng)服飾的漁民們擺上祭品，主祭人領誦祭文，游客駐足感受延續(xù)百年的漁家文化。

誰能想到，這個如今“文化味”十足的漁村，曾困在“靠海吃?！钡膯我荒Ｊ嚼铩！耙郧凹篮＞褪谴謇飵讉€人的事，哪敢想能變成‘金名片’！”王大爺感慨道。老十五村曾是典型的傳統(tǒng)漁村，村民多以近海捕撈為生，1.6萬畝集體土地多為鹽堿灘涂，文化資源如同深埋灘涂的“寶藏”，鮮有人問津。轉折始于2020年“新漁民計劃”，村黨支部書記崔建玉帶著黨員深挖漁家文化，將“紅光祭海節(jié)”“開凌梭美食節(jié)”等民俗活動從“自家過”變成“大家樂”，擦亮“紅光祭海節(jié)”品牌，還推出“漁家有喜”婚俗表演，讓游客沉浸式體驗漁家文化；同時打造“遇漁”品牌，線上+線下銷售蝦醬、咸魚等“土味”特產，年銷售額突破800萬元。如今，老十五村已形成“養(yǎng)殖+加工+旅游”的三產融合鏈條，搭建電商銷售服務中心，帶動200多名漁民發(fā)家致富，文化賦能讓“靠海吃?！弊兂闪恕坝煤Ｉ稹?。東營市做足“文化挖潛”工作，著眼于“黃河文化、渤海漁鹽文化、紅色文化”三大根脈，系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)村歷史文化資源，讓“沉睡”的遺產變成“鮮活”的資產。一方面，深入挖掘農耕、漁鹽等特色文化，因地制宜建設村史館、鄉(xiāng)村記憶博物館，開展編村史、展村史活動。如廣饒縣大王鎮(zhèn)整理村史資料20余萬字，讓“紅色堡壘村”的故事代代相傳；河口區(qū)孤島鎮(zhèn)打造“東方紅老物件展館”特色文化陣地，弘揚紅色文化。另一方面，推動“文化+產業(yè)”深度融合，讓文化資源產生經(jīng)濟效益。如東營經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)勝宏社區(qū)開設非遺葦編創(chuàng)夢手工坊，為300多名居民提供靈活就業(yè)崗位。

精準送服務，讓文化惠民“暖”到民心

東營區(qū)六戶鎮(zhèn)武王村的新時代文明實踐廣場上，傳統(tǒng)、新創(chuàng)呂劇劇目接連登場。村民王阿姨搬著小板凳坐在前排，聽得入了迷，“這戲唱到了咱心坎里，既好聽又受教育！”這場演出不僅有傳統(tǒng)劇目，更有新創(chuàng)作品，將“厚養(yǎng)禮葬”“抵制高價彩禮”等理念融入劇情，讓移風易俗的新風隨呂韻悠揚傳遍鄉(xiāng)村。

送戲下鄉(xiāng)，只是東營市推動優(yōu)質文化資源直達基層的一個縮影。過去，農村文化服務常面臨“供不對需”的困境：城里的話劇下鄉(xiāng)沒人看，村民想聽的地方戲卻難覓蹤跡。為此，東營市創(chuàng)新推行“按需點單、精準配送”機制，從“送什么看什么”變成“要什么送什么”。六戶鎮(zhèn)的實踐頗具代表性：他們通過村民微信群、村頭議事會收集需求，然后對接文藝團體，“訂單式”開展呂劇演出、讀書分享、露天觀影等活動，真正的讓活動“貼著群眾心”。

更系統(tǒng)的探索來自文化社區(qū)（書院）的“加減乘除”工作法。在東營，文化書院不是簡單的“活動室”，而是優(yōu)質文化資源的“中轉站”和群眾文化生活的“聚能環(huán)”?！翱臻g做加法”，整合1.6萬平方米辦公用房，開放390個文體活動室，甚至利用樓道、連廊打造130余處“文明微場景”，讓群眾“抬腳就能進”；“管理做減法”，將書院建設與文明實踐、基層治理結合，推出440項優(yōu)質文化資源目錄清單，群眾掃碼就能“點單”；“服務做乘法”，吸納400余個部門單位、60余家社會組織成為“合伙人”，推出10大類100余項特色課程，滿足全年齡段需求；“紓困做除法”，通過書院議事廳、好人工作室等平臺，化解鄰里矛盾，倡樹文明新風。通過文化社區(qū)（書院）建設，優(yōu)質文化資源直達基層、直通鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)土文化賦能東營鄉(xiāng)村全面振興、涵養(yǎng)村莊獨特文化氣質、滿足群眾深層次精神需求、賦能文化和產業(yè)融合發(fā)展。當文化創(chuàng)造凝聚人心，文化資源創(chuàng)造財富，優(yōu)質文化服務溫暖民心，東營的鄉(xiāng)村便有了“既要金山銀山，也要文化富礦”的底氣。東營市將繼續(xù)深耕鄉(xiāng)土文化沃土，推動優(yōu)質文化資源下沉和文化產業(yè)化發(fā)展，給予村民實實在在的獲得感、滿足感、幸福感。（大眾新聞記者 商堯）