伴隨數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合浪潮，平臺經(jīng)濟近年迅速崛起，在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用日益凸顯。

9月2日，由中共四川省委宣傳部、四川省商務廳、成都市人民政府主辦的四川平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴大會在成都舉行。這場大會以“平臺鏈百業(yè)、一起向未來”為主題，京東、淘天、抖音、得物等平臺經(jīng)濟頭部企業(yè)集中亮相，其重磅程度可見一斑。

而在今年初，四川省商務廳牽頭出臺的《推動平臺經(jīng)濟（以電商為重點）產(chǎn)業(yè)鏈高質量發(fā)展的實施方案（2025—2027年）》提出，四川力爭推動網(wǎng)絡零售額到2027年突破1.1萬億元，網(wǎng)商數(shù)量超過200萬家。

四川為何要加碼平臺經(jīng)濟？

北大國發(fā)院院長黃益平曾指出，30余年來，平臺經(jīng)濟讓中國第一次有機會緊隨工業(yè)革命的步伐，走在了國際經(jīng)濟技術創(chuàng)新的前列。今年，政府工作報告提出“促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展”，強調發(fā)揮其“促創(chuàng)新、擴消費、穩(wěn)就業(yè)”的積極作用。隨著平臺經(jīng)濟進入新一輪發(fā)展周期，從東部沿海到西部內陸，各地紛紛加快布局。

而縱觀四川的一系列部署，重點落在“產(chǎn)業(yè)鏈”上。平臺經(jīng)濟如同數(shù)字時代的“熱帶雨林”，表層可見的是交易規(guī)模、就業(yè)容納，深層支撐則是技術共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，是網(wǎng)羅產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、就業(yè)鏈的創(chuàng)新系統(tǒng)。完善平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，不僅將釋放其“鏈接百業(yè)”的生態(tài)價值，也有望按圖索驥、聚合更多合作伙伴。

從“模式創(chuàng)新”走向“生態(tài)構建”，四川正通過推動平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，探索一種更加系統(tǒng)化的發(fā)展模式。

生態(tài)

四川平臺經(jīng)濟正步入高速增長階段。根據(jù)映潮科技現(xiàn)場發(fā)布的四川平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，四川電商目前呈現(xiàn)出“三高”增勢：不僅網(wǎng)絡零售額增速高于全國，也高于整體零售額，而且電商在消費中的占比逐年升高。

第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年1—7月，四川實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額6307.9億元，同比增長10.3%，其中實物型網(wǎng)絡零售額4335.3億元，同比增長9.9%，服務型網(wǎng)絡零售額1972.6億元，同比增長11.2%。

四川平臺經(jīng)濟表現(xiàn)為何如此突出？映潮科技董事長吳超指出，一方面，四川擁有超4500萬網(wǎng)購用戶，網(wǎng)絡消費需求大；另一方面，四川平臺經(jīng)濟正由“電商驅動”向“平臺生態(tài)”躍升，構建起“平臺+產(chǎn)業(yè)+服務+跨境+創(chuàng)新”的圈鏈生態(tài)發(fā)展模型。

大量市場主體聚集，支撐起四川平臺經(jīng)濟的基座。數(shù)據(jù)顯示，四川平臺經(jīng)濟主體達到188萬戶，總體規(guī)模達4.9萬億元，居全國第6位、中西部省份第一位。

圖片來源：映潮科技發(fā)布的四川平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

其中，鏈主的帶動作用格外突出。在四川，不僅京東、抖音、阿里等全國頭部平臺均已落地區(qū)域性或功能性總部，文軒在線、1919、標果等本土垂類電商平臺也在各自的賽道表現(xiàn)突出

京東集團公共業(yè)務川藏總經(jīng)理欒世杰提到，京東集團早在2009年就進入四川，西南總部大廈于2021年正式投用。值得一提的是，2023年初在成都落地的京東國際外貿(mào)產(chǎn)業(yè)聚集項目，已成為京東在西南地區(qū)最大的外貿(mào)集結中心，預計今年項目貿(mào)易額將超過20億元。

圖片來源：川觀新聞

除了頭部平臺作為“參天大樹”帶來的陽光雨露，也有各類網(wǎng)商如“灌木”拔節(jié)成長，共同構筑起四川平臺經(jīng)濟的生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮著有機共生的協(xié)同效應。

吳超指出，在四川188萬家主營國內業(yè)務的網(wǎng)商中，去年網(wǎng)絡零售額1億元以上的大型網(wǎng)商已有超過80家，1千萬元以上的中型網(wǎng)商也超1500家。此外，四川還有超過300家電商平臺，雙方彼此促進、深度交織，一張高密度的平臺經(jīng)濟鏈接網(wǎng)絡不斷加密。

鏈接

當前，四川正謀劃進一步建圈強鏈，放大平臺經(jīng)濟的“鏈式”反應。

去年以來，四川將平臺經(jīng)濟（電商）列入全省15個重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，建立由分管副省長擔任鏈長，1個主要承載地、6個協(xié)同發(fā)展地和16個省級部門參與的協(xié)同推進機制，并梳理出全省電商平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。

