人民網(wǎng)記者 張麗瑋

古巷深處，咖啡與茶香裊裊浮動，旋轉劇場中水袖如云、掌聲如潮，文保建筑里正低語著現(xiàn)代創(chuàng)意與千年歷史的對話。

東晉時期，溫州鹿城因“白鹿銜花”典故而得名。“一片繁華海上頭，從來喚作小杭州。”北宋詩人楊蟠的詩寫出了鹿城的富庶與風流。而今，鹿城用小空間激活大場景，讓舊時光煥發(fā)新生命，以一場全城參與的創(chuàng)新實驗，書寫“何以鹿城”的當代答案。

逛鹿城，從一場戲開始

晚上7點半，溫州市鹿城區(qū)南戲藝術空間二樓小劇場內，360度旋轉的座椅讓每位觀眾都能“零死角”觀看演出，置身于故事之中。短短一小時的演出，濃縮了傳統(tǒng)大戲《鳳冠淚》的精華，演繹了主角十八年的悲歡離合。

新編南戲《鳳冠》讓不少觀眾直呼“看得過癮，后面忍不住跟著掉眼淚”“座椅一轉，戲中人仿佛就在身邊，連呼吸都同步了!”“一票難求，搶了好幾次才買到?！毖莩錾龊螅^眾仍難掩興奮。

這份獨特的沉浸感，早在觀眾踏入劇場前便已鋪陳。一樓精心改造的文化空間，早已打開戲曲新天地：宋韻美學的展廳引人駐足，戲曲主題茶咖飄著特調的香氣，交流會客廳醞釀著下一次藝術碰撞。最受歡迎的“四大南戲”系列茶飲賣出了上萬杯。柜臺旁，來自天南海北的戲迷們的打卡照片，訴說著《鳳冠》跨越地域的魅力。

看戲前，點上一份南戲主題特色茶飲成了很多觀眾的不二選擇。人民網(wǎng)記者 張麗瑋攝

看似簡單的小劇場，實為多方合力而成：鹿城區(qū)松臺園林管理所提供辦公用房作為演出場地；區(qū)委宣傳部牽線引入溫州越劇院新劇作；建筑空間的精雕細琢則由鹿城旅投掌舵。

除此之外，喜劇、音樂劇、兒童劇等場子也火得發(fā)燙。猛果喜劇扎根本土，把“溫州話方言專場”玩出了新花樣；“小戲鯨”兒童劇場里，孩子們被劇情逗得咯咯笑……小劇場的“出圈”，是鹿城區(qū)創(chuàng)新活化歷史IP，培育特色文旅消費新業(yè)態(tài)的寫照。

鹿城區(qū)文化和廣電旅游體育局黨組成員、副局長張秀麗介紹，2024年以來，鹿城緊抓“千年斗城”建設契機，通過培育“三小業(yè)態(tài)”(城市民宿、小酒館/茶咖、小劇場)，將深厚的歷史底蘊轉化為可感、可觸、可品的文旅新場景，力爭把鹿城打造成有溫度、有記憶、有活力的城市樣板。

歷史在當下“活”了起來

在清代監(jiān)察御史的舊居里喝咖啡，會是怎樣的體驗？步入青磚黛瓦的清代文保建筑，空氣中卻飄散著濃郁醇香的咖啡芬芳——80后主理人劉士舜，把徐宅大屋變成了一座“咖啡御史館”，也精準拿捏了年輕人對“氛圍感”的極致追求。

2024年8月，正在尋找創(chuàng)業(yè)空間的劉士舜推開了這扇古宅大門，當即“一見傾心”。

劉士舜認為，“很多網(wǎng)紅業(yè)態(tài)缺乏文化根基，常常曇花一現(xiàn)。在文保建筑中注入業(yè)態(tài)，肯定能長紅?！倍潭桃粋€月后，這座曾屬清代監(jiān)察御史徐定超的舊居，就以咖啡館的新身份“重啟登場”。

