母親節(jié)將至。各大品牌自然也開始了提前宣傳。

但萬萬沒想到，“藍(lán)月亮”卻翻車了。

前提是藍(lán)月亮發(fā)起的母親節(jié)策劃喊出了“媽媽，您先用”的口號。字里行間將洗衣塑造成媽媽的專屬家去，帶有強(qiáng)烈的刻板印象。

隨著輿論的升級，藍(lán)月亮迅解釋稱文案的初衷是表達(dá)對母親的敬意和感激，并承諾將對文案進(jìn)行修改。

但細(xì)看藍(lán)月亮的解釋，依舊是槽點滿滿。既然“無論誰為誰洗衣，都是滿滿的愛”，那為什么非得媽媽幫大家洗衣服呢？

第二次說明，藍(lán)月亮搬出了調(diào)研數(shù)據(jù)，試圖以理性事實增加說服力。

指出了媽媽為家務(wù)勞心勞力的普遍現(xiàn)象，正常來說，下一步應(yīng)該是呼吁大眾關(guān)注并改善這種現(xiàn)狀，以品牌影響力喚醒家務(wù)分工意識。而不是給媽媽提供更好用的工具，品牌解決方案讓人兩眼一黑。

第三次動作，藍(lán)月亮豪砸100萬向網(wǎng)友征集全新廣告文案。

但，藍(lán)月亮給出了官方示范答案，文案再次引起網(wǎng)友不滿?！拔覟閶寢屜匆路?，讓生活更輕松、更愜意?！?/p>

站在營銷角度分析，藍(lán)月亮到底錯在哪了？

黑馬品牌認(rèn)為是，品類與節(jié)日不符，其次，價值觀偏差。

作為新銳品牌聚集地——黑馬品牌，其專注聚焦全球互聯(lián)網(wǎng)、零售、餐飲、汽車等多行業(yè)，深耕自媒體行業(yè)多年。至今，黑馬品牌在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)，與寶潔、可口可樂、字節(jié)跳動、阿里、騰訊、京東、快手、小紅書、網(wǎng)易、搜狐、百度、唯品會等達(dá)成合作，為其品牌拓寬影響力等做出扶持。

黑馬品牌認(rèn)為，洗衣液屬于洗護(hù)生活用品，強(qiáng)行賦予禮物屬性，尤其是傳遞愛意的母親節(jié)，怎么看都割裂感十足。

當(dāng)然，最為重要的是，藍(lán)月亮的價值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代。在往期的作品中，反映的是女性與洗衣服這一家務(wù)勞動高度捆綁的品牌認(rèn)知，默認(rèn)為女性的天然職責(zé)。

當(dāng)前，母親節(jié)已然成為主流節(jié)日，品牌創(chuàng)意變得越來越“套路化”。如在母親節(jié)這天，終于發(fā)現(xiàn)媽媽辛苦了，于是呼吁她們能好好休息、好好愛自己；又或者，講一個傳統(tǒng)式母親和“叛逆”孩子的故事，品牌再強(qiáng)行介入，搞一波煽情.....

好的營銷，一定是沒有自上而下的“教誨”的，而是將品牌深意巧妙融合進(jìn)和用戶的簡單互動當(dāng)中，警醒意義不言而喻。當(dāng)鏡頭對準(zhǔn)最真實的情感時，觀眾自然也會被真情實感所打動。

“母親節(jié)”三個字的含義，應(yīng)當(dāng)不止于母親節(jié)當(dāng)天！