本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-江西頻道

中國傳媒大學(xué) 李佳霏

江西是一片承載著中國共產(chǎn)黨初心和使命的紅土地，有著“四大搖籃”的美譽。在革命戰(zhàn)爭年代，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在江西紅土地上進行了艱苦卓絕的斗爭，孕育了井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神等跨越時空的寶貴精神財富，留存了南昌起義舊址、瑞金蘇維埃舊址等眾多革命文物，形成了融入民族血脈和靈魂的紅色基因。當(dāng)前，在數(shù)字傳播變革的浪潮中，紅色文化傳播正面臨著增量受限、時空局限與代際隔閡等多重挑戰(zhàn)，限制了紅色文化的傳承效度、傳播效能和育人效力。微短劇作為近年來崛起的網(wǎng)絡(luò)視聽新形態(tài)，以其“短平快”的傳播特質(zhì)、“強互動”的參與機制、“高適配”的場景優(yōu)勢，為推動江西紅色文化“破圈”傳播提供了新的可能。

微短劇與江西紅色文化破圈的內(nèi)在邏輯

微短劇作為數(shù)字時代崛起的新型視聽傳播載體，其對江西紅色文化破圈的賦能價值，絕非技術(shù)層面的淺層嫁接或形式疊加，而是在傳播規(guī)律、文化屬性與受眾需求等方面有著系統(tǒng)性、深層次的耦合邏輯。

從傳播規(guī)律適配性看，微短劇的形態(tài)特質(zhì)精準(zhǔn)回應(yīng)了紅色文化的傳播痛點。江西紅色文化資源多以歷史事件、革命遺址為核心，傳統(tǒng)傳播依賴紀(jì)錄片、專題片、電視劇等長時長載體，難以適配現(xiàn)代受眾碎片化時間消費的行為特征。微短劇單集5-15分鐘的時長，將歷史場景拆解為具象化的劇情片段，讓受眾在通勤、午休等碎片化時段完成紅色記憶的快速植入。這種傳播形態(tài)的適配，與數(shù)字時代的特征相適應(yīng)。

從文化屬性共鳴性看，微短劇的敘事優(yōu)勢能夠激活江西紅色文化的精神內(nèi)核。江西紅色文化的精神內(nèi)核體現(xiàn)為崇高的理想信念、堅定的人民立場、英勇的斗爭精神等，這些精神內(nèi)核需要通過具象化的人物與故事傳遞。微短劇擅長以“小切口”展現(xiàn)“大主題”，通過塑造革命領(lǐng)袖、紅軍戰(zhàn)士、革命群眾等鮮活角色，將宏大歷史轉(zhuǎn)化為可具象、可感知、可共情的個體敘事。在傳播抽象的價值觀念時，將其轉(zhuǎn)化成為具象的生動場景，既能還原故事發(fā)生的歷史背景，又能呈現(xiàn)革命英雄的寶貴精神，實現(xiàn)紅色文化從歷史故事到情感共鳴的價值傳遞。

從受眾需求針對性看，微短劇的互動特性能夠破解紅色文化的代際傳播難題。微短劇依托短視頻平臺的彈幕互動、二次創(chuàng)作等功能，推動受眾參與式傳播體系。受眾可通過彈幕表達(dá)對劇情的感悟，參與話題討論，對紅色短劇進行“二創(chuàng)”剪輯……這些互動不僅讓年輕受眾從被動觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑フ?，更在參與過程中完成對紅色文化的深度認(rèn)知。

微短劇賦能江西紅色文化破圈的現(xiàn)實癥結(jié)

當(dāng)前，江西不少地方進行了微短劇與紅色文化融合的實踐探索，涌現(xiàn)出一批具有地域特色的作品。但對照“破圈傳播”的目標(biāo)，仍存在內(nèi)容同質(zhì)化、制作質(zhì)量分層、產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足等問題。

其一，內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化。當(dāng)前，紅色微短劇缺乏對江西紅色文化小眾題材的挖掘，尚未形成“經(jīng)典題材+小眾題材”的差異化內(nèi)容矩陣。同質(zhì)化創(chuàng)作易導(dǎo)致受眾審美疲勞，難以實現(xiàn)破圈所需的內(nèi)容吸引力。

