■中國經(jīng)濟時報記者曹英 ■鄭錦瑋

8月29日，2025年“數(shù)智賦能晉享山河”數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新嘉年華在太原植物園開幕。這場由山西省文化和旅游廳（以下簡稱“山西省文旅廳”）主辦的活動，以“數(shù)智+文旅”深度融合為核心，通過數(shù)字化技術(shù)重塑文旅生態(tài)，讓“地上文物寶庫”的千年文脈在科技賦能下煥發(fā)新生。

同期，山西文旅與現(xiàn)象級動畫電影《浪浪山小妖怪》的跨界聯(lián)動活動“浪浪山小妖怪山西游記”正式啟動，以IP為橋、以數(shù)字為翼，為三晉文旅注入新活力。

數(shù)智賦能 科技解鎖千年文化新表達

在開幕式上，山西省文旅廳黨組成員、副廳長趙軍龍表示，山西緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮，正以“華夏古文明山西好風光”品牌為主線，開創(chuàng)“數(shù)字+文旅”的山西模式，引領(lǐng)數(shù)字文旅新模式與新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升山西旅游的吸引力。

活動現(xiàn)場，多項數(shù)字文旅創(chuàng)新成果集中亮相?！氨谏系で唷睌?shù)字壁畫展、“AR山西古建路書”大空間體驗區(qū)、“何以文明”移動博物館、MR鐵佛寺“諸天宇宙”沉浸空間……這些項目涵蓋人工智能、元宇宙等領(lǐng)域，借助創(chuàng)新技術(shù)數(shù)字化呈現(xiàn)山西古建、壁畫等文化資源，讓游客沉浸式感受“科技+文旅”的獨特魅力。

此次活動還發(fā)布了12項山西省數(shù)字文旅創(chuàng)新標桿案例，涵蓋全鏈條創(chuàng)新實踐。天龍山石窟數(shù)字復(fù)原展、花木蘭3D超寫實數(shù)字人等打造文化IP新表達；麻田八路軍總部紀念館太行數(shù)字館、黃崖洞文化旅游區(qū)數(shù)字管理及智慧化服務(wù)場景應(yīng)用等實現(xiàn)紅色文旅升級；陽泉記憶1947文化園則以“工業(yè)+科幻”打造數(shù)字文旅新地標。這些案例彰顯“數(shù)字金鑰匙”正解鎖三晉文旅發(fā)展新動能。

圍繞“數(shù)智賦能晉享山河”，電影《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演、編劇於水、清華大學建筑學院副教授黃蔚欣、山西博物院副院長謝賓順、上海萬生華態(tài)文化科技有限公司創(chuàng)始人彭程等嘉賓展開圓桌對話，共同探討“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展新形勢，并為山西文旅利用新技術(shù)、新裝備、新平臺實現(xiàn)“彎道超車”建言獻策，讓古建“會說話”、山河“有故事”。

IP聯(lián)動 跟著小妖怪解鎖松弛人生

作為嘉年華的重磅活動，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動活動宣布于9月正式啟幕。這是山西省文旅廳與上影元文化的深度合作，將電影IP與山西10處取景地綁定，以“來山西，找到自己喜歡的模樣”為核心，邀游客跟著小妖怪的“取經(jīng)路”，在古建山河中尋得松弛與治愈。

活動設(shè)計了兩條主題路線：晉北線3日游串聯(lián)大同善化寺、渾源永安寺、忻州佛光寺等遼金古建，讓游客在“千年佛像佇立”中感受時光沉淀；晉南線4日游則沿呂梁磧口古鎮(zhèn)、臨汾壺口瀑布、太行山大峽谷前行，在黃河濤聲與峽谷靈秀中釋放心靈。

為增強體驗感，山西文旅推出專屬“正兒八經(jīng)”打卡冊。游客先通過MBTI測試匹配小豬妖、蛤蟆精等角色，領(lǐng)取角色貼紙與“護照”，再在各點位集章。印章融合電影角色與山西場景，如“永安寺斗鼠精”、“佛光寺拆穿黃眉精”等，小妖怪的臺詞更成了游客的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。完成打卡可兌換限定聯(lián)名周邊，讓“取經(jīng)記憶”具象化。

此外，活動還融入山西特色生活場景。游客可在旅途中體驗“午睡文化”，感受“慢下來”的松弛；熱水補給站復(fù)刻媽媽“一天四壺水”的關(guān)懷；“四人行”組隊玩法呼應(yīng)“在山西不湊四個人不能出門”的民俗，讓游客在互動中找回生活本真。

上影股份黨委委員、副總經(jīng)理、上影元文化總經(jīng)理、電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示：“佛光寺的唐代建筑、太行大峽谷的壯美地貌、永安禪寺的壁畫藝術(shù)等山西元素，都成為影片重要的創(chuàng)作源泉。期待以跨次元動畫為載體，讓山西文旅的品牌影響力通過大銀幕拓展至更廣泛的受眾群體?！?/p>

從《大鬧天宮》的“大圣小廟”到《黑神話：悟空》的27處取景地，再到如今的“浪浪山小妖怪”，山西始終是IP的“實景舞臺”。這個秋天，跟著小妖怪走進山西，或許就能明白：“離開浪浪山”的向往，終能在古建的溫度與山河的壯闊中，找到答案。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