賦能產(chǎn)業(yè)，也是四川加碼平臺經(jīng)濟的用意所在。

吳超指出，平臺經(jīng)濟具有穿針引線、提鏈引領的作用，貫穿生產(chǎn)、加工、物流、倉儲、零售、配送、服務全產(chǎn)業(yè)鏈條，驅動從生產(chǎn)源頭到終端服務的有機聯(lián)動與高效協(xié)同。它不僅能有效驅動短板產(chǎn)業(yè)補鏈、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)延鏈、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升鏈，還能讓新興產(chǎn)業(yè)建鏈。

今年4月，一場抖音電商2025鞋履春夏新品發(fā)布會在成都舉行。

作為“中國女鞋之都”，去年成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%，訂單量增長15%。

圖片來源：川觀新聞（李向雨 攝）

而在此之前，與產(chǎn)值上千億元的巔峰時期相比，成都女鞋行業(yè)一度面臨轉型陣痛。近年來，借助店播模式的興起，以往依賴代工貼牌的女鞋企業(yè)，紛紛通過創(chuàng)立自主品牌實現(xiàn)轉身。在這場發(fā)布會上，就不乏阿么手工女鞋、派中派、MISSSILVER等當?shù)匦落J鞋履品牌。

四川也不乏高成長性產(chǎn)業(yè)。過去，他們以“工廠貨”或者農(nóng)產(chǎn)品的形式，或者被鎖定在產(chǎn)業(yè)鏈上游，或者成為只有當?shù)仉y得一見的“遺珠”。平臺經(jīng)濟讓這些產(chǎn)業(yè)被依次點亮，走上快速發(fā)展通道。

淘天集團長期關注產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，公司副總裁仇亞童對外展示一組數(shù)據(jù)：四川銷售額超億元的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量從2023年的98個增長到2024年的102個，去年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶GMV達到91.41億元，有望躋身淘天百億產(chǎn)業(yè)帶。

新品牌也在不斷誕生。目前，四川已涌現(xiàn)出唇功夫、蜀中桃子姐等網(wǎng)銷達億級的網(wǎng)紅品牌，雅安魚子醬、甘孜州野生菌等產(chǎn)業(yè)帶還培育出芙思塔、貢極等垂類高端品牌，遠銷全球。

而在傳統(tǒng)食品飲料和服裝鞋履之外，吳超還發(fā)現(xiàn)，四川省商家售出額增速前三的品類，已被通信器材、計算機相關品類、家用電器和音響器材等電子產(chǎn)品所占據(jù)。

可以說，平臺經(jīng)濟正在成為四川現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費提檔升級乃至推動鄉(xiāng)村振興的“超級樞紐”，發(fā)揮著“超級鏈接”的作用。

磁極

放眼全國，本地零售已點燃平臺經(jīng)濟的新一輪競爭。對于平臺而言，線上流量增長“天花板”顯現(xiàn)，走入線下成為增量的關鍵；而對于線下商家而言，則是數(shù)字經(jīng)濟重塑業(yè)態(tài)的新一輪布局。

四川也不僅著眼于推動實物消費走上平臺。四川商務廳相關負責人透露，四川將鼓勵直播電商、內容電商等業(yè)態(tài)發(fā)展，拓展“電商+本地生活”業(yè)務，在實物商品、生活服務等方面打造數(shù)字化體驗、即時化供給、短鏈條直供的消費新場景，推動平臺與實體商業(yè)實現(xiàn)合作模式創(chuàng)新、優(yōu)勢互補發(fā)展。

四川平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴大會活動現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

根據(jù)抖音集團公共政策研究院院長康勇提供的數(shù)據(jù)，在抖音生活服務帶動下，去年四川商家成交額同比增長71%，其中酒旅商家線上支付交易額增長116%。

而面對越來越多行業(yè)“不出海，就出局”的聲音，四川正加大力度推動跨境電商行業(yè)發(fā)展。三方數(shù)據(jù)顯示，去年，四川跨境電商進出口交易規(guī)模突破1500億元，為“十三五”末期的3倍；今年上半年超900億元，其中出口占94%。

隨著平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，頭部企業(yè)紛紛走向“一站式生活服務”的發(fā)展軌跡。正如此次大會的主題，四川正推進“平臺鏈百業(yè)”，推動更多業(yè)態(tài)走向數(shù)字化轉型，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

如今，平臺經(jīng)濟的下一個爆發(fā)點正在醞釀。

工信部電子第五研究所產(chǎn)業(yè)研究員田思苗等人曾撰文指出，平臺經(jīng)濟發(fā)展的新空間在于進一步拓展服務場景，從消費端向產(chǎn)業(yè)端延伸，由此出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將聚焦高效、協(xié)同生產(chǎn)，整合產(chǎn)業(yè)鏈的要素資源，引導各環(huán)節(jié)升級創(chuàng)新，推動價值鏈整體躍升。

已有頭部企業(yè)放眼四川。據(jù)欒世杰介紹，京東正謀劃與四川合作建設省級工業(yè)品供需對接平臺，實現(xiàn)四川本地超10萬家工業(yè)企業(yè)線上對接、云上洽談和平臺交易，推進四川工業(yè)品的內循環(huán)到外循環(huán)，提升工業(yè)供需本地配套率，并幫助工業(yè)企業(yè)打開全國乃至全球市場。

新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下，平臺經(jīng)濟將有望成為一個磁極，源源不斷釋放四川的產(chǎn)業(yè)聚合力和創(chuàng)新力。