作為2025上海夜生活節(jié)8月重點活動，以及“上海之夏”精彩夜上海系列活動的重要組成部分，8月29日七夕節(jié)傍晚，2025豐盛季節(jié)活動在豐盛里和靜安寺廣場同步啟幕。本屆豐盛季節(jié)活動以“愛自在·享豐盛”為主題，依托南京西路“夜游動線”，推出藝術(shù)裝置、文化展覽、活動快閃、品牌展售等豐富消費聯(lián)動活動，打造夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)活動標(biāo)桿新IP。

文化為核，多元內(nèi)容呈現(xiàn)新“夜”態(tài)

豐盛季節(jié)第二季更加凸顯多元文化內(nèi)容IP的引入和共創(chuàng)，將詩歌、藝術(shù)、音樂、舞蹈等豐富體驗形式融入夜間消費的場景，為夜間經(jīng)濟(jì)注入新體驗。

恰逢七夕佳節(jié)，豐盛季節(jié)特別聯(lián)袂朵云書院帶來了首個關(guān)于愛的公共詩歌展“愛的羅曼詩”，在豐盛里，涵蓋古今中外超20組詩句“散落”在街區(qū)各處，帶來關(guān)于愛的靈感啟發(fā)與詩意碰撞；豐盛季節(jié)攜手時尚創(chuàng)意組織“誰造誰”在靜安寺廣場首發(fā)可持續(xù)時尚藝術(shù)展《自然庇護(hù)所》，在上海城市中心將竹子、生命樹與傳承千年的民族面料“亮布”巧妙結(jié)合，用苗族吊腳樓的概念打造出一個自然的庇護(hù)所，喚醒都市人對自然的熱愛。

分別處于南京西路東西兩端的豐盛里和靜安寺廣場，將在豐盛季節(jié)節(jié)日期間透過文化創(chuàng)意的能量互相連接。聚福合唱團(tuán)在七夕當(dāng)日為觀眾帶來了浪漫合唱快閃，療愈品牌FeedyourMind帶來了自然吟唱音樂會，邀請觀眾感知原始的人聲和樂器波動，布魯斯舞蹈文化社群Soul City呈現(xiàn)了一場人人都可以參與的森林布魯斯舞會，太行流動藝術(shù)團(tuán)在豐盛里小廣場上演為期三天的街頭流動藝術(shù)演出，豐富的互動內(nèi)容為觀眾帶來充滿愛與幸福感染力的生活體驗現(xiàn)場。

跨界共創(chuàng)，聯(lián)動打造消費嘉年華

“豐盛季節(jié)”作為上海夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)的品牌IP活動，充分延續(xù)上海夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展“以夜為媒、跨界聯(lián)動”的思路，邀請了包含公路商店、鰻滿、細(xì)記港九、阿佩羅橙光、滇FU·云南Bistro、上海話劇藝術(shù)中心、樂開書店、鵝島精釀啤酒餐廳等近50家品牌參加“愛夏夜”主題集市，包含夜購、夜食、夜游、夜動、夜娛、夜秀、夜讀等多維度領(lǐng)域，同時聯(lián)動豐盛里飛利浦、多特瑞等主力商戶推出促消費舉措，形成“活動引流-商戶聯(lián)動-消費引爆”的夜間經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，充分釋放夜間消費潛力。

在豐盛季節(jié)活動的現(xiàn)場，抖音生活服務(wù)結(jié)合上海城市特色，針對“上海旅游節(jié)”“上海之夏”“上海夜生活節(jié)”同時發(fā)起“樂活上?！眱?nèi)容矩陣，攜手凱司令、饞三尺、糖小滿商家在靜安寺廣場送出限定甜蜜套餐，同時設(shè)置七夕“直播花車”及節(jié)日打卡點送出互動七夕好禮，還將邀請上海外籍達(dá)人通過發(fā)布雙語短視頻向國際在滬游客分享“上海餐飲抖音消費券”、推薦上海旅游優(yōu)質(zhì)線路及上海特色的文旅商品，做足商旅文體食聯(lián)動文章。

此外，豐盛季節(jié)也積極響應(yīng)上海體育消費節(jié)“體育+消費”的實踐號召，引入市級夜動板塊活動“夜道運動嘉年華”,攜手潮流夜跑組織“Dark Runners”以南京西路為場景開展七夕主題夜跑活動，傳遞“愛運動”的熱血能量。

2025“豐盛季節(jié)”以更具國際表達(dá)、更可持續(xù)、更年輕化的方式，進(jìn)一步拓寬了南京西路夜間消費的場域，向世界遞出了一張“夜上?！膘o安名片。