體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展。9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)，從擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)體育消費(fèi)需求、培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)等多方面提出要求，將拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，配建群眾身邊“小而美”的全民健身場(chǎng)地設(shè)施，推動(dòng)體育消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合，培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式。到2030年，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。

打造沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景

體育產(chǎn)品供給方面，《意見(jiàn)》提出，出臺(tái)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策，依托運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)開(kāi)展賽事評(píng)級(jí)，引導(dǎo)賽事規(guī)范發(fā)展。鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)。支持新興體育項(xiàng)目賽事活動(dòng)健康規(guī)范開(kāi)展。賽事服務(wù)管理方面，推動(dòng)道路、水域等公共資源進(jìn)一步向體育賽事活動(dòng)開(kāi)放。以各地自然資源稟賦為依托，差異化發(fā)展山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推出一批戶外運(yùn)動(dòng)精品線路。持續(xù)發(fā)布實(shí)施全國(guó)冰雪消費(fèi)惠民措施，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。圍繞競(jìng)技體育需要，研發(fā)一批運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技、訓(xùn)練、測(cè)試、康復(fù)裝備器材。開(kāi)發(fā)更多滿足群眾個(gè)性化需求的體育用品。

此次《意見(jiàn)》提出，拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景。充分挖掘城市各類“金角銀邊”空間，配建群眾身邊“小而美”的全民健身場(chǎng)地設(shè)施。引導(dǎo)商業(yè)綜合體、景區(qū)、商圈、街區(qū)等引入體育健身、賽事活動(dòng)等業(yè)態(tài)。支持在體育場(chǎng)館、體育公園、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等打造一批沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)體育消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合，培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式。

持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“樂(lè)享精彩賽事、尋味中華美食”等品牌活動(dòng)。圍繞全民健身日、體育宣傳周、春節(jié)、“五一”、國(guó)慶和寒暑假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，鼓勵(lì)各地舉辦體育消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周等促消費(fèi)活動(dòng)。

探索創(chuàng)新體育消費(fèi)政策措施

消費(fèi)群體方面，《意見(jiàn)》提出，開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，探索創(chuàng)新體育消費(fèi)政策措施。各地可因地制宜推出發(fā)放體育消費(fèi)券、消費(fèi)滿減、積分兌換獎(jiǎng)勵(lì)等優(yōu)惠舉措，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)發(fā)放數(shù)字人民幣體育消費(fèi)紅包。

持續(xù)開(kāi)展“中華體育精神頌”系列活動(dòng)，支持創(chuàng)作和傳播各類體育文化產(chǎn)品，組織實(shí)施“跟著微短劇去運(yùn)動(dòng)”創(chuàng)作計(jì)劃，開(kāi)展“跟著冠軍去健身”活動(dòng)，引導(dǎo)更多群眾參加體育運(yùn)動(dòng)。加強(qiáng)學(xué)校體育教練員隊(duì)伍建設(shè)，以足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、田徑、游泳、武術(shù)等公益性青少年賽事為重點(diǎn)，推動(dòng)青少年掌握體育技能。

支持民營(yíng)企業(yè)參與體育產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈。鼓勵(lì)改造升級(jí)公共體育場(chǎng)館，加快綠色、低碳、智能轉(zhuǎn)型，支持將符合條件的體育場(chǎng)館設(shè)備納入大規(guī)模設(shè)備更新支持范圍。

開(kāi)展商旅文體健聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)體醫(yī)融合，加快建設(shè)社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心，開(kāi)展運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康指導(dǎo)。支持體育與科技、傳媒、農(nóng)林、交通、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)復(fù)合經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新行業(yè)融合發(fā)展路徑和模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。支持大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在體育領(lǐng)域應(yīng)用，提升體育產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化水平。

體育賽事有望成為消費(fèi)新引擎

近年來(lái)，以“村BA”“村超”“蘇超”等為代表的特色地方賽事成功拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。資料顯示，2024年成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯賽事共售出門(mén)票10.17萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)門(mén)票凈收入4500萬(wàn)元，賽事期間帶動(dòng)住宿、餐飲等領(lǐng)域消費(fèi)3.8億元，外地觀眾占比約為80%。2025年無(wú)錫馬拉松賽事期間，42.6萬(wàn)余觀眾、跑者帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益5.0億元，較上屆提升78.2%，創(chuàng)歷史新高。經(jīng)估算，“錫馬”期間帶動(dòng)的餐飲、住宿經(jīng)濟(jì)效益分別達(dá)1.44億元、3.01億元。今年上半年，河北、浙江、福建等7地舉辦的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用?！疤K超”單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，有力地促進(jìn)了消費(fèi)。

除了賽事活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，體育場(chǎng)館的修建也在完善全民健身公共服務(wù)體系、支撐體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)等方面起到重要的作用。

資料顯示，截至2024年底，全國(guó)共有各類體育場(chǎng)地484.2萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地總面積42.3億平方米，人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。體育場(chǎng)館建設(shè)涵蓋室內(nèi)外不同類型和多元化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全國(guó)共有球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地303.62萬(wàn)個(gè)、田徑場(chǎng)地20.93萬(wàn)個(gè)、健身步道17.18萬(wàn)個(gè)、游泳場(chǎng)地3.97萬(wàn)個(gè)、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2678個(gè)。

從地方上來(lái)看，貴州依托省內(nèi)公共體育場(chǎng)館資源，于今年年初發(fā)放總額1000萬(wàn)元的體育健身消費(fèi)券，涵蓋羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球等多種場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)，在帶動(dòng)健身休閑直接消費(fèi)的同時(shí)也促進(jìn)了體育用品零售、體育培訓(xùn)等消費(fèi)。2025年，國(guó)家體育場(chǎng)計(jì)劃舉辦50余場(chǎng)演唱會(huì)，預(yù)計(jì)到場(chǎng)觀眾約280萬(wàn)人次。演出門(mén)票銷售通常能夠帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)增長(zhǎng)4.5倍至5倍。

業(yè)內(nèi)專家表示，體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，在落實(shí)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。體育產(chǎn)業(yè)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的領(lǐng)域之一。體育賽事活動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)除其經(jīng)濟(jì)效益外，在鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨(dú)特的社會(huì)效應(yīng)，而這反過(guò)來(lái)也會(huì)促進(jìn)居民的消費(fèi)意愿。

記者 朱蓉