2025年，中央廣播電視總臺(tái)大劇爆款頻出，釋放強(qiáng)勁勢(shì)能?！段覀兊暮由健贰渡f(wàn)物》《歸隊(duì)》等力作接連登場(chǎng)，以精良制作、精彩劇情、厚重底蘊(yùn)與全明星陣容形成多維吸引力，收視長(zhǎng)虹、全網(wǎng)熱議，實(shí)現(xiàn)跨圈層的廣泛傳播。

立白、藍(lán)月亮、中國(guó)電信、美團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、拼多多、雙匯、君樂(lè)寶、華為等數(shù)十家企業(yè)，與總臺(tái)大劇資源保持著穩(wěn)定合作。劇集的“光環(huán)效應(yīng)”助力合作品牌美譽(yù)度提升，為品牌鍍上具有人文溫度的質(zhì)感。

《我們的河山》：

全民抗戰(zhàn)的熱血史詩(shī)，觀眾規(guī)模近2億

抗戰(zhàn)劇《我們的河山》正在CCTV-1黃金檔熱播，帶觀眾回望烽火歲月，感受偉大的抗戰(zhàn)精神 。該劇講述了在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，青年黨員深入沂蒙山區(qū)發(fā)展基層武裝，開辟、建設(shè)、壯大抗日根據(jù)地，最終粉碎日軍掃蕩計(jì)劃，迎來(lái)抗戰(zhàn)勝利的故事 。劇情以小人物視角展現(xiàn)全民抗戰(zhàn)，莊埼風(fēng)、劉竹梅、王彧等角色塑造得有血有肉，實(shí)力演員王雷、陳鈺琪、焦俊艷、張?zhí)礻?yáng)等傾力出演。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，目前該劇電視端觀眾規(guī)模近2億，單集收視率最高達(dá)1.16%，單集收視份額最高達(dá)7.22%。

《生萬(wàn)物》：

以平民視角繪時(shí)代變遷，收視率超2%

近日，電視劇《生萬(wàn)物》在CCTV-8收官，成績(jī)亮眼。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，全劇全國(guó)網(wǎng)單集收視率最高達(dá)1.79%，單集收視份額最高達(dá)12.77%；35個(gè)中心城市單集收視率最高達(dá)2.37%，單集收視份額最高達(dá)12.13%。該劇改編自作家趙德發(fā)的獲獎(jiǎng)作品《繾綣與決絕》 ，緊緊圍繞“地”字做文章，扎根民生。它堅(jiān)持以平民視角展現(xiàn)時(shí)代變革，彰顯家國(guó)精神和信仰的可貴。

《歸隊(duì)》：

再現(xiàn)東北抗聯(lián)崢嶸歲月，首集收視份額超5%

8月25日，電視劇《歸隊(duì)》在CCTV-8黃金強(qiáng)檔重磅首播，再現(xiàn)東北抗聯(lián)抗擊日本侵略者的崢嶸歲月。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，首集收視率即超1%，收視份額5.63%。該劇由著名劇作家高滿堂攜李立、汝盛、李洲擔(dān)任編劇，臧溪川、趙陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，以小人物為支點(diǎn)描繪宏闊的歷史畫卷。故事啟幕于1938年秋，東北抗日聯(lián)軍的戰(zhàn)斗愈發(fā)艱苦，一支抗聯(lián)小分隊(duì)被打散，雖歷經(jīng)千難萬(wàn)險(xiǎn)，卻因戰(zhàn)前歸隊(duì)誓言從未放棄尋找彼此。該劇由胡軍、李乃文、陳靖可、袁姍姍、任彬、宋家騰等主演，蔣欣、林永健、倪大紅等眾多實(shí)力演員也奉上了精湛表演。

將“追劇黏性”轉(zhuǎn)化為深刻的品牌認(rèn)知

“廣電21條”為大劇賦能品牌開拓更廣闊的空間

總臺(tái)大劇創(chuàng)造的沉浸式觀看場(chǎng)景，能夠助力品牌信息突破碎片化喧囂，通過(guò)觀眾對(duì)《我們的河山》《生萬(wàn)物》等大劇的持續(xù)關(guān)注自然滲透，將“追劇粘性”轉(zhuǎn)化為深刻的品牌認(rèn)知。

此外，總臺(tái)大劇承載的時(shí)代精神和情感價(jià)值激發(fā)觀眾共鳴，讓合作品牌通過(guò)觀眾對(duì)劇情的情感遷移，與“正能量”標(biāo)簽深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌正向價(jià)值的心智占領(lǐng)。

近日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（“廣電21條”），更是為總臺(tái)大劇賦能品牌傳播拓寬了空間：試點(diǎn)實(shí)行電視劇中插廣告，在劇情留白處播出品牌廣告，有利于品牌在觀眾沉浸于劇情時(shí)自然露出，提升品牌的記憶度與美譽(yù)度。此外，改進(jìn)電視劇集數(shù)和季播劇播出間隔時(shí)長(zhǎng)、推動(dòng)優(yōu)秀境外節(jié)目引進(jìn)播出等舉措，都為品牌呈現(xiàn)提供了更具想象力的可能性，讓品牌在傳遞溫度的同時(shí)，真正走進(jìn)用戶的精神世界。

總監(jiān)制 | 任學(xué)安

監(jiān) 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 史 芮

排版 | XG

審核 | 林瑩

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