曾幾何時，能去一趟香港旅游，是朋友圈里的“高光時刻”。

拍一張維多利亞港的夜景，或者曬一張尖沙咀買名牌的照片，足以引來身邊人的羨慕。

可放在今天，這樣的“炫耀”幾乎沒人再看得上眼。

自從西安、青島也加入了港澳自由行的名單后，全國已經(jīng)有51個城市，可以隨時來一場說走就走的香港之旅。

不過，雖然更加開放和方便了，可香港非但沒有迎來屬于自己的黃金日，反而內(nèi)地游客的熱情一落千丈。

其實，這并非一時興起的冷淡，而是長時間累積的結(jié)果。

香港，這座曾經(jīng)的東方明珠，為什么逐漸被游客遺忘？

答案遠比一句“香港沒意思了”要復(fù)雜得多。

如果把時間倒回到十幾年前，香港在人們心里的地位可以用夢幻之城來形容。

它象征著現(xiàn)代化、國際化，也意味著財富和時尚。

高樓林立、霓虹閃爍、滿街的名牌專賣店，對彼時的內(nèi)地人來說是一種巨大的沖擊。

然而今天的香港，再也不具備那種“遙不可及”的光環(huán)了，原因很簡單，這二十年，內(nèi)地城市的崛起速度太快。

深圳的GDP早已超過香港，上海的金融氣場比香港還要強大，成都、重慶、武漢這些新一線城市的夜生活、文旅氛圍也不輸。

對年輕游客來說，香港已經(jīng)失去了讓人亢奮的新鮮感和巨大吸引力。

更關(guān)鍵的是，香港的硬件幾乎停留在上世紀末。

放眼望去，老舊的樓宇、逼仄的街道、擁擠的地鐵，和內(nèi)地動輒新修的地標大樓、寬闊的城市道路相比，落差越來越大。

很多第一次去香港的人，心里的感受只有一句話，原來香港也不過如此。

當年，去香港是一種身份象征，但現(xiàn)在，出境游已經(jīng)成為常態(tài)。

泰國、馬來西亞、韓國、日本，不僅航班便宜，體驗還更具有異國風(fēng)情。

甚至有些人直接飛歐洲，曬出巴黎鐵塔、意大利古城，這種國際范遠比“維港夜景”更有面子。

這背后，是國人消費水平和眼界的雙重變化。

人們已經(jīng)不滿足于看一看高樓、逛一逛商場，而是更看重值得一去的獨特體驗。

相比之下，香港既沒有頂級自然風(fēng)光，也缺少文化深度，去一次還行，但再去就顯得索然無味。

一位從重慶出發(fā)的游客曾調(diào)侃，在家門口就能吃到比香港更正宗的茶餐廳，機票錢都省了。

另一位廣州的年輕人則直言，周末去澳門玩玩賭場、看看表演，比去香港更刺激。

當然，旅游除了看風(fēng)景外，更重要的是，還要體驗一種被歡迎的感覺。

這一點上，香港的口碑一直不好。

不少內(nèi)地游客都遇到過香港本地人很冷漠，甚至帶有敵意的態(tài)度。

從商場導(dǎo)購到出租車司機，總能感受到那種，你們是來打擾我們生活的負面情緒。

尤其在購物高峰期，一些內(nèi)地游客被擠兌、被白眼的經(jīng)歷在社交平臺廣泛傳播。

雖然不是所有香港人如此，但整體氛圍讓人覺得“不舒服”。

而在旅游團層面，香港也沒少出現(xiàn)負面新聞，強制購物、黑店宰客、不買不讓走的鬧劇層出不窮。

即便后來有所收斂，但對內(nèi)地游客來說，那種“被當成提款機”的陰影仍然揮之不去。

這讓香港的服務(wù)業(yè)口碑逐漸崩塌，曾經(jīng)的顧客至上已經(jīng)變成了你愛來不來，這種態(tài)度在當下競爭激烈的文旅市場里，注定會被拋棄。

在香港旅游，游客們抱怨最多的就是“貴”。

吃一碗普通的云吞面要五六十港幣，酒店動輒上千一晚，交通費用也不低。

對比之下，內(nèi)地許多網(wǎng)紅城市不僅物價低，體驗還更好。

在成都幾十塊就能吃一桌地道火鍋，在西安上百元就能住進設(shè)計感滿滿的民宿。

更尷尬的是，香港人自己都在周末跑去深圳消費，商場里、餐館里、按摩店里，隨處可見香港居民的身影。

他們的理由很簡單，深圳物價低、選擇多、品質(zhì)還不錯。

這樣一來，香港的“高消費”顯得更加不合理，而游客自然也會算賬的。

與其在香港花三倍的錢買不到特別的體驗，不如去內(nèi)地其他城市玩得更自在。

當年吸引內(nèi)地游客的最大理由是購物，免稅差價讓香港成為名副其實的“購物天堂”。

很多人專程跑去香港掃貨，帶回奢侈品化妝品，既省錢又能顯擺。

但現(xiàn)在情況完全變了。

海南的免稅店越來越成熟，線上購物平臺也能輕松買到正品奢侈品。

加上內(nèi)地商場越來越多引入全球品牌，香港的“價格優(yōu)勢”已經(jīng)蕩然無存。

更何況，內(nèi)地游客越來越理性，買奢侈品不再是唯一的出行動力，體驗和性價比才是第一考量。

香港過去賴以生存的購物吸引力，如今已經(jīng)徹底失效了。

旅游的核心競爭力在于獨一無二。

巴黎有埃菲爾鐵塔，東京有富士山和動漫文化，紐約有百老匯和中央公園。

那么，香港的獨特標簽是什么？

維多利亞港的夜景、迪士尼樂園、海洋公園，這些地方去過一次就沒有第二次的必要。

山水人文的厚度不足，文化體驗也不夠深刻。

反觀內(nèi)地的重慶夜景、成都慢生活、西安厚重歷史，甚至貴州的自然風(fēng)光，都能給游客留下深刻印象。

相比之下，香港的旅游內(nèi)容單薄，很難撐起反復(fù)游玩的市場了。

從數(shù)據(jù)看，香港的旅游熱度下滑得驚人。

2018年內(nèi)地游客超過5000萬人次，但疫情后即便全面開放，也只恢復(fù)到一半左右的水平。

這并不只是疫情的后遺癥，而是趨勢性的轉(zhuǎn)變。人們用腳投票，表明了香港在旅游清單上的位置已經(jīng)邊緣化。

香港旅游的困境，并不是單純靠“開放更多自由行城市”就能解決的。問題的根源在于，它沒有跟上游客需求的變化。

如果香港還想重振旅游業(yè)，必須回答幾個關(guān)鍵問題：

如何提升服務(wù)質(zhì)量，讓游客感受到尊重？

如何打造獨特的文化符號，而不是依賴購物？

如何在價格和體驗之間找到平衡，而不是繼續(xù)“割韭菜”？

只有真正把游客當成客人，而不是搖錢樹，香港才有可能挽回口碑。

其實，游客減少，并不意味著大家不需要香港，而是香港自己沒有守住曾經(jīng)的優(yōu)勢。

過去的繁榮靠差距和新鮮感，但在內(nèi)地快速發(fā)展的今天，這些優(yōu)勢統(tǒng)統(tǒng)不復(fù)存在。

在這個講究體驗感、性價比和獨特性的時代，任何城市要想留住游客，都得拿出真本事。

香港如果不改變，不反思，未來在旅游版圖中的存在感只會越來越弱。

當東方明珠的光環(huán)褪去，留下的只有一個現(xiàn)實問題，香港，準備好重新贏得游客了嗎？