觀眾在第三十一屆北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)上參觀“車(chē)拍攝影系統(tǒng)”。杜建坡攝

（中經(jīng)視覺(jué)）

近年來(lái)，隨著移動(dòng)端興起、微短劇火爆，電視大屏面臨不小挑戰(zhàn)。日前，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》，從優(yōu)化機(jī)制、鼓勵(lì)創(chuàng)新、推動(dòng)引進(jìn)等維度，推出一系列直擊行業(yè)痛點(diǎn)的針對(duì)性措施。對(duì)此，從業(yè)者、專(zhuān)家與觀眾各有其觀察與期待。

釋放創(chuàng)作空間

以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為本，是廣電視聽(tīng)行業(yè)的共識(shí)，也是推出若干舉措的關(guān)鍵?！懊鎸?duì)各類(lèi)新挑戰(zhàn)，新規(guī)強(qiáng)化了對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)力的保護(hù)，能在新形勢(shì)下進(jìn)一步助力行業(yè)發(fā)展。”北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)影視研究中心主任、教授張智華認(rèn)為，在廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門(mén)持續(xù)推動(dòng)各類(lèi)舉措落地見(jiàn)效，這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程。

“新規(guī)涉及方面廣泛，與電視劇相關(guān)的部分引人矚目?！敝袊?guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席李星文認(rèn)為，一段時(shí)間以來(lái)，電視劇行業(yè)承受了較大壓力，各類(lèi)舉措想行業(yè)之所想，在制度層面縮短了審查周期，在創(chuàng)作方面放寬了集數(shù)限制，在商業(yè)角度允許電視劇中插廣告，有效釋放了創(chuàng)作空間，有助于降本增效。

影視策劃人譚飛表示，“放開(kāi)+提效”是新規(guī)的核心。“一系列舉措，讓宏大厚重的長(zhǎng)劇集以及個(gè)性鮮明的季播劇都能各美其美。而網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、一劇多星怎樣才能百花齊放，電視劇中插廣告如何做到不令觀眾反感，這些都對(duì)電視劇藝術(shù)與商業(yè)的平衡提出考驗(yàn)。”譚飛分析。

創(chuàng)作空間更廣闊，內(nèi)容品質(zhì)要跟上。“無(wú)論是電視劇集數(shù)不再以40集為上限、審核機(jī)制的優(yōu)化，還是對(duì)季播劇排播、古裝劇比例的靈活調(diào)整，都能看出對(duì)行業(yè)規(guī)律的尊重。于創(chuàng)作者而言，這既是信任，更是責(zé)任?！北本┣啻耗愫梦幕瘋髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、編劇胡雅婷對(duì)記者表示，各方應(yīng)堅(jiān)決杜絕“注水”稀釋作品價(jià)值，在對(duì)多元題材的探索中堅(jiān)守匠心與正道，用有溫度、有力量的好作品創(chuàng)造價(jià)值。

審核方式更高效，行業(yè)發(fā)展添信心。“新規(guī)對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好，改進(jìn)電視劇內(nèi)容審查工作，優(yōu)化機(jī)制、提高效率，既能提升內(nèi)容排播的穩(wěn)定性，也能提高公司的資金使用效率?！睈?ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，對(duì)投資方、平臺(tái)方而言，新規(guī)將有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，讓更多作品更快與觀眾見(jiàn)面。

推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新

想讓觀眾打開(kāi)電視，先要明白大家想在大屏上看到什么?！耙苿?dòng)端上的選擇越來(lái)越多，視聽(tīng)出眾的好內(nèi)容、新內(nèi)容才更能吸引觀眾打開(kāi)電視?！薄?5后”觀眾胡云天告訴記者，無(wú)論舉措如何實(shí)施，能否滿(mǎn)足觀眾越來(lái)越高的視聽(tīng)需求和內(nèi)容期待才是根本。

為更好滿(mǎn)足觀眾需求，新規(guī)圍繞創(chuàng)新下足了功夫。實(shí)施“內(nèi)容煥新計(jì)劃”，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新；加強(qiáng)超高清節(jié)目制作播出宣傳推介……當(dāng)下，既要在內(nèi)容方面以創(chuàng)新賦能影視作品，也要在技術(shù)層面提高廣電視聽(tīng)水平和傳播效果。張智華認(rèn)為，目前，各方正不斷完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)超高清視聽(tīng)內(nèi)容已然成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量，使得內(nèi)容與技術(shù)的創(chuàng)新得以更好實(shí)現(xiàn)彼此轉(zhuǎn)化。

新思維、新模式，為行業(yè)全鏈條發(fā)展注入新動(dòng)能。譚飛認(rèn)為：“邊審邊播、邊改邊播等新機(jī)制，鼓勵(lì)微短劇登上電視大屏等新方式，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)新可能。”新規(guī)給予長(zhǎng)劇更多保障，也為短劇提供了更大舞臺(tái)。微短劇登上電視大屏，是否會(huì)水土不服？李星文認(rèn)為，無(wú)論劇集長(zhǎng)短，歸根結(jié)底要在劇本扎實(shí)、制作精良的基礎(chǔ)上，給觀眾耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