全新的場景，為游客帶去另類體驗。人民網(wǎng)記者 張麗瑋攝

這里不只賣咖啡，更經(jīng)營文化。歷史不再沉默，而是借著一杯飲品、一段講解，“開口說話”。自2024年國慶節(jié)開業(yè)以來，參觀人數(shù)已突破9萬人次。劉士舜常常自己擔任講解員，講述這座大屋曾經(jīng)的風云歲月。

更巧妙的是，這種新模式也為文保建筑的可持續(xù)運營探出了一條新路：商業(yè)運營覆蓋維護成本，古宅不僅“自我造血”，還放大文化影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟與口碑的雙贏。

說起經(jīng)營，劉士舜笑稱“遠超預期”。春節(jié)高峰期單日接待近200桌，最高日營業(yè)額高達1.8萬元。這背后，得益于運營方鹿城文旅傳媒集團的一次機制創(chuàng)新——“零租金+利潤分成”的合作模式。

鹿城區(qū)文旅傳媒集團總經(jīng)理梁江道出了其中深意：“這樣既減輕創(chuàng)業(yè)者初期壓力，也讓我們共享運營成果。目前來看，這步棋走對了!”

主動破題，使用是最好的保護

在此次采訪中，鹿城區(qū)政府展現(xiàn)出令人印象深刻的前瞻視野與務實擔當——為激活沉睡的文旅資源、培育消費新熱點，他們主動創(chuàng)新，接連推出支持民宿、小酒館、茶咖與小劇場等新業(yè)態(tài)的專項政策。

“使用，才是最好的保護?！睆埿沱愐痪湓掽c出關鍵，“古城現(xiàn)存大量老院子，不少是危房，僅靠政府修繕，沒過幾年可能又會變回危房。引入新業(yè)態(tài)，才能真正實現(xiàn)政府與市場的雙贏。”

以城市民宿為例，浙江省尚缺乏成熟法規(guī)，鹿城作為溫州市核心區(qū)，其城市民宿業(yè)態(tài)此前也處于空白狀態(tài)。面對政策與市場的雙重模糊，鹿城率先破冰，出臺明晰的扶持辦法，系統(tǒng)規(guī)范消防、準入與運營標準，為城市民宿準入掃清障礙。

不久前，鹿城首家城市民宿綜合體——“有所別院”正式開業(yè)。負責人戚才達感慨：“從層高標準解讀到消防審批流程，相關部門全程精準輔導，讓我們能在核心城區(qū)合規(guī)、安心地做特色民宿?！?/p>

與“有所別院”僅一巷之隔，“鹿城閣樓”酒吧主理人Michael嗅到了商機：“我們正在構思聯(lián)動方案，比如為酒吧客人提供專屬住宿優(yōu)惠，讓流量互相成就。”

小而美、差異化的新場景，正在為這座城市增添溫度。在雙井坊煙火文旅街區(qū)，破舊老民居被改造成日式燒酒屋，主理人堅持走小眾路線，小店意外成為年輕人的心頭好。

隨著“三小業(yè)態(tài)”鋪開，鹿城區(qū)雙井坊煙火文旅街區(qū)變得更有趣。人民網(wǎng)記者 張麗瑋攝

眼下，鹿城正加緊繪制“三小業(yè)態(tài)”文旅地圖，計劃通過線路設計和主題活動串聯(lián)各個點位，將小劇場、茶咖等特色消費場所整合起來，打造一站式文旅消費體驗。

這一切，不止于單點招商，更意在構建高品質、沉浸式的文旅消費新場域——激發(fā)新需求、優(yōu)化新供給、打造新品牌，為“千年斗城”持續(xù)注入魅力與活力。

望向更遠處，鹿城已鋪開明確藍圖：至2027年，這里將涌現(xiàn)50家特色民宿、50家沉浸式小劇場，以及一批風格鮮明的特色酒館茶咖，持續(xù)做大體驗經(jīng)濟，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，最終繪就一幅文旅商多業(yè)聯(lián)動、夜間繁榮的城市新畫卷。

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