快閃、coser、同好面基……二次元的線下氛圍感是由什么組成的？

隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，上海靜安大悅城的二次元快閃店區(qū)域告別了暑假的擁擠，記者走訪南座3樓JOJO的奇妙冒險(xiǎn)快閃店、北座8樓全職獵人Animate cafe主題餐廳及多家谷子店發(fā)現(xiàn)，客流變化帶來(lái)了體驗(yàn)的多元呈現(xiàn)——二次元線下熱潮逐漸退去，但因?yàn)檫@樣的變化，有人能享受錯(cuò)峰的舒適，有人則感覺(jué)氛圍下來(lái)了略顯冷清，也有人因服務(wù)細(xì)節(jié)感到遺憾……夏天快要結(jié)束，二次元線下熱度降了，難道體驗(yàn)感也降了？

“氛圍上冷清了，逛起來(lái)倒是舒服多了”

南座3樓JOJO的奇妙冒險(xiǎn)快閃店是近日新開(kāi)的快閃店，店內(nèi)陳列精致，有諸多角色的吧唧、亞克力立牌、透卡、抱枕、T恤、帽子等周邊，工作日的下午仍然有二十余位客人在挑選谷子，不過(guò)，與印象中暑假期間快閃店的火爆相比，如今的人流量已明顯減少。一位正在店內(nèi)挑選周邊的顧客表示：“我就是逛商場(chǎng)時(shí)順便來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，反正現(xiàn)在也不用預(yù)約。”

記者觀察到，目前進(jìn)店無(wú)需排隊(duì)，收銀處也十分空閑，店內(nèi)的拍照打卡點(diǎn)也不再需要等待。“今天是工作日，想著人少，而且年輕人沒(méi)時(shí)間來(lái)逛了，我就特意錯(cuò)峰過(guò)來(lái)，到這里逛一圈之后感覺(jué)快閃店少了以后，氛圍上冷清了，逛起來(lái)倒是舒服多了。”在快閃店挑選徽章的S小姐直言，暑假時(shí)人多到“挑個(gè)盲抽都要擠著”，現(xiàn)在不僅能從容拍照打卡，還能仔細(xì)對(duì)比不同谷子的設(shè)計(jì)。

她提到，雖然部分谷子“好看的太貴，或是不夠精致”，但相對(duì)從容的購(gòu)物環(huán)境讓她更能專(zhuān)注于喜愛(ài)的IP，“比如看到喜歡的IP周邊，能慢慢考慮要不要入手，這種感覺(jué)挺好?！?/p>

不過(guò)，并非所有消費(fèi)者都有愉悅體驗(yàn)。在剛開(kāi)業(yè)不久的全職獵人Animate cafe主題餐廳門(mén)口，4位從店內(nèi)出來(lái)的顧客向記者吐槽，自己預(yù)約了13:30-14:30的用餐時(shí)段，14:00到達(dá)后卻被告知該時(shí)段已經(jīng)無(wú)法點(diǎn)主食，只能點(diǎn)飲料。

“飲料還沒(méi)喝完就被收走，14:30剛過(guò)就被店員請(qǐng)出來(lái)，說(shuō)店里要休息?！彼硎倔w驗(yàn)感非常差，今天本是和朋友組團(tuán)出cos來(lái)“快樂(lè)團(tuán)建”的，結(jié)果“飯沒(méi)吃成，心情全被影響了”，只能匆忙尋找其他餐廳。

商家稱開(kāi)業(yè)期未達(dá)到火爆程度

面對(duì)開(kāi)學(xué)后的客流變化，商家的感受如何？商場(chǎng)內(nèi)剛開(kāi)業(yè)幾天的主題餐廳店長(zhǎng)在被問(wèn)及運(yùn)營(yíng)情況時(shí)，雖以“日本IP方規(guī)定”為由未透露細(xì)節(jié)，但也表示開(kāi)學(xué)后流量一般，不過(guò)“目前經(jīng)營(yíng)一切都挺好，只是沒(méi)有達(dá)到火爆得要排隊(duì)的程度?！?/p>

而粉絲對(duì)二次元的熱愛(ài)，并未因開(kāi)學(xué)而降溫。

高中生落雪告訴記者，自己是9月5日開(kāi)學(xué)，現(xiàn)在正抓緊最后的幾天過(guò)來(lái)玩，“很喜歡葬送的芙莉蓮這個(gè)IP，不過(guò)這個(gè)IP的谷子在這不多”，趁開(kāi)學(xué)前抽空來(lái)大悅城“吃谷”。“今天雖然是一個(gè)人來(lái)的，朋友都在準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)沒(méi)時(shí)間，而我的作業(yè)上周就寫(xiě)完了，來(lái)這里淘一淘，如果能看到喜歡的IP周邊還是很開(kāi)心?！?/p>

他提到，平時(shí)會(huì)和同學(xué)互相代購(gòu)谷子，“有的時(shí)候收5塊錢(qián)服務(wù)費(fèi)，主要是幫朋友跑腿，大家都在平衡學(xué)業(yè)和愛(ài)好”。即使覺(jué)得部分谷子價(jià)格偏高，“比如有的盲抽要50多、70多元一抽”，他也會(huì)根據(jù)預(yù)算理性消費(fèi)，“沒(méi)找到想要的就不找了?！?/p>

不過(guò)，他也坦言，“明顯比暑假來(lái)的時(shí)候空曠了，沒(méi)有隨處可見(jiàn)的快閃店扎堆，也沒(méi)法轉(zhuǎn)個(gè)彎就能遇到好幾個(gè)coser，單說(shuō)吃谷的話，感覺(jué)這里的谷子店雖多，但成份相似，基本都是以大熱的幾個(gè)IP的周邊為主，例如排球少年、原神等等，希望未來(lái)能有更多差異化的谷子可以淘。”

從暑假的熱鬧到開(kāi)學(xué)后的歸于平淡，二次元線下業(yè)態(tài)正處于調(diào)整期，建議喜歡熱鬧氛圍感的二次元人可以周末來(lái)逛，而對(duì)于想要舒適度拉滿的股份奇葩有，則可以錯(cuò)峰體驗(yàn)，對(duì)于商家而言，IP主題餐廳不僅是裝修上的貼合，在服務(wù)細(xì)節(jié)上也可以更加滿足顧客的需求，讓“吃谷”又吃飯的年輕人們除了真正感受到“質(zhì)價(jià)比”，不負(fù)他們的那份堅(jiān)守與熱愛(ài)。