“微短劇在電視上播出，不止對(duì)作品品質(zhì)提出了更高要求，也需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)方不斷自我革新?！敝袕V聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、編劇徐然認(rèn)為，微短劇登上大屏，不只是簡(jiǎn)單的平臺(tái)變化，更是媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑，可以助力電視媒體內(nèi)容的變革?！爸髁髅襟w平臺(tái)和微短劇結(jié)合，用新興文藝形式承載精品內(nèi)容，大小屏內(nèi)容雙向流通，媒體融合發(fā)展也由此加速，生搬硬套的平臺(tái)、粗制濫造的內(nèi)容，只能被淘汰?！毙烊徽f(shuō)。

拓展內(nèi)容互鑒

閉門(mén)造車(chē)難出精品，海納百川更受歡迎?！巴苿?dòng)優(yōu)秀境外節(jié)目引進(jìn)播出，豐富了電視大屏的內(nèi)容來(lái)源，也為海內(nèi)外內(nèi)容互鑒拓展了渠道?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任、副教授韓飛分析，過(guò)去電視大屏面臨受眾流失問(wèn)題，原因之一就是在節(jié)目采購(gòu)方面缺乏靈活度，讓相當(dāng)一部分電視觀眾的需求得不到滿(mǎn)足。久而久之，觀眾看電視的習(xí)慣被節(jié)目種類(lèi)多元豐富的移動(dòng)端取代了。

此次新規(guī)在境外內(nèi)容引進(jìn)上予以調(diào)整，鼓勵(lì)題材開(kāi)放，大力促進(jìn)境外節(jié)目引進(jìn)，允許擇取境外優(yōu)秀作品進(jìn)行高質(zhì)量本土化改編，不再局限于特定地區(qū)的IP，為國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者拓寬了眼界，有助于讓電視大屏更具吸引力?！啊M(jìn)來(lái)’和‘走出去’是雙向互動(dòng)的，中國(guó)廣電視聽(tīng)內(nèi)容的國(guó)際傳播需要樹(shù)立‘交往互動(dòng)觀’，就像交朋友一樣，多來(lái)往、多走動(dòng)，有利于鞏固和提升關(guān)系?！表n飛建議，在加強(qiáng)國(guó)際合作、發(fā)掘海外優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，可以通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)IP等方式，在提升自身精品化能力前提下，以聯(lián)合制作、聯(lián)合播出形式推動(dòng)國(guó)產(chǎn)精品內(nèi)容“出?！?，讓中國(guó)故事在國(guó)際舞臺(tái)上更有影響力。

好內(nèi)容帶來(lái)強(qiáng)共鳴，真交流才能多收獲。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡杰表示，取消引進(jìn)劇配額限制、鼓勵(lì)境外劇在黃金檔播出，將為青年從業(yè)者搭建邁向國(guó)際舞臺(tái)的平臺(tái)?！翱梢灶A(yù)見(jiàn)，新規(guī)將帶來(lái)更多中外合拍項(xiàng)目和國(guó)際交流活動(dòng)。”胡杰說(shuō)。

“加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)制度建設(shè)，加強(qiáng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)，為內(nèi)容引進(jìn)與創(chuàng)作交流提供了堅(jiān)實(shí)保障。新規(guī)推動(dòng)優(yōu)秀境外IP和作品引進(jìn)，既能進(jìn)一步推動(dòng)版權(quán)規(guī)范化，也能帶動(dòng)本土節(jié)目創(chuàng)新。”徐然注意到，在強(qiáng)化內(nèi)容引進(jìn)的同時(shí)，新規(guī)對(duì)版權(quán)保護(hù)予以進(jìn)一步重視。她認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)從業(yè)者在交流中學(xué)習(xí)、在借鑒中成長(zhǎng)的必要條件。

當(dāng)前，行業(yè)變革動(dòng)力與壓力并存，唯有拿出更有誠(chéng)意和競(jìng)爭(zhēng)力的作品才能讓觀眾滿(mǎn)意。胡雅婷認(rèn)為，全行業(yè)應(yīng)攜手把握機(jī)遇，創(chuàng)作者應(yīng)珍惜創(chuàng)作空間，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋支持。各方也應(yīng)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，助力優(yōu)秀作品傳播，與監(jiān)管部門(mén)共同完善審核機(jī)制，群策群力確保行業(yè)健康發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量提升，人才培養(yǎng)不可或缺。王曉暉認(rèn)為，新規(guī)加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，在擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行渠道的同時(shí)，還能穩(wěn)定發(fā)行價(jià)格，提升內(nèi)容的傳播力和影響力。期待新規(guī)能夠吸引更多人才和資金進(jìn)入行業(yè)，各方也應(yīng)合力推動(dòng)人才培養(yǎng)與行業(yè)繁榮。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 覃皓珺）