其二，制作質(zhì)量參差不齊。由于微短劇行業(yè)發(fā)展迅速，部分制作團隊為追求速度與利潤，忽視了作品的質(zhì)量。在拍攝手法、畫面質(zhì)感、演員表演等方面存在不足，影響了紅色微短劇的藝術(shù)感染力與傳播效果。

其三，產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制不足。當(dāng)前，江西紅色微短劇創(chuàng)作多為“單點式”項目，尚未形成“內(nèi)容創(chuàng)作—IP開發(fā)—文旅融合”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。一些微短劇雖然能夠引發(fā)關(guān)注，但未開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、線下沉浸體驗項目，未能將文化流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量；部分作品與紅色景區(qū)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動不足，難以實現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟賦能的雙向統(tǒng)一。

微短劇賦能江西紅色文化破圈的優(yōu)化路徑

堅持守正創(chuàng)新，結(jié)合江西紅色文化特質(zhì)與微短劇傳播規(guī)律，需要從內(nèi)容、傳播、產(chǎn)業(yè)等維度探索微短劇賦能江西紅色文化破圈的優(yōu)化路徑，推動紅色文化從“圈內(nèi)向圈外”的深度破圈。

第一，深挖地域基因，構(gòu)建差異化敘事體系。一方面，建立江西紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)梳理贛鄱大地上的革命事件、人物故事、精神符號，形成“經(jīng)典題材+小眾題材”的內(nèi)容矩陣。另一方面，創(chuàng)新敘事視角，可以采用多元視角重現(xiàn)歷史，打破傳統(tǒng)紅色文化作品的敘事模式，增加內(nèi)容敘事的吸引力。再一方面，注重人物塑造。在紅色微短劇創(chuàng)作中，要擺脫人物形象單一的問題，深入刻畫革命人物的內(nèi)心世界，展現(xiàn)他們的情感、理想與成長，從而增強觀眾對人物的認(rèn)同感與情感共鳴。

第二，完善監(jiān)管機制，提高微短劇制作質(zhì)量。一是要建立分級分類審核制度，對紅色微短劇按投資規(guī)模、題材敏感性、播出平臺影響力等因素進行分類分層審核，積極構(gòu)建“省—市——縣（區(qū)）—企業(yè)”的審核體系，建立健全常態(tài)長效的監(jiān)管和審核機制。同時，對涉及黨史上關(guān)鍵事件、重要人物的紅色微短劇，要邀請專家參與劇本審核，確?，F(xiàn)代表達(dá)不脫離歷史真實。二是要強化內(nèi)容抽查與違規(guī)處罰機制，相關(guān)部門切實承擔(dān)起內(nèi)容管理的主體責(zé)任，加大對紅色微短劇的內(nèi)容審查力度，不僅要對已上線播出的作品進行隨機審查，還要對平臺的審核流程、審核標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況進行檢查。

第三，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同，延伸微短劇產(chǎn)業(yè)鏈條。其一，打造“微短劇+沉浸式體驗”項目。結(jié)合紅色微短劇劇情，在紅色旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)計實景劇本殺、角色扮演游戲等，讓游客親身參與到紅色故事中，體驗革命斗爭的艱辛與激情。其二，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，進一步加強微短劇產(chǎn)業(yè)與紅色旅游、文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，舉辦紅色微短劇創(chuàng)作大賽，開發(fā)與微短劇相關(guān)的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟價值與社會效益的有機統(tǒng)一。

以微短劇賦能江西紅色文化破圈傳播，是數(shù)字時代紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要路徑。從南昌城樓的第一槍到于都河畔的第一渡、從井岡山的杜鵑花到瑞金的紅井……微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)形式，為江西紅色文化的傳播與傳承帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的迭代升級，微短劇的創(chuàng)作與傳播必將迎來更多創(chuàng)新與變革。抓住這一歷史機遇，持續(xù)加大對紅色微短劇產(chǎn)業(yè)的支持與投入，用更多具有影響力的紅色微短劇精品擦亮江西紅色文化的靚麗名片，就能更好傳承紅色基因、弘揚紅色文化。