作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

一片紅海的大家電行業(yè)，迎來了一位新的挑戰(zhàn)者——追覓。

在宣布進軍大家電賽道近半年后，9月4日，這家以智能清潔電器起家、且位列行業(yè)第一陣營的企業(yè)，舉辦了其有史以來規(guī)模最大的全場景新品發(fā)布會，一口氣拋出了超30款新品，覆蓋智能清潔、大家電、家庭健康、廚電、個護、智能穿戴設備等多個領域。

除了打頭陣的掃地機、洗地機等基本盤產(chǎn)品外，備受關注的當屬大家電業(yè)務板塊，在將此前亮相過的冰箱、洗衣機、空調(diào)產(chǎn)品正式推出市場的同時，追覓還首次發(fā)布了智能顯示產(chǎn)品，包括電視、電腦顯示器、音響。

“敢夢敢為”這一發(fā)布會主題詞成為追覓今年宣布跨界多個賽道的最佳注釋。在此次發(fā)布會上，追覓首次讓多個產(chǎn)品線業(yè)務負責人與媒體展開深入交流，將追覓要打造“全球智造新物種”的野心展現(xiàn)在外界眼前。

“高端”，這是追覓過去的智能清潔產(chǎn)品定位，這樣的策略同樣延用到了如今新推出的全品類產(chǎn)品上。

不過，此次發(fā)布會上，大家電品類中追覓只透露了首款發(fā)售冰箱的定價，追覓極境系列超低氧純平嵌入冰箱售價10999元。

具體來看產(chǎn)品，追覓超低氧純平嵌入冰箱，主打全球首創(chuàng)5%超低氧恒鮮技術(shù)。冰箱事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理郭建男透露，低氧模式下，果蔬保險時長可達到21天以上。

追覓在掃地機、洗地機產(chǎn)品上沉淀的機械臂能力也復制到了其首款空調(diào)產(chǎn)品中。據(jù)悉，追覓此次發(fā)布的空調(diào)產(chǎn)品X-Wind空調(diào)，搭載了全球首創(chuàng)的機械臂馭風技術(shù)與126°廣角自然風技術(shù)，并首創(chuàng)了左右分區(qū)控風。

就洗衣機而言，追覓推出的全變頻洗烘套裝L9也將“機械臂”進行到底，搭載了仿生機械臂旋鈕，以及整合冷動力養(yǎng)護洗、等離子新風巡航等創(chuàng)新功能。

在電視產(chǎn)品上，追覓向市場推出的首款產(chǎn)品為Aura MiniLED 4K智屏V3000，搭載了黑晶臻彩屏、Aura Mini LED顯示技術(shù)與Dreamind Pro畫質(zhì)芯片。

同時，針對用戶備受困擾的開機廣告問題，追覓還承諾其智顯產(chǎn)品永無開機廣告。

盡管大家電巨頭盤踞，但作為后來者的追覓很“無畏”。

如今新老玩家競爭激烈的空調(diào)行業(yè)，成為外界了解追覓布局大家電戰(zhàn)略考量的重要切入點。

追覓空調(diào)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)孫忠兵表示，之所以短時間內(nèi)空調(diào)行業(yè)能進入這么多新企業(yè)，就證明這個行業(yè)本身沒有“護城河”。

追覓之所以選擇進入空調(diào)市場，孫忠兵指出，首先是因為空調(diào)行業(yè)有很大的市場空間，從戰(zhàn)略上可以進入；其次，追覓并非單純地對標和競爭（巨頭企業(yè)），而是致力于深耕未被滿足的用戶需求，尤其是高端空調(diào)市場。

“大家電、小家電的賽道是可迭代的消費品類，這個領域的特點是每年很多企業(yè)的產(chǎn)品迭代速度非?？?，這對我們來說是機會點。本質(zhì)上，機會點競爭的背后代表的是尚存在未被滿足的用戶需求。”

就空調(diào)而言，仍存在送風不太均勻、角落吹不到風、風感特別單一等痛點，這些都是追覓未來能夠在這一市場占據(jù)一席之地的空間。

而追覓要如何構(gòu)建在空調(diào)市場的獨特優(yōu)勢？

孫忠兵認為，追覓有自己的全球首創(chuàng)，有對不同用戶的理解和洞察，有做差異化產(chǎn)品的初心，“我們不希望一上來就講競爭策略，或者顛覆誰，我們是在走自己的路”。

據(jù)透露，追覓首發(fā)的X-wind系列空調(diào)已經(jīng)布局了134項專利。

孫忠兵表示，不怕別人抄專利，或者買追覓的機器去測評去模仿，畢竟追覓還是有先發(fā)優(yōu)勢的，并且還會在明年迭代二代技術(shù)，后年迭代三代技術(shù)?！胺炊覀兒芟Ｍ袠I(yè)可以跟隨和模仿，這樣我們的產(chǎn)品和技術(shù)就可以掀起行業(yè)和市場的風潮。”

就具體的產(chǎn)品策略而言，追覓空調(diào)會有節(jié)奏地發(fā)布高端產(chǎn)品、中端產(chǎn)品、基礎款產(chǎn)品，基本會在未來的1-2年內(nèi)把產(chǎn)品線全部布齊，這是市場的考量。

同時，孫忠兵指出，追覓空調(diào)會將機械臂二代技術(shù)進行下一輪高端產(chǎn)品的開拓，這樣就可以下放一代技術(shù)做支撐，補齊產(chǎn)品線，當然這需要時間。

此外，追覓相信，用戶會用銷量、用手去投票。

“當你的產(chǎn)品做到足夠好，用戶愿意購買，買完之后用的又不錯，在今天的新媒體時代，用戶會主動發(fā)聲的，我們的良性循環(huán)就在于此。我們非常有自信靠著我們獨創(chuàng)的技術(shù)、差異化的路線走出一條追覓自己的路。”孫忠兵說道。

此次發(fā)布會上，追覓還披露了已獲取的訂單支持來展現(xiàn)自己的信心，如追覓空調(diào)全年意向簽約金額突破2.8億，追覓電視全球訂單已突破30000臺。

同時，追覓提供數(shù)據(jù)顯示，截止2025年9月，追覓大家電已經(jīng)斬獲20億元意向訂單。

當然，追覓基本盤所帶來的穩(wěn)定現(xiàn)金流，也是其未來能去更多賽道競爭的重要支撐。據(jù)悉，2025年上半年，追覓營收規(guī)模已遠超2024年全年總額，實現(xiàn)跨越式增長。

智能清潔市場空間畢竟有限，疊加市場競爭越發(fā)激烈，如今的追覓已然展現(xiàn)出通過布局更多賽道來挖掘新業(yè)績增長點的野心。

除了大家電外，在此次發(fā)布會上，追覓還新發(fā)布了AI智能戒指、智能床墊等新品類。前不久，追覓還宣布正式進軍無人機和汽車賽道。

目前來看，追覓著重發(fā)力的新賽道應該還是大家電。從清潔電器贏家到大家電挑戰(zhàn)者，追覓的再次創(chuàng)業(yè)，或?qū)⒔o這一片紅海競爭增添新的變